Jak tworzyć wspaniałe, długie treści

Intro

Long-form content to ta wieloletnia rzeka, której potrzebujesz w swoim content marketing mix. Format treści pomaga zaoferować głębsze spostrzeżenia tematyczne i zbudować lojalną publiczność dla swojej firmy.

_Badanie przeprowadzone przez Ahrefs i Backlinko odkryło, że przeciętny wynik pierwszej strony Google zawiera 1,447 słów. _

Dlatego też, treści o długiej formie są niezbędną bronią SEO w Twoim arsenale marketingowym, która gwarantuje solidne miejsce w SERP dla Twojej witryny. Ale musisz również upewnić się, że Twoje treści o długiej formie mają prawdziwą wartość, a nie są puszczone.

W tym poście dowiemy się, jak używać długoformatowego opowiadania o marce, aby stworzyć treści rockstar, które zdobędą więcej zwolenników i wykwalifikowanych leadów.

Czym jest Long-Form Content?

Jeśli piszesz fragment treści, który będzie dłuższy niż 1200 słów, możesz bezpiecznie uznać go za long-form. Long-form content próbuje przekazać znacznie więcej informacji niż przeciętny wpis na blogu.

I właśnie dlatego długość takich treści może sięgać nawet 10000 słów. Celem content marketera w przypadku treści długoformatowych jest rozwiązanie jak największej liczby zapytań odbiorców.

Long Form Content Vs. Short Form-Content

Być może spotkałeś się z krótszymi treściami, powiedzmy 500-600 słów. Takie treści oferują szybkie rozwiązanie 1-2 typowych pytań odbiorców.

Jako short-form content możesz skategoryzować posty na blogu, posty w mediach społecznościowych, infografiki, artykuły informacyjne i e-maile.

Każdy fragment treści o długości mniejszej niż 1200 słów jest uważany za short-form.

"Treści w krótszej formie działają, ponieważ dają czytelnikom szybkie i przekąskowe informacje, które mogą szybko skonsumować i przejść do następnej rzeczy na swojej liście" - mówi Steve Rose, wiceprezes w MoneyTransfers.

Czasami treści w formie krótkiej nie są w stanie przekazać pożądanego poziomu wiedzy na dany temat. Wtedy właśnie potrzebne są treści długoformatowe.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym zaletom treści długoformatowych.

Zalety publikowania długich formularzy

Najistotniejszą zaletą longform content jest to, że zwiększa on średni czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie.

I jestem pewien, że jesteś już świadomy, że wyższy "on-site time" skutkuje lepszymi rankingami wyszukiwania dla Twojej strony.

Jak wspomniałem wcześniej, treści o długiej formie oferują Twoim czytelnikom coś niezwykłego. Tworzenie udanych dłuższych artykułów polega na wypełnianiu luk w wiedzy o Twojej branży - strategia, która pomaga stworzyć nieskazitelną reputację online.

Według badań HubSpot, artykuły o liczbie słów powyżej 2500 są najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych.

Ponadto, gdy Twoja witryna staje się źródłem go-to dla treści w Twojej niszy, to naturalne, że otrzymasz wysoką liczbę odwiedzających witrynę i konwersji.

_Według SEMrush, longreads o długości 3000+ słów uzyskują 3x większy ruch niż artykuły o średniej długości (901-1200 słów). _

A ponieważ optymalizujesz kawałek długiej treści dla większej liczby słów kluczowych, prawdopodobnie spowoduje to wyższe rankingi dla wszystkich tych słów kluczowych. Stąd też większy ruch na stronie i więcej leadów.

Długie treści są warte linków. Kiedy zagłębisz się w temat i sprawisz, że Twoje treści będą miały wysoką pozycję w wyszukiwarkach, autorytatywne blogi niszowe będą chciały do nich linkować.

Badania pokazują, że treści o długiej formie generują więcej backlinków niż treści o krótkiej formie.

Poznajmy teraz kilka popularnych typów treści long-form.

Rodzaje long-form contentu

Jako content marketer możesz eksperymentować z różnymi rodzajami treści o długiej formie, takimi jak ebooki, białe księgi, posty na blogu o długiej formie i strony filarowe. Każdy z nich ma odrębny cel i zastosowanie.

Filar Zawartość

Pillar content to gigantyczny fragment treści, który łączy się z serią mniejszych fragmentów treści.

"Takie treści pomagają tworzyć klastry tematyczne i wyświetlać ekspertyzy wokół każdego istotnego tematu w Twojej branży" - mówi Mark Valderrama, CEO & Founder of Aquarium Store Depot.

Możesz linkować do wszystkich istotnych artykułów, infografik i filmów ze swojej strony internetowej i oferować swoim odbiorcom każdą możliwą pomocną informację. Oto doskonały przykład strony filarowej od HubSpot:

(Źródło obrazu: blog.hubspot.com)

Przeciętna strona filarowa może mieć 4000 słów lub więcej. Celem zwycięskiej strony filarowej jest budowanie autorytetu poprzez oferowanie kompleksowych zasobów na dany temat.

Ebooki

Ebooki to treści o długiej formie, które można oferować jako pliki do pobrania w formacie PDF. Ebooki działają jako długoterminowe aktywa treści dla użytkowników. Dlatego też są świetne do generowania wykwalifikowanych leadów biznesowych.

Długość e-booka może wynosić od 5000 do 10000 słów.

Taki element treści jest tematycznym połączeniem tekstu i grafiki. Właściwym sposobem na jego stworzenie jest więc dostosowanie go do wytycznych Twojej marki. Aby to osiągnąć, musisz zatrudnić profesjonalnego grafika, który może pracować nad stworzeniem imponującego layoutu.

Następnym krokiem jest stworzenie strony docelowej ebooka, aby zaoferować go jako aktualizację treści. Na koniec możesz uruchomić płatną kampanię, aby dotrzeć do odpowiednich osób i zacząć zbierać adresy e-mail swoich prospektów.

Białe Księgi

Jako format treści, biała księga wygląda i czuje się jak e-book. Jednak cel białej księgi jest inny. Ma ona na celu zaoferowanie trafnego rozwiązania konkretnego problemu.

Jako content marketer, możesz wykorzystać format treści do zaprezentowania konkretnej techniki lub procedury. Ton białej księgi jest nieco bardziej formalny i autorytatywny.

Joe Troyer, CEO & Growth Advisor w DigitalTriggers, rozwija: "To nie jest dokument, w którym przedstawiasz swój produkt lub usługę. To raczej raport, w którym wykorzystujesz studia przypadków i fakty, aby zbudować kompleksowy argument za rozwiązaniem."

Biała księga sprawdza się zarówno jako element treści do generowania leadów, jak i jako narzędzie sprzedaży.

Posty na blogu o długiej formie

Posty na blogu o długiej formie są najbardziej popularnym typem treści o długiej formie. Możesz eksperymentować z różnymi typami wpisów na blogu, w tym poradnikami, listami, postami porównawczymi i łapankami ekspertów.

Upewnij się, że dodajesz call-to-action na końcu długiego posta, może to być darmowa próba produktu lub zapis na newsletter.

Czy czujesz się teraz zainspirowany do tworzenia doskonałych treści long-form dla swojej firmy?

Zanurzmy się teraz głęboko w to, co sprawia, że treści długoformatowe cieszą się zainteresowaniem odbiorców online.

Jak napisać przełomowy Long Form Content

Nie chcesz dać swoim czytelnikom treści, które sprawiają wrażenie niekończących się i nudnych. Istnieją sposoby, aby sprawić, że Twoje długoformatowe treści będą wciągające.

Oto jak.

Zacznij od haka

Dlaczego Twoi odbiorcy powinni przeczytać Twój długoformatowy wpis na blogu? Co jest w nim dla nich? Jakie problemy zamierzasz rozwiązać?

Musisz zaskoczyć swoich odbiorców na samym początku swojej treści. Użyj metafory, aby opisać na przykład kluczowe wyzwanie dla odbiorców. Albo zadaj pytanie retoryczne, które przykuje uwagę Twoich czytelników.

Fantastycznym sposobem jest rozpoczęcie utworu poprzez podzielenie się tym, co będziesz obejmował.

Inną ciekawą techniką jest dzielenie się osobistym doświadczeniem - rzeczami, których się nauczyłeś.

"Powiedz swoim słuchaczom, jak zamierzasz zagłębić się i rozwiązać każdy problem dotyczący palącej kwestii, przed którą stoją w tej chwili" mówi Derek Bruce, dyrektor operacyjny, Skills Training Group.

Daj im podgląd na swoją treść, podsumowując pytania, na które odpowiesz w swoim poście.

W tym tkwi szkopuł: zaczepianie odbiorców od samego początku jest wspaniałą strategią budowania zaufania z czytelnikami i skłonienia ich do czytania do końca.

Bonusowa wskazówka: poznaj różne style pisania i zastosuj je, aby zaszczepić emocje w całym swoim utworze.

Podziel swój post na kawałki nadające się do przekąszenia

Bardzo ważne jest, aby Twoje długoformatowe treści były łatwe do przyswojenia. Inteligentnym sposobem na osiągnięcie tego celu jest rozpoczęcie od konspektu.

Zrób badania słów kluczowych, aby poznać podtematy, które wchodzą w zakres Twojego głównego tematu. Teraz przeanalizuj, czy możesz dalej rozbić te tematy na proste do zrozumienia wskazówki.

Kiedy masz już szkielet swojego długoformatowego kawałka treści, jesteś gotowy, aby dać swoim czytelnikom kawałki cennych i ekscytujących informacji.

Musisz używać małych akapitów, wskaźników i wizualizacji, aby Twój kawałek był łatwy do odczytania.

Miej logiczną strukturę

Mówiąc o ogólnej strukturze, musisz upewnić się, że twój długoformatowy kawałek treści ma określony początek, środek i koniec. Musisz zacząć od wstępu, zanim przejdziesz do głównych sekcji. I zakończyć zwięzłym podsumowaniem.

Ponadto, cechą charakterystyczną godnego kawałka treści jest dobra, racjonalna struktura w całej jego sekcji. Tak więc, na przykład, jeśli zaczynasz akapit z afirmacją, możesz dodać statystykę i przykład, aby dodać wagę do niego.

A następnie przejdź do niektórych actionable kroków w postaci wypunktowanego tekstu przed napisaniem swojej uwagi końcowej.

Czytelnicy mogą zrozumieć sens treści, gdy pomysły płyną w odpowiedni sposób. Dodatkowo, właśnie wtedy sprawia im to przyjemność.

Dopracuj swoje treści

Nie wolno zapominać, że cienka treść nigdy nie przyciąga spójnego ruchu.

Usuń zdania, które nie wnoszą wartości dodanej. Skróć długie zdania. Upewnij się, że nie powtarzasz punktów, słów lub fraz.

Przed wprowadzeniem swojego utworu na żywo, skopiuj go pod kątem błędów gramatycznych i interpunkcyjnych.

Dobrze zredagowana treść jest przyjemna dla czytelnika na każdym kroku.

Myśli końcowe

Long-form content może być Twoim biletem do content marketingu i sukcesu SEO. To czego potrzebujesz to zestaw odpowiednich strategii.

Upewnij się tylko, że skupiasz się na tworzeniu zorientowanych na odbiorców i wnikliwych treści długoformatowych. Musisz również wyróżnić swoje treści poprzez dostosowanie ich do unikalnego głosu marki. I na koniec, powinieneś ciężko pracować, aby zredagować swoje długie formy do perfekcji.