Jak zarządzać SEO w firmie jak profesjonaliści: Wskazówki i narzędzia

Intro

SEO jest najważniejszym aspektem każdej kampanii marketingu cyfrowego. Korzystając z SEO, można uzyskać cenne informacje na temat potrzeb i oczekiwań użytkowników docelowych. Wiedzę tę można następnie wykorzystać w cyfrowych kampaniach marketingowych na profilach w mediach społecznościowych, na stronie internetowej i nie tylko. Stosując odpowiednie techniki SEO, można uzyskać większy zwrot z inwestycji dla swoich działań marketingowych.

Po długich rozważaniach i przemyśleniach zdecydowaliśmy się na wewnętrzne zarządzanie SEO. Jesteś przekonany, że ta decyzja pomoże Twojej rozwijającej się firmie wspiąć się na wyżyny. Jest też wiele korzyści wynikających z wyboru wewnętrznego zarządzania SEO.

1. Zespół SEO jest w pełni zanurzony w Twojej marce. Aby prowadzić udane cyfrowe kampanie marketingowe, potrzebujesz ludzi, którzy znają Twoją firmę i markę od podszewki. Wewnętrzne zarządzanie SEO pomaga utrzymać spójność działań.

2. Większa kontrola nad działaniami. Decydując się na wewnętrzne zarządzanie SEO, zyskujesz większą przejrzystość i niemal pełną kontrolę nad działaniami i praktykami, które należy wdrożyć.

3. Lepsze i szybsze wyniki. Gdy masz wewnętrzny zespół SEO, łatwiej jest mu spotykać się z innymi zespołami, aby omawiać cele marketingowe. Pomaga to w szybkim i skutecznym osiąganiu pożądanych rezultatów.

4. Opcja efektywna kosztowo. Największą korzyścią płynącą z zarządzania SEO w firmie jest efektywność kosztowa. Pomaga to również zmaksymalizować wartość inwestycji w SEO, ponieważ wewnętrzny zespół SEO współpracuje z innymi zespołami, aby opracowywać innowacyjne rozwiązania.

Oczywiste jest, że zarządzanie SEO w firmie może być świetnym pomysłem. Pozostaje jednak pytanie - jak skutecznie zarządzać wewnętrznym SEO? Według niektórych statystyk SEO, tylko 25% użytkowników dociera do drugiej strony wyników wyszukiwania podczas wykonywania zapytania. W obliczu tak ogromnej konkurencji potrzebny jest zespół SEO, który będzie harmonijnie pracował nad osiągnięciem celów marketingowych. W dalszej części omówimy kilka wskazówek i narzędzi, które pomogą Ci zarządzać wewnętrznym działem SEO jak profesjonalista. Przejdźmy do konkretów.

Wskazówki dotyczące zarządzania SEO w firmie

Kiedy masz do czynienia z wewnętrznym zespołem SEO, niepraktyczne jest oczekiwanie, że będzie on wiedział wszystko o optymalizacji wyszukiwarek. Istnieje jednak kilka prostych sposobów, aby upewnić się, że zespół wewnętrzny rozumie podstawy zwiększania widoczności w wyszukiwarkach, zwłaszcza jeśli chodzi o pisanie treści na stronę internetową.

Skup się na SEO od samego początku

Jeśli chcesz tworzyć treści, które będą dobrze oceniane zarówno przez wyszukiwarkę, jak i ludzi, ważne jest, aby od początku skupić się na SEO. Zanim Twój zespół rozpocznie proces tworzenia treści, musi mieć na uwadze słowa kluczowe oraz inne elementy, takie jak budowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych. Jeśli ta część zostanie zignorowana, trudniej będzie uzyskać odpowiednią pozycję w rankingu. Bez odpowiedniego ukierunkowania, zespół ds. treści może skończyć w rankingu na słowa, których użytkownicy nigdy tak naprawdę nie szukają. Skupienie się na SEO od samego początku jest ważne, aby przyciągnąć do strony ruch organiczny. Oto kilka ważnych pytań, które należy sobie zadać przed planowaniem treści -

• Jakich informacji aktywnie poszukuje grupa docelowa?
• Jakie słowa i frazy są używane przez grupę docelową do wyszukiwania tych informacji?
• Czy istnieją inne strony, które zajmują wysokie pozycje w rankingu dla tych słów i fraz?
• W jaki sposób można dostarczyć lepsze informacje w porównaniu z innymi?
• Na jakim słowie kluczowym należy się skupić?
• Jakie są odpowiednie linki zewnętrzne, które można zamieścić?
• Jakie są odpowiednie linki wewnętrzne, które można zamieścić?

Mając te informacje w ręku, Twój zespół będzie w stanie stworzyć treść, która będzie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, a jednocześnie przyciągnie na Twoją stronę docelowych odbiorców.

