Jak wykorzystać strategie budowania linków w małej firmie?

Wprowadzenie

Spędź trochę czasu w biznesie lub marketingu, a w końcu usłyszysz o budowaniu linków jako strategii zwiększania zysków. Ale jak to działa?

Linki online w jakiś sposób przekładają się na pieniądze w kieszeni? Wydaje się to trochę naciągane, prawda?

Być może. Ale tak nie jest.

Budowanie linków to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie widoczności firmy w Internecie, kierowanie organicznego ruchu do witryny i przekształcanie większej liczby odwiedzających w klientów.

Ten artykuł poprowadzi Cię przez podstawy budowania linków, od różnych typów linków po skuteczne strategie budowania linków, a nawet pomoże Ci ocenić, czy Twoja firma jest gotowa, czy nie.

Jeśli jesteś zainteresowany, przejdźmy do rzeczy.

Rodzaje linków

Zanim zagłębimy się w strategie, najpierw zdefiniujmy rodzaje linków, które napotkamy podczas budowania linków.

1. Linki Do-Follow

Linki do-follow są złotym standardem dla linków. Inne autorytatywne witryny udostępniają te linki i mogą pomóc w budowaniu autorytetu domeny.

Tagi linków "do follow" są zalecane dla wyszukiwarek indeksujących witryny. Czynnik "indeksowania" sprawia, że wyszukiwarki ufają linkowanym stronom, co pomaga zwiększyć ich ranking na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

2. Linki no-follow

Linki no-follow to również linki do Twojej witryny podawane przez inne witryny. Jednak w przeciwieństwie do linków do-follow, linki no-follow nie mają współczynnika indeksowania.

Linki no-follow są nadal klikalne, ale nie przekazują żadnego autorytetu z domeny linkującej. W rezultacie nie ma to wpływu na wynik zaufania w wyszukiwarkach, a rankingi SERP witryny nie ulegają poprawie.

3. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to hiperłącza między stronami w witrynie. Mają one na celu łączenie odpowiednich fragmentów treści w celu poprawy komfortu użytkowania dla czytelników. I są one niedostatecznie wykorzystywane jako taktyka budowania linków.

Na przykład, jeśli piszesz artykuł o trendach marketingowych i masz inny opublikowany artykuł na temat najważniejszych trendów marketingowych w tym roku, możesz wewnętrznie połączyć te dwa artykuły. W ten sposób czytelnicy z każdego artykułu mogliby łatwo znaleźć i przejść do drugiego, jeśli byliby zainteresowani.

Linki wewnętrzne są nie tylko doskonałym narzędziem, jeśli chodzi o nawigację w witrynie i poprawę komfortu użytkowania, ale także pomagają poprawić rankingi w SERP.

Teraz, gdy omówiliśmy rodzaje linków, z którymi będziesz mieć do czynienia, przejdźmy do strategii budowania linków.

Łatwe strategie budowania linków, które można wykorzystać

1. Blogowanie gościnne

Źródło obrazu

Według raportu uSERP State of Backlinks Report, blogowanie gościnne (znane również jako pisanie postów gościnnych) jest trzecią najpopularniejszą strategią budowania wysokiej jakości linków zwrotnych. Dwie najlepsze strategie to cyfrowy PR i outsourcing marketingu treści, z których obie wymagają znacznych inwestycji czasu i pieniędzy.

W przeciwieństwie do cyfrowego PR i content marketingu, blogowanie gościnne może być wykonywane przy niewielkich lub żadnych kosztach. Wystarczy wyszukać słowa kluczowe "Write For Us" lub "Guest Blog For Us", aby znaleźć listę witryn.

Alternatywnie, niektóre strony internetowe robią również przegląd witryn, które zawsze szukają gościnnych autorów postów na blogu.

Źródło obrazu

Prawie każda witryna, która zezwala na blogowanie gościnne, zapewnia rekompensatę w postaci następujących elementów:

• Linki typu do-follow (najlepiej od 1 do 4 linków)
• Byline i biografia autora (w celu budowania portfolio i reputacji online)

Znalezienie witryn pasujących do grupy docelowej i napisanie dla nich odpowiednich treści wymaga czasu i wysiłku, ale zdobywanie linków zwrotnych z autorytatywnych źródeł w branży jest tego warte.

Wskazówka: Nigdy nie lekceważ potrzeby posiadania wartościowych treści. Każda witryna ich potrzebuje. A produkcja własna jest kosztowna. Oryginalna treść jest kluczem do wspinania się w rankingach wyszukiwania. Znajdź więc odpowiednie słowa kluczowe i strzelaj.

2. Partnerstwa z influencerami

Partnerstwa z influencerami to kolejny świetny, ale niedostatecznie wykorzystywany sposób budowania linków i zwiększania wyniku SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek). Jak można wykorzystać te partnerstwa?

