Jak zdefiniować odpowiednie cele SMART SEO?

Wprowadzenie

Źródło obrazu

Taktyki SEO, które znamy dzisiaj, zostały po raz pierwszy opracowane w połowie lat 90. przez autora Digital Engagement Jeffersona Starshipa po tym, jak był sfrustrowany niską pozycją swojej witryny w rankingu. Od tego czasu SEO ewoluuje i każdego roku pojawia się nowy podręcznik do gry. Ale czy istnieje niezawodna strategia SEO, która nie wymaga ciągłych zmian?

Szczerze mówiąc, nie ma jednego uniwersalnego podejścia, ale można dostosować się do tych odpowiednich celów SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound). Dowiedz się więcej o podejściu do celów SMART dla SEO w tym szczegółowym przewodniku.

Czym jest cel SMART?

Akronim SMART oznacza Specific (konkretny), Measurable (mierzalny), Actionable (wykonalny), Realistic (istotny) i Timely (terminowy). Ramy te są doskonałą metodą wyznaczania osiągalnych i mierzalnych celów za pomocą wskaźników KPI.

Zastosowanie strategii SMART do osiągnięcia celów SEO zwiększa produktywność i wydajność, szczególnie w przypadku firmy produktowej. Oto kilka pytań, które należy rozważyć podczas tworzenia dowolnego celu SMART:

• Co konkretnie chcesz mierzyć?
• Jakie parametry służą do pomiaru KPI?
• Czy można wywrzeć wpływ na wskaźnik KPI?
• Czy wskaźnik KPI jest istotny i zgodny z celami firmy?
• Ile czasu zajmie wykazanie wpływu podjętych działań na wskaźnik KPI?
• Posiadanie odpowiedzi na wszystkie te pytania pomoże ci opracować jedno ostateczne stwierdzenie, które dopełni twój cel SMART.

Zastosowanie podejścia SMART Goals do SEO

Często zdarza się, że szefowie działów marketingu wyznaczają niejasne cele SEO z niejasnymi instrukcjami, takimi jak "zwiększ ruch i konwersje, używaj narzędzi AI do generowania słów kluczowych". Takie podejście lekceważy to, co należy zrobić i realną drogę do osiągnięcia wspomnianego celu.

Aby rozwiązać to wyzwanie, należy zastosować cele SMART. Na przykład, wyobraźmy sobie, że mamy bardziej wyraźny cel SEO, taki jak "Zwiększenie organicznego udziału w głosach o 10% w ciągu 6 miesięcy".

Przeanalizujmy teraz ten cel SMART.

Konkretny

Aby udowodnić, że konkretna strategia SEO wzmacnia cele biznesowe, należy dołączyć konkretny wskaźnik KPI do każdego celu SEO i upewnić się, że jest on zgodny z nadrzędnym celem biznesowym.

W takim przypadku chcesz poprowadzić klientów przez ścieżkę sprzedaży tak płynnie, jak to tylko możliwe i ostatecznie doprowadzić ich na sam dół lejka konwersji. Ale jeśli chcesz mieć więcej użytkowników w kanale konwersji, Twoja strategia SEO i wysiłki pójdą inną drogą.

"Wiele firm popełnia błąd, kierując marketing do wszystkich, podczas gdy powinny skupić się na osobach, które są zainteresowane tym, co firma ma do zaoferowania".
- Sam Molony, Head of Content & SEO w Community Phone

Jak więc ustalić konkretny cel SEO? Oto kilka pytań, które warto mieć na uwadze:

• Czy chcesz osiągnąć bardziej znaczący udział w rynku w nadchodzącym roku?
• Czy chcesz odróżnić się od bliskiego konkurenta?
• Czy chcesz zoptymalizować koszt pozyskania klienta?
• Chcesz stymulować sprzedaż online?
• Czy celujesz w nowych klientów w innym segmencie geograficznym?
• Chcesz poprawić współczynnik klikalności?
• Czy chcesz osiągnąć wyższy ranking dla docelowych słów kluczowych?
• Chcesz zwiększyć ruch organiczny?