Spraw, aby treść była zorientowana na odbiorców

Problem z większością kampanii marketingu cyfrowego polega na tym, że marki piszą o rzeczach, którymi chcą się podzielić, a nie o tym, czego chcą się dowiedzieć odbiorcy. Jeśli chcesz stworzyć dobrą treść, która będzie skierowana do odbiorców, musisz zadbać o równowagę pomiędzy

1. Tym, co chcesz przekazać.
2. Tym, czego użytkownik aktywnie poszukuje.

Badanie słów kluczowych to najlepsza technika, jaką dysponujesz, aby zwiększyć ruch na stronie w sposób organiczny za pomocą wszystkich własnych treści SEO.

Listy kontrolne do publikowania treści

Najlepsze praktyki wewnętrznego SEO nie ograniczają się do tematów treści i sposobu ich pisania. Równie ważne jest to, w jaki sposób umieszcza się treści na stronie internetowej. Oto lista kontrolna rzeczy, o które należy zadbać przed publikacją treści SEO.

• Treść ma prawidłową strukturę.
• Nagłówki są poprawnie sformatowane.
• Obrazki zawierają tekst alt.
• Nazwy plików graficznych są opisowe.
• Stosunek obrazów do tekstu jest właściwy.
• Zamieszczono linki wewnętrzne i zewnętrzne.

6 najlepszych narzędzi do zarządzania SEO

Odpowiednie narzędzia i oprogramowanie SEO mogą oszczędzić ci wielu godzin wysiłku, który zwykle wkładany jest w żmudną analizę danych i wyszukiwanie słów kluczowych. Oto lista 6 świetnych narzędzi SEO, które pomogą Ci zrozumieć, które elementy Twojej strategii marketingowej działają efektywnie, a które wymagają poprawek.

1. Narrato - narzędzie do planowania treści

Narrato to narzędzie do planowania treści i platforma do zarządzania przepływem pracy, która łączy wszystkie procesy zarządzania treścią w jednym miejscu. Zasadniczo zastępuje konieczność korzystania z wielu narzędzi do obsługi treści, co może być szczególnie przydatne dla wewnętrznych zespołów SEO. Potężny edytor treści Narrato jest wyposażony w doskonałe funkcje współpracy, które ułatwiają zespołowi SEO tworzenie wysokiej jakości treści i dzielenie się opiniami.

Edytor treści Narrato jest wyposażony w świetne narzędzia do planowania treści, takie jak AI Writing Assistant, który może pomóc w generowaniu nowych tematów postów na blogu i artykułów. Można go również wykorzystać do wygenerowania SEO content brief, z sugestiami dotyczącymi tematów, słów kluczowych, odniesień i innych ważnych parametrów SEO. Aby ułatwić organizację i planowanie działań związanych z treścią, dostępne są również kalendarz treści i tablice kanban.

Kolejną świetną usługą oferowaną przez tę platformę jest content marketplace. Jeśli chcesz zatrudnić ekspertów - freelancerów, którzy pomogą Ci stworzyć treści przyjazne SEO, to jest to miejsce dla Ciebie. Narrato dopasuje Cię do pisarza najlepiej odpowiadającego Twoim potrzebom, a Twoje zamówienie zostanie zrealizowane w ciągu 24 do 48 godzin.

Ceny: Narrato jest darmowy dla zespołów, które dopiero zaczynają. Płatne plany, które zawierają dodatkowe funkcje, zaczynają się od 8 dolarów za użytkownika miesięcznie. Narrato oferuje również niestandardowe plany, aby spełnić specyficzne potrzeby klientów.

2. Ranktracker - platforma All-In-One dla skutecznego SEO

Ranktracker to platforma do zarządzania SEO, która oferuje szereg narzędzi umożliwiających uzyskanie cennych informacji na temat każdego etapu procesu optymalizacji. Zasadniczo wykorzystuje ona światowej klasy źródła danych, aby pomóc firmom i początkującym przedsiębiorcom w osiągnięciu przewagi w ich wysiłkach SEO. Poniżej znajduje się lista narzędzi udostępnianych przez Ranktracker.

• Rank Tracker: Aktualne i dokładne śledzenie postępów w SEO
• Keyword Finder: Znajdź słowa kluczowe o wysokiej liczbie wyszukiwań i niskiej ocenie trudności](/keyword-finder/)
• SERP Checker: Pomaga w badaniu konkurencji dla wyszukiwanego hasła
• WebAudit: Sprawdza witrynę pod kątem błędów związanych z SEO i przedstawia sugestie dotyczące ich naprawy.](/web-audit/)
• Backlink Checker: Przegląda backlinki i strony linkujące twojej konkurencji

Ceny: Płatne plany korzystania z Rank Trackera zaczynają się od 9 dolarów za użytkownika miesięcznie.

