Jak usprawnić raportowanie lokalnego SEO

Intro

(Źródło obrazu)

Gdy do Twojej agencji zgłasza się klient prowadzący działalność na małą skalę, ma jeden główny problem. Jest nim zwiększenie liczby odwiedzin w ich sklepie. Innymi słowy, interesują ich tylko te dane, które dotyczą lokalnych klientów.

Stanowi to jednak wyzwanie dla agencji. Trzeba tworzyć raporty local SEO, które są zarówno przystępne, jak i istotne dla tych klientów.

Jeśli chcesz poprawić wyniki SEO, musisz zmienić swoje podejście. Oznacza to skupienie się na wysoce zlokalizowanych danych. Robiąc to, możesz wzmocnić relacje poprzez zapewnienie lepszej obsługi swoim klientom SEO.

Ale od czego najlepiej zacząć? Dziś przyjrzymy się sposobom na poprawę raportowania lokalnego SEO.

Użyj Google My Business

Google My Business (GMB) powinno być punktem wyjścia dla wszystkich lokalnych raportów SEO. Tworząc profil, firma może lepiej zarządzać swoją obecnością w Google. Narzędzie to umożliwia sklepom umieszczanie linków do stron internetowych, a także godzin pracy, adresów i innych informacji.

GMB oznacza, że sklep ma większe szanse na pokazanie się w lokalnych zapytaniach wyszukiwania. Pozwala również klientom szybko uzyskać potrzebne informacje. Podkreślając znaczenie tego narzędzia, lokalne firmy otrzymują 94% połączeń z GMB w dni powszednie.

Ale jak już klient ma konto, to trzeba będzie je zoptymalizować.

Użyj Google Posts

Posty Google umożliwiają wysłanie pewnych treści bezpośrednio do Panelu Wiedzy Google (panelu informacyjnego, który pojawia się po wykonaniu zapytania w wyszukiwarce). Pomagają one zwiększyć widoczność i pozwalają wyszukiwarkom dowiedzieć się więcej o firmie przed jej odwiedzeniem. Posty mogą przybierać różne kształty i formy. Do tych najbardziej istotnych dla lokalnych firm należą:

• Sprzedaż, która jest aktualnie prowadzona.
• Ogólne informacje i aktualizacje dotyczące sklepu.
• Kupony dające kupującym zniżki.
• Linki umożliwiające zapisanie się na newsletter.

Podobnie jak GMB, Google Posts są darmowe, łatwo udostępniane i mogą pomóc w raportowaniu SEO. Ponieważ akcje stają się coraz ważniejszym czynnikiem SEO, Posty Google są istotną częścią GMB.

Zdobądź więcej opinii

Podobnie jak posty Google, recenzje pojawiają się w panelu wiedzy Google. Są one szybkim sposobem na pokazanie jakości potencjalnym klientom. Pokazują również, że firma jest zainteresowana tym, co mają do powiedzenia jej klienci. Ale nie tylko to - im więcej masz recenzji, tym bardziej zwiększasz swoje wyniki w wyszukiwarce.

Dzieje się tak dlatego, że Google postrzega recenzje jako oznakę wartości. Recenzje, które są szeroko udostępniane, mogą stanowić silną część Twojej lokalnej strategii SEO.

Za każdym razem, gdy Twój klient otrzyma nową recenzję, zachęć go do odpowiedzi na nią. Dotyczy to zarówno negatywnych, jak i pozytywnych recenzji. Odpowiedzi pokazują zapał firmy do poprawy i zachęcają do nowych recenzji.

Skonfiguruj swój NAP

NAP to skrót od "nazwa, adres i numer telefonu". Włączenie NAP swojego klienta jest ważną częścią raportowania lokalnego SEO. Robienie tego ułatwia zarówno klientom, jak i wyszukiwarkom znalezienie firmy.

Ważna wskazówka: Upewnij się, że NAP jest zawarty jako indeksowalny tekst HTML na stronie internetowej. Pomoże to Google podczas wyświetlania wyników opartych na lokalizacji użytkownika.

