Jak skupić się na jakości, a nie ilości ruchu w strategii SEO?

Wprowadzenie

Rozpoczynając pracę nad nową witryną lub blogiem, łatwo jest dać się ponieść próbom poprawy SEO w każdy możliwy sposób, kończąc na kierowaniu treści do każdego, kto jest skłonny odwiedzić Twoją witrynę. Możesz wybierać tytuły, które Twoim zdaniem ludzie będą klikać, bez dokładnego zastanowienia się, czy tytuł jest dobrze zoptymalizowany pod kątem Twoich idealnych odbiorców. Myślisz sobie, że musisz wziąć to, co możesz dostać. Takie myślenie może być jednak problematyczne.

W rzeczywistości niewłaściwy ruch może na dłuższą metę zaszkodzić Twojej witrynie. Zdefiniowanie i staranne ukierunkowanie na właściwych odbiorców jest kluczową częścią strategii SEO. Porozmawiajmy o tym, dlaczego ruch wysokiej jakości jest tak ważny i jak możesz upewnić się, że masz więcej właściwych odwiedzających.

Dlaczego to ma znaczenie

Zanim zaczniemy mówić o tym, jak skupić się na jakości, chcemy szybko wyjaśnić, dlaczego tak ważne jest, aby kierować reklamy do właściwych odbiorców i dlaczego niewłaściwi odwiedzający niekoniecznie są lepsi niż żadni, a nawet mogą być źli.

Google i inne wyszukiwarki nie patrzą już tylko na treść, metadane, autorytet domeny i tytuły. Biorą również pod uwagę zachowanie użytkowników.

Oto jak to działa.

Załóżmy, że szukasz kasyna, które nie ogranicza wpłat i wypłat. Wyszukujesz powiązany termin, taki jak "kasyna bez limitów". Klikasz jeden z wyników; nazwijmy go witryną nr 1. Po załadowaniu strony okazuje się, że witryna nr 1 jest w rzeczywistości witryną zawierającą listę kasyn z darmowymi spinami, a nie kasyn bez limitów. Szybko klikasz i wracasz do strony z wynikami wyszukiwania. Zamiast tego klikasz na wynik wyszukiwania dla strony nr 2. Witryna nr 2 zawiera obszerną listę kasyn bez limitów, więc pozostajesz na niej, czytasz dalej i ostatecznie wybierasz jedną z opcji.

Twoja wyszukiwarka prawdopodobnie śledziła Twoje zachowanie podczas całej sesji. Zauważyła, że najpierw kliknąłeś na stronę nr 1, a następnie szybko ją opuściłeś i wybrałeś inny wynik. Potraktowała to jako sygnał, że witryna nr 1 nie była pomocna, a zatem powinna zostać sklasyfikowana niżej lub nie powinna być wyświetlana następnym razem, podczas gdy witryna nr 2 wydawała się dawać to, czego szukałeś i zasługuje na wzrost w rankingu.

Śledzenie może się nieco różnić w zależności od wyszukiwarki, ale wielu ekspertów uważa, że Google śledzi następujące elementy:

• Współczynnik klikalności - czy użytkownik kliknął wyświetlony wynik wyszukiwania.
• **Współczynnik odrzuceń ** - czy użytkownik natychmiast opuszcza stronę internetową bez klikania w linki lub interakcji z nią.
• Czas trwania sesji - jak długo użytkownik pozostał na stronie.
• Pogo-Sticking - czy użytkownik szybko powraca na stronę wyników wyszukiwania i klika inny link.

Chociaż Google nie ujawnia dokładnego algorytmu rankingu, są to niektóre z ważnych czynników, które należy wziąć pod uwagę dla tych, którzy poważnie podchodzą do SEO.

Strategie pozyskiwania wysokiej jakości ruchu

Aby uzyskać odpowiedni ruch, pierwszym krokiem jest ustalenie grupy odbiorców. Następnie będziesz chciał stworzyć rodzaj treści, której ta osoba potrzebuje i która jest związana z usługą lub produktem, który sprzedajesz.

Posłużmy się innym przykładem. Prowadzisz firmę sprzedającą wodoodporne zapałki. Twoimi docelowymi odbiorcami będą prawdopodobnie obozowicze, wędrowcy i entuzjaści dzikiej przyrody. Jest to typ osoby, która po zetknięciu się z Twoim produktem lub usługą może faktycznie chcieć je kupić.

Twoim celem jest zatem udzielenie odpowiedzi na pytania, na które ten typ osób potrzebuje odpowiedzi, a które mogą być również związane z Twoim produktem.

Na przykład, możesz napisać kompleksowy przewodnik na temat rozpalania ognia, który będzie zawierał sekcję o rozpalaniu ognia, gdy pada deszcz - idealny moment na podłączenie swojego produktu. Ale to, co jest naprawdę ważne, to skupienie się przede wszystkim na dopasowaniu intencji wyszukiwania, spełnieniu oczekiwań odwiedzającego i dostarczeniu mu wszystkich potrzebnych odpowiedzi.

Nie wszyscy odwiedzający będą zainteresowani lub kupią twój produkt, ale jeśli ci, którzy nie są, nadal będą czytać twoje treści i będą zadowoleni, to mimo wszystko będzie to dla ciebie wygrana, ponieważ wyszukiwarki uznają to za znak, że twoje treści są istotne i popchną je wyżej na stronie wyników wyszukiwania.

Chociaż istnieją inne metody pozyskiwania wysokiej jakości ruchu, ta jest najskuteczniejsza, ponieważ kierujesz reklamy do właściwych odbiorców dokładnie wtedy, gdy chcą być kierowane.

Sugestie dotyczące przydatnych produktów nie będą nachalne, gdy odbiorcy już szukają informacji i produktów, które pomogą im osiągnąć ich cele. Nie wciskasz im swoich treści na siłę; sami ich szukali i dlatego jest o wiele bardziej prawdopodobne, że będą na nie otwarci.

Najczęstsze pułapki, których należy unikać

Jeśli Twoja witryna ma wysoki współczynnik odrzuceń - to znaczy, że użytkownik klika na Twój wynik, ale po dotarciu do witryny klika dalej - coś jest nie tak. Jednym z możliwych powodów jest to, że odwiedzający nie znajdują na stronie tego, czego oczekują. Czy treść spełnia obietnicę zawartą w tytule? Jeśli nie, najlepiej zmienić treść lub tytuł.

Oprócz mylących tytułów i niekompletnych lub niskiej jakości treści, istnieje kilka innych rzeczy, które powodują, że odwiedzający odbijają się od Twojej witryny i szukają gdzie indziej. Wśród nich są:

• Wolna lub niereagująca strona internetowa.
• Problemy z kompatybilnością i dostępnością.
• Brak struktury treści.
• Mylący układ i nawigacja.
• Natrętne wyskakujące okienka lub reklamy.

Problemy te można i warto naprawić. Możesz zatrudnić projektanta lub poprosić o opinie innych, aby upewnić się, że układ jest przejrzysty dla innych, stworzyć dedykowaną wersję mobilną swojej witryny, opóźnić wszelkie wyskakujące okienka, dopóki odwiedzający nie zostanie zaczepiony, i dodać strukturę do treści, organizując ją za pomocą sekcji, wizualizacji, odpowiednich nagłówków i list lub tabel, jeśli ma to sens. Możesz również przeczytać o tym, jak przyspieszyć swoją witrynę.

Przemyślenia końcowe

Pozyskiwanie wysokiej jakości ruchu to wszystko, o co tak naprawdę chodzi w SEO. Nie ma znaczenia, ile osób zobaczy Twoją witrynę, jeśli żadna z nich nie będzie zainteresowana. Jednocześnie nie ma znaczenia, jak dobre lub pomocne są twoje treści, jeśli właściwi odbiorcy ich nie znajdą. Dlatego optymalna strategia organicznego SEO koncentruje się po prostu na pomaganiu docelowym odbiorcom w znalezieniu Twojej witryny, jednocześnie zawsze spełniając ich intencje.

Może to trochę potrwać, ale jeśli uda ci się konsekwentnie spełniać oczekiwania odwiedzających, Google i inne wyszukiwarki wkrótce nagrodzą cię wysoką pozycją w rankingu słów kluczowych, które mają znaczenie.