3. TinyImage - Narzędzie do kompresji obrazów autorstwa Attrock

Obrazy są integralną częścią każdej treści. Ale jeśli obrazy, które dodajesz do swojego bloga lub strony internetowej, nie są zoptymalizowane, mogą mieć wpływ na szybkość ładowania i rankingi wyszukiwania witryny również. Wolno ładujące się obrazy i witryny są również jedną z głównych przyczyn słabego zaangażowania użytkowników i ruchu na stronie. Jednak optymalizacja obrazów nie może zajmować wiele cennego czasu w procesie tworzenia treści. Należy dysponować odpowiednimi narzędziami, dzięki którym zespół zajmujący się treścią będzie mógł szybko i łatwo skompresować obrazy przed dodaniem ich do treści.

Potężny kompresor obrazu, taki jak TinyImage, może być przydatny do zwiększenia szybkości ładowania poprzez optymalizację obrazów w Joomla, WordPress lub innych witrynach.

TinyImage pozwala na zmniejszanie obrazów JPG i PNG bez utraty jakości. Program jest łatwy w użyciu i można kompresować obrazy jednym kliknięciem - nie jest wymagana żadna specjalistyczna wiedza. Po przeciągnięciu i upuszczeniu obrazów do optymalizacji do programu TinyImage, narzędzie automatycznie je kompresuje.

Wyświetla również najważniejsze informacje o obrazach, w tym ich oryginalny rozmiar, poziom kompresji, nowy rozmiar i ilość zaoszczędzonego miejsca.

Ceny: Narzędzie jest bezpłatne dla 5 plików o rozmiarze 5 KB każdy, w popularnych formatach, takich jak JPG, PNG i JPEG. Obecnie na platformie nie ma płatnych planów, ale w razie potrzeby możesz skontaktować się z zespołem i poprosić o nieograniczoną, masową kompresję obrazów.

4. Eksplodujące tematy

Exploding topics to narzędzie do odkrywania trendów, które pomaga odkryć szybko rosnące trendy i tematy, zanim dotrze do nich Twoja konkurencja. Narzędzie analizuje miliony wyszukiwań i rozmów online, aby zidentyfikować, o czym ludzie rozmawiają. Algorytm zawęża trendy lub tematy w różnych branżach na co najmniej 6 miesięcy przed ich pojawieniem się, aby pomóc Ci zbudować strategię SEO wokół tych nadchodzących trendów.

Ponieważ te tematy nie są jeszcze popularne, ale mają obiecującą przyszłość, Twoje szanse na znalezienie się w rankingu dla tych wyszukiwanych haseł rosną, co daje Ci przewagę konkurencyjną w zakresie SEO.

Cena: Plan Pro na Eksplodujące Tematy zaczyna się od 47 dolarów miesięcznie, rozliczany rocznie.

5. Test Google Mobile-Friendly

Kluczowym aspektem rankingu w wyszukiwarce jest możliwość dostosowania strony do różnych urządzeń. Wraz z przejściem Google na politykę indeksowania mobile-first, jeszcze ważniejsze stało się zapewnienie, że Twoja witryna jest pod każdym względem przyjazna dla urządzeń mobilnych. Google oferuje narzędzie Mobile-Friendly Test, które daje Ci kompleksowy raport na temat tego, jak Twoja witryna wygląda na urządzeniach mobilnych.

Wystarczy wpisać adres URL i uruchomić test. Wygenerowanie raportu zajmuje minutę lub dwie. Informuje również, jakie problemy występują w witrynie i jak je poprawić, jeśli okaże się, że strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Cena: Test Google Mobile-Friendly jest darmowy.

6. Screaming Frog - narzędzia do skrobania stron internetowych i ekstrakcji danych

To popularne darmowe narzędzie SEO, które może być używane do identyfikowania technicznych problemów SEO na twojej stronie. Dzięki kompleksowym rozwiązaniom do indeksowania i audytowania witryn, można używać Screaming Frog do zarządzania - w celu zwiększenia wydajności witryny.

• Głębokość indeksowania
• Przekierowania
• Zepsute linki
• Nieefektywne meta-tytuły i opisy
• Problemy z obrazami (brakujący tekst alt, nieprawidłowa rozdzielczość itp.)

Ceny: Zespoły, które dopiero rozpoczynają swoją działalność mogą korzystać z narzędzi Screaming Frog za darmo. Plany płatne zaczynają się od 149 USD za licencję na rok, która usuwa limit indeksowania adresów URL i jest wyposażona w dodatkowe funkcje.

Podsumowanie

W ten sposób przedstawiliśmy kilka najlepszych narzędzi i wskazówek dotyczących zarządzania wewnętrznym zespołem SEO jak profesjonalista. Narzędzia wymienione w tym artykule mogą dostarczyć cennych informacji na temat procesu SEO, których wygenerowanie w innym przypadku zajęłoby wieki. Należy jednak pamiętać, że jeśli chce się osiągnąć pożądane wyniki w działaniach SEO, trzeba włożyć w nie konsekwentny wysiłek. Oznacza to pisanie treści przyjaznych dla SEO i wykorzystywanie wszystkiego, czego nauczyłeś się dzięki tym narzędziom SEO do wprowadzania poprawek w swojej strategii.