Użyj Google Analytics

Kluczową częścią SEO jest zrozumienie swoich danych, abyś mógł wprowadzić potrzebne zmiany. Google Analytics (GA) to przydatne narzędzie, które może dostarczyć cennych spostrzeżeń. Szacuje się, że 74% z 10 000 najlepszych stron internetowych używa GA. Najnowsza wersja, GA4 zawiera wiele funkcji, które pomagają w lokalnym SEO, są to między innymi.

• Możliwość ustawienia lokalnych zdarzeń konwersji SEO.
• Możliwość śledzenia użytkowników według konkretnych lokalizacji.
• Możliwość Monitorowania wydajności poszczególnych stron w celu poprawy zawartości.
• Szczegółowe raporty, które pomogą Ci lepiej zrozumieć Twoich odbiorców.

Jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć, istnieje wiele zasobów online, które pomogą Ci nauczyć się Google Analytics.

Uprość swoje raporty

Uproszczenie raportów jest kluczowe, jeśli chodzi o marketing dla eCommerce, ponieważ twój klient może nie być zaznajomiony z analityką... Wysyłanie bardzo szczegółowych raportów prawdopodobnie spowoduje tylko zamieszanie (dotyczy to więcej niż lokalnego SEO). Zamiast tego, ważniejsze jest, aby Twoje raporty opowiadały jakąś historię. Klient powinien być w stanie śledzić i zobaczyć, jak dane wpływają na jego biznes.

Aby to zrobić, lepiej jest uprościć swoje raportowanie SEO. Oznacza to wykonanie niektórych z poniższych czynności.

• Używaj wizualizacji - Zamieć liczb zazwyczaj nie pomoże Twojemu klientowi. Znacznie lepiej jest użyć wizualizacji, aby wesprzeć swój storytelling danych. Narzędzia takie jak GA umożliwiają tworzenie raportów zawierających wizualizacje.
• Tworzenie sekcji - Rozróżnienie danych powinno być proste dla klientów. Dlatego lepiej jest tworzyć różne sekcje w raportach dla różnych źródeł danych. Na przykład, dane z mediów społecznościowych, a dane o słowach kluczowych powinny mieć swoje własne sekcje.
• Pozostań w obrębie okresu sprawozdawczego - Aby nie dezorientować klienta (i siebie) pozostań w obrębie jednego okresu sprawozdawczego (na przykład poprzedniego tygodnia).
• Miej cele: Raporty są znacznie łatwiejsze do śledzenia, jeśli zawierają jasny zestaw celów. Pokaż swój postęp w kierunku ich realizacji. Przypisz zestaw metryk, które najlepiej oddają Twój postęp.

Skup się na słowach kluczowych

Aby naprawdę zoptymalizować nasze raporty pod kątem lokalnego SEO, należy skupić się na słowach kluczowych. Zapoznając się z tym, jak ludzie wyszukują lokalnie, wspinamy się na szczyt wyników wyszukiwarki.

Istnieje wiele zaawansowanych narzędzi słów kluczowych dostępnych. Dzięki odpowiedniemu narzędziu możesz śledzić słowa kluczowe, które są używane w twoim lokalnym obszarze. Słowa kluczowe można następnie przesłać do GA i uwzględnić w swoich raportach.

Podczas wyszukiwania lokalnych słów kluczowych staraj się trzymać następujących wskazówek.

• Bądź specyficzny dla branży - skup się na branży swojego klienta. Jakich haseł wyszukiwania prawdopodobnie używają ich klienci? Mogą to być nazwy produktów lub usług. Im bardziej możesz być konkretny, tym lepiej.
• Weź pod uwagę lokalne obszary - Wyszukiwacze zazwyczaj używają w swoim zapytaniu nazwy dzielnicy lub okręgu. Na przykład: "cukiernie w Pikeville". Zastanów się, jak nazwy miejsc mogą odgrywać rolę w Twoich słowach kluczowych.
• Dodaj modyfik atory - Kiedy ludzie szukają usług lokalnie, często dodają modyfikatory do swojego wyszukiwania. Na przykład, "najlepsze sklepy z ciastami w Pikeville". Dodając modyfikatory do swoich słów kluczowych, zwiększysz swoje lokalne raporty SEO. Pamiętaj, że modyfikatory przybierają trzy różne formy:
  • Modyfikatory jakościowe, np. 'najlepsze'.
  • Modyfikatory związane z okazją, np. "ślub lub urodziny".
  • Modyfikatory związane z ceną, np. "tani".
  • Modyfikatory charakterystyczne, np. 'vegan ice cream'.
• Rozważ autocomplete - Wpisz w Google swoje podstawowe słowa kluczowe. Jakie wyniki pojawiają się w autouzupełnianiu? Miej na uwadze te sugestie. W końcu są to zapytania, które wykonują klienci Twojego klienta.

