Jak naprawić typowe techniczne błędy SEO, które szkodzą rankingom?

Wprowadzenie

SEO wdraża funkcje techniczne, które umożliwiają wyszukiwarkom realizację ich procesów indeksowania witryn, indeksowania treści i oceny silnika. Sama wydajność treści nie zapewni potencjału rankingowego witryny, jeśli istnieją techniczne problemy SEO. Wygląd i wydajność strony internetowej znacznie spada, gdy wyszukiwarki napotykają problemy techniczne, w tym niepokojącą szybkość ładowania, błędy indeksacji witryny, duplikaty treści i niefunkcjonalne linki. Wirtualny sukces wymaga analitycznych procedur rozwiązywania problemów, ponieważ bezpośrednio poprawiają one rankingi stron wyników wyszukiwania (SERP).

Przewodnik przedstawia główne techniczne problemy SEO, które zakłócają rankingi, jednocześnie wyjaśniając rozwiązania, jak je naprawić. Strategiczne ulepszanie funkcji witryny prowadzi do lepszej wydajności, ruchu organicznego i zaangażowania użytkowników. Zanurzmy się w lekturze!

1. Niska prędkość strony internetowej

Czas ładowania każdej strony internetowej stał się istotnym czynnikiem rankingowym Google. Wywołuje to frustrację użytkowników, prowadząc do natychmiastowego opuszczenia witryny przez odrzucających. Użytkownicy doświadczają szybkich korzyści z wydajności szybkich stron internetowych; dlatego Google klasyfikuje witryny na podstawie szybkości działania. Wszystkie spadki wydajności stron internetowych wynikają z trzech głównych czynników: nieoptymalnego zarządzania obrazami, nadmiernych żądań HTTP i błędów w działaniu serwera. Narzędzia do oceny wydajności Google PageSpeed Insights i GTmetrix identyfikują konkretne problemy związane z szybkością, a następnie dostarczają kroki optymalizacji w celu ich rozwiązania.

Użyj TinyPNG lub ImageOptim do kompresji obrazów, aby zwiększyć szybkość witryny. Liczbę żądań HTTP można zmniejszyć, usuwając skrypty, wtyczki i integracje innych firm. Wydajność systemu uzyskuje przewagę dzięki połączonemu wdrożeniu rozwiązań buforowania sieci dystrybucji treści i implementacji podejścia leniwego ładowania. Zarówno przyjazność dla użytkownika, jak i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wymagają ciągłej analizy wskaźników szybkości w celu ciągłej optymalizacji.

2. Niedziałające linki i błędy 404

"Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki generują różne wrażenia z niedziałających linków, ponieważ ludzie mają do czynienia z irytującymi doświadczeniami użytkowników, podczas gdy algorytmy postrzegają te kwestie jako niewystarczającą konserwację stron internetowych. Pojawienie się strony błędu 404 stwarza problemy nawigacyjne dla użytkowników i botów wyszukiwarek, powodując degradację w rankingach. Główne przyczyny niedziałających linków obejmują znikanie stron, nieprawidłowe adresy internetowe i zmiany w nawigacji witryny, gdy przekierowania nie są prawidłowo zaimplementowane" - powiedział B. Flynn, menedżer w Homefield IT.

Google Search Console i Ahrefs plus Screaming Frog to narzędzia do znajdowania błędów 404 oraz ich identyfikacji i procedur naprawy. Wykryte błędy muszą prowadzić do bezpośrednich aktualizacji prawidłowych miejsc docelowych stron lub wdrożenia funkcji przekierowania 301. Wyszukiwarki nagradzają witryny o lepszym doświadczeniu i rankingach, gdy wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne działają poprawnie.

3. Kwestie zduplikowanej zawartości

Wyszukiwarki mają trudności z przetwarzaniem treści z duplikatami, więc mogą ukarać stronę poprzez obniżenie rankingu. Problem ten został spowodowany złożonymi decyzjami rankingowymi wyszukiwarek, które doprowadziły do różnych adresów URL zawierających identyczną treść. Trzy główne źródła zduplikowanych treści to wariacje adresów URL i identyfikatory sesji, podczas gdy strony przyjazne dla drukarek również powodują ten problem.

