Jak zidentyfikować i wyeliminować kanibalizację słów kluczowych, aby zwiększyć skuteczność SEO?

Intro

Czy zdarzyło Ci się kiedyś kliknąć na jakiś artykuł i miałeś wrażenie, że czytasz w kółko te same słowa? Być może natknąłeś się na zjawisko zwane upychaniem słów kluczowych (keyword stuffing). Na początku istnienia nowoczesnych wyszukiwarek Google faworyzowało teksty zawierające dziesiątki słów kluczowych. Otwierało to jednak drogę do wielu nadużyć, takich jak tworzenie nudnych i powtarzających się nagłówków lub ukrytych stron pełnych popularnych fraz.

Obecnie algorytmy wyszukiwarki Google są znacznie bardziej złożone. Modne słowa i frazy kluczowe nadal należą do podstawowych elementów SEO, ale podczas tworzenia treści trzeba się upewnić, że nie przesadzamy. W przeciwnym razie Twoja witryna może paść ofiarą kanibalizacji słów kluczowych - Twoje najnowsze i najbardziej istotne treści zostaną pogrzebane pod źle zoptymalizowanymi stronami.

Aby temu zapobiec, musisz wiedzieć, jak znaleźć zróżnicowane słowa kluczowe i jak często powinieneś ich używać. Oprócz tego należy pamiętać o innych kryteriach stosowanych przy ustalaniu rankingu stron, ponieważ faszerowanie witryny samymi słowami kluczowymi może nie przynieść oczekiwanych rezultatów, niezależnie od tego, czy prowadzisz mały sklep internetowy, czy agencję brandingową. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat identyfikowania i eliminowania kanibalizacji słów kluczowych w celu zwiększenia skuteczności SEO, przeczytaj poniższy artykuł!

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Mówiąc najprościej, kanibalizacja słów kluczowych jest wynikiem używania tych samych lub podobnych słów kluczowych na więcej niż jednej stronie witryny. Dzieje się tak zazwyczaj wtedy, gdy celujesz w to samo słowo kluczowe na różnych stronach lub w różnych postach, nie zdając sobie sprawy z tego, że użyte słowa kluczowe mogą nie być w pełni adekwatne do treści. Powoduje to nierównowagę i zamieszanie dla algorytmów wyszukiwarek, które nie mogą zdecydować, która strona jest bardziej istotna - ta, która skupia się na danym zagadnieniu, czy ta, na której użyto najwięcej słów kluczowych.

W efekcie obie strony będą prawdopodobnie miały niższą pozycję w rankingu niż w przypadku braku kanibalizacji słów kluczowych. To samo dzieje się w przypadku, gdy więcej niż jedna strona celuje w te same słowa kluczowe long-tail - mimo, że frazy te mogą być różne, to jednak łączy je część użytych słów, co może prowadzić do podobnych rezultatów. Na przykład, jeśli porównujesz bramy FXS i FXO, możesz użyć różnych słów kluczowych, takich jak "sprzęt telekomunikacyjny", "brama głosowa", a nawet "brama analogowa i cyfrowa".

Identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych

W większości przypadków nie jest tak trudno zauważyć kanibalizację słów kluczowych. Jeśli piszesz dla tej samej grupy odbiorców i poruszasz podobne tematy na więcej niż jednej stronie swojej witryny, to są duże szanse, że słowa kluczowe mogą się w pewnym stopniu pokrywać. Jeśli jednak chcesz mieć pewność, oto metody, które mogą Ci pomóc:

Sprawdź swoje rankingi dla każdej strony i słowa kluczowego

Dzięki Google Search Console możesz sprawdzić wyniki swojej witryny w wynikach wyszukiwania, a także uzyskać wiele cennych informacji o tym, jakie słowa kluczowe były używane do znalezienia Twojej witryny. Chociaż nie jest to metoda niezawodna, może pomóc w zidentyfikowaniu kanibalizacji słów kluczowych, jeśli jedna ze stron radzi sobie znacznie gorzej niż inne w porównaniu z podobnymi słowami kluczowymi.