Przeprowadzenie audytu strony internetowej

Ulepszenia w raportach SEO niewiele znaczą, jeśli masz problemy ze swoją stroną. Pamiętaj, że SEO to proces ciągły. Audyt strony internetowej jest jedynym sposobem na odkrycie obszarów do poprawy na stronie klienta. Przeprowadzenie audytu dla lokalnego SEO może obejmować kilka kroków. Obejmują one:

• Monitorowanie wydajności - Czy strona klienta działa wolno? Czy dostosowuje się do użytkowników mobilnych? Pamiętaj, że zapewnienie najlepszego doświadczenia użytkownika jest kluczową częścią SEO.
• Sprawdzenie crawlability - Crawlability strony internetowej będzie miało wpływ na jej pozycję w SERP. Czy indeksowanie odbywa się z powodzeniem?
• Rozważanie on-page SEO - Czy strona klienta zawiera właściwe elementy on-page SEO? Na przykład backlinki, słowa kluczowe i linki wewnętrzne.
• Analizuj konkurencję - Przyjrzyj się niektórym konkurentom Twojego klienta w okolicy. Jak wypadają ich strony internetowe w porównaniu? Czy ogólne doświadczenie użytkownika jest lepsze? Czy używają więcej linków przychodzących i tworzą lepsze treści? Upewnienie się, że strona klienta jest lepsza od konkurencji, jest kluczem do wyróżnienia się.

Zlokalizuj swoje treści

Każdego dnia algorytm wyszukiwarki Google ewoluuje i jest coraz lepszy. Dziś jest on znacznie lepszy w znajdowaniu takich treści, jakich szuka użytkownik. Innymi słowy, lokalny klient z większym prawdopodobieństwem znajdzie Twojego klienta, jeśli treści na jego stronie internetowej są istotne.

Pamiętaj, że w przypadku lokalnego SEO nie masz na celu przyciągnięcia mas. Pisanie o szerokich tematach może zwiększyć ruch, ale nie przyniesie klientów. Zamiast tego, staraj się być hiper skoncentrowany na lokalnych tematach. W ten sposób klient może stać się liderem w okolicy.

Myśl lokalnie

(Źródło obrazu)

Jeśli Twoja agencja zazwyczaj obsługuje większych klientów, lokalne SEO może wymagać trochę ogarnięcia. Musisz być bardzo konkretny i ukierunkowany.

Jak zbadaliśmy w tym artykule, poprawa lokalnego raportowania SEO obejmuje wiele kroków. Podsumujmy niektóre z najważniejszych czynników:

• Upewnij się, że profil Google My Business Twojego klienta jest w pełni zoptymalizowany.
• Wykorzystaj w pełni funkcje Google Analytics 4 do zrozumienia danych.
• Dostarczaj proste i przystępne raporty, które dają klientom informacje, których potrzebują.
• Zmień swój punkt ciężkości na lokalne słowa kluczowe i zainwestuj w odpowiednie oprogramowanie.
• Przeprowadzenie kompleksowego audytu strony internetowej i określenie obszarów wymagających poprawy.
• Zlokalizuj swoje treści tak, aby dotyczyły lokalnych tematów.

Poprawa raportowania lokalnego SEO może przynieść duże nagrody. Zwiększysz wyniki swojego klienta i zbudujesz silniejsze relacje. Pamiętaj jednak, że poprawa zaczyna się od nowego podejścia. Myśl lokalnie i zbieraj nagrody.