Oto kilka sposobów na zmaksymalizowanie współpracy z influencerami:

• Poproś swoich influencerów o dodanie linku do follow na swojej stronie internetowej za każdym razem, gdy wspomną o Twojej nazwie (np. jeśli współpracujesz z influencerem biznesowym, jedną z umów może być link do Twojej witryny za każdym razem, gdy napiszą post o usługach związanych z Twoją firmą).
• Poproś ich o współautorstwo postów na ich stronie, co pozwoli Ci na organiczne dodanie odpowiednich linków do Twojej strony za pośrednictwem biografii autora.

Źródło obrazu

• Jeśli mają partnerstwo w zakresie pisania treści z innymi firmami medialnymi (często ma to miejsce w przypadku influencerów marketingowych lub technologicznych) lub dzielą się swoimi spostrzeżeniami / rekomendacjami w mediach społecznościowych / wywiadach, mogą wspomnieć o Twojej marce i zamieścić link do niej, gdy publikują nowy post lub przeprowadzają nowy wywiad.

3. Fora społecznościowe

Fora społecznościowe, a także platformy do publikowania online (takie jak Medium), umożliwiają użytkownikom dodawanie linków typu "do-follow" do swoich stron internetowych (pod warunkiem, że linki te są odpowiednie).

Podczas pisania na tych platformach warto pamiętać o kilku najlepszych praktykach:

• Pisz tylko istotne treści, które ludzie chcą czytać. Nie umieszczaj w nich słów kluczowych ani spamerskich linków (zalecamy linki z tekstem kotwicy, który jest kontekstowy i odpowiedni).
• Stosowanie najlepszych praktyk SEO podczas tworzenia treści (oznacza to najlepsze praktyki dotyczące słów kluczowych, struktury, nagłówków, tekstu alternatywnego itp.)

Źródło obrazu

• Bycie konsekwentnym na platformach zamiast publikowania tylko raz lub dwa razy w ciągu roku lub dwóch.
• Budowanie relacji z influencerami i moderatorami, aby nie usuwali żadnych linków i/lub komentarzy.
• Inne najlepsze praktyki, o których należy pamiętać, to uzupełnianie profilu, przestrzeganie zasad i wytycznych na platformach, używanie markowych podpisów i samodzielne rozpoczynanie dyskusji.

4. Żądania źródłowe

Prośby o źródła odnoszą się do dzielenia się spostrzeżeniami ekspertów na temat w swojej niszy.

Ponieważ pisarze, blogerzy, influencerzy i dziennikarze często proszą o źródła, możesz skorzystać z platform, na których często są aktywni (takich jak HARO) i wysłać swoje spostrzeżenia, a także udostępnić tam cenne linki do swojej witryny.

Źródło obrazu

W zamian za twoje spostrzeżenia, autorzy dołączą jeden link do wybranej przez ciebie strony (mogą istnieć pewne zastrzeżenia, takie jak brak treści dla dorosłych itp.

5. Zawartość stanowiąca wartość dodaną

Chociaż treści o wartości dodanej mogą być dowolnego rodzaju, treści, które często otrzymują najwięcej linków zwrotnych, to wyniki ankiet, infografiki, studia przypadków i posty liderów myśli.

Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że tego typu treści oferują świeże perspektywy i/lub zapewniają wizualną reprezentację tych spostrzeżeń. Nowe informacje są z natury udostępniane, zwłaszcza w graficznej, wizualnej formie.

Jako eksperyment myślowy, pomyśl o liczbie artykułów "Top [Industry] Stats for 2023", które mogłeś zobaczyć w Internecie w porównaniu z artykułami w innych formatach.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Przyjrzyjmy się teraz jednemu z wyników, artykułowi Hubspot na temat statystyk e-mail marketingu. Jeśli wpiszemy ten adres URL do Ahrefs i spojrzymy na wyniki, będzie to całkiem imponujące.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Ten artykuł ma prawie 14 000 linków zwrotnych. To naprawdę dobry wynik!

6. Audyty witryn

Kolejną skuteczną strategią budowania linków jest przeprowadzenie audytu witryny. Audyty te pozwolą ci zrozumieć:

• Wzmianki, które nie zostały połączone z Twoją witryną (np. firma mogła wspomnieć o Tobie na swojej stronie internetowej, ale zapomniała połączyć się z Tobą).
• Które zasoby cieszą się największą popularnością, a które nie, i do których warto linkować.
• Który rodzaj treści wymaga zmiany przeznaczenia i może zawierać więcej linków wewnętrznych.
• Miejsca/strony internetowe, z których konkurencja uzyskała linki zwrotne.
• Liczba linków zwrotnych posiadanych przez konkurencję.
• Niedziałające linki w witrynie.
• Jak ograniczyć przekierowania linków.

Źródło obrazu

Do przeprowadzania takich audytów witryn można również użyć narzędzi takich jak Ahrefs, SEMRush i Ranktracker.