Aby wybrać podstawowy adres URL, należy przesłać każdą stronę do wyszukiwarek za pomocą tagów kanonicznych (rel="canonical"). Dzięki prawidłowemu wdrożeniu przekierowań 301, pojedynczy preferowany adres URL powinien zawierać zduplikowaną treść. Częste sprawdzanie witryny pod kątem zduplikowanych treści wymaga korzystania z narzędzi audytowych Siteliner i Copyscape w celu identyfikacji zduplikowanych treści.

4. Niewłaściwe indeksowanie

"Strony witryny stają się niewidoczne w wynikach wyszukiwania, gdy wyszukiwarki nie indeksują ich poprawnie, co powoduje utratę ruchu. Nieprawidłowa implementacja instrukcji robots.txt i metadanych, które blokują indeksowanie oraz przypadkowe użycie tagów noindex na głównych stronach powoduje ten problem z indeksowaniem" - wyjaśnił Dean Lee, szef marketingu w Sealions

Dzięki temu wiadomo, że plik robots.txt nie blokuje niezbędnych stron internetowych. Właściciele witryn mogą skorzystać z Google Search Console, aby przeprowadzić inspekcję adresów URL i przesłać je do indeksowania. Przegląd i aktualizacja meta-wymaganych tagów (<meta name="robots" content="noindex">) powstrzyma niezamierzone deindeksowanie ważnych treści witryny.

5. Słaba użyteczność mobilna

Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych muszą być traktowane priorytetowo, ponieważ Google indeksuje witryny na podstawie ich interfejsów mobilnych. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych odgrywa kluczową rolę w wydajności witryny, ponieważ witryny bez odpowiedniego wsparcia mobilnego są gorzej oceniane przez wyszukiwarki i zapewniają gorsze wrażenia użytkownika. Twoja witryna może cierpieć z powodu kilku problemów, od nieresponsywnego projektu, małego tekstu i bliskości między elementami.

"Problemy z użytecznością mobilną będą widoczne podczas oceny Google Mobile-Friendly Test. Należy wdrożyć responsywne ramy projektowe, aby rozwiązać problemy związane z różnymi rozmiarami ekranu i zapewnić płynną nawigację. Elementy dotykowe wymagają optymalizacji, podczas gdy czcionki powinny zostać powiększone, a reklamy pełnoekranowe muszą zostać usunięte, aby utrzymać wysoką jakość obsługi" - powiedział Gerrid Smith, założyciel i dyrektor generalny Fortress Growth.

6. Niezabezpieczona strona internetowa (brak HTTPS)

Użytkownicy korzystający z wyszukiwarki Google znajdują bezpieczne witryny (zidentyfikowane za pomocą HTTPS), które zajmują wyższe pozycje w rankingu niż witryny korzystające ze zwykłego protokołu HTTP. Odwiedzający witrynę zobaczą niebezpieczny alert bezpieczeństwa, jeśli nie masz certyfikatu SSL, zmniejszając ich zaufanie i prowadząc do opuszczenia witryny. Zaufany dostawca certyfikatów SSL umożliwia zabezpieczenie witryny za pomocą tego certyfikatu. Użytkownicy będą przechodzić z HTTP na HTTPS za pomocą systemu przekierowań 301, który musi obejmować wszystkie adresy URL HTTP. Nowoczesne witryny muszą nadal łączyć swoje strony wewnętrznie, jednocześnie naprawiając mieszaną zawartość, aby zachować bezpieczny dostęp online.

7. Nieprawidłowe użycie znaczników Hreflang

"Wdrażanie tagów Hreflang przez strony internetowe obsługujące różne grupy językowe i regiony geograficzne powinno odbywać się bezbłędnie" - powiedział Serbay Arda Ayzit, założyciel InsightusConsulting. Niewłaściwe użycie tagów Hreflang stwarza trudności dla wyszukiwarek, gdy próbują one prawidłowo indeksować treści, powodując podejrzenia o duplikaty treści. Wyszukiwarki nie dostarczają użytkownikom odpowiednich treści, ponieważ strony w odpowiednim języku lub regionie pozostają niezidentyfikowane. Użytkownicy przede wszystkim nie radzą sobie z implementacją hreflang z powodu nieprawidłowego wyboru kraju/języka, tagów samoreferencyjnych i sprzecznych wskazówek. Po niepowodzeniu w określeniu poprawnych stron językowych, wyszukiwarka napotyka dwa potencjalne problemy: błędny ranking nieodpowiednich stron lub całkowity brak wyświetlania tych stron.

W celu rozwiązania problemów z hreflangiem, odpowiedni zestaw znaczników hreflang musi być zawarty w elemencie head każdej strony. Strony wymagają poprawnego użycia kodów Międzynarodowej Organizacji Normalizacyjnej, gdzie en-us oznacza amerykański angielski, a fr-ca reprezentuje francuski kanadyjski. Każda strona zawiera znaczniki hreflang, które zawierają odniesienia do jej adresu URL. Tester znaczników hreflang opracowany przez Google umożliwia użytkownikom weryfikację ich implementacji, jednocześnie zapobiegając problemom z rankingiem, które mogą wystąpić w wyniku konfliktów implementacyjnych.

8. Brakująca lub słaba mapa witryny XML

Mapa witryny XML pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć organizację witryny i poprawia możliwości indeksowania stron. Uszkodzona struktura mapy witryny lub jej brak lub nieaktualność uniemożliwiają wyszukiwarkom zlokalizowanie nowych stron, co prowadzi do niepojawienia się treści na stronach wyników wyszukiwania. Nadmierne błędy, w tym niedziałające linki, niekanoniczne adresy URL i dodatkowe niepotrzebne strony w mapie witryny, spowodują zamieszanie w wyszukiwarkach, co pogorszy wyniki SEO.

"Rozwiązanie tego problemu wymaga utworzenia mapy witryny XML za pomocą narzędzi takich jak Yoast SEO, Screaming Frog i Google XML Sitemaps. Mapa witryny musi zawierać ważne strony i usuwać niepotrzebne duplikaty, strony z podziękowaniami i sekcje administracyjne. Po zaktualizowaniu kanału mapy witryny należy przesłać go do Google Search Console podczas tworzenia nowej strony w celu dynamicznego odświeżania treści. Regularne kontrole map witryn pomagają wyszukiwarkom wyświetlać prawidłową strukturę witryny". Carl Panepinto, dyrektor ds. marketingu w Manhattan Flood Restoration, zauważył.

9. Słaba struktura linków wewnętrznych

Odkrywanie stron, autorytatywna dystrybucja wartości między stronami i poprawa nawigacji w witrynie wynikają ze skutecznych praktyk linkowania wewnętrznego w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Słabe struktury linków wewnętrznych, takie jak osierocone strony bez połączeń lub niedziałające linki nakładające się na jedną stronę, będą miały negatywny wpływ na rankingi wyszukiwania. Znajdowanie nowych treści staje się nieefektywne dla wyszukiwarek, gdy nie mogą one zrozumieć relacji między treściami z powodu niejasnej logicznej hierarchii w strukturze linków.

"Wykrywanie osieroconych stron i niedziałających linków wymaga audytu przeprowadzonego za pomocą oprogramowania Screaming Frog lub Ahrefs. Musi istnieć celowa metoda linkowania, aby zapewnić istotnym stronom wystarczającą liczbę istotnych połączeń wewnętrznych pochodzących z wartościowych stron materialnych. Możesz umieścić tekst opisowy w hiperłączach, aby zoptymalizować połączenie słów kluczowych i ograniczyć linki do minimum na pojedynczych stronach, w przeciwnym razie może dojść do rozmycia linków. Strategia linkowania między różnymi stronami w witrynie pomaga poprawić wyniki SEO i zwiększyć zaangażowanie użytkowników" - zauważył Hassan Usmani, właściciel agencji link buildingowej Esteem Links.

10. Brak danych strukturalnych (znaczników schematu)

Osadzenie znaczników schematu, znanych jako dane strukturalne, w treści umożliwia wyszukiwarkom gromadzenie lepszych informacji w celu wyświetlania fragmentów wyników wyszukiwania z elementami rozszerzonymi. Bez danych strukturalnych witryna pominie oceny gwiazdkowe, często zadawane pytania i informacje o wydarzeniach, wyświetlając jedynie specyfikacje produktów. Kliknięcia użytkowników zmniejszą się, gdy dane strukturalne nie zostaną zaimplementowane, ponieważ zawartość witryny stanie się mniej widoczna dla klientów wyszukiwarek.

Aby uniknąć tego problemu, Google zaleca stosowanie znaczników schematu JSON-LD. Użytkownicy mogą generować odpowiednie kody znaczników dla produktów, recenzji, wydarzeń i artykułów za pomocą narzędzia Structured Data Markup Helper od Google lub Schema.org. Platformy te umożliwiają również tworzenie kodów. Nic nie działa lepiej niż Test Rich Results Google do sprawdzania struktury danych i Google Search Console do śledzenia błędów. Schematyczne znaczniki poprawiają ranking strony internetowej w wynikach wyszukiwania, generując większy ruch.

11. Nieefektywne wykorzystanie tagów kanonicznych

Używanie tagów "rel="canonical"" pozwala na naprawę zduplikowanych treści, ponieważ określają one, która strona funkcjonuje jako wersja podstawowa. Wyszukiwarki doświadczają dezorientacji co do tagów kanonicznych, gdy są one niewłaściwie używane, ponieważ wiele stron wskazuje na nieprawidłowe odniesienia URL na wszystkich stronach lub gdy niezbędne tagi kanoniczne są nieobecne. Gdy tagi kanoniczne są niewłaściwie używane, rankingi wyszukiwarek spadają.

Narzędzia Sitebulb lub Screaming Frog umożliwiają użytkownikom wykrywanie błędów kanonicznych podczas audytów witryn, co pozwala na zajęcie się tymi kwestiami. Użytkownicy powinni śledzić tagi kanoniczne prowadzące do podstawowej wersji strony z każdej strony internetowej, a wymagania dotyczące zduplikowanej zawartości wymagają odpowiedniego wspólnego przetwarzania. Tagi kanoniczne powinny być stosowane tylko do stron paginowanych w określonych sytuacjach, ale muszą być nieobecne w nieistotnych miejscach, w których wyszukiwarki powinny przekierowywać linki HTTPS do wersji HTTPS strony. Odpowiednia implementacja kanoniczna umożliwia wyszukiwarkom znajdowanie wartościowych treści, pomagając im jednocześnie zrozumieć organizację witryny.

12. Nadmierne łańcuchy i pętle przekierowań

Użytkownicy witryny i wyszukiwarki wymagają przekierowań, aby znaleźć prawidłowy adres URL, gdy strony zostaną przeniesione lub usunięte z witryny. Kilka przekierowań, które tworzą okrągłe pętle między stronami, powoduje opóźnione indeksowanie, zmniejszając szybkość strony i powodując trudności w indeksowaniu. Głównym źródłem tych problemów jest nieprawidłowa migracja stron przez użytkowników, restrukturyzacja organizacji witryny lub konflikty wtyczek.

"Screaming Frog i Google Search Console powinny być używane do sprawdzania i naprawiania łańcuchów przekierowań i pętli. Operatorzy muszą utworzyć pojedyncze przekierowanie 301, aby zapewnić użytkownikom bezpośredni dostęp do ich lokalizacji końcowej. Administratorzy sieci powinni rozwiązywać pętle przekierowań poprzez usuwanie sprzecznych przekierowań, jednocześnie sprawdzając, czy wszystkie przekierowania kierują do bieżących stron na żywo. Korzystanie z prostych i ważnych linków przekierowujących poprawia czas ładowania strony internetowej i szybkość indeksowania witryny." - mówi Nick Oberheiden, założyciel Oberheiden P.C..

13. Niespójne struktury adresów URL

Markowe wyszukiwarki stają przed kilkoma wyzwaniami związanymi z niejasnymi strukturami adresów URL witryn internetowych, co prowadzi do trzech istotnych problemów: pogorszenia wydajności indeksowania, wykrywania duplikatów treści i pogorszenia komfortu użytkowania. Wyszukiwarki doświadczają dezorientacji, ponieważ użytkownicy napotykają problemy z adresami URL związane z końcowymi ukośnikami (/), różnicami między wielkimi i małymi literami, identyfikatorami sesji URL i nadmiernymi parametrami, co może prowadzić do niższych rankingów wyszukiwania.

Unikalny format adresu URL w dokumentach PDF zapewnia znormalizowaną strukturę adresu URL witryny. Każdy adres URL powinien używać małych liter, a witryna musi przestrzegać jednolitych reguł ukośnika i usuwać parametry generujące zduplikowaną zawartość. Użytkownicy powinni być przekierowywani do nieaktualnych adresów URL za pomocą procedur 301, zanim strony łączące zostaną zaktualizowane między nimi. Nawigacja w witrynie poprawia się, gdy struktura adresów URL jest spójna, a wyszukiwarki lepiej rozumieją układ witryny.

14. Niezoptymalizowany obraz SEO

Wygląd strony internetowej i interakcja z użytkownikiem funkcjonują wyłącznie dzięki zawartości obrazu. Niska jakość obrazu prowadzi do pogorszenia wydajności witryny, co szkodzi rankingom wyszukiwarek. Zbyt duże pliki obrazów, brak tekstu alternatywnego i nieodpowiednie formaty obrazów zmniejszają wydajność SEO i dostępność stron internetowych. Strony internetowe, które używają nieopisowych nazw plików i nieodpowiedniej organizacji danych, tracą swoje obrazy z wyników wyszukiwania Google Images.

"Aby rozwiązać problemy związane z SEO, administratorzy stron internetowych muszą korzystać z TinyPNG i ImageOptim w celu zmniejszenia rozmiarów plików graficznych przy jednoczesnym zachowaniu wizualnej jakości zdjęć. Wyszukiwanie za pomocą bogatych w znaczenie słów kluczowych jest właściwą metodą opisywania parametrów formatu pliku zamiast stosowania standardowych konwencji nazewnictwa, takich jak "IMG001.jpg". Wydajność SEO wzrasta wraz z dostępnością, gdy każdy obraz otrzymuje niezbędny tekst alternatywny. WebP next-gen pozwala na szybsze robienie zdjęć, umożliwiając leniwe ładowanie jako funkcję przyspieszającą. Właściwa optymalizacja obrazu poprawia szybkość witryny, a wyniki wyszukiwania mogą skuteczniej znajdować zawartość" - zapewnia Gemma Hughes, Global Marketing Manager w iGrafx.

Wnioski

Techniczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pozwala wyszukiwarkom na wykonywanie odpowiednich funkcji indeksowania podczas przetwarzania treści witryny i określania rankingów. Administratorzy ující muszą radzić sobie z technicznymi problemami SEO, ponieważ wszelkie zaniedbania spowodują problemy z rankingiem wyszukiwarek, prowadząc do zmniejszenia liczby odwiedzin witryny i zaangażowania użytkowników. Naprawianie niedziałających linków, optymalizacja indeksowania i duplikowanie treści może poprawić szybkość i widoczność witryny.

Sukces SEO stale opiera się na dwóch podstawowych elementach: jakości audytu witryny, strukturalnych powiązaniach i znacznikach schematu oraz dobrze zoptymalizowanych adresach URL witryny. Aktywne rozwiązywanie technicznych problemów związanych z pozycjonowaniem pozwala utrzymać się w czołówce rankingów przy jednoczesnej poprawie komfortu użytkowania. Śledzenie wydajności witryny pozwala osiągnąć doskonałość techniczną i ciągły wzrost liczby odwiedzających, przewyższający konkurencję rynkową.