Jak optymalizować dla Google Featured Snippets

Intro

W dzisiejszych czasach ogromna konkurencja sprawia, że budowanie ruchu odsyłającego z Google staje się coraz większym wyzwaniem, a firmy, które chcą uplasować się wysoko, muszą opracować kilka strategicznych taktyk, które to umożliwią. Osiągnięcie pierwszej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google może być prawdziwym wyzwaniem, ale tylko dlatego, że jest to trudne, nie oznacza, że musisz przygotować się na porażkę. Featured snippets mogą pomóc Ci uzyskać pożądane rezultaty.

Optymalizując pod kątem featured snippets, można przenieść witrynę na sam szczyt wyników wyszukiwania - wszystko to przy zaledwie kilku zmianach w rzeczywistej treści strony. Optymalizacje pod kątem wyróżnionych snippetów pozwalają wyróżnić się na tle konkurencji bez konieczności martwienia się o backlinki, wydajność lub architekturę strony.

Poniżej dowiesz się więcej o featured snippets, ich rodzajach oraz krokach, które możesz podjąć, aby dostosować się do nich i zbudować większy ruch.

Czym są Featured Snippets?

(Źródło obrazu: Unsplash)

Featured snippets to krótkie fragmenty treści, najczęściej w postaci wycinków tekstu, które pojawiają się na pierwszej stronie SERP-ów (stron wyników wyszukiwania) Google. Ich celem jest dostarczenie bezpośredniej odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkowników.

Na przykład, jeśli wygooglujesz frazę taką jak "darmowe narzędzia treści dla marketingu afiliacyjnego", w wynikach wyszukiwania prawdopodobnie pojawią się wyniki ze stron z listami rzekomo najlepszych narzędzi, które mogą Cię zainteresować. Stamtąd możesz sprawdzić darmowe narzędzia treści dla marketingu af iliacyjnego, klikając na najbardziej odpowiednie wyniki wyszukiwania, ale najprawdopodobniej sprawdzisz górny wynik ponad innymi.

Featured snippets zostały po raz pierwszy wprowadzone jeszcze w 2014 roku i od tego czasu przeszły wiele zmian i ulepszeń, aby wyszukiwanie w sieci było bardziej przystępne i wyświetlało najtrafniejsze wyniki.

Jakie są rodzaje Featured Snippets?

Ponieważ featured snippets są zwykle używane do odpowiadania na pytania, mają one zazwyczaj formę krótkiego akapitu. Paragrafowe snippety, znane również jako pola definicji, mają długość od 40 do 60 słów i pozostają najpopularniejszą formą snippetu. Według badań przeprowadzonych przez Search Engine Journal stanowią one około 82% snippetów.

Nie zmienia to jednak faktu, że inne typy są równie wartościowe i odpowiednio wykorzystane mogą przynieść świetne rezultaty. To powiedziawszy, poza akapitem, featured snippets mogą pojawiać się również jako:

Listy uporządkowane

Jako featured snippets mogą pojawić się dwa rodzaje list: uporządkowane i nieuporządkowane. Te pierwsze są listami w kolejności numerycznej, natomiast te drugie są po prostu wypunktowane. Są one zazwyczaj wyświetlane dla pytań typu "Jak" lub "Co", na które nie można odpowiedzieć krótkim akapitem i muszą mieć formę instrukcji krok po kroku lub listy elementów.

YouTube lub Video Snippets

(Źródło obrazu: Unsplash)

Filmy mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania na dwa sposoby. Jednym z nich jest sugerowany klip, który Google określa jako featured snippet. Drugi to bogate wyniki (omówione poniżej).

Snippety wideo zazwyczaj pokazują się dla zapytań typu "Jak to zrobić", zwłaszcza jeśli tytuł filmu pasuje do wyszukiwania użytkownika. Dodatkowo, snippety wideo są wyświetlane ze znacznikiem czasu, który rozpoczyna się w określonej części filmu.

Bogate wyniki

Google definiuje bogate wyniki jako "rozszerzone wyniki w wyszukiwarce Google z dodatkowymi funkcjami wizualnymi lub interaktywnymi." Podczas gdy niektórzy wciąż spierają się, czy bogate wyniki można uznać za featured snippets, najważniejsze jest to, że często powodują one wyższy współczynnik klikalności niż inne rodzaje organicznych wyników wyszukiwania. Bogate wyniki wykraczają poza niebieski link i mogą zawierać karuzele, obrazy lub inne nietekstowe elementy.

Fragmenty tabeli

Snippety tabelaryczne mogą pojawić się, gdy post odpowiadający na wyszukiwane pytanie zawiera wykresy porównawcze lub treści z cenami, latami, stawkami lub innymi danymi liczbowymi. Google ma tendencję do doceniania dobrze zorganizowanych treści i nie stroni od ich faworyzowania.

"Ludzie też pytają" Snippets

Kolejną funkcją, która należy do kategorii featured snippets, są pola "Ludzie też pytają". Ten snippet dostarcza użytkownikom pytania i odpowiedzi związane z ich oryginalnymi wyszukiwaniami. Zasadniczo jest to sposób Google na zasugerowanie, że sugerowane pytania mogą dać użytkownikom dodatkowe pomysły na badania.

Jak optymalizować pod kątem Featured Snippets

(Źródło obrazu: Unsplash)

Przede wszystkim należy stwierdzić, że optymalizacja pod kątem featured snippets może być dość skomplikowana i prawdopodobnie będzie wymagała wielu badań i wysiłku. Nawet wtedy, nie ma sposobu na zagwarantowanie sukcesu. To Google decyduje o tym, które strony kwalifikują się do featured snippets, a które nie.

Nie zmienia to jednak faktu, że featured snippets to świetne możliwości brandingowe, a ich ewentualne korzyści przewyższają ilość wymaganej pracy. Oto jak możesz się postarać, aby Google postawiło na Twoją korzyść.

Optymalizacja pod kątem słów kluczowych typu Question-Like i Long-Tail

Pytania i słowa kluczowe o długim ogonie mają duże szanse na wywołanie urywanych snippetów w SERPach. Według badań przeprowadzonych przez Ahrefs, istnieje zauważalna tendencja do wyświetlania przez Google featured snippets dla bezpośrednich pytań i dłuższych słów kluczowych.

Jeśli więc poświęcisz czas na optymalizację swoich stron wokół tych dwóch typów słów kluczowych, wyszukiwarka będzie bardziej skłonna użyć ich jako potencjalnych odpowiedzi i wyświetlić je jako featured snippets. Aby je ukierunkować i uzyskać pomysły na słowa kluczowe, które powinieneś wybrać, możesz użyć narzędzi takich jak Google Suggest lub zbadać Powiązane wyszukiwania Google.

Format dla Featured Snippet

Jeśli przypomnisz sobie typy dla featured snippets wspomniane powyżej, a następnie przyjrzysz się swojej witrynie, łatwo będzie zorientować się, jakie kroki musisz podjąć, aby zoptymalizować dla konkretnego typu, na którym chcesz się skupić.

Pisząc i używając określonych formatów w swoich treściach, staraj się być jak najbardziej zwięzły. Trzymaj się mniej więcej 40-60 słów na akapit (lub 250-350 znaków), ale nie stosuj tego jako ścisłej reguły i zostaw sobie trochę miejsca na dłuższe fragmenty tekstu.

Chodzi o to, aby pisać swoje treści z myślą o featured snippet i o tym, jak wyglądają one wśród innych wyników wyszukiwania. Staraj się używać słów przykuwających uwagę, skracaj zdania, ale nie bądź zbyt ogólnikowy, a także zamieszczaj pomocne, ale podstawowe informacje, które skłonią czytelnika do odwiedzenia Twojej strony po więcej szczegółów.

Jeśli chodzi o wstawianie obrazów, pamiętaj, że te zawarte w featured snippets nie zawsze są pobierane z Twojej treści. Dzieje się tak dlatego, że Google stosuje algorytm obrazkowy, który powoduje, że obrazki są ładowane osobno, więc mogą być niskiej jakości, a przez to mało atrakcyjne dla użytkowników.

Aby temu zapobiec, możesz przeskalować swoje obrazy do 960 x 1200px. Wyróżniona grafika w przeciętnym snipecie ma mniej więcej 160 x 200px, więc przestrzeganie tego współczynnika sprawia, że masz większe szanse na uzyskanie wysokiej jakości miniatury w snipecie.

Skup się na swoich rankingach

(Źródło obrazu: Unsplash)

Poprawa rankingu może być kolejnym sposobem na "wygranie" featured snippet. Aby to zadziałało, musisz utrzymać swoją stronę w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla danego zapytania, ponieważ Google ma tendencję do uwzględniania tylko tych stron, które znajdują się gdzieś na pierwszej stronie SERP.

Choć może się to wydawać dość niefortunne lub nawet niesprawiedliwe, musisz pamiętać, że jest to konieczne, ponieważ Google zawsze stara się dostarczać użytkownikom najbardziej wiarygodne i godne zaufania odpowiedzi. Najlepszym rozwiązaniem jest korzystanie z najwyżej pozycjonowanych stron, które zawierają wysokiej jakości treści i mają już wysoki autorytet.

Aby poprawić swoje rankingi, możesz:

• Spraw, aby Twoja strona była czytelna i przyjazna dla użytkownika,
• Zadbaj o szybkie ładowanie się stron internetowych,
• Spraw, aby Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych,
• Przełącz się na SSL zamiast protokołu HTTP,
• Praktykuj linkowanie wewnętrzne,
• Link do wysokiej jakości źródeł zewnętrznych,
• Znajdź i napraw problemy związane z SEO.

Użyj stylu odwróconej piramidy

W dziennikarstwie koncepcja odwróconej piramidy odnosi się do zasad, które mówią nam, jak pisarz powinien ustrukturyzować informacje. Na szczęście możesz łatwo zastosować te informacje do odpowiedzi na featured snippets.

Aby postępować zgodnie z wytycznymi tego stylu, układaj treść tak, aby najważniejsze informacje były prezentowane jako pierwsze. Spraw, aby kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego pojawił się na początku Twojej "historii". Następnie, podążaj za nimi ze szczegółami wspierającymi i informacjami z tła. W ten sposób zachowasz istotność i zwięzłość treści, optymalizując ją pod kątem featured snippets.

Twórz treści, które są lepsze od konkurencji

(Źródło obrazu: Unsplash)

Jeśli chcesz uzyskać featured snippets, nie ma na to rady: Twoje treści muszą się wyróżniać z tłumu. Spróbuj postawić się w roli potencjalnego klienta podczas pisania i tworzenia.

Skup się na pokryciu wszystkich istotnych informacji, których użytkownicy mogą oczekiwać w treściach, których szukają za pomocą zapytań do wyszukiwarki. Ponadto nie komplikuj nadmiernie swoich zdań i używaj prostego języka, który każdy może łatwo zrozumieć (ale nie upraszczaj go zbytnio).

Możesz również dodać wartość do swoich artykułów i wpisów na blogu poprzez dołączenie danych statystycznych, bogatych mediów, przykładów lub wskazówek. Oszczędzaj treści oparte na opiniach i bazuj na badaniach, ponieważ cytaty pomagają Google je zrozumieć i sprawiają, że jest większe prawdopodobieństwo wykorzystania ich w featured snippets. Wreszcie, staraj się tworzyć istotne, wartościowe treści, które sam chciałbyś zobaczyć, gdybyś to Ty korzystał z wyszukiwarki.

Myśli końcowe

Format featured snippets Google skupia się na dostarczaniu użytkownikom wartościowych i jakościowych informacji na samej platformie. Ale Google nie może wyświetlić wszystkich istotnych informacji w 40-60 słowach, co jest Twoją szansą, aby zabłysnąć i napędzić więcej ruchu do swojej witryny.

Skorzystaj z tego przewodnika, aby przybić do gry featured snippets, zapewnić swojej marce doskonałą reputację i zwiększyć ruch organiczny. Pamiętaj, że bez optymalizacji stylu treści Twojej strony, niemożliwe jest maksymalne wykorzystanie Twoich cyfrowych działań marketingowych. Nie pozwól im się zmarnować; następnym razem, gdy usiądziesz do pracy, skorzystaj z powyższych wskazówek. Z ich pomocą nie ma powodu, dla którego nie miałbyś konsekwentnie zdobywać featured snippet i cieszyć się jego korzyściami.