Jak zmaksymalizować pozytywny wpływ powiadomień web push na SEO

Tylko 5,7% stron znajdzie się w TOP 10 wyników wyszukiwania w ciągu roku od publikacji, dlatego specjaliści SEO (search engine optimization) muszą ciężko pracować nad przeniesieniem stron internetowych do TOP wyszukiwarek. Kluczowe jest zbudowanie właściwej strategii SEO i wybranie kanałów marketingowych, które pomogą witrynie osiągnąć lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania. Poniżej przedstawiamy, jak powiadomienia push wpływają na SEO i jak zmaksymalizować wpływ powiadomień web push na SEO.

Podstawy notyfikacji web push

Aby w pełni wykorzystać taktykę, musisz wiedzieć, jak działają powiadomienia push, dlatego najpierw omówimy cały proces od początku do końca.

• Instalacja. Najprostszym sposobem na uzyskanie powiadomień push dla swojej witryny jest skorzystanie z usługi powiadomień push. Możesz skorzystać z wtyczek do WordPressa i integracji dla różnych systemów CMS. Możesz też ręcznie dodać kod wygenerowany przez usługę do swojej witryny. Wdrożenie usługi web push jest proste i zazwyczaj zajmuje nie więcej niż piętnaście minut.
• Opt-in. Po dodaniu powiadomień push do Twojej witryny odwiedzający zobaczą prośbę o zezwolenie. Za pomocą dwóch kliknięć mogą oni zezwolić na wysyłanie powiadomień lub odrzucić prośbę. Pomaga to bardzo szybko zebrać bazę subskrybentów zainteresowanych Twoimi treściami.

(Źródło: gravitec.net)

• Subskrybenci Kiedy masz już w swojej bazie subskrybentów, możesz wysyłać im powiadomienia, takie jak aktualności, aktualizacje produktów i wszystko, o czym chcesz, aby byli informowani. Aby dopasować się do zainteresowań subskrybentów, najlepszą praktyką jest użycie funkcji segmentacji i pogrupowanie subskrybentów na podstawie ich zachowania, urządzenia, przeglądarki i kraju.

Urządzenia mobilne i stacjonarne. Powiadomienia web push z przeglądarek docierają do urządzeń mobilnych i stacjonarnych w najpopularniejszych przeglądarkach. Pojawiają się one, gdy przeglądarka odbiorcy jest aktywna.

• Subskrybenci mogą w każdej chwili zrezygnować z powiadomień push, zarówno w ustawieniach powiadomień push, jak i w ustawieniach przeglądarki.

Powiadomienia web push to potężne narzędzie do komunikacji z odbiorcami witryny, a co najlepsze, mogą one pomóc w poprawie SEO.

Jakie metryki są najważniejsze dla SEO

Wiele taktyk może być skutecznych w uczynieniu twojej strony widoczną dla wyszukiwarek i poprawieniu jej SEO. Wśród takich taktyk znajduje się używanie słów kluczowych w artykułach jako podstawa SEO on-site oraz zdobywanie backlinków jako podstawa SEO off-site. Należy również zoptymalizować witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ Google przeszło na indeksowanie mobile-first. Sprawdź TOP SEO ranking factors. Jednak po tym, jak zaczniesz pozyskiwać ruch organiczny, musisz zwrócić uwagę na zachowanie użytkowników, ponieważ jest to kolejny zestaw ważnych metryk SEO. Zapoznamy się z czterema wskaźnikami behawioralnymi, które można znaleźć w Google Analytics.

• Odsłony strony
• Czas spędzony na stronie
• Wskaźnik odrzuceń
• Powracający odwiedzający

Te wskaźniki sygnalizują internautom wiarygodność Twojej witryny, a w rezultacie dają sygnał wyszukiwarkom, jak pozycjonować Twoją witrynę. Przeanalizujemy te wskaźniki bardziej szczegółowo oraz związek między powiadomieniami web push a SEO.

Jaki jest wpływ powiadomień web push na SEO?

Powiadomienia web push są uważane przez Google za pomocne i przyjazne dla użytkownika narzędzie, ponieważ wspierają je w Chrome. Chrome ma jednak interfejs Quieter Permission UI, aby chronić użytkowników przed stronami, które nadużywają powiadomień push.

(Źródło: blog.chromium.org)

Tak więc, aby nie otrzymać bana na powiadomienia, należy stosować się do zaleceń Google, takich jak opóźnienie monitu o pozwolenie dla odwiedzających.