Szukaj słów kluczowych w Google

Można również po prostu sprawdzić ranking witryny w Google, zarówno dla konkretnych, jak i bardziej ogólnych terminów. W ten sposób można dowiedzieć się, czy dana strona pojawia się w wynikach wyszukiwania wyżej niż inne, co daje pewien wgląd w zrozumienie przez Google, o czym traktują Twoje strony. Oczywiście, bez narzędzia takiego jak Google Search Console, przetwarzanie wszystkich danych może być niezwykle czasochłonne, zwłaszcza jeśli zarządzasz większą witryną lub sklepem internetowym.

Znajdź problemy z duplikatami treści

Jeśli Twoja witryna zawiera wiele zduplikowanych treści, Google mogło już to zauważyć i oznaczyć strony wypchane słowami kluczowymi jako niskiej jakości. Aby sprawdzić, czy istnieje jakikolwiek problem z duplikatami na Twojej stronie, spróbuj przepuścić adres URL swojej witryny przez wyszukiwarkę duplikatów treści w swoim zestawie narzędzi SEO. Może to pomóc w zlokalizowaniu stron, które należy przeredagować lub usunąć, aby ograniczyć kanibalizację słów kluczowych.

Zanim jednak zaczniesz wszystko zmieniać i usuwać, upewnij się, że dobrze rozumiesz, dlaczego strony są do siebie podobne i jakie dokładnie zmiany należy wprowadzić. W razie wątpliwości poproś o opinię marketera, który powinien być zaznajomiony z tematem. W przeciwnym razie Twoja witryna może ucierpieć bardziej niż dotychczas.

Użyj narzędzia do mapowania słów kluczowych

(Źródło obrazu: raventools.com).

Jeśli nie masz pewności, czy niektóre strony są kanibalizowane przez inne, pomocne może być użycie narzędzia do mapowania słów kluczowych keyword mapping. Dzięki narzędziom takim jak Screaming Frog SEO Spider i Moz's Keyword Explorer możesz szybko sprawdzić podstawowe słowa kluczowe i porównać je, aby określić, czy strony publikowane w witrynie pokrywają się w czasie. Można wygenerować listę wszystkich stron witryny lub po prostu przeskanować konkretny adres URL, aby zobaczyć jego metryki SEO, w tym popularne frazy od ostatniego przeszukania danych.

Śledź swój hashtag

Wiąże się to z monitorowaniem wydajności hashtagów na platformach mediów społecznościowych, takich jak Twitter i Instagram. Poprzez śledzenie użycia hashtagów, można zobaczyć, jak często wspomina się o Twojej marce, a także które hashtagi są najbardziej popularne. Informacje te mogą również pomóc w sprawdzeniu, czy ludzie mówią o Twojej konkurencji w odniesieniu do tego samego słowa kluczowego. Jeśli tak, to wiesz, że musisz popracować nad swoim SEO dla tego słowa kluczowego. Śledzenie hashtagów jest ważnym narzędziem do identyfikacji kanibalizacji słów kluczowych. Monitorując użycie hashtagów, możesz zobaczyć, które słowa kluczowe są najczęściej używane, a które są niewykorzystywane. Te informacje mogą pomóc w dostosowaniu strategii treści, aby zapewnić, że wszystkie słowa kluczowe są efektywnie wykorzystywane.

Zapobieganie i usuwanie kanibalizacji słów kluczowych

Jeśli zidentyfikowałeś już pewne problemy z kanibalizacją słów kluczowych, nadszedł czas, aby je naprawić. Pierwszym krokiem będzie zmiana strategii SEO, tak aby można było skupić się na innych słowach kluczowych lub zmienić ich kolejność w celu poprawy rankingu stron. Po wprowadzeniu tych poprawek, kolejną rzeczą, którą należy zrobić, jest aktualizacja istniejących stron. Warto przebudować hierarchię witryny w taki sposób, aby najbardziej autorytatywne i popularne strony miały najwięcej linków wewnętrznych.

