Jak zmierzyć wpływ SEO na cele biznesowe?

Wprowadzenie

Stworzyłeś już strategię SEO. Przeanalizowałeś ją, przetestowałeś i w końcu wprowadziłeś w życie.

Teraz nadszedł czas, aby sprawdzić, jak pomogło to lub zaszkodziło Twojej firmie. Czy zyskałeś więcej pozycji w wyszukiwarkach? Czy zwiększyła się liczba odwiedzających witrynę?

Są to niektóre z rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas mierzenia wpływu SEO na cele biznesowe.

Ten blog obejmuje ważne wskaźniki SEO do pomiaru wyników.

SEO dla małych firm

Aby zrozumieć, dlaczego tak ważne jest mierzenie wpływu SEO, należy przede wszystkim jasno zrozumieć, czym jest strategia SEO.

Spójrzmy więc na przykład. Wyobraź sobie, że zakładasz małą firmę w branży turystycznej oferującą wynajem kamperów w Phoenix.

Na początku musisz zdecydować, jaki rodzaj działalności chcesz utworzyć. Na przykład, spółka LLC jest jedną z kilku struktur biznesowych dostępnych podczas tworzenia firmy.

(Źródło obrazu)

Spółka LLC może być najlepszym wyborem dla małej firmy zajmującej się wynajmem samochodów kempingowych, ponieważ pozwala na rozpoczęcie działalności na małą skalę i szybkie skalowanie (bez ryzykowania majątku osobistego).

Innymi słowy, istnieje mniejsza odpowiedzialność i więcej miejsca na elastyczność w zakresie zmiany strategii w razie potrzeby. Ale jedno jest pewne. Jako przedsiębiorca, posiadanie silnej obecności online jest ważne, aby klienci mogli Cię znaleźć.

Warto jak najszybciej wdrożyć strategię SEO. Dlaczego? SEO to długa gra. A wysiłki związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek będą prawdopodobnie wymagały ciągłych dostosowań.

Wysiłki te mogą obejmować optymalizację elementów na stronie i poza nią oraz ustalenie właściwych celów.

Zrobiłeś to. Co teraz? Przygotuj się, aby zobaczyć, jak dobrze zrealizowałeś swój plan SEO.

Na przykład, aby sprawdzić swoją pozycję w rankingu słów kluczowych, można spojrzeć na liczbę wyszukiwań online dla określonych terminów związanych z wynajmem kamperów w Phoenix.

Daje to wgląd w to, jak techniki optymalizacji mogą bezpośrednio wpływać na rezerwacje i sukces biznesowy w wyznaczonym obszarze geograficznym.

Stamtąd można dokonać korekt w celu uzyskania najlepszych możliwych wyników.

Określ swoje cele SEO

Jak wspomnieliśmy wcześniej, najlepiej jest najpierw przyjrzeć się swoim celom, aby uzyskać właściwą analizę wpływu SEO. W przeciwnym razie może być trudno zmierzyć wpływ SEO bez określenia celu, który chcesz osiągnąć.

Najlepiej jest ustalić swoje cele przed rozpoczęciem kampanii SEO. Możliwe więc, że już to zrobiłeś.

Dla przypomnienia, zidentyfikuj ważne zadania, które musisz wykonać. Ustal priorytety tych zadań w oparciu o ich pilność. Aby utrzymać koncentrację, na początku trzymaj się trzech do pięciu celów.

Niektóre przykłady obejmują:

• Zwiększenie współczynnika klikalności (CTR)
• Rozszerz swoją obecność w lokalnym SEO
• Poprawa rankingu słów kluczowych
• Optymalizacja doświadczenia użytkownika
• Skrócenie czasu ładowania strony
• Zwiększenie ruchu organicznego
• Zwiększenie konwersji

6 sposobów mierzenia wpływu SEO

Po ustaleniu celów SEO nadszedł czas, aby określić, co będziesz mierzyć. Poniżej znajduje się kilka przydatnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI).

1. Monitorowanie ruchu organicznego

Jednym z największych, jeśli nie największym, powodów, dla których firmy wykorzystują optymalizację pod kątem wyszukiwarek, jest zwiększenie ruchu organicznego.

Dlaczego? Im więcej użytkowników przyciągniesz do swojej witryny, tym większe masz szanse na zwiększenie konwersji.

