Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe dla rozwoju witryny?

Intro

Słowa kluczowe są jednym z podstawowych elementów składowych dobrej strategii SEO, ale ich znalezienie nie zawsze jest tak proste, jak Ci się wydaje. Podczas gdy oczywiste słowa kluczowe dla Twojej firmy mogą przyjść Ci na myśl natychmiast, istnieją również niezliczone drugorzędne słowa kluczowe, które możesz chcieć zawrzeć w swojej treści.

Dzisiaj omówimy znaczenie właściwych słów kluczowych oraz sposoby ich prawidłowego wyszukiwania.

Znaczenie używania właściwych słów kluczowych w treści

Zanim zajmiemy się tym, jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla swoich potrzeb, spójrzmy krótko na to, dlaczego należy przede wszystkim prowadzić staranne badania słów kluczowych. Słowa kluczowe składają się na zapytania do wyszukiwarki, co jest bezpośrednim łącznikiem między Tobą a klientem, ponieważ to właśnie dzięki nim pojawiasz się na stronie wyników wyszukiwania.

Od początków istnienia SEO właściciele witryn rozumieli, jak ważne jest uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych, aby ich klienci mogli ich znaleźć w pierwszej kolejności. Jednak sztuka doboru odpowiednich słów kluczowych już dawno wykroczyła poza prostą czynność, jaką jest znalezienie witryny.

Wybór właściwych słów kluczowych może doprowadzić klientów bezpośrednio do Ciebie, nawet jeśli nie wiedzieli, że potrzebują Twoich usług. Prawda jest taka, że bardzo niewiele osób szukających w Google konkretnej firmy, gdy potrzebuje konkretnej usługi. Większość osób szuka raczej konkretnej niszy.

Na przykład, jeśli ktoś potrzebuje usług czyszczenia basenów, może szukać czegoś takiego jak "residential pool cleaners ". Jeśli jednak słowa kluczowe w witrynie są skonfigurowane tak, aby odzwierciedlały tylko nazwę firmy, można stracić ogromny napływ potencjalnych klientów.

Metody badania słów kluczowych

Wejdź w umysły swoich klientów

Jedną z najbardziej tajemniczych rzeczy, jakie można usłyszeć na temat właściwego badania słów kluczowych, jest to, że trzeba "myśleć jak klienci ". W ten sposób można uzyskać dostęp do różnych kategorii słów kluczowych, z których każda ma swoje własne intencje wyszukiwania, a to z kolei określa, jaki rodzaj wyszukiwarki jest prowadzony do Twojej witryny.

Na przykład, najprostsze są nawigacyjne słowa kluczowe, które zazwyczaj zawierają nazwę firmy. Ile razy zdarzyło Ci się wpisać "Amazon " w Google, zamiast wpisać adres url w pasku wyszukiwania? Jest to podręcznikowe zastosowanie nawigacyjnego słowa kluczowego i są to słowa najłatwiejsze do ustalenia.

Istnieją jednak również informacyjne słowa kluczowe, które zazwyczaj stanowią trzon treści pisanych na Twojej stronie. Na przykład, jeśli będziemy trzymać się wspomnianej wcześniej branży czyszczenia basenów, przykładem informacyjnego słowa kluczowego może być "jak utrzymać równowagę pH w moim basenie?".

Wreszcie, istnieją transakcyjne słowa kluczowe, które są często jednymi z najważniejszych dla firm próbujących poprawić swoje SEO. Jak sama nazwa wskazuje, intencją stojącą za transakcyjnym słowem kluczowym jest to, że osoba wyszukująca chce potencjalnie kupić Twoje usługi lub produkty. Przykładem może być "wynajem usług czyszczenia basenów ".

Przyjrzyj się swojej konkurencji

Przed podjęciem decyzji o wyborze konkretnego słowa kluczowego warto przyjrzeć się temu, co robi konkurencja. W tym celu można skorzystać z narzędzia SERP lub po prostu wpisać wybrany ciąg słów kluczowych do wybranej wyszukiwarki i zobaczyć, co się pojawi. Zwróć szczególną uwagę na treści, które znajdziesz.

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest sprawdzenie, czy treść, którą widzisz, jest wysokiej jakości. Zwróć uwagę na sposób pisania i formatowania, aby określić, czy możesz realistycznie pokonać treść, którą oglądasz. Jeśli tak, to możesz zacząć pracować nad uzyskaniem wyższej pozycji w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Zdarza się jednak, że dane słowo kluczowe jest wypierane przez wiele firm o wysokiej jakości treści i wtedy należy zdecydować się na inne słowo kluczowe. Rozważ słowa kluczowe, które mogą być związane z poprzednim wyszukiwaniem i sprawdź, czy możesz pobić treść, która wyskakuje przy ich wyszukiwaniu.

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla Twojej firmy jest często kwestią zachowania równowagi, w której wybierasz często wyszukiwane słowa kluczowe, które nie są przepełnione firmami o bezkonkurencyjnej zawartości. Większość firm prawdopodobnie nie ma nieograniczonego budżetu na content marketing, który mogłaby wykorzystać do pokonania juggernautów w swojej branży.

Dopasuj słowa kluczowe do treści

W zależności od rodzaju treści tworzonych na Twojej stronie internetowej, nie możesz oczekiwać, że do każdej części będziesz podchodzić w ten sam sposób. Może się okazać, że ta sama strategia oparta na dużej ilości zdjęć, która ma zastosowanie do jednego rodzaju treści, nie sprawdzi się w przypadku innego, więc nie czuj się jak w pułapce określonego szablonu treści.

Na przykład niektóre nisze, takie jak moda, mogą wymagać, aby Twoje treści zawierały więcej zdjęć, ponieważ ludzie chcą zobaczyć ubrania, które będą kupować z wyprzedzeniem. Odwrotnie może być w przypadku tematów takich jak wnętrze myjek ciśnieniowych, gdzie nie można pokazać czytelnikom więcej niż schemat i kilka wycinków.

To jednak wykracza poza zwykły artykuł pisany, ponieważ trzeba również zdecydować, jaki rodzaj treści tworzymy. Filmy wideo, wpisy na blogu i materiały audio mają swoje zalety i swoje dziedziny, w których się sprawdzają, a to z kolei ma ogromny wpływ na dobór słów kluczowych.

Może się również zdarzyć, że do treści pisanych będziesz musiał dołączyć dodatkowe treści, takie jak tabele i wykresy, więc zawsze pamiętaj, aby coś zmieniać.