Jak przygotować witrynę na aktualizację Page Experience Google w 2024 roku?

Wprowadzenie

Aktualizacja Page Experience Google ma na celu poprawę ogólnego doświadczenia użytkownika na stronach internetowych, a jej przestrzeganie (lub jego brak) wpłynie na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Jako właściciel witryny lub programista, ważne jest, aby zrozumieć tę aktualizację i podjąć niezbędne kroki, aby upewnić się, że witryna jest przygotowana.

Czym jest aktualizacja Page Experience od Google?

Początkowo ogłoszony w 2021 r. (ale przez lata nadal otrzymywał aktualizacje), koncentrując się na określonych czynnikach rankingowych. Przyjrzyjmy się każdemu z nich bardziej szczegółowo.

Łączna zmiana układu (CLS)

CLS jest jednym z trzech podstawowych wskaźników internetowych Google i mierzy stabilność ładowanych treści. Wysoki wynik oznacza, że treść "przesuwa się", gdy użytkownicy próbują wejść z nią w interakcję, co prowadzi do słabego doświadczenia użytkownika.

W swoim ogłoszeniu Google powiedział:

"Przesuwanie się elementów strony, gdy użytkownik próbuje wejść z nią w interakcję, jest złym doświadczeniem dla użytkownika".

Jaki jest Twój cel? Osiągnięcie CLS poniżej 0,1 dla co najmniej 75% wizyt na stronie.

(Źródło obrazu)

Inne podstawowe funkcje sieciowe to:

1. Largest Contentful Paint (LCP) mierzy czas ładowania największego elementu treści na stronie. Idealny pomiar LCP wynosi 2,5 sekundy lub szybciej.
2. First Input Delay (FID) mierzy czas potrzebny użytkownikowi na interakcję ze stroną (czytaj: dotknięcie przycisku lub kliknięcie linku) do momentu, gdy przeglądarka zareaguje na tę interakcję. Dobry FID wynosi 100 milisekund lub mniej.

1Password.com, narzędzie do zarządzania hasłami, jest doskonałym przykładem strony internetowej, która zrozumiała i wdrożyła odpowiednie zmiany w odpowiedzi na aktualizację doświadczenia strony, zwłaszcza w zakresie czasu ładowania i responsywności.

(Źródło obrazu)

Witryna ładuje się szybko i szybko reaguje na interakcje użytkownika, ponieważ wykorzystuje nowoczesne technologie internetowe i optymalizuje obrazy, skrypty i arkusze stylów. Utrzymuje również wysoką stabilność wizualną, unikając zmian układu i zapewniając, że zawartość nie przeskakuje podczas ładowania lub przewijania.

Bezpieczne przeglądanie

W 2021 r. co drugi amerykański internauta miał naruszone konto.

Cyberprzestępczość, złośliwe oprogramowanie i oprogramowanie szpiegujące to prawdziwe problemy. Chociaż większość cyberbezpieczeństwa zależy od tego, czy użytkownicy mają zapory sieciowe, Google będzie nagradzać strony internetowe, które oferują bezpieczne zakupy online.

Natrętne reklamy pełnoekranowe

Inwazyjne wyskakujące okienka podczas przeglądania strony internetowej są irytujące. Aktualizacja Google będzie w szczególności oznaczać wyskakujące okienka, które blokują główną treść.

Uwaga: Ten czynnik nie ma wpływu na istotne wyskakujące okienka, takie jak prośba o zgodę na pliki cookie.

Zduplikowana zawartość

Tag rel="canonical" to sposób na poinformowanie Google, która strona ma zostać zindeksowana spośród kilku stron zawierających zduplikowane lub podobne treści.

Ten tag stanie się bardziej wpływowy i kluczowy w 2024 roku. Zduplikowane treści będą nadal szkodzić rankingowi w wynikach wyszukiwania.

Struktura adresu URL

Adresy URL muszą być wystarczająco proste, aby Google mógł je odczytać i wystarczająco wnikliwe, aby przekazać zawartość strony.

(Źródło obrazu)

Niejasne adresy URL, takie jak te kończące się losowymi liczbami, będą oznaczane jako odrzucone.

Wpływ sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego (ML)

Wyszukiwarka Google będzie nadal wykorzystywać sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby zrozumieć intencje stojące za wyszukiwaniem (a nie tylko używać słów kluczowych do dopasowywania stron internetowych).

(Źródło obrazu)

Innymi słowy, może to zmienić wyszukiwanie słów kluczowych i strony wyników wyszukiwania (SERP), jakie znamy (więcej na ten temat za chwilę).

Indeksowanie mobile-first

Ponad połowa całego ruchu na stronach internetowych (i wciąż rośnie) pochodzi z urządzeń mobilnych. Nic dziwnego, że Google nadal będzie traktować priorytetowo użyteczność mobilną.

Posunie się nawet do karania witryn, które nie zapewniają odpowiedniego doświadczenia mobilnego. Na przykład, jeśli wystąpią problemy z AMP, ruch organiczny może całkowicie spaść.

(Źródło obrazu)

7 sposobów na przygotowanie witryny na aktualizację Page Experience od Google

Aktualizacja nie zmienia radykalnie oblicza optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ani też marketerzy nie uczą się niczego zupełnie nowego.

Każdy doświadczony specjalista SEO jest już świadomy elementów składowych, które tworzą zoptymalizowaną stronę internetową. Aktualizacja pozwala im jednak uczynić ich wysiłki bardziej ukierunkowanymi i celowymi.

Oto siedem obszarów zainteresowania, które pomogą Ci zdobyć upragnione najwyższe miejsca w SERP-ach.

Stabilność wizualna

Wynik CLS równy zero oznacza, że zawartość witryny jest stabilna. Możesz osiągnąć ten wynik poprzez kilka praktycznych kroków:

1. Określ wymiary obrazu i wideo, aby przeglądarka dokładnie wiedziała, ile miejsca przydzielić dla każdego zasobu podczas ładowania strony. To samo dotyczy elementów reklamowych i osadzonych (takich jak osadzone kanały mediów społecznościowych). Zmniejszy to prawdopodobieństwo nieoczekiwanych zmian układu, które sprawiają, że strona staje się bezużyteczna.
2. Dodawaj interaktywne treści, takie jak formularze zapisu do newslettera, pod istniejącą treścią, ponieważ jeśli zostaną one dodane nad treścią, zepchną ją w dół, powodując przesunięcie układu.
3. Użyj znacznika link rel="preload", aby poinformować przeglądarkę o najważniejszych częściach strony, które muszą zostać załadowane jako pierwsze, takich jak czcionki i multimedia.
4. Używaj CSS do animacji zamiast właściwości wpływających na układ.

Stosowanie tych zasad konsekwentnie na wszystkich stronach internetowych pozwoli utrzymać wynik CLS na niskim poziomie, a co ważniejsze, zapewni użytkownikom przyjemne korzystanie z witryny.

Spraw, by wyskakujące okienka były przyjazne dla użytkownika i odpowiednie

Strony internetowe nie muszą rezygnować z wyskakujących okienek - po prostu używaj ich z uwzględnieniem kilku najlepszych praktyk. Upewnij się, że wyskakujące okienka nie blokują głównej treści na najbardziej podstawowym poziomie, ponieważ Google wyraźnie to karze.

Dodatkowe kwestie obejmują:

• Ponowne rozważenie, kiedy się pojawiają. Być może nie jest najlepiej wyświetlać je, gdy tylko użytkownik wyląduje na stronie (z wyjątkiem zgody na pliki cookie). Należy je wyświetlać, gdy użytkownik ma zamiar opuścić stronę lub gdy dotrze do połowy strony.
• Ułatwienie ich odrzucenia w celu uniknięcia zakłóceń dla użytkownika (w tym na urządzeniach mobilnych).
• Treść wyskakującego okienka powinna być jasna i nie zawierać mylącej lub niejasnej terminologii.
• Upewnij się, że dobrze renderują się na ekranach o różnych rozmiarach.

Potrzebujesz inspiracji? Zobacz, jak House of Joppa ułatwia zamknięcie wyskakującego okienka lub podjęcie pożądanej akcji (zapisanie się na listę e-mailową w zamian za 10% zniżki na zamówienie).

(Źródło obrazu)

Powyżej znajduje się świetny przykład przyjaznego wyskakującego okienka. Umieszczenie, język i przejrzystość są wysoce zoptymalizowane pod kątem najlepszych wyników.

Wyskakujące okienka nie są formą czarnej magii. W rzeczywistości średni współczynnik konwersji pop-upów wynosi ponad 11%, więc nadal mają wartość, jeśli są wykonane prawidłowo.

Bezpieczne przeglądanie stron internetowych

Dobra strona internetowa ma styl i treść. Duża część treści pochodzi z wprowadzenia bezpiecznego przeglądania dla użytkownika.

• Wdrożenie protokołu HTTPS w celu szyfrowania danych między przeglądarką użytkownika a serwerem.
• Regularnie przeprowadzaj skanowanie witryny pod kątem złośliwego oprogramowania i wzmocnij swoje cyberbezpieczeństwo podczas korzystania z sieci publicznych.
• Witryny e-commerce muszą w szczególności informować o przejrzystym i bezpiecznym procesie transakcji oraz bezpiecznych bramkach płatniczych.
• Zapoznaj się z protokołami awaryjnymi i środkami ciągłości działania, aby zminimalizować szkody w przypadku naruszenia bezpieczeństwa.
• Kontrola pod kątem zwodniczych treści i oszukańczych promocji, zwłaszcza w przypadku współpracy z innymi organizacjami.

Są to rzeczy, których ludzie niekoniecznie zauważają, ale które dzieją się w tle, działając jak niedoceniany bohater.

Wprowadzenie praktyk audytu stron

Często zdarza się, że pojedynczy wpis na blogu jest dostępny pod wieloma adresami URL z powodu śledzenia parametrów UTM lub różnych ścieżek nawigacji. Użycie tagu rel="canonical" zmniejsza szanse na oznaczenie go jako zduplikowanej treści.

Normalną praktyką w witrynach e-commerce jest umieszczanie produktów w wielu kategoriach, co skutkuje różnymi adresami URL prowadzącymi do tej samej strony produktu.

Wybierając jeden z tych adresów URL jako wersję kanoniczną i używając tagu rel="canonical" we wszystkich innych wersjach, konsolidujesz sygnały rankingowe wyszukiwania do wybranego adresu URL.

(Źródło obrazu)

Ten tag może zrobić to samo w następujący sposób:

• Wskazywanie treści z powrotem do jej oryginalnego źródła, gdy jest ona ponownie publikowana na innych stronach internetowych.
• Wybór między wersją mobilną i desktopową tej samej strony.

Istnieje wiele innych metod kontrolowania zduplikowanych treści w witrynie:

• Użyj przekierowań 301, aby skierować wyszukiwarki na preferowaną stronę, gdy istnieje wiele stron o podobnej zawartości.
• W miarę możliwości zadbaj o unikalność treści, nawet na podobnych stronach.
• Zachowaj ostrożność podczas ponownego publikowania treści stron trzecich.
• Zastanawiasz się nad połączeniem stron lub przepisaniem ich w celu poprawy jakości treści.

Wdrożenie spójnej struktury adresów URL w całej witrynie

Struktury adresów URL muszą jasno komunikować zawartość strony. Oto praktyczne sposoby na ulepszenie struktury adresów URL:

• Bądź opisowy, ale zwięzły. Zamiast adresu URL takiego jak www.example.com/product12345, użyj www.example.com/blue-denim-jacket.
• Używaj myślników do oddzielania słów (jak powyżej).
• Używaj odpowiednich słów kluczowych. Na przykład www.example.com/green-tea-benefits dla strony o zaletach zielonej herbaty.
• Zachowaj logiczną hierarchię, taką jak www.example.com/products/for-kids/boys, ale unikaj głębokiego zagnieżdżania, w którym ukośniki ciągną się w nieskończoność.
• Po wybraniu struktury adresów URL należy zachować spójność w całej witrynie. Ułatwia to indeksowanie przez Google.
• Używaj małych liter.

Pisz z myślą o intencjach użytkownika

Ponieważ sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe koncentrują się na wczuwaniu się w sytuację użytkownika, aby zrozumieć, dlaczego wyszukuje rzeczy w taki, a nie inny sposób, strony internetowe będą musiały również odzwierciedlać intencje użytkowników w swoich tekstach.

Upychanie słów kluczowych nigdy nie było akceptowalną praktyką. Nawet najbardziej świadomi moralnie pisarze będą musieli przejrzeć treść i sprawdzić, czy odpowiada ona konkretnym potrzebom i zapytaniom odbiorców. Cel? Unikanie treści, które są po prostu zgodne z tradycyjnymi najlepszymi praktykami SEO.

Właściciele firm i ich zespoły marketingowe powinni zacząć od tworzenia odpowiednich treści i uczynienia ich tak wszechstronnymi i szczegółowymi, jak to tylko możliwe.

Postaraj się poruszyć wszystkie aspekty tematu, aby objąć zakres zapytań związanych z użytkownikami, które można znaleźć za pomocą dowolnego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych.

(Źródło obrazu)

Nie skupiaj się jednak wyłącznie na pisaniu bloków tekstu podzielonych na akapity. Korzystaj z list, rozwijanych list, tabel i FAQ, aby prezentować informacje w sposób kreatywny i logiczny.

Twoje teksty powinny odzwierciedlać sposób, w jaki ludzie mówią i zadają pytania. Treści SI mogą przyspieszyć ten proces, ale dobre treści nadal wymagają specjalistycznego nadzoru.

Priorytet dla strony mobilnej

W 2018 r. badanie przeprowadzone przez Canonicalized wykazało, że spośród miliona najpopularniejszych stron internetowych prawie jedna czwarta nie była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

To zadziwiające, że w 2018 roku tak wiele firm wciąż pozostaje w tyle pod względem przyjazności dla urządzeń mobilnych, podczas gdy większość systemów zarządzania treścią domyślnie oferuje szablony witryn przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Innymi słowy, nie daje to najmniejszym firmom wymówek, aby nie mieć projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych.

Każda strona internetowa, którą warto mieć, musi mieć responsywny design, czyli zdolność do zmiany wyglądu w zależności od rozmiaru ekranu i urządzenia. Konkretne rzeczy, o których należy pamiętać, obejmują:

• Upewnij się, że wszelkie wyskakujące okienka są również responsywne i dostosowują się do rozmiaru ekranu.
• Upewnij się, że wszelkie aktualizacje wprowadzone w witrynie są odzwierciedlone w wersji mobilnej.
• Przyciski o odpowiednim rozmiarze (nie trzeba powiększać, aby przeczytać tekst).
• Łatwe w użyciu menu nawigacyjne.

A jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, skorzystaj z narzędzia Google do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych, aby ocenić swoją witrynę.

Wordvice, lider w dziedzinie usług edycji i korekty tekstów w języku angielskim, jest doskonałym przykładem strony internetowej, która priorytetowo traktuje swój mobilny design.

(Źródło obrazu)

Wordvice zapewnia bezbłędne wyświetlanie treści na urządzeniach mobilnych, oferując użytkownikom przejrzystą i intuicyjną nawigację.

Zakończenie

Ponieważ w okresie świątecznym nieuchronnie następuje wyciszenie, jest to świetna okazja, aby rozpocząć wdrażanie zmian w celu uniknięcia złych doświadczeń użytkowników na stronie.

Sprawdź Google Search Console, aby dowiedzieć się, jak witryna wypada w wynikach wyszukiwania Google, i skorzystaj z naszej listy kontrolnej, aby upewnić się, że jesteś gotowy na 2024 rok.

Aby uzyskać więcej pomocy, zapoznaj się z naszymi przewodnikami po strategii SEO. Życzymy sukcesów online w 2024 roku!