Tak więc ruch organiczny uzyskany od czasu sformułowania strategii SEO może być ogromnym wskaźnikiem sukcesu SEO.

Należy jednak pamiętać, że ruch w witrynie otrzymywany po kliknięciu reklamy nie jest tym samym, co ruch organiczny. Zamiast tego jest to liczba organicznych wizyt otrzymywanych z wyszukiwarek.

Może to być na przykład osoba wyszukująca słowo kluczowe, dla którego jesteś w rankingu, klikająca odpowiedni wynik wyszukiwania lub użytkownik bezpośrednio wpisujący adres URL Twojej witryny w pasku adresu.

Aby zmierzyć ruch organiczny, przejdź do Google Search Console. W sekcji Wydajność kliknij Wyniki wyszukiwania. Zobaczysz tam całkowitą liczbę kliknięć lub wyświetleń Twojej witryny w określonym czasie.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Możesz także użyć Google Analytics do pomiaru organicznego ruchu w witrynie.

W sekcji Pozyskiwanie przejdź do sekcji Cały ruch i kanały, aby zobaczyć ruch organiczny uzyskany w wybranym okresie.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Możesz nawet filtrować wyniki według strony docelowej i lokalizacji geograficznej.

2. Sprawdź ranking słów kluczowych

Znajomość potrzeb klientów i prowadzenie badań słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii słów kluczowych. Dzięki temu będziesz w stanie lepiej komunikować się z docelowymi klientami i sprawić, że poczują się zrozumiani.

Możesz zauważyć skok w rankingach słów kluczowych, stosując się do najlepszych praktyk, takich jak przeprowadzanie badań słów kluczowych, używanie słów kluczowych z długim ogonem i zrozumienie intencji użytkownika.

Zależy to oczywiście od konkurencji, trudności słowa kluczowego w rankingu i innych elementów ogólnej strategii SEO.

Aby zmierzyć, jak Twoja witryna plasuje się na odpowiednich słowach kluczowych, wyszukaj je w Google.

Idealnie byłoby, gdyby Twoja strona internetowa znalazła się na pierwszej stronie. Jednak prawdopodobnie nie będzie to możliwe dla każdego słowa kluczowego, dla którego chcesz uzyskać ranking.

Sprawdź więc rankingi dla wielu słów kluczowych, które zaimplementowałeś na swoich stronach i postach za pomocą Ranktrackera. Uzyskaj łatwy przegląd swojej widoczności, ruchu organicznego i średniej pozycji w wyszukiwarkach.

(Źródło obrazu)

Jeśli niektóre z nich znajdą się na pierwszej stronie, to świetnie. W przypadku innych, zastanów się, w jaki sposób możesz poprawić swoje rankingi. Na przykład, może strona potrzebuje więcej linków zwrotnych lub gęstość słów kluczowych nie jest taka, jak powinna.

3. Sprawdź swoją widoczność w SERP

Widoczność w SERP pokazuje, jak często i jak wyraźnie Twoja witryna pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla odpowiednich słów kluczowych.

Oprócz linków do stron internetowych, w SERPach uwzględniane są również inne elementy, takie jak:

• "Również zadawane" pytania
• Wpisy w Mapach Google
• Panele wiedzy
• Wyróżnione fragmenty
• Pakiety obrazów
• Recenzje
• Filmy

Aby śledzić ten KPI, przeprowadź wyszukiwanie w Google odpowiednich słów kluczowych. Następnie przyjrzyj się swojej pozycji w SERPach w porównaniu z konkurencją.

Możesz także skorzystać z narzędzia do sprawdzania SERP Ranktracker, aby uzyskać szczegółowe wyniki wyszukiwania, które pokażą Ci najlepsze możliwości rankingu witryny.

(Źródło obrazu)

4. Śledzenie linków zwrotnych

Linki zwrotne to linki z innych stron internetowych, które wskazują na Twoją witrynę. Pozyskiwanie wysokiej jakości lin ków zwrotnych odgrywa dużą rolę w podnoszeniu pozycji witryny i jej stron/postów w SERP-ach. Pokazuje to głównym wyszukiwarkom, że treść jest tak wartościowa i angażująca, że wiele witryn linkuje do niej.