Niektórzy eksperci zalecają również korzystanie z innych narzędzi, takich jak mapy cieplne i powtórki sesji, aby zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami. Możesz odkryć, jakie tematy czytają, a jakich unikają, a następnie stworzyć strategię budowania linków z tematami, które są bardziej zgodne z ich zainteresowaniami.

Jak sprawdzić, czy firma jest gotowa na link building?

Teraz, gdy omówiliśmy strategie wysokiego poziomu, przejdźmy do bardziej mięsistych fragmentów. Porozmawiajmy o tym, jak dowiedzieć się, kiedy Twoja firma jest gotowa na budowanie linków.

1. Budżet i ograniczenia budżetowe

Po pierwsze: budżet.

Według wspomnianego wyżej badania uSERP, większość osób (46,5%) wydaje od 5000 do 10 000 USD miesięcznie na budowanie linków.

Źródło obrazu

Badanie wskazuje również, że cena jednego linku wysokiej jakości wynosi 300 USD, podczas gdy kontekstowe linki zwrotne mogą kosztować od 500 do 2000 USD za sztukę.

Zanim zanurzysz się na dobre, upewnij się, że Twój budżet jest w stanie udźwignąć takie zobowiązanie.

2. Fundacja strony internetowej

Rozumiemy przez to gotowość witryny do przyjmowania nowych użytkowników, którzy ją odwiedzają. Rozważ następujące pytania:

• Czy użytkownicy będą myśleć, że jesteś zaufaną witryną, gdy już się tam znajdą (tj. czy masz bezpieczne połączenie, odznaki zaufania itp.)?
• Czy ma dużą szybkość ładowania (tj. czy jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych)?
• Czy ma odpowiednią treść, elementy wizualne i wezwania do działania?
• Czy może obsługiwać wielu odwiedzających witrynę?
• Czy zoptymalizowałeś pod kątem słów kluczowych?
• Czy każda kluczowa strona jest funkcjonalna?
• Czy nawigacja jest łatwa?

Lepiej mieć dobre odpowiedzi na te pytania przed wykonaniem skoku, w przeciwnym razie będziesz gasić pożary zamiast je podsycać.

3. Jakość treści

Musisz także tworzyć wysokiej jakości treści na tematy, o których użytkownicy najprawdopodobniej chcą czytać, aby skutecznie kierować ruch organiczny do swojej witryny.

W powyższym zaleceniu wspomnieliśmy o korzystaniu z narzędzi takich jak mapy cieplne i powtórki sesji do analizowania interakcji użytkowników z witryną i jej zawartością. Możesz także wykorzystać narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych, aby zobaczyć, które tematy są popularne w Twojej branży.

4. Dostęp do narzędzi

Ostatnią, ale nie mniej ważną kwestią jest określenie, czy masz dostęp do wszystkich narzędzi do budowania linków, których może potrzebować Twój wewnętrzny zespół.

Na przykład narzędzia do śledzenia rankingów, a także narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, są koniecznością, ale należy również rozważyć narzędzia do komunikacji i zarządzania danymi.

Jeśli chodzi o rekomendacje narzędzi, mamy tylko jedną(Ranktracker), ponieważ pozostałe narzędzia są specyficzne dla lokalizacji członków zespołu.

Na przykład, podczas gdy Slack jest zaufanym narzędziem i byłby świetną rekomendacją, może się również zdarzyć, że może nie działać w niektórych regionach, w których znajdują się członkowie zespołu, a zatem możesz szukać alternatyw dla Slack.

Użyj Ranktrackera, aby być na bieżąco z linkami.

Podzieliliśmy się już naszymi rekomendacjami dla Ranktrackera w poprzedniej sekcji, ale poświęćmy tę sekcję, aby pokazać, jakie przypadki użycia może on zaspokoić:

• Sprawdzanie i monitorowanie linków zwrotnych (zwracanie uwagi na martwe linki).
• Wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści cyfrowych dla Twojej witryny
• Sprawdzanie pozycji artykułów w rankingach SERP
• Identyfikacja słów kluczowych w niszy
• Przeprowadzenie pełnego audytu sieci
• Analiza funkcji SERP

A jeśli brzmi to dla ciebie jak potężna lista funkcji, tutaj możesz zarejestrować się w Ranktracker za darmo, aby obserwować, jak wysiłki związane z budowaniem linków się opłacają. Nie ma nic lepszego niż obserwowanie, jak wysokiej jakości linki zwrotne (pochodzące z odpowiednich stron internetowych) pojawiają się w profilu linków zwrotnych.

Dlaczego? Każdy uzyskany link przychodzący to okazja do rozwoju firmy poprzez zwiększenie szans na pojawienie się na szczycie rankingów wyszukiwarek. Alerty Google zaczną dzwonić.

Dodaj więc do zakładek ten kompleksowy przewodnik, gdy będziesz potrzebować więcej inspiracji w zakresie możliwości pozyskiwania linków. Życzymy powodzenia w nadchodzących kampaniach link buildingowych.