Jak tworzyć procedury SOP SEO w celu skalowania ruchu organicznego?

Wprowadzenie

Jeśli jesteś właścicielem firmy, który chce zwiększyć swoją obecność w Internecie i zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tych celów, ale od czego w ogóle zacząć?

Klienci mogą często mówić takie rzeczy, jak: "Próbujemy skalować produkcję treści", "W przeszłości próbowaliśmy skalować produkcję treści, a potem stało się to" i inne podobne stwierdzenia.

Skalowanie produkcji treści lub konfigurowanie mechanizmów tworzenia większej ilości treści jest zazwyczaj taktyką na radarze firm eCommerce, których celem jest zwiększenie ruchu organicznego.

W tym poście omówimy, czym jest standardowa procedura operacyjna (SOP) i dlaczego tworzenie skutecznych SOP SEO może pomóc w skalowaniu ruchu organicznego i zdominowaniu rankingów wyszukiwarek.

Od zrozumienia algorytmów wyszukiwarek po przeprowadzanie badań słów kluczowych, optymalizację treści i śledzenie postępów - mamy wszystko, czego potrzebujesz. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak tworzyć SOP, aby skalować ruch organiczny!

Czym jest standardowa procedura operacyjna (SOP)?

Zestaw szczegółowych instrukcji określających właściwy sposób wykonywania określonego, często rutynowego zadania jest znany jako standardowa procedura operacyjna.

SOP zazwyczaj ma związek z zapewnieniem konkretnych obowiązków, takich jak na przykład aktualizacja strony internetowej. Prawie nigdy nie są używane do opisywania kroków związanych z osiągnięciem określonego celu.

Ważne jest również, aby zrozumieć, że SOP są nieelastyczne; gdy firma określi, w jaki sposób personel powinien podchodzić do określonej czynności, powinien ją wykonywać w ten sam sposób za każdym razem.

Potraktuj je jako listy kontrolne.

I to jest to, co tak wiele osób uważa za tak odrażające. Tak się jednak składa, że dzięki temu atrybutowi są w stanie poprawić swoje podejście do SEO.

Firma może osiągnąć skalę niezbędną do osiągnięcia swoich celów tylko wtedy, gdy wszystkie zespoły, które często są rozproszone po całym świecie, obsługują działania SEO w jednolity sposób. SOP gwarantują, że wysiłki zespołów marketingowych będą miały największy możliwy wpływ na SEO.

Dlaczego prawidłowe pozycjonowanie jest tak ważne dla ruchu organicznego?

Czy SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu online? Jak szybko można spodziewać się efektów?

Ze względu na możliwość dotarcia do docelowych odbiorców online, SEO ma kluczowe znaczenie dla marketingu. Ponadto jest to fantastyczne podejście do zwiększania zaufania konsumentów do Twojej firmy.

Najważniejszym rodzajem ruchu, jaki można wysłać do swojej witryny, jest ruch organiczny. Jest on bardziej korzystny niż ten, który jest kupowany, pochodzi z Facebooka lub innych platform mediów społecznościowych.

Wyjaśnienie jest proste: Ukierunkowany ruch organiczny.

Użytkownicy wpisujący wyszukiwane hasła do wyszukiwarek mają bardzo konkretne intencje. Jeśli możesz ich zadowolić, oferując rozwiązanie lub odpowiedź na ich zapytanie, masz większe szanse na pozyskanie nowego klienta, subskrybenta wiadomości e-mail lub obserwatora. Oprócz korzyści wymienionych powyżej, ruch organiczny jest kluczowy, ponieważ zwiększa zaufanie użytkowników do stron internetowych, co ma wiele innych zalet.

Użytkownicy ufają Google, a także stronom, które często pojawiają się w najlepszych wynikach Google. Pokazuje to, że odwiedzający, który przybył naturalnie, ma większe prawdopodobieństwo konwersji niż odwiedzający, który przybył za pośrednictwem Facebooka lub innego kanału.

Ponadto SEO może być fantastyczną techniką zwiększania współczynnika konwersji witryny. Wynika to ze zwiększonego prawdopodobieństwa, że odwiedzający, którzy dotrą do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarki, będą zainteresowani tym, co masz do zaoferowania.

Należy pamiętać, że coraz większa liczba osób zwraca się do Internetu, aby znaleźć rozwiązania swoich trudności w dzisiejszym środowisku cyfrowym. Ponad 62% konsumentów używa Google do wyszukiwania informacji o firmie, produkcie lub usłudze. Z tego powodu bardzo ważne jest, aby firmy były znajdowane w Internecie i miały solidną strategię SEO. W rzeczywistości SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy, jeśli masz stronę internetową.

Przyjrzyjmy się znaczeniu SEO i potencjalnym korzyściom biznesowym od środka.

Ruch organiczny

Bycie widocznym i na przyzwoitej pozycji w SERP powinno prowadzić do zwiększenia ruchu w witrynie. W rzeczywistości organiczne wyszukiwanie stanowi największą część ruchu na stronie. Silna strategia SEO może wygenerować większy ruch niż jakikolwiek inny rodzaj reklamy.

Otrzymywany ruch jest również bardziej wykwalifikowany, ponieważ większość wyszukiwarek szuka konkretnie tego, co masz do zaoferowania. Nie możesz zagwarantować, że osoby, do których dotrzesz, będą zainteresowane Twoimi produktami, nawet przy najlepiej zoptymalizowanym zestawie reklam.

Jednak dana osoba już tego potrzebuje, jeśli szuka informacji lub rozwiązania problemu. SEO funkcjonuje tam. Dostarczenie im niezbędnej wiedzy i rozwiązania znacznie zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Ukierunkowanie i dotarcie do odbiorców

Odbiorcy mogą zostać znalezieni i ukierunkowani online za pomocą SEO. Optymalizując swoją witrynę pod kątem odpowiednich słów kluczowych, możesz przyciągnąć ludzi, którzy szukają tego, co masz do zaoferowania. Właściwe osoby mogą znaleźć Twoją witrynę za pomocą SEO, co jest fantastyczną szansą.

Zwiększenie świadomości marki

Zwiększenie ekspozycji i świadomości marki jest jednym z kluczowych czynników wpływających na znaczenie SEO. Ludzie mają większe szanse na znalezienie Cię, gdy używają słów kluczowych związanych z Twoją branżą w swoich wyszukiwaniach. Jest również bardziej prawdopodobne, że klikną na ciebie, jeśli pojawisz się w najlepszych wynikach.

Konwersje

Więcej konwersji może wynikać ze stosowania taktyk SEO. Większy ruch oznacza większą liczbę potencjalnych klientów, co powinno przełożyć się na większą liczbę konwersji, jeśli generujesz większy ruch.

Jeśli na przykład 2% odwiedzających Twoją witrynę dokonuje konwersji, przejście z 10 000 do 50 000 odwiedzających miesięcznie spowoduje wzrost sprzedaży o 800! Nie możesz zapewnić, że osoby, do których kierujesz reklamy, będą chciały Twoich towarów, nawet przy najlepiej zoptymalizowanym zestawie reklam.

Jako kluczowy element SEO, wartościowe i pouczające treści mogą przekonać odwiedzających, że potrzebują Twoich towarów lub usług. Odwiedzający wyczuwają większą wartość Twoich produktów i są bardziej skłonni do zakupu, jeśli w pełni rozumieją, co masz do zaoferowania i jakie korzyści im to przyniesie.

Wiarygodność i niezawodność

SEO ma kluczowe znaczenie dla Twojej firmy, ponieważ może pomóc w budowaniu reputacji i zaufania potencjalnych klientów. Ludzie są bardziej skłonni zaufać ci i robić z tobą interesy, gdy widzą, że jesteś wyraźnie wyświetlany dla słów kluczowych, których szukają. W ten sposób masz dodatkowe możliwości generowania potencjalnych klientów i sprzedaży.

Firmy posiadające skuteczne strategie SEO i treści są bardziej godne zaufania. Budowanie zaufania poprzez tworzenie treści jest na czasie. Bardziej prawdopodobne jest, że zaufasz firmie, jeśli ma ona wpisy na blogu, które szczegółowo opisują, co robią jej produkty i jakie mogą przynieść korzyści. Kontrastuje to z witryną, która zawiera jedynie strony produktów i strony docelowe z podstawowymi szczegółami na temat towarów lub usług.

Wiarygodność i wiarygodność są zwiększane przez inne czynniki SEO, takie jak budowanie linków zwrotnych (gdy inne witryny linkują do stron w Twojej witrynie) i posiadanie funkcjonalnej witryny.

7 SPO SEO, które powinieneś mieć

Przed dodaniem nowych członków zespołu i rozpoczęciem nowych projektów biznesowych, upewnij się, że posiadasz standardowe szablony procedur operacyjnych, podręczniki i formularze. Pomoże ci to odnieść sukces. Bez nich będziesz zmagać się z trudnościami, podobnie jak Twój wirtualny zespół.

Wszyscy będą sfrustrowani, gdy komunikacja się zepsuje, a zadania zostaną pominięte. Jeśli poświęcisz trochę czasu na stworzenie kilku ważnych dokumentów z wyprzedzeniem, możesz zapobiec wszystkim tym problemom.

Powinieneś stworzyć standardowe procedury operacyjne dla swojej strony internetowej, aby jej rozwój i aktualizacja były bardziej dostępne, podobnie jak szablony Gmaila są przydatne do wysyłania wiadomości e-mail (SOP).

Właściwy dokument SOP ma na celu zapewnienie produktywnego i spójnego przepływu pracy, którego mogą przestrzegać wszyscy pracownicy. SOP zasadniczo zawierają instrukcje krok po kroku, które kierują członkami personelu podczas wykonywania złożonych, powtarzalnych zadań. Mówiąc konkretnie, konieczne jest, aby wszyscy pracujący nad Twoją witryną pozostawali na tej samej stronie.

Oto 7 procedur SOP, które powinieneś mieć, aby ulepszyć swoją firmę, wraz z wyjaśnieniami, dlaczego każda z nich jest krytyczna i w jaki sposób pomagają one położyć podwaliny pod Twoje przedsiębiorstwo:

Badanie słów kluczowych

Kluczowe jest, aby uznać badanie słów kluczowych za podstawę każdego planu marketingu cyfrowego. Służy jako kamień węgielny, na którym zostaną zbudowane wszystkie inne strategie marketingowe.

Możesz zdecydować, jakie treści reklamować, gdy znajdziesz silne, konkurencyjne słowa kluczowe.

Przeprowadzając badania słów kluczowych, szukasz fraz i słów, które ludzie wpisują w Google (i być może także w innych głównych wyszukiwarkach).

Jak wynika z badania przeprowadzonego przez BrightLocal, 97% konsumentów czyta recenzje online, aby wyszukać lokalne firmy. Sugeruje to, że aby Twoja firma była widoczna dla jak największej liczby osób, musi zajmować dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Będziesz dokładnie wyszukiwał słowa i frazy związane z Twoją firmą, blogiem, towarami lub usługami. Zapewnia to kluczową wiedzę na temat tego, czego ludzie naprawdę szukają i czego pragną, w przeciwieństwie do tego, co można założyć.

Używając słów kluczowych, możesz lepiej zrozumieć swoich odbiorców i opracować treści i taktyki marketingowe dostosowane do ich potrzeb. Zwiększy to ranking witryny i przyciągnie więcej odwiedzających i klientów. Znaczenie badania słów kluczowych dla SEO jest jeszcze jednym czynnikiem (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Jedną z najskuteczniejszych technik reklamy cyfrowej dla Twojej organizacji jest pozycja na pierwszej stronie Google. I praktycznie wszystko to jest darmowe.

Przed umieszczeniem witryny w rankingu wyszukiwarki muszą ustalić, czego ona dotyczy i czy jest wartościowa. Google osiąga to poprzez indeksowanie witryny i wykrywanie różnych elementów. Wśród nich są słowa kluczowe.

Optymalizacja SEO na stronie

Jeśli kiedykolwiek myślałeś, że posiadanie strony w rankingu na szczycie Google to "szczęście", zastanów się ponownie.

Możesz być pewien, że za kulisami wykonuje się wiele pracy dla każdej szczęśliwej kaczki, która majestatycznie siedzi na szczycie SERP.

SEO to termin określający pracę nóg, o której mowa, ale kiedy już się ją poczuje, przychodzi naturalnie.

On-page SEO, jak sama nazwa wskazuje, to proces optymalizacji konkretnej strony witryny w celu poprawy jej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla zapytań związanych z terminem, na który jest ukierunkowana.

Podczas gdy niektóre z tych optymalizacji są widoczne na stronie, inne odbywają się w tle. Naturalnie zwiększa to odpowiedni ruch na danej stronie, a im więcej stron w witrynie jest zoptymalizowanych, tym potężniejsze stają się możliwości SEO.

Pierwsza strona Google uzyskuje 28,5% wszystkich kliknięć, podczas gdy druga strona uzyskuje tylko 15%, zgodnie z Search Engine Journal.

Tworzenie treści

Masz bardzo mało czasu, aby stworzyć naprawdę mocne oświadczenie w swojej treści. Nie lekceważ więc wpływu mocnego tytułu na SEO!

Twórz materiały, które są łatwe do zrozumienia, atrakcyjne i wypełnione odpowiednimi słowami kluczowymi. Wraz z atrakcyjnym nagłówkiem, powinieneś również upewnić się, że Twoje meta opisy są intrygujące i lepiej wyjaśniają temat Twojego postu.

Pamiętaj, że Twój tytuł i meta opis pojawią się w wynikach wyszukiwania, więc używaj ich mądrze!

Linkowanie wewnętrzne

Hiperłącza wskazujące na strony w tej samej domenie nazywane są linkami wewnętrznymi. Dają one odwiedzającym i wyszukiwarkom więcej szczegółów na temat tego, w jaki sposób strony są ze sobą powiązane i mogą podnieść ranking w wyszukiwarkach.

Linkowanie wewnętrzne jest znacznie silniejsze niż linkowanie zewnętrzne, które SEO często pomijają, skupiając się na pozyskiwaniu linków zwrotnych (linków z innych domen).

Wyszukiwarki wykorzystują linki wewnętrzne do znajdowania i rozumienia stron internetowych, co czyni je podstawą SEO.

Aby jednak naprawdę skorzystać z linkowania wewnętrznego, musisz mieć plan, który jest ściśle dostosowany do sposobu, w jaki Twoi odbiorcy poruszają się po Twojej witrynie i powodów, dla których odwiedzają określone strony.

Strategia połączeń wewnętrznych może mieć bezpośredni wpływ na cele biznesowe.

Wysyłanie wiadomości e-mail w celu skalowania wysokiej jakości linków zwrotnych

Najlepszym prezentem jest inwestycja w SEO. Twoja witryna otrzymuje mnóstwo odwiedzających w wyniku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, stopniowo zwiększając swój zasięg. Może to być powód, dla którego 64% marketerów twierdzi, że aktywnie wydaje na SEO.

Sekretem sukcesu jest jednak "aktywne inwestowanie". Aby osiągnąć wyjątkowe wyniki, SEO wymaga zaplanowanych, praktycznych technik. To nie przychodzi samo z siebie.

Pozyskiwanie nowych linków zwrotnych i wzmianek w wiarygodnych witrynach jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie autorytetu witryny pod kątem SEO. Istnieje wiele technik zwiększania profilu linków zwrotnych, ale my skupimy się na działaniach zewnętrznych.

Śledzenie i raportowanie w celu ciągłego doskonalenia

Przegląd prób podniesienia rankingu witryn można zobaczyć w raportach SEO. Ruch organiczny w witrynie, źródło tego ruchu i procent tego ruchu, który skutkuje sprzedażą, to tylko kilka elementów zawartych w raportach SEO.

Zrozumienie, co działa, a co wymaga dalszego rozwoju, jest łatwiejsze dzięki raportowaniu SEO. Możesz poprawić słabo działające części i stworzyć strategię za pomocą raportów SEO. Możesz obliczyć zwrot z inwestycji za pieniądze wydane na plan marketingowy za pomocą raportowania.

Zasadniczo daje to zarys tych elementów, które są kluczowe do zrozumienia w celu podniesienia wyniku witryny. Ponieważ istnieje tak wiele wskaźników marketingu cyfrowego i KPI, które można uwzględnić w raporcie, raporty SEO mogą czasami być nieco dłuższe.

Zaleca się jednak, aby raporty SEO były zwięzłe i rzeczowe oraz zawierały kluczowe szczegóły, na których zależy klientowi. Lepiej jest przyjrzeć się niektórym kluczowym aspektom raportowania SEO, aby uprościć raport SEO.

Optymalizacja obrazu

Jednym z najważniejszych elementów strony internetowej są obrazy. Zapewniają one odwiedzającym witrynę głębsze zrozumienie tego, czym jest Twoja firma.

Strony internetowe ze zdjęciami uzyskują większy ruch niż strony zawierające tylko tekst, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jeśli odpowiednio je dostroisz, będą działać jeszcze lepiej.

Porozmawiajmy więcej o efektach i zaletach optymalizacji obrazu.

Treści online bez wizualizacji mogą być nudne dla niektórych osób. Niektórzy ludzie mogą nawet przestać odwiedzać witrynę, ponieważ nie ma na niej zdjęć. Z tego powodu powinieneś używać zdjęć podczas tworzenia stron internetowych.

Optymalizacja obrazu to proces dzielenia obrazu na mniejsze części i obniżania w tym celu jego rozdzielczości.

Gdy ktoś otwiera lub uzyskuje dostęp do Twojej witryny, robimy to, aby przyspieszyć czas ładowania obrazu. Niezoptymalizowane strony internetowe z dużą ilością obrazów pochłaniają znaczną część wydajności witryny, powodując jej powolne ładowanie. W dzisiejszych czasach użytkownicy wolą przeglądać strony, które ładują się szybko. W rezultacie liczba odwiedