Jak pozycjonować podcasty i pozycjonować swoje odcinki w Google?

Wprowadzenie

Popularność podcastów jest na rekordowo wysokim poziomie. Nie, naprawdę, według badania iHeartMedia, odbiorcy we wszystkich grupach wiekowych zaczęli słuchać podcastów częściej niż kiedykolwiek i przez dłuższy czas.

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, podcasty mają obecnie większy zasięg niż Netflix w Stanach Zjednoczonych, przy czym ten pierwszy ma 89 milionów słuchaczy, a drugi 69 milionów subskrybentów.

Podsumowując, podcasty to wielka sprawa, a jeśli masz jeden z nich, teraz jest czas, aby stać się rozpoznawalnym dzięki działaniom SEO, głównie dlatego, że jako kanał, podcasty są nadal niewykorzystane (dla porównania, na świecie jest tylko 4 miliony podcastów, w przeciwieństwie do 600 milionów blogów).

Kto może tworzyć podcasty?

W Internecie krąży żart, że nie każdy powinien tworzyć podcasty.

(Źródło obrazu)

Odwrotność tego żartu polega na tym, że technicznie każdy może mieć podcast, ale bardziej sensowne jest wykorzystanie tego kanału, jeśli masz biznes lub coś wiarygodnego do powiedzenia.

Na przykład firma, która oferuje dobrze zbudowane usługi pozyskiwania leadów na rynku nieruchomości, może wykorzystywać podcasty do edukowania swoich odbiorców (pomyśl o czymś takim jak podcast Agent Advice).

(Źródło obrazu)

Poza tym podcasty mogą również pomóc w budowaniu marki, budowaniu społeczności i opowiadaniu historii - mają więc wiele zalet dla każdego rodzaju firmy, aby stworzyć podcast w celu edukacji lub zaangażowania odbiorców.

Jak pozycjonować podcasty i pozycjonować swoje odcinki w SERPach?

1. Optymalizacja pod kątem słów kluczowych

Przyjaźń między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) a słowami kluczowymi jest tak silna, jak zawsze. Nic więc dziwnego, że aby uzyskać wysoką pozycję w Google, należy zoptymalizować opisy odcinków, metadane i tytuły pod kątem popularnych słów kluczowych.

Warto również zauważyć, że Google przywiązuje również wagę do autorytetu tematycznego podczas rankingowania artykułu, więc możesz skorzystać z użycia nazwisk gospodarza i gości w tytule / opisie.

Eksperci SEO, tacy jak John Butterworth, sugerują również stosowanie pytań zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, dzięki czemu można je wykorzystać na swoją korzyść podczas transkrypcji odcinków podcastów.

2. Transkrypcja plików

Skoro jesteśmy już przy temacie transkrypcji podcastów, omówmy dlaczego warto to robić:

• Dzięki temu odcinki są bardziej dostępne.
• Pomaga to Google szybciej indeksować podcasty.
• Umożliwia dodawanie odpowiednich słów kluczowych.
• Pozwala to autorytatywnym witrynom na umieszczenie linków zwrotnych do ciebie (a ty również możesz je połączyć).

Można więc śmiało powiedzieć, że transkrypcje to świetny pomysł na ranking w Google.

3. Poproś słuchaczy o recenzje

Pamiętasz, jak mówiliśmy wcześniej o autorytecie tematycznym? Cóż, recenzje i oceny są jedną z rzeczy, które sugerują Google, że masz autorytet tematyczny lub że jesteś kimś, komu można zaufać i kto ma wiarygodne opinie - a to może zdziałać cuda dla twojego wyniku SEO.

"Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, zaangażowanie użytkowników może pośrednio wpływać na widoczność podcastu w wyszukiwarkach" - powiedział Muhammed Yasir, specjalista ds. SEO w Writesonic.

"Zachęcaj odbiorców do pozostawiania recenzji i ocen na platformach takich jak Apple Podcasts. Duża liczba pozytywnych opinii może prowadzić do zwiększenia liczby słuchaczy i pobrań, co z kolei może pomóc w poprawie pozycji w rankingach".

(Źródło obrazu)

4. Zmiana przeznaczenia treści

Zmiana przeznaczenia treści na różne media pomoże podcastom szybciej zostać zauważonymi.

Na przykład, jeśli stworzyłeś podcast na temat X, napisz także post w mediach społecznościowych, stwórz bloga i prześlij film na ten sam temat i umieść link do podcastu.

A jeśli masz unikalne podejście lub punkt widzenia na dany temat, istnieje duże prawdopodobieństwo, że inne strony internetowe zajmujące się tym tematem będą bardziej niż chętne do umieszczenia linków zwrotnych do twoich odcinków.

5. Tworzenie artykułów i skupienie się na działaniach informacyjnych i partnerstwach

Innym sposobem na zwrócenie uwagi na podcasty jest tworzenie list i skupienie się na możliwościach dotarcia i partnerstwa.

Na przykład Omniscient Digital stworzył kampanię Surround Sound SEO dla swojego podcastu The Long Game. Marka zaczęła tworzyć własne listy "najlepszych podcastów content marketingowych" i umieszczała je na swojej stronie firmowej, a także na stronie współzałożyciela, Alexa Birketta.

Gdy to zostało zrobione, zespół Omniscient skupił swoją energię na linkach zwrotnych i możliwościach partnerstwa, aby zostać zauważonym na listach innych osób. Dla porównania, najlepsze wyniki wyszukiwania z HubSpot, 99Signals, Siege Media itp. wymieniają The Long Game.

Ich listy zaczęły pojawiać się na pierwszej stronie SERP, a ruch w ich podcastach wzrósł. Należy jednak zauważyć, że analityka podcastów nie podaje danych źródłowych, więc możliwe jest, że ruch był bardziej organiczny, ale wzrósł.

(Źródło obrazu)

6. Dążenie do spójności

Konsekwencja (zarówno w odniesieniu do konkretnego tematu, jak i liczby przesyłanych podcastów) sygnalizuje zarówno wyszukiwarce, jak i odbiorcom, że jesteś kimś, na kim można polegać, co może pomóc w zwiększeniu wyniku SEO.

Nie mówimy, że musisz planować treści podcastów co drugi dzień w kalendarzu, ale jeśli przesyłasz podcast co dwa tygodnie, trzymaj się tego harmonogramu.

Aha, i nie zapomnij przesyłać swoich odcinków podcastów na te same platformy co tydzień (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify itp.).

7. Dodawanie notatek i znaczników czasu

Notatki z pokazów są okazją do poprawy dostępności treści i naturalnej integracji słów kluczowych i linków.

Kolejna rzecz, która pomoże ci zwiększyć dostępność treści? Znaczniki czasu.

Skutecznie używaj znaczników czasu, aby uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe i poinformować potencjalnych słuchaczy, na jakich tematach się koncentrujesz i jakie sekcje powinni pominąć, jeśli chcą uzyskać tylko odpowiednie odpowiedzi na pytania, które mogą mieć.

(Źródło obrazu)

8. Strategicznie wybieraj nazwy podcastów

Eksperci tacy jak Ryan Jones sugerują strategiczny wybór nazw podcastów.

"Nie jestem wielkim fanem tytułów podcastów takich jak "The Ryan Jones Podcast", ponieważ coś takiego jak "Marketing w poniedziałki" byłoby lepsze. Daje to więcej informacji na temat tego, o czym ogólnie będzie podcast" - powiedział.

Możliwe jest również, że początkujący słuchacze podcastów będą szukać rekomendacji, wpisując w wyszukiwarkę słowa kluczowe, takie jak "najlepsze podcasty marketingowe" lub "najlepsze podcasty dotyczące nieruchomości".

A jeśli tytuł odcinka jest zgodny z ich obszarem zainteresowań, stanowi to potwierdzenie (zarówno dla wyszukiwarki, jak i czytelnika), że podcast może być tym, czego szukają. Rezultat? Zwiększenie liczby wyszukiwań treści audio.

9. Tworzenie określonych stron internetowych

Jak powiedział Mordy Oberstein: "Nie zapominajmy o jednej rzeczy: mówimy tu o Google, a Google zajmuje się stronami internetowymi".

W rzeczywistości Google szczególnie wymaga, aby strony internetowe były powiązane z podcastami, aby je uszeregować. Mordy powiedział również, że osobiście zauważył wzrost widoczności witryny, gdy zaczął stosować tę strategię.

Wydaje się więc, że tworzenie witryn internetowych dla podcastów i tworzenie stron internetowych dla poszczególnych odcinków, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe i linki, imię i nazwisko gospodarza podcastu i gości (oraz więcej informacji na ich temat, które pokazują autorytet tematyczny), opis podcastu, transkrypcję odcinków, recenzje i oceny itp.

Dla porównania, oto przykład strony internetowej podcastu z udziałem Jerine Erice (dotyczy to podcastu RMR):

(Źródło obrazu)

10. Inne niezbędne elementy

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z podcastami, powyższe wskazówki i triki powinny być dla Ciebie idealnym początkiem, aby zwiększyć swój wynik SEO podcastów.

Jeśli jednak jesteś rodzimym twórcą podcastów, możesz skorzystać z innych zaawansowanych elementów i wskazówek dotyczących pozycjonowania podcastów:

• Korzystanie ze znaczników schematu i danych strukturalnych. Znaczniki schematu i dane strukturalne zasadniczo sygnalizują wyszukiwarkom, że witryna jest dobrze sformatowana i zawiera istotne informacje. Pomoże ci to szybciej zostać zauważonym, a nawet może spowodować, że wyszukiwarki będą używać twoich treści jako fragmentów.
• Tworzenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych. Łatwa dostępność to podstawa SEO (podcastów i nie tylko). A ponieważ większość ludzi używa telefonów komórkowych do słuchania podcastów, sensowne jest, aby witryny były przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• Usuwanie błędów i poprawa szybkości witryny. Jeśli tworzysz określone strony internetowe dla swoich podcastów, upewnij się, że ładują się one szybko, usuwając niepotrzebne wtyczki, błędy i przekierowania.
• Dodawaniepodcastów do niezbędnych katalogów. Dodanie nazwy podcastu do popularnego katalogu podcastów buduje wiarygodność i zaufanie oraz pozwala innym osobom dodawać linki zwrotne do podcastów. Można również utworzyć kanał RSS dla swoich podcastów.
• Używanie wyskakujących okienek i wiadomości/emaili do budowania relacji z subskrybentami. Chociaż może to nie być całkowicie istotne dla SEO, wysyłanie podziękowań i wiadomości powitalnych / e-maili do subskrybentów pomaga budować z nimi relacje (i listę e-mailową), co ostatecznie zwiększa szansę, że odbiorcy podcastów przekształcą się w stałych słuchaczy.

Zwiększ swój wynik SEO dzięki Ranktracker

Chociaż te strategie mogą pomóc w poprawie wyniku SEO, chcielibyśmy podzielić się innym zasobem, który może zmienić zasady gry w zakresie SEO, a to my, Ranktracker.

Już za 19 USD miesięcznie możesz korzystać z naszej kompleksowej listy narzędzi SEO, która obejmuje wyszukiwarkę słów kluczowych, narzędzie do śledzenia pozycji w rankingu, narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, narzędzie do sprawdzania SERP, listę kontrolną SEO i audyt sieci, z których wszystkie pomogą Ci przeanalizować ukryte luki, dostrzec błędy i wskazać obszary wymagające poprawy.

Rozumiemy jednak, że na początku możesz się wahać. Czy w takim przypadku możemy zasugerować skorzystanie z bezpłatnej wersji próbnej Ranktracker, aby samodzielnie sprawdzić ofertę produktu?