Mówiąc najprościej, etap ten obejmuje zrozumienie celów biznesowych firmy. Na przykład, jak duży wzrost ruchu i udziału w głosie chcesz osiągnąć w tym kwartale lub roku?

Należy pamiętać, że cel SEO zostanie określony dopiero po dołączeniu do niego liczby, tak jak zrobiliśmy to w naszym celu SMART.

Cel określa konkretny 10% wzrost udziału w głosie, który chcemy osiągnąć. Sprawdźmy, czy jest to mierzalne.

Mierzalny

Po określeniu swoich głównych celów, będziesz potrzebować metody, która pomoże ci ustalić, czy jesteś blisko ich osiągnięcia. Zidentyfikuj mierzalne wskaźniki, aby śledzić postępy i zapewnić odpowiedzialność za realizację głównego celu.

"W mierzeniu celów SEO nie chodzi tylko o liczby, ale o zrozumienie, jak działa Twoja witryna i jak Twoi docelowi odbiorcy wchodzą z nią w interakcję. Ustalając cele SMART i mierząc odpowiednie wskaźniki, możesz podejmować decyzje oparte na danych, które prowadzą do trwałego wzrostu i zwiększonej widoczności w wyszukiwarce ".
-Helga Moreno, Marketing Manager w andcards

Pomiar właściwych wskaźników za pomocą odpowiedniej platformy SEO, takiej jak RankTracker, pokaże postępy w realizacji strategii SEO i obszary wymagające poprawy.

Dlatego nasz przykład SMART jest mierzalny na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Możesz zobaczyć wydajność swojej witryny, monitorując następujące wskaźniki KPI SEO konkurencji:

• Wrażenia: sprawdź widoczne metryki, aby zmierzyć częstotliwość, z jaką Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania. Ten wskaźnik KPI jest istotny dla firm, które chcą dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych nabywców dzięki intensywnemu marketingowi treści. Publikowanie treści informacyjnych, popartych badaniami i odpowiednich treści pozycjonuje witrynę jako autorytatywne źródło w wyszukiwarkach.
• Kliknięcia: Ten wskaźnik ruchu mierzy liczbę kliknięć w witrynie ze strony wyników wyszukiwania. Warto zwrócić większą uwagę na ten wskaźnik KPI, jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie jak największej liczby osób do Twojej witryny.
• Ruch organiczny: kolejny wskaźnik ruchu w witrynie, który ocenia liczbę osób odwiedzających witrynę po znalezieniu jej na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Ten wskaźnik KPI ma kluczowe znaczenie, jeśli Twoim celem jest optymalizacja witryny pod kątem lepszego zasięgu organicznego. Skorzystaj z Google Search Console, aby śledzić organiczny wzrost w Google, i użyj SEMrush, aby zobaczyć, jak inne witryny postrzegają Twoją firmę. Jeśli SEMrush odnotuje wzrost, wkrótce pojawią się nowe możliwości współpracy.
• Organiczne leady: wskaźnik konwersji i przychodów służący do monitorowania liczby potencjalnych nabywców, którzy odkrywają witrynę Twojej firmy za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jest to ważny wskaźnik KPI, jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie nowych klientów do Twojej witryny i uzyskanie większej liczby konwersji.
• Przychody organiczne: wskaźnik konwersji i przychodów, który przedstawia prawdziwy zwrot z inwestycji w SEO poprzez pomiar przychodów generowanych przez konwersje z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Zwróć uwagę na ten wskaźnik KPI, aby ocenić najbardziej znaczący możliwy wpływ SEO na rozwój Twojej firmy.

Możliwość działania

Teraz, gdy ustaliliśmy, że nasz cel jest konkretny i mierzalny, sprawdźmy, czy można go zrealizować. Oznacza to zbadanie możliwości osiągnięcia celów przy użyciu obecnych zasobów i wiedzy technicznej.

Z naszego przykładu wynika, że cel naszej firmy, jakim jest zwiększenie udziału witryny w głosach o 10% w ciągu 6 miesięcy, nie jest zbyt daleko idący, zwłaszcza że witryna firmy nie jest sezonowa.

Możemy dążyć do zwiększenia liczby zwycięskich featured snippets - zwięzłych informacji, które pojawiają się na górze określonych wyników wyszukiwania dla zapytania.

Ponieważ fragmenty te pojawiają się przed pierwszym wynikiem w podsumowanych bitach, są one prostym sposobem na uzyskanie większej widoczności i kliknięć w SERP.

Tak więc, ponieważ małe poprawki na stronie mogą załatwić sprawę, wdrożymy Rank Tracker, aby znaleźć słowa kluczowe z polecanymi fragmentami, dla których nie mamy rankingu i wybierzemy 30 stron, które mogą zwiększyć nasze szanse na zabezpieczenie fragmentu. Następnie będziemy edytować ich zapytania, aby były bardziej bezpośrednie, dogłębne i godne snippetu.

Istotne

Oprócz możliwości działania, cele SEO powinny być istotne i stanowić wyzwanie. Powinny one wpływać na ranking SEO firmy, inspirować zespół i oczywiście zwiększać widoczność.

"Ustalenie odpowiedniego celu SEO polega na ustaleniu celu, który po osiągnięciu będzie miał pozytywny wpływ na Twój biznes i dalsze SEO. Dobra i trafna kampania SEO przynosi więcej pieniędzy firmie i działa jako trampolina do następnej kampanii SEO. Odpowiednie SEO to złożone SEO".
-Nikola Roza, założyciel nikolaroza.com

Czy więc nasz cel jest istotny?

Tak, ponieważ zwiększenie naszego udziału w głosach o 10% pokazuje widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania w porównaniu z konkurencją.

Możemy to osiągnąć, stosując się do poniższych wskazówek;

• Opieranie naszych celów na wynikach historycznych
• Analiza porównawcza z konkurencją
• Agresywne eksplorowanie niezbadanych wód lub mniej uczęszczanych ścieżek w SEO. Należy pamiętać, że nie obejmuje to spamu robocall.

Ograniczony czasowo

Wreszcie, aby Twój cel SEO był skalowalny, powinieneś stworzyć dla niego oś czasu. Na początek należy określić, czy jest to cel długoterminowy czy krótkoterminowy, a następnie ustalić datę końcową, do której chcemy go zrealizować.

Naszym przykładem był krótkoterminowy cel zwiększenia przychodów w ciągu 6 miesięcy. Takie terminy zniechęcają do samozadowolenia i zapewniają odpowiedzialność.

Definiując jasne, mierzalne cele SEO z określonymi ramami czasowymi, kultywujemy poczucie kierunku, które napędza ciągły postęp. Nasze podejście obejmuje definiowanie rocznych celów SEO i dzielenie ich na kwartalne kamienie milowe, zapewniając stały postęp i pewnie posuwając nasze wysiłki do przodu przez cały rok. - Lala Ina Enriquez, Content Manager w Be.Live

Możesz również podzielić swój plan na osiągalne kamienie milowe (sprinty) i ustawić termin dla każdego z nich. Następnie możesz dążyć do około 2% miesięcznego wzrostu udziału w głosie. W tym tempie osiągnąłbyś lub nawet przekroczył swój cel w szóstym miesiącu.

Pomoże to monitorować postępy oraz natychmiast identyfikować i korygować niedociągnięcia.

W każdym razie pamiętaj, aby świętować każdy kamień milowy.

Do ciebie

Ustalenie realnego celu SEO może być bardziej złożone, ale sztuczka polega na tym, aby zrobić to dobrze od samego początku. Dzięki zdecydowanym ambicjom i przemyślanemu planowaniu z wykorzystaniem podejścia SMART można stworzyć konkretne cele SEO, które są mierzalne, osiągalne i wykonalne pod każdym kątem. Zrobienie tego już teraz pozwoli zaoszczędzić mnóstwo czasu i frustracji w przyszłości.