Intro

Pomyśl o rich snippets jako o rozszerzonych wynikach wyszukiwania.

Google ewoluowało, aby obsłużyć rosnącą liczbę różnych typów wyników wyszukiwania i ich wyświetleń, które mają lepiej odpowiadać potrzebom użytkowników.

Od lat obserwujemy, jak Google eksperymentuje ze sposobem wyświetlania wyników wyszukiwania - od wyświetlania obrazów, filmów czy "wycinków" samej treści - starając się uczynić to doświadczenie bardziej angażującym i użytecznym.

W tym wpisie omówimy, czym są rich snippets, dlaczego są istotne dla SEO i jak można je wykorzystać na swoją korzyść.

Czym są Rich Snippets?

Wyniki wyszukiwania Google, które zostały zmodyfikowane o dodatkowe materiały lub funkcjonalności, są znane jako bogate snippety. Zasadniczo pokazują one wiele dodatkowych informacji pomiędzy adresem URL a opisem.

Dla wyszukiwarek takie bogate wyniki oznaczają wizualną intrygę, więcej informacji i lepszą użyteczność. Dla właścicieli stron internetowych, ukierunkowanie się na rich snippets jako część strategii SEO może pomóc w zwiększeniu całkowitego organicznego CTR (współczynnika klikalności).

Różnica między normalnymi a bogatymi snippetami

Na poniższym przykładzie przedstawimy różnicę między normalnymi i bogatymi snippetami.

Szukasz dobrego przepisu na lody domowej roboty. Google pokazuje Ci listę wyników z normalnymi i bogatymi snippetami.

Normalny snippet wygląda następująco:.

Google wyświetla tytuł w kolorze niebieskim, adres URL w kolorze czarnym oraz opis zawartości strony.

Bogaty snippet wygląda następująco:.

Po pierwsze, rich snippet pojawia się nad wszystkimi innymi organicznymi wynikami wyszukiwania - jest więc zawsze pierwszą rzeczą, którą widzisz po kliknięciu "szukaj" w Google.

Bogaty snippet zawiera także wiele dodatkowych informacji między adresem URL a opisem. Znajduje się tam zdjęcie lodów, ocena przepisu, czas potrzebny do zrobienia tego typu lodów, a czasem nawet liczba kalorii, jaką zawierają.

W rezultacie zawiera on znacznie więcej informacji niż standardowy snippet. Z tego powodu nazywany jest bogatym snippetem.

Dlaczego Rich Snippets są ważne dla SEO?

Rich snippets pojawiają się ponad wszystkimi innymi wynikami SERP. Możesz poświęcić ogromną ilość czasu i pieniędzy, aby słowo kluczowe znalazło się na pierwszym lub drugim miejscu w wynikach SERP, ale bogate snippety i tak będą na pierwszym miejscu - skutecznie zajmując pozycję zerową.

Ponadto, bogate snippety wyróżniają się na tle pozostałych wyników wyszukiwania. Mają ładniejszy wygląd, a konsumenci uzyskują więcej informacji już po samym spojrzeniu na nie.

Jest to korzystne dla widoczności Twojej witryny, ale może również zwiększyć współczynnik klikalności, ponieważ ludzie lubią klikać w rzeczy, które dostarczają im najwięcej informacji. Rich snippets mają również wpływ na Twoją pozycję w rankingu w dłuższej perspektywie, ponieważ Google odkryje, że ludzie lubią Twoją stronę bardziej niż inne, ponieważ więcej osób kliknie na Twój wynik.

To pokazuje Google, że Twoja strona jest doskonale dopasowana do danego wyszukiwania, co w dłuższej perspektywie zwiększy Twoją pozycję w rankingu!

Rich snippets to świetny sposób, aby łatwo pokonać konkurencję, która poświęciła mnóstwo czasu i pieniędzy na walkę o pierwszą pozycję w Google - musisz tylko zrobić to dobrze!

Jak znaleźć najlepsze możliwości słów kluczowych dla Rich Snippets

Ranktracker ułatwił znalezienie najlepszych możliwości dla słów kluczowych SEO.

Po prostu wpisz słowo lub frazę do aktualnej globalnej bazy danych, a otrzymasz listę porównywalnych słów kluczowych z wolumenami wyszukiwania i wskaźnikami trudności.

Otrzymasz szczegółową analizę wyników, które pojawiają się w Google dla dowolnego hasła, a także wyniki dla konkretnego kraju, regionu, miasta lub dzielnicy.

Wyniki Authority i Link Profile Strength pomogą Ci zidentyfikować najłatwiejsze i najsilniejsze linki konkurencji, które można powielić.

Jak ukraść Featured Snippets

Według konsultanta SEO, Tim Hanson, istnieje proces i nauka kryjąca się za kradzieżą featured snippets.

Po pierwsze, nie można ukraść snippetu, który jeszcze nie istnieje. Nie próbuj więc sprawić, aby snippet się pojawił. Zaplanuj swoją treść wokół snippetu, który już istnieje.

Jeśli zrobisz to dobrze, możesz ukraść snippet nawet ze strony drugiej w SERP-ach, a jeśli zrobisz to dobrze, możesz otrzymać snippet jeszcze tego samego dnia po opublikowaniu zmian na swojej stronie.

Próbując ukraść snippety, kopiuj to, co już działa. Na przykład, jeśli jest to tekst i obrazek, musisz mieć tekst i obrazek.

Aby uczynić swoją treść bardziej unikalną, użyj synonimów Google i znajdź odpowiedniki kopii użytej w snippecie, który próbujesz ukraść. Następnie należy upewnić się, że przed zdaniem znajduje się zoptymalizowane H2, a przed zdaniem - obrazek ze zoptymalizowanym tekstem alt dotyczącym tego samego słowa kluczowego.

Aby znaleźć snippety na swojej stronie lub zidentyfikować snippety na stronie konkurencji, możesz użyć Ahrefs. Przejdź do "Site Explorer" i wpisz swoją domenę, a następnie kliknij zakładkę "Organiczne słowa kluczowe ". Następnie, z górnego menu, wybierz "Funkcje SERP " i zaznacz opcję "Featured Snippets ".

Spowoduje to wyświetlenie każdego terminu, dla którego witryna znajduje się w wynikach wyszukiwania, a także wyróżnionego fragmentu.

Jak Rich Snippets może zwiększyć rankingi stron eCommerce

Rich snippets mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników na Twoich stronach i w większości przypadków przynieść więcej wykwalifikowanego ruchu. W rezultacie, bogate snippety mogą pomóc we wstępnej kwalifikacji odwiedzających witrynę - co jest szczególnie przydatne dla stron e-commerce.

W świecie zakupów online, bogate snippety pozwalają kupującym porównywać zdjęcia, oceny, recenzje, dostępność produktów i ich ceny w wynikach wyszukiwania. Bogate snippety Google dodają nieco więcej do doświadczeń związanych z wyszukiwaniem produktów i, jeśli są dobrze wykonane, mogą pomóc przyciągnąć więcej użytkowników do Twojego sklepu e-commerce.

Handel elektroniczny staje się coraz bardziej popularny, ale rosnąca konkurencja sprawia, że coraz trudniej jest się wyróżnić. Nawet jeśli masz doskonałe rich snippets i SEO na miejscu, nadal będziesz potrzebować finansowania eCommerce, aby naprawdę dać ci impuls.

Wnioski

Rich snippets i featured snippets mogą ułatwić znalezienie Cię w sieci, pomagając Ci wyróżnić się z tłumu w wynikach wyszukiwania Google. Uzyskanie bogatych lub wyróżnionych snippetów w Google ma wiele zalet.

Nawet jeśli wykonasz wszystkie zalecane kroki, nie ma pewności, że Twoje treści zostaną wyświetlone w Google jako jeden z tych snippetów. Wszystko, co musisz teraz zrobić, to skupić się na tworzeniu niesamowitych treści, które są logicznie uporządkowane i dostarczają znacznej wartości użytkownikowi, który je czyta.

O Autorze

Asher Ismail jest współzałożycielem firmy Uncapped. Uncapped pomaga przedsiębiorcom pozyskiwać kapitał bez konieczności rezygnowania z kontroli nad swoim biznesem. Połącz się z Asherem na LinkedIn, a jeśli szukasz kapitału na rozwój, sprawdź www.weareuncapped.com.