Możesz także poszukać nowych słów kluczowych - świat SEO stale się zmienia, więc powinieneś być w stanie wykorzystać nowe dane na temat trendów w słowach kluczowych na swoją korzyść. Dobrym pomysłem jest także poszukiwanie nowych, długoogonowych słów kluczowych, które nie są jeszcze używane w Twojej witrynie. Dzięki temu zwiększysz różnorodność słów kluczowych, co ułatwi wyszukiwarkom pozycjonowanie Twoich stron.

Tworzenie nowych stron docelowych, przekierowania 301 i znaczniki kanoniczne to również niektóre z opcji, jakie masz do dyspozycji, aby rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych. Każda witryna jest inna, więc nie ma srebrnej kuli, która rozwiązałaby ten problem dla wszystkich. W związku z tym należy znaleźć metody, które najlepiej sprawdzą się w przypadku danej witryny i zacząć je testować, aby lepiej zrozumieć, jak zareagują na nie algorytmy wyszukiwarek.

Ways Keyword Cannibalization Hurts Your SEO

Jak wspomniano powyżej, kanibalizacja słów kluczowych prawdopodobnie spowoduje obniżenie pozycji twojej witryny w wyszukiwarkach. Zjawisko to może mieć kilka innych negatywnych skutków, prowadząc ostatecznie do spadku liczby odwiedzających Twoją witrynę. Jednym z głównych punktów Wytycznych Google dla Oceniających Jakość jest koncepcja EAT, która oznacza Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność.

Są to trzy główne kryteria, na podstawie których Google określa, czy dana witryna jest wystarczająco istotna, aby znaleźć się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ekspertyza oznacza wiedzę i doświadczenie strony, czyli to, czy jej treść jest adekwatna do poruszanego tematu. Autorytatywność dotyczy tego, kto jest autorem treści - strona internetowa poświęcona opiece nad zwierzętami domowymi może nie być najlepszym miejscem do omawiania np. przepisów podatkowych.

Te dwa kryteria są związane z treścią, a dzięki temu źle zoptymalizowana treść może nie raz zaszkodzić Twojej witrynie. Jeśli używasz tego samego słowa kluczowego na wielu stronach, może to spowodować problemy z duplikacją treści, a także spadek trafności każdej strony dla określonych zapytań. W obu przypadkach algorytmom Google trudno będzie zdecydować, czy te artykuły zasługują na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Kanibalizacja słów kluczowych może jednak również pośrednio wpłynąć na wiarygodność Twojej strony. Obniżenie rankingu Twojej strony może zaszkodzić Twojemu autorytetowi w domenie, zniechęcając inne strony i blogerów do umieszczania linków do Twojej strony. Ponadto, jeśli użytkownicy natkną się na wiele artykułów "niskiej jakości" w Twojej witrynie, będą mniej skłonni do częstego odwiedzania Twojej witryny, a nawet do dzielenia się nowymi aktualizacjami ze swoimi znajomymi i zwolennikami.

Ponadto, jeśli na stronie internetowej często poruszane są te same tematy, nawet jej wygląd może stać się powtarzalny i nudny. Wszystko to składa się na negatywną opinię o Twojej witrynie wśród potencjalnych klientów - co w ostatecznym rozrachunku jest jedną z najbardziej szkodliwych konsekwencji kanibalizacji słów kluczowych.

Myśli końcowe

Kanibalizacja słów kluczowych to termin opisujący proces używania podobnych słów kluczowych na wielu stronach. Chociaż może to być stosowane jako technika SEO, najczęściej skutkuje obniżeniem pozycji witryny w rankingu. Aby temu zapobiec, należy upewnić się, że słowa kluczowe w witrynie są wystarczająco zróżnicowane. Można to zrobić, analizując trendy w wynikach wyszukiwania Google i szukając nowych, długoogonowych słów kluczowych, które mogły nie być wcześniej używane.

Należy pamiętać, że kanibalizacja słów kluczowych nie jest jedyną rzeczą, która może zaszkodzić pozycji Twojej witryny w rankingu. Algorytmy Google są obecnie o wiele bardziej złożone i biorą pod uwagę wiele różnych czynników, aby określić, jak wysoko w wynikach wyszukiwania plasują się poszczególne strony. Jednak zapobieganie jednemu z takich problemów to doskonały początek drogi do poprawy pozycji Twojej witryny w rankingu.