Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe

Wprowadzenie

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych jest najważniejszą częścią kampanii i powinno być pierwszą rzeczą, którą należy zrobić. Daniel Tannebaum z TechNational wyjaśnia, że należy poświęcić czas na znalezienie odpowiednich słów kluczowych, co obejmuje rozmowę z klientem, przyjrzenie się konkurencji, istniejącym kampaniom Adwords i regularne przeglądanie ich w celu osiągnięcia wyników.

Wybór słów kluczowych

Słowa kluczowe to po prostu frazy, które ludzie wpisują podczas wyszukiwania w Google lub Bing i mogą to być tylko jedno lub dwa słowa, a nawet całe pytanie lub fraza.

Chociaż szacuje się, że ponad 80% zapytań w wyszukiwarkach jest unikalnych ze względu na sposób, w jaki działa ludzki umysł, zwykle istnieją typowe słowa, które pojawiają się w wyszukiwaniu, a stworzenie dobrej listy 30 lub 50 słów kluczowych lub fraz, na które należy kierować reklamy, jest dobrym punktem wyjścia.

Z jednej strony mamy "słowa kluczowe z krótkiego ogona", które zwykle składają się z jednego lub dwóch słów, ale mają ogromną liczbę wyszukiwań. Na przykład "karty kredytowe", "kotły elektryczne" lub "ubezpieczenie samochodu". Słowa te będą bardzo konkurencyjne, ale zdobycie najwyższej pozycji spowoduje ogromny ruch i prawdopodobnie dochód.

Z drugiej strony mamy "słowa kluczowe z długiego ogona", które składają się z wielu słów i są zazwyczaj pytaniami i frazami. Na przykład "wizytowa czerwona sukienka w rozmiarze 7" lub "dom z 3 sypialniami i ogrodem w pobliżu". Chociaż frazy te są bardziej szczegółowe, może nie wyszukiwać ich tak wiele osób, ale mogą być łatwiejsze do pozycjonowania i mieć większe szanse na sprzedaż.

Pracując dla klienta lub własnej witryny, możesz przyjąć podejście polegające na połączeniu krótkiego i długiego ogona, a może tylko krótkiego ogona i włożyć wszystkie swoje jaja w ranking dla jednego dużego słowa. A może chcesz pozycjonować tysiące fraz i generować ruch w ten sposób - wszystkie metody są opłacalne.

Znajdź słowa kluczowe za pomocą narzędzi

Istnieje wiele sposobów na znalezienie listy słów kluczowych, na które powinieneś kierować reklamy, z najbardziej znaną wyszukiwarką słów kluczowych Ranktracker. Jeśli nie korzystałeś z nich wcześniej, rozważ skorzystanie z bezpłatnej wersji próbnej, aby poczuć ich działanie.

Po pierwsze, narzędzia pokażą ci wszystko, czego obecnie szukasz (jeśli w ogóle) i będzie to dobry punkt wyjścia. Możesz zobaczyć kilka możliwości, w których jesteś już na stronie 2 lub 3 i masz szansę na postęp.

Możesz użyć ich narzędzi wyszukiwania, aby zasugerować słowa kluczowe i frazy, a wyświetli się liczba wyszukiwań w każdym kraju, do którego chcesz dotrzeć. Można je łatwo wybrać i przenieść do arkusza kalkulacyjnego Excel na potrzeby raportowania.

Ponadto można umieścić ostateczną listę słów kluczowych w ich śledzeniu pozycji i codziennie monitorować ich postępy.

Uzyskiwanie informacji zwrotnych od klienta lub partnerów

"Jedną z największych wad wielu agencji jest to, że nie otrzymują one wystarczających informacji zwrotnych lub wczesnych porad od swoich klientów" - wyjaśnia Justine Gray z serwisu TrendingImpact.com.

"Rozmowa z klientami lub partnerami, z którymi współpracujesz, da ci dobry wgląd w rodzaj fraz, które ludzie wyszukują, o które pytają, a także przekształcają w rzeczywistą sprzedaż, a nie tylko ruch. SEO jest sposobem na czerpanie korzyści z wyników finansowych, więc precyzyjne określenie, które zapytania o ruch prowadzą do przychodów, ma kluczowe znaczenie".

"Możesz także uzyskać informacje zwrotne od ich rzeczywistych klientów na temat tego, jakie pytania zadają marce i czego szukają, szukając określonego produktu lub usługi. Krótko mówiąc, nie należy przyjmować wyszukiwania słów kluczowych za pewnik, trzeba odrobić pracę domową".

"W niektórych przypadkach można znaleźć naprawdę alternatywne słowa, które są skierowane do tego samego rodzaju klientów, ale są znacznie mniej konkurencyjne - i są szybszym i równie skutecznym sposobem na osiągnięcie ogólnych celów sprzedażowych".

Analiza istniejących kampanii Adwords

Może to być korzystne, jeśli klient lub własna witryna korzysta z PPC za pośrednictwem Google Adwords lub Bing Ads. Raporty mogą dać dobre wskazówki na temat tego, jakiego rodzaju wyszukiwania uzyskują najwięcej kliknięć i sprzedaży oraz czy są to dopasowania ogólne, dokładne czy frazowe.

Co ważne, raporty mogą pokazywać, że niektóre słowa kluczowe uzyskują ogromną liczbę wyświetleń i są znacznie bardziej popularne niż sugerują to takie narzędzia jak SEMrush czy AHrefs, dając ci więcej wglądu niż się spodziewasz.

Śledź słowa kluczowe i regularnie przeglądaj swoją listę

Powinieneś natychmiast zacząć śledzić swoje słowa kluczowe i ich postępy, korzystając z Ranktrackera jako mojego ulubionego narzędzia do śledzenia.

Możliwość codziennego monitorowania słów kluczowych jest niezbędna, a możliwość wykazania wzrostu w ciągu 1, 3 lub 6 miesięcy ma ogromne znaczenie dla klienta i bieżącej relacji.

Ponadto ważne jest, aby spojrzeć wstecz i przejrzeć słowa kluczowe i upewnić się, że koncentrujesz się na tych właściwych. Klient może stwierdzić, że nie uzyskuje sprzedaży pomimo posiadania najwyższych pozycji lub że jego działalność zmieniła się w ostatnich tygodniach i chce promować inne usługi lub produkty w okresie sezonowym.

Ciągłe odwoływanie się do słów kluczowych i znajdowanie prawdziwych perełek jest kluczem do sukcesu SEO.