Słowem kluczowym jest tu jednak wysoka jakość. Aby uzyskać najlepsze wyniki, linki zwrotne powinny pochodzić z witryn o wysokim autorytecie, którym Google już ufa. Witryny, do których prowadzą linki, powinny być powiązane z treścią witryny.

Monitor linków zwrotnych RankTracker pozwala ocenić jakość i ilość linków zwrotnych kierujących do witryny z innych domen.

Pozwoli ci to dobrze zrozumieć, jak dobrze twoja witryna radzi sobie z budowaniem profilu linków zwrotnych.

(Źródło obrazu)

5. Porównanie powracających i nowych użytkowników

Liczba osób, które powracają na twoją stronę, daje ci wyobrażenie o tym, jak wartościowe są twoje treści i jakie wrażenia oferuje użytkownikom. Możesz zatrudnić autorów treści, aby uzyskać spersonalizowane, kreatywne i wartościowe treści dla swojej witryny.

Doświadczenie użytkownika (UX) jest ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ zadaniem wyszukiwarki jest wyświetlanie najlepszych możliwych wyników dla zapytania wyszukiwania.

Wiąże się to z witryną, która zapewnia użytkownikom wszystkie potrzebne informacje, oferuje łatwą nawigację i prezentuje treści w jasny i angażujący sposób.

Jeśli Twoja witryna ma wszystkie te właściwości, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz mieć powracających użytkowników.

Aby zobaczyć przegląd powracających użytkowników, skorzystaj z Google Analytics. Kliknij Raporty. Następnie kliknij Retencja. Następnie będziesz mógł porównać nowych i powracających użytkowników w określonym czasie.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Jeśli zauważysz, że masz niewielu powracających użytkowników w porównaniu z nowymi użytkownikami, może to oznaczać, że Twoja witryna ma słabe wrażenia użytkownika, ładuje się zbyt wolno lub nie ma jasnych wezwań do działania (CTA).

6. Benchmark współczynnika odrzuceń

Średni współczynnik odrzuceń dla większości stron internetowych wynosi od 26% do 70%. Tak więc wszystko, co jest wyższe niż te liczby, nie jest idealne.

Współczynnik odrzuceń mierzy, ile osób odwiedza witrynę i nie wchodzi w interakcję z jej zawartością. Zamiast tego przechodzą na inną stronę lub całkowicie opuszczają witrynę.

Jest to również miara doświadczenia użytkownika (UX). Jeśli ludzie często opuszczają Twoją witrynę, może to oznaczać, że Twoje treści wymagają poprawy.

A nawet jeśli Twoje treści są na najwyższym poziomie, być może Twoi odwiedzający po prostu nie mają najlepszych doświadczeń. Treść może być zbyt trudna do odczytania z powodu braku nagłówków lub wypunktowań.

Może też nie być przyjazna dla urządzeń mobilnych. Ponad 55% ruchu na stronie pochodzi z urządzeń mobilnych.

Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych powinna dobrze wyświetlać się na mniejszych ekranach, umożliwiać łatwą nawigację mobilną (np. zwijane menu) i charakteryzować się krótkim czasem ładowania strony.

Optymalizacja tych elementów może odegrać ogromną rolę w zmniejszeniu współczynnika odrzuceń.

Użyj Google Analytics, aby sprawdzić współczynnik odrzuceń. Przejdź do strony głównej Google Analytics i kliknij Przegląd odbiorców. Następnie zobaczysz swój współczynnik odrzuceń poniżej wykresu.

Słowa końcowe

Tak długo, jak ludzie będą korzystać z Internetu, aby szukać odpowiedzi na swoje pytania i rozwiązań swoich problemów, wydajność SEO prawdopodobnie zawsze będzie częścią sukcesu Twojej firmy. Zatrudnienie agencji może być świetnym sposobem na zwiększenie wydajności, stwórz propozycję biznesową, aby rozpocząć rozmowę.

Upewnij się, że masz dobrą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach, aby Twoja witryna pojawiała się w odpowiednich wyszukiwaniach. Ale zawsze staraj się mierzyć i poprawiać swoje rankingi, ponieważ wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy.

Tak więc utrzymywanie się na szczycie rankingów SEO poprzez ciągłe monitorowanie i dostosowywanie pomoże ci osiągnąć i pozostać na szczycie wyników wyszukiwania.