Zanim zaczniemy omawiać metryki, należy powiedzieć, że powiadomienia push pomagają szybciej indeksować nowe strony internetowe. Po opublikowaniu nowej treści możesz automatycznie wysłać powiadomienie web push do swoich subskrybentów i natychmiast uzyskać odwiedziny. Można to zrobić za pomocą automatyzacji RSS to Push - wspólnej funkcji serwisów push.

Teraz przyjrzyjmy się bliżej metrykom i temu, jak web push pomaga je poprawić.

Odsłony

Odsłony pokazują, jak często użytkownicy odwiedzają daną stronę. Z jej pomocą możesz dowiedzieć się, które z Twoich stron są najpopularniejsze. Odsłony to metryka zaangażowania, obok stron na sesję i czasu spędzonego na stronie. Sygnalizują one wyszukiwarkom, czy treść jest przydatna dla internautów.

Jak powiadomienia push wpływają na odsłony stron

Powiadomienia web push pomagają zwiększyć liczbę odsłon strony. Za każdym razem, gdy wysyłasz powiadomienia, w swojej usłudze powiadomień push zobaczysz statystyki kliknięć, które zostaną odzwierciedlone w Google Analytics jako liczba użytkowników dla kampanii i liczba odsłon. Średni współczynnik klikalności dla powiadomień push wynosi do 5% w przypadku kampanii standardowych i do 30% w przypadku powiadomień ukierunkowanych i transakcyjnych. Jeśli więc wyślesz kampanię do 10 000 subskrybentów, mniej więcej 500 z nich odwiedzi Twoją stronę internetową. Zobacz studium przypadku, w jaki sposób serwis medialny przyciągnął 300 000 odwiedzających miesięcznie dzięki powiadomieniom push.

Bounce Rate

Współczynnik odrzuceń określa, ile osób opuszcza Twoją witrynę po obejrzeniu jednej strony. Średni współczynnik odrzuceń dla stron znajdujących się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania wynosi około 49%. Jeśli więc chcesz konkurować o najwyższe pozycje, musisz ułatwić nawigację na swojej stronie oraz tworzyć istotne i angażujące treści.

Jak powiadomienia push wpływają na współczynnik odrzuceń

Subskrybenci powiadomień push to lojalni użytkownicy Twojej strony internetowej; w przeciwnym razie zrezygnowaliby z subskrypcji powiadomień. Są więc zaznajomieni z Twoją witryną i istnieje prawdopodobieństwo, że ich zainteresowanie pozytywnie wpłynie na wskaźnik odrzuceń. Aby to zilustrować, poniżej przedstawiamy studium przypadku sklepu internetowego Koovs, który zmniejszył współczynnik odrzuceń o 12% dzięki zastosowaniu powiadomień push.

Czas spędzony na stronie

Czas spędzony na stronie to czas, jaki ludzie spędzają na Twojej stronie po jej otwarciu. Im więcej czasu użytkownicy spędzają na stronie, tym lepiej jest ona oceniana w rankingach. Dla wyszukiwarek jest to informacja, czy użytkownik znalazł to, czego szukał. Aby poprawić czas przebywania na stronie, należy dodać do treści odpowiednie słowa kluczowe.

Jak powiadomienia push wpływają na czas przebywania na stronie

Badania The Oncrawl pokazują, że czas przebywania na stronie w przypadku powiadomień push jest trzykrotnie dłuższy niż w przypadku mediów społecznościowych. Jeśli tytuł i opis strony internetowej są zgodne z jej treścią, a kampania push jest kierowana do odpowiedniej grupy odbiorców dzięki segmentacji subskrybentów, subskrybenci push prawdopodobnie spędzą na stronie więcej czasu niż przeciętny odwiedzający.

Powracający odwiedzający

Właściciele stron internetowych walczą o przyciągnięcie nowych odwiedzających. Jednak powracający odwiedzający to potencjalni klienci, którzy zwiększają konwersje. Dla wyszukiwarek powracający odwiedzający wskazują na wiarygodność Twojej witryny i jej wartość dla użytkowników.

Jak powiadomienia push wpływają na powracających odwiedzających

Powracający odwiedzający i powtarzające się wizyty są prawdopodobnie najważniejszymi wskaźnikami dla powiadomień push. Powodują one wzrost wskaźników powracających użytkowników. W przypadku blogów i serwisów informacyjnych powiadomienia push są zazwyczaj podstawowym źródłem powtarzającego się ruchu. W ten sposób powiadomienia push przyczyniają się do zwiększenia poczytności i zwiększenia przychodów z reklam w serwisach medialnych. Jednocześnie web push pomaga witrynom zyskać w oczach wyszukiwarek, ponieważ powtarzające się wizyty są tym, co web push robi najlepiej.

