Jak przeprowadzić techniczny audyt SEO w 8 krokach

Wprowadzenie

Techniczny audyt SEO to niezbędny proces, który ocenia techniczne aspekty witryny w celu wykrycia problemów wpływających na jej wydajność w wyszukiwarkach. Regularne przeprowadzanie audytu technicznego zapewnia, że witryna jest łatwa do indeksowania, zrozumienia i indeksowania przez wyszukiwarki, co zwiększa wygodę odwiedzających, zaangażowanie i konwersje.

Oto nasz 8-etapowy przewodnik dotyczący skutecznego przeprowadzania technicznego audytu SEO.

Czym jest techniczne pozycjonowanie stron?

Techniczne SEO obejmuje optymalizację struktury witryny, szybkości, przyjazności dla urządzeń mobilnych i formatów danych, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie, interpretowanie i indeksowanie stron. Zajmując się tymi technicznymi komponentami, poprawiasz zrozumienie treści przez wyszukiwarki, co może prowadzić do lepszych rankingów i widoczności w SERP.

Krok 1: Indeksowanie witryny

Rozpocznij audyt od indeksowania witryny. Indeksowanie pomaga zidentyfikować niedziałające linki, brakujące tagi i inne kwestie, które mogą utrudniać wyszukiwarkom dostęp do treści. Skorzystaj z Google Search Console, aby zobaczyć ostatnie dane indeksowania w sekcji Statystyki indeks owania w Ustawieniach.

Kluczowe obszary do przeglądu:

• Żądania indeksowania: Pokazuje liczbę żądań wykonanych przez Google, średni czas odpowiedzi i wszelkie problemy w sekcji Status hosta.

• Kody błędów: Zwróć uwagę na kody 404 (nie znaleziono strony) i 500 (błąd serwera) w zestawieniu żądań indeksowania. Jeśli strona zwraca te błędy, rozważ przekierowanie jej na aktywną, odpowiednią stronę.

Identyfikacja i usuwanie błędów indeksowania ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia wyszukiwarkom możliwości dotarcia do wszystkich ważnych stron w witrynie.

Krok 2: Przegląd kwestii związanych z indeksowaniem

W raporcie Strony Google Search Console znajdziesz szczegółowy raport zindeksowanych stron i wszelkich błędów indeksowania wykrytych podczas indeksowania. Raport ten wymienia również powody, dla których niektóre strony nie są indeksowane, takie jak błędy 3XX, 4XX i 5XX, problemy z kanonicznymi adresami URL i zduplikowane treści.

Ważne wskazówki:

• Zablokowane strony: Jeśli kluczowe strony są wykluczone z powodu tagu "noindex" lub zablokowane przez robots.txt, przejrzyj i dostosuj te ustawienia, aby umożliwić indeksowanie.

• Żądanie indeksowania: Po rozwiązaniu wszelkich problemów z indeksowaniem wróć do Search Console i poproś o indeksowanie zaktualizowanych stron, aby Google mogło je ponownie przeszukać i uwzględnić w wynikach wyszukiwania.

Krok 3: Sprawdź status HTTPS

HTTPS szyfruje dane między witryną a użytkownikiem, chroniąc poufne informacje i budując zaufanie. Ponieważ HTTPS jest czynnikiem rankingowym, upewnij się, że Twoja witryna jest zabezpieczona certyfikatem SSL.

Jak zweryfikować HTTPS:

• Sprawdzenie ręczne: Otwórz witrynę w przeglądarce i poszukaj ikony kłódki na pasku adresu.

• Raport HTTPS w Search Console: Sprawdź status HTTPS w sekcji Doświadczenie w Search Console, gdzie możesz zobaczyć wszelkie problemy związane z SSL.

Typowe problemy z HTTPS obejmują mieszaną zawartość, wygasłe certyfikaty SSL i nieprawidłowe przekierowania. Rozwiązanie tych problemów gwarantuje, że witryna jest bezpieczna i godna zaufania.

Krok 4: Analiza szybkości witryny

Wolna witryna ma wpływ zarówno na wrażenia użytkownika, jak i SEO. Core Web Vitals Google to krytyczne wskaźniki do oceny szybkości i użyteczności witryny. Uruchom raport za pomocą PageSpeed Insights lub GTMetrix, aby ocenić te Core Web Vitals:

• Farba o największej zawartości (LCP): Mierzy prędkość ładowania.

• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Mierzy interaktywność.

• Cumulative Layout Shift (CLS): Mierzy stabilność wizualną.

Wskazówki dotyczące optymalizacji szybkości witryny:

• Optymalizacja obrazów: Kompresuj obrazy, używaj formatów WebP i wdrażaj leniwe ładowanie.

• Zminimalizuj kod: Zminimalizuj CSS, JavaScript i HTML, aby zmniejszyć rozmiary plików.

• Korzystaj z CDN: Sieci dostarczania treści, takie jak Cloudflare, pomagają przyspieszyć dostarczanie treści w różnych regionach.

Optymalizacja szybkości witryny jest procesem ciągłym, dlatego należy regularnie testować wydajność i rozwiązywać pojawiające się problemy.

Krok 5: Potwierdzenie przyjazności dla urządzeń mobilnych

Dzięki indeksowaniu mobile-first Google traktuje wersję mobilną witryny jako wersję podstawową. Zapewnienie płynnej obsługi mobilnej ma zasadnicze znaczenie dla rankingu i zaangażowania użytkowników.

Użyj PageSpeed Insights, aby przeanalizować wydajność mobilną i zastosować się do zaleceń w sekcji Diagnostyka. Dąż do uzyskania wyniku wydajności na poziomie 90+, aby uzyskać pełne zaufanie do optymalizacji mobilnej.

Krok 6: Analiza struktur adresów URL

Ustrukturyzowane, opisowe adresy URL pomagają wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię witryny, poprawiając nawigację dla użytkowników. Dobrze skonstruowany adres URL powinien być krótki, opisowy i odzwierciedlać hierarchię treści witryny.

Kluczowe obszary, którymi należy się zająć:

• Dynamiczne adresy URL: Przepisz dynamiczne adresy URL, aby były czytelne, jeśli to możliwe.

• Zduplikowane adresy URL: Użyj przekierowań 301, aby skierować zduplikowane adresy URL do preferowanej wersji.

• Hierarchia: Utrzymuj adresy URL na głębokości 2-3 poziomów, używając okruszków chleba, aby poprowadzić użytkowników przez strukturę.

Podczas aktualizacji adresów URL zawsze ustawiaj przekierowania 301 ze starych adresów URL na nowe, aby uniknąć niedziałających linków i potencjalnej utraty ruchu.

Krok 7: Przegląd elementów SEO na stronie

Elementy SEO na stronie są niezbędne do zasygnalizowania wyszukiwarkom celu każdej strony. Wprowadź swój adres URL i docelowe słowo kluczowe do narzędzia Ranktracker On-Page SEO Checker, aby dokładnie przeanalizować swoje strony.

Elementy do optymalizacji:

• Tagi tytułów: Utrzymuj tytuły poniżej 60 znaków, umieszczaj główne słowa kluczowe na początku i spraw, by każdy tytuł był unikalny.

• Opisy meta: 150-160 znaków, w tym podstawowe słowa kluczowe i wezwanie do działania.

• Nagłówki (H1, H2, H3): Użyj jednego tagu H1 na stronę z głównym słowem kluczowym. Ustrukturyzuj podtematy za pomocą tagów H2 i H3 i dołącz odpowiednie słowa kluczowe.

• Obrazy: Używaj bogatych w słowa kluczowe nazw plików i opisowego tekstu alternatywnego. Kompresuj obrazy, aby skrócić czas ładowania.

• Linki wewnętrzne: Linki do odpowiednich stron wewnętrznych z opisowym tekstem kotwicy w celu poprawy nawigacji i SEO.

Krok 8: Sprawdzanie zduplikowanych treści

Zduplikowana treść wpływa na SEO, zwłaszcza gdy powoduje kanibalizację słów kluczowych - gdywiele stron konkuruje o te same słowa kluczowe. Skorzystaj z Przeglądu słów kluczowych Ranktrackera, aby zidentyfikować przypadki, w których dwie lub więcej stron uzyskuje ranking dla tego samego terminu.

Rozwiązania dla zduplikowanych treści:

• Tagi kanoniczne: Dodaj tag kanoniczny do strony niepreferowanej, aby określić stronę główną.

• Przekierowania 301: Przekierowuje zduplikowane strony na preferowany adres URL.

• Tagi noindex: Użyj tagu "noindex" na zduplikowanych stronach, aby utrzymać je poza wynikami wyszukiwania.

• Zróżnicowanie treści: Zaktualizuj zduplikowane strony, aby kierować je na różne podtematy lub kąty.

Eliminując zduplikowane treści, zwiększasz przejrzystość struktury swojej witryny i poprawiasz potencjał rankingowy.

Końcowe przemyślenia na temat technicznych audytów SEO

Przeprowadzanie technicznego audytu SEO co najmniej dwa razy w roku, z regularnymi kontrolami w międzyczasie, jest niezbędne do utrzymania witryny, która działa dobrze w wyszukiwarkach. Rozwiązując problemy techniczne, korzystaj z Google Analytics i Google Search Console, aby śledzić poprawę rankingów, ruchu i zaangażowania.

Podczas gdy techniczne SEO stanowi podstawę zoptymalizowanej strony internetowej, jest to tylko jedna część holistycznej strategii SEO. Aby uzyskać najlepsze wyniki, połącz ulepszenia techniczne z wysokiej jakości treścią i silną strategią budowania linków.