Jak przeprowadzić analizę luk w treści w celu pozyskania linków?

Intro

Link building to proces polegający na zachęcaniu innych witryn do umieszczania linków do Twoich treści, co pomaga zwiększyć Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jednak link building jest również najtrudniejszą, najbardziej czasochłonną i najważniejszą częścią SEO. Nie wystarczy tworzyć treści. Trzeba jeszcze przekonać innych, aby zamieścili do niej linki. A to może być trudne, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz.

Analiza luk w treści jest niedostatecznie wykorzystywaną strategią pozyskiwania linków. Przyjrzyjmy się jej bliżej.

Co to jest analiza luk w treści?

Analiza luk w treści to sposób na przeanalizowanie treści konkurencji i znalezienie możliwości tworzenia treści, które będą dobrze oceniane i przyciągną linki. Proces ten polega na przyjrzeniu się treściom konkurencji, docelowym stronom z postami gościnnymi, a nawet własnej witrynie w celu zidentyfikowania luk w treści, których brakuje.

Poszukuje się treści, które mają:

1. Dużą liczbę linkujących domen
2. Dużą liczbę udziałów w serwisach społecznościowych
3. Istotne z punktu widzenia pracy wykonywanej przez Ciebie lub Twoich klientów

Czynniki te pomogą Ci ustalić priorytety, które luki należy wypełnić w pierwszej kolejności, tak aby po opublikowaniu czegoś nowego miało ono jak największe szanse na zdobycie linków z tych samych stron, co najlepiej prosperujące strony Twojej konkurencji.

Dlaczego warto przeprowadzić analizę luk w treści?

Ustaliliśmy już, że możesz dowiedzieć się czegoś o swoich konkurentach, przeprowadzając analizę luk w treści. Istnieje jednak kilka innych powodów, dla których warto ją przeprowadzić w ramach link building outreach.

Oto kilka innych korzyści płynących z przeprowadzenia tego rodzaju badań:

Znajdź niewykorzystane możliwości

Pamiętaj, że przeglądając treści konkurencji i sprawdzając, co robią i jakich tematów nie poruszają, możesz dostrzec niewykorzystane szanse. Te niewykorzystane możliwości mogą być właśnie tym, co pomoże Twoim treściom wyróżnić się z tłumu.

Na przykład, poradniki keto meal plan stają się coraz bardziej popularne w XXI wieku, ponieważ ludzie stawiają na zdrowy styl życia. Biorąc pod uwagę popularność specjalistycznych diet w ciągu ostatniej dekady, ważne jest, aby znaleźć niewykorzystane możliwości tworzenia treści, zamiast ślepo rzucać czas i pieniądze na tworzenie treści i mieć nadzieję, że tylko jeden element będzie dobrze pozycjonowany w Google.

Unikaj powielania treści

Wielu marketerów tworzy treści podobne do treści konkurencji, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Analiza luki treściowej ujawnia tematy, które są już szeroko poruszane przez konkurentów, dzięki czemu można uniknąć powtarzania ich i ryzyka zagubienia się w szumie. Zamiast tego można skupić się na tworzeniu nowych, unikalnych i wartościowych treści, które będą się wyróżniać.

Przeprowadzenie analizy luk w treści oznacza, że przeanalizujesz, co robi konkurencja i stworzysz treść w oparciu o odkryte dane. Zazwyczaj strony internetowe, które akceptują wpisy gościnne, mają ścisłą politykę zakazu plagiatu. Upewnij się, że korzystasz z narzędzia do wykrywania plagiatów, aby sprawdzić, czy unikasz powielania treści.

Znajdź nowe pomysły

Dobrym sposobem na tworzenie nowych treści jest przyjrzenie się temu, co inni zrobili z sukcesem i rozwinięcie tego pomysłu w oryginalny sposób. Analiza luk w treści ułatwia znalezienie udanych pomysłów z innych stron internetowych, które mogą posłużyć jako inspiracja dla Twoich nowych artykułów lub wpisów na blogu, oszczędzając czas na sesje burzy mózgów podczas wymyślania pomysłów na kolejne treści.

Oszczędność czasu

Mając w jednym miejscu informacje o tym, co sprawdziło się u konkurencji, nie będziesz musiał spędzać godzin na przeszukiwaniu wyników wyszukiwania lub poszczególnych witryn, próbując dowiedzieć się, jakie typy artykułów najlepiej sprawdzają się w sieci.

Jak przeprowadzić analizę luk w treści

Aby rozpocząć analizę luk w treści na potrzeby link buildingu, będziesz potrzebował dostępu do kilku narzędzi SEO: przynajmniej rank trackera i eksploratora słów kluczowych. Możesz też skorzystać z platformy typu Ranktracker.

Narzędzia te zapewnią cenny wgląd i ostatecznie powiedzą Ci, gdzie są luki w treści - a co ważniejsze - gdzie mogą być luki w wiedzy odbiorców.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Stwórz listę stron docelowych dla postów gościnnych

Podobnie jak w przypadku każdej innej analizy konkurencji, pierwszym krokiem jest znalezienie docelowej strony z postami gościnnymi i kilku konkurentów. Jeśli nie jesteś jeszcze pewien, kto to jest, przejdź do Google, wykonaj kilka wyszukiwań związanych z konkretnym tematem i zobacz, kto pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Na przykład, wyszukiwanie "jak nauczyć się francuskiego" w Google daje ci szybki przegląd najlepszych stron dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Masz teraz podstawowe dane wejściowe do analizy luki w treści oraz solidną listę stron, na których możesz zamieścić posty gościnne.

Wykorzystaj narzędzia SEO do identyfikacji luk w treści

Kiedy już zidentyfikujesz kompletną listę witryn, będziesz chciał znaleźć strony, które osiągają najlepsze wyniki. Poszukaj konkretnych słów kluczowych, na które Twoja strona docelowa nie ma jeszcze miejsca.

Najłatwiejszym sposobem na to jest wpisanie ich do arkusza kalkulacyjnego, a następnie posortowanie ich według potencjału wielkości ruchu, stopnia trudności oraz tego, jak głęboko odnoszą się do strony, dla której piszesz post.

Na przykład, sprawdzając topowe strony ServiceNow, jednego z konkurentów Nlyte, który zajmuje dobre pozycje dla słowa kluczowego "CMDB", można zauważyć, że "ITSM" jest również topowym słowem kluczowym, które powoduje stały ruch na stronie ServiceNow.

(Źródło obrazu: Ahrefs)

Jednakże, "ITSM" nie jest najlepiej prosperującą stroną lub słowem kluczowym dla Nlyte. Ding ding, zidentyfikowaliśmy lukę w treści. Proponując Nlyte wpis gościnny, powinieneś skupić się na słowie kluczowym "ITSM". Im bardziej Twój temat i grupa odbiorców pasują do siebie, tym większe szanse na sukces.

Wysyłaj wysokiej jakości e-maile informacyjne

Aby opublikować swój gościnny artykuł w pożądanej publikacji, lepiej jest napisać go w taki sposób, aby się wyróżniał, w przeciwnym razie zostanie on pogrzebany wraz z tysiącem innych, które ukazały się przed Tobą.

Większość ludzi wysyła posty gościnne na blogi i strony wydawnicze, nie przeprowadzając wcześniej żadnych badań, ponieważ jest to łatwiejszy i tańszy sposób na publikację. Czy nie chcesz zdobyć miejsca jako stały felietonista na blogu o wysokim autorytecie?

Musisz dostarczać treści wysokiej jakości. Coś, za co warto by było zapłacić. Teraz nadszedł czas, aby przedstawić listę pomysłów opartych na analizie luk w treści i wyjaśnić, w jaki sposób konkurenci pozycjonują się na te terminy, podczas gdy oni nie. Zaproponuj, że Twój nowy artykuł pomoże im wyprzedzić konkurencję.

Jako bonus, spróbuj osłodzić transakcję, oferując promowanie artykułu w mediach społecznościowych lub na listach mailingowych.

Największy zysk osiągniesz, gdy Twoje wpisy na blogu pomogą firmie zaoszczędzić tysiące dolarów na pisaniu, redagowaniu i publikowaniu treści, jednocześnie przebijając konkurencję.

Zamykanie

Budowanie linków jest kluczem do lepszych pozycji w SERP. Dlaczego? Ponieważ linki to głosy - im więcej autorytatywnych witryn linkuje do Ciebie, tym bardziej popularna jest Twoja strona w oczach wyszukiwarek takich jak Google.

Posty gościnne mogą być świetnym sposobem na budowanie linków, ale proces wyszukiwania stron, wysyłania do nich zapytań i publikowania treści jest czasochłonny. Bez odpowiedniego podejścia możesz zainwestować wiele zasobów w bezowocne pitchingi i zmarnować okazje do zamieszczania postów gościnnych.

Znalezienie dobrych okazji zaczyna się od analizy luk w treści - zidentyfikowania luk w słowach kluczowych między docelową stroną z postem gościnnym a stronami konkurencji na podstawie wyników wyszukiwania organicznego.

Pomoże Ci to zidentyfikować konkretne nisze blogowe, zrozumieć luki w ich treści i zwiększyć prawdopodobieństwo opublikowania Twoich nowych treści przy jednoczesnym zdobyciu pożądanego linku zwrotnego.