Najlepsze praktyki dotyczące powiadomień push w celu poprawy SEO

• Używaj automatycznych powiadomień, aby natychmiast informować swoich subskrybentów o nowych postach. W ten sposób będziesz szybki jak błyskawica w dostarczaniu najnowszych wiadomości swoim czytelnikom, a także wyprzedzisz ich w lepszym indeksowaniu i szybszej obecności w wyszukiwarkach.

• Dostosuj monit o zezwolenie i ustaw czas opóźnienia, tak aby odwiedzający stronę byli gotowi do subskrypcji i aby doświadczenie użytkownika było płynne.

• Spraw, aby treść powiadomień web push była zgodna z treścią strony, na którą kierujesz swoich subskrybentów. W przeciwnym razie, zamiast przynieść korzyści, zaszkodzisz swojemu SEO. Na przykład, jeśli promujesz wyprzedaż, ale kierujesz swoich subskrybentów na stronę produktu ze standardowymi cenami, spowoduje to odrzut.

• Wykorzystaj segmentację, aby dopasować ją do potrzeb swoich subskrybentów. Możesz tworzyć grupy subskrybentów na podstawie stron, które odwiedzają. W ten sposób będziesz wiedział, które kategorie Twojej witryny są najbardziej istotne dla konkretnej grupy subskrybentów. Ponadto można stosować filtry według lokalizacji, urządzenia i przeglądarki, aby lepiej kierować treści. Jeśli treści będą trafiać do właściwych odbiorców, spowoduje to wydłużenie czasu spędzanego na stronie i obniżenie wskaźnika odrzuceń.

• Wybierz optymalną częstotliwość wysyłania powiadomień. Zachowaj równowagę między byciem irytującym a zbyt nieśmiałym. Spowoduje to większe zaangażowanie i CTR, dzięki czemu uzyskasz więcej odsłon strony i zwiększysz liczbę powracających użytkowników.

• Ustal odpowiedni czas wysyłania powiadomień web push, tak aby docierały one do Twoich subskrybentów w momencie, kiedy są oni bardziej skłonni do zapoznania się z treścią i nie są zirytowani.

Czy są jakieś wady używania powiadomień push dla SEO?

Niektóre usługi powiadomień push mogą nieznacznie spowalniać prędkość strony, tak jak każda wtyczka lub skrypt WordPressa. Jednak ich wpływ jest nieistotny.

Tak więc powiadomienia web push nie mogą zaszkodzić SEO i wydajności witryny. Musisz jednak zadbać o wygodę swoich subskrybentów i wziąć pod uwagę ich zainteresowania, aby stworzyć doskonałe wrażenia dla użytkowników. W ten sposób powiadomienia web push poprawią wskaźniki zaangażowania, które mają wpływ na decyzje wyszukiwarek dotyczące rankingu Twojej witryny.

Zakończenie

Jeśli powiadomienia push są stosowane właściwie, stanowią pomocne narzędzie do ponownego zaangażowania użytkowników witryny i poprawy SEO.

Podsumowując, poniżej znajduje się lista metryk SEO i praktyk dotyczących powiadomień push, które je poprawiają.

1. Możesz indeksować swoje strony internetowe tak szybko, jak je publikujesz, korzystając z automatyzacji powiadomień push.
2. Powiadomienia push zwiększają liczbę odsłon stron. Średni współczynnik CTR wynosi do 5% w przypadku standardowych kampanii wysyłanych do wszystkich subskrybentów.
3. Jeśli Twoje strony internetowe będą zawierały treści odpowiadające zainteresowaniom Twoich subskrybentów, zwiększą one czas przebywania na stronie, co jest drugim czynnikiem rankingowym według ważności.
4. Wysyłając powiadomienia web push do swoich lojalnych odbiorców, możesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń stron internetowych.
5. Wzrost liczby ponownych odwiedzin, który z pewnością można osiągnąć dzięki powiadomieniom push, sprawi, że Twoja witryna stanie się bardziej wiarygodna w oczach wyszukiwarek.

Aby uzyskać najlepsze wyniki kampanii web push, stosuj najlepsze praktyki, takie jak segmentacja subskrybentów, określanie właściwego czasu i częstotliwości wysyłania powiadomień oraz dostosowywanie monitów o uprawnienia.