Jak zoptymalizować swoje treści pod kątem intencji wyszukiwania użytkownika?

Intro

Eksperci sugerują, że około 46% wyszukiwań w internecie ma intencje lokalne. Innymi słowy, prawie połowa zapytań w Google ma na celu znalezienie czegoś w okolicy.

Jak więc dołączyć i skorzystać z 97 mld lokalnych wyszukiwań prowadzonych miesięcznie? Dowiedzmy się.

Czym jest intencja wyszukiwania?

Intencje wyszukiwania to to, co użytkownik chce osiągnąć podczas wyszukiwania. Intencje wyszukiwania użytkownika to powód, dla którego w pierwszej kolejności czegoś szuka. Można je podzielić na trzy główne kategorie: nawigacyjne, informacyjne i transakcyjne.

Wszystko to wskazuje na intencję użytkownika w Google, szukającego konkretnych rzeczy, takich jak produkty, lokalizacje, podróże itp. Dlatego też jest to istotny czynnik w SEO, ponieważ pozwala właścicielowi strony zrozumieć prawidłowe sformułowanie treści, która będzie skierowana na tę intencję.

Dlaczego intencja wyszukiwania jest ważna w SEO?

Intencja wyszukiwania jest krytycznym elementem SEO, który niektórzy często pomijają. W pewnym sensie, intencja wyszukiwania odnosi się do stanu umysłu użytkownika, kiedy wykonuje on wyszukiwanie. Na przykład, kiedy ktoś szuka "miejsc do odwiedzenia w Chicago", jego intencją jest znalezienie miejsc do odwiedzenia w Chicago.

Ponieważ SEO ma na celu uzyskanie wyższej pozycji Twojej witryny w SERP-ach, intencje wyszukiwania pomagają w doborze odpowiednich i popularnych słów kluczowych dla Twojej grupy docelowej. Dlatego im więcej osób kliknie na linki do Twojej strony, tym wyżej uplasuje się ona dla tych słów kluczowych.

Innym przykładem jest, jeśli masz sklep eCommerce i chcesz, aby ludzie mogli cię znaleźć. Zamiast konkurentów, którzy szukają produktów w Google Shopping lub Amazon. Tak więc użycie tej intencji wyszukiwania pomoże sprowadzić ten organiczny ruch do Twojej domeny.

3 główne typy intencji wyszukiwania

Zrozumienie znaczenia intencji wyszukiwania jest niezbędne do zrozumienia jej różnych rodzajów. Dlatego szczegółowo omówimy trzy rodzaje intencji wyszukiwania, którymi są:

• Intencją nawigacyjną jest sytuacja, gdy użytkownik chce znaleźć treść, która pomoże mu znaleźć to, czego szuka.
• Intencja informacyjna jest wtedy, gdy użytkownik chce uzyskać więcej informacji na temat, który już przegląda.
• Z intencją transakcyjną mamy do czynienia, gdy użytkownik chce kupić lub nabyć coś online

Każdy z tych typów pomoże nam uchwycić ideę, która się za nim kryje. Oto więc, jak należy ją postrzegać:

• Informacje

Informacyjna intencja wyszukiwania to poszukiwanie informacji na dany temat lub zagadnienie. Często odbywa się to za pośrednictwem wyszukiwarki, a tego typu wyniki wyszukiwania mają zazwyczaj format tekstowy.

Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwania informacji, zazwyczaj szukają faktów i danych, które mogą być wykorzystane do budowania argumentów lub podejmowania decyzji.

• Zakup

Intencje wyszukiwania dotyczące zakupu produktu mierzą, jak prawdopodobne jest, że użytkownik kupi wyszukiwany produkt. Różni się on od współczynnika konwersji, który mierzy, ile osób odwiedzających witrynę kupuje dany przedmiot.

Im wyższa intencja zakupu w wyszukiwarce, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik kupi produkt. Doskonałym sposobem na zwiększenie SERP i poprawę rankingu SEO jest skupienie się na intencji zakupowej użytkownika.

• W pobliżu

Użytkownicy lokalni są bardziej skłonni do wyszukiwania pobliskich lokalizacji, atrakcji i wydarzeń. Używają również słów kluczowych związanych z podróżą, takich jak "wynajem samochodu" lub "hotel". Ta intencja wyszukiwania jest również nazywana nawigacyjną, umożliwiając użytkownikowi nawigację lokalną lub międzynarodową.

5 sposobów na optymalizację treści pod kątem intencji wyszukiwania użytkownika

Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych nie wymaga ściśle tworzenia strategii od podstaw. Zamiast tego, potrzebujesz kilku zmian, aby móc przyciągnąć użytkowników bardziej w kierunku swoich treści. Więc, oto 5 sposobów, które możesz zrobić właśnie to:

1. Lokalne słowa kluczowe

Znalezienie lokalnych słów kluczowych powinno być jednym z Twoich głównych priorytetów. Jak wspomniano wcześniej, ludzie szukają produktów, nawigacji itp. Teraz oto kilka przykładów:

• Kosiarka w Kentucky - intencje nawigacyjne i zakupowe
• Ceny kosiarek - tylko zamiar zakupu
• Najlepsze kosiarki w Kentucky - intencje informacyjne, zakupowe i nawigacyjne

Pierwsza intencja była czysto nawigacyjna, natomiast druga opierała się na zakupie. Natomiast ostatnia intencja dotyczy znalezienia najlepszego produktu w pobliskim zasięgu. W związku z tym musi być ona informacyjna dotycząca zakupu i lokalizacji.

Jak więc zoptymalizować swoje treści w taki sposób? Zbadaj lokalne słowa kluczowe za pomocą dowolnego dobrego narzędzia:

1. Ustaw swoją lokalizację
2. Ustaw swój język
3. Znajdź słowa kluczowe

I wreszcie - użyj tych słów kluczowych w swoich treściach.

2. Wartość informacyjna

Informacje, które dostarczasz w swoich treściach, będą odgrywać istotną rolę w lokalnych lub międzynarodowych wyszukiwaniach. Ale jak dokładnie dostarczyć wartość informacyjną?

• Pisz obiecujące nagłówki, takie jak how-to's, listicles, itp.
• Wykorzystaj statystyki i przedstaw swoją biegłość w temacie
• Wykorzystaj wykresy danych i infografiki
• Dodaj zdjęcia i filmy, jeśli to możliwe

To sprawi, że wyszukiwarka będzie postrzegać Twoje treści jako te o największej wartości informacyjnej. W związku z tym, popychając swoje rangi wyżej w SERP i czyniąc witrynę bardziej widoczną w wyszukiwaniach opartych na intencjach.

3. Format Odpowiednio

Formatowanie treści jest kluczowe, ponieważ użytkownik zamierza natychmiast znaleźć informacje. Teraz, jeśli twój wstęp nie odnosi się do głównego słowa kluczowego lub nagłówka, spowoduje to, że użytkownicy stracą zainteresowanie.

Dlatego musisz sformatować swoją treść, która priorytetowo traktuje intencję użytkownika. Obejmuje to umieszczenie podstawowego słowa kluczowego we wstępie, użycie go jako drugorzędnego nagłówka (H2), napisanie listy z drugorzędnymi słowami kluczowymi itp.

4. Użyj innego tonu treści

Ton treści odgrywa istotną rolę, dlatego jest to kolejna rzecz, której nie możesz naruszyć. Ale ręczna zmiana tonu treści może być kłopotliwa, więc możesz użyć narzędzia narzędzie do parafrazowania aby to zrobić, tak jak tutaj:

Parafraza może w ciągu kilku sekund zmienić ton Twojej treści zgodnie z oczekiwaniami użytkowników. Na dodatek możesz wypróbować także różne style:

Każdy z tych tonów treści może sprawić, że Twoje treści będą znacznie lepiej dopasowane do grupy docelowej.

5. Dodaj FAQs

Pytania i kwerendy zajmują 8% wszystkich wyszukiwań, z których większość jest oparta na zakupie. Dlatego Twoje treści potrzebują FAQ, ponieważ mogą odpowiadać na dodatkowe i powiązane pytania z główną treścią.

Wniosek

Są to niektóre z podstawowych sposobów, w jakie wielu ekspertów optymalizuje swoje treści pod kątem intencji użytkownika. Jednak celem jest zrozumienie intencji docelowych odbiorców przed oddaniem się temu. Kiedy już to zrobisz, użyj tych taktyk, aby podnieść swoją treść w rankingach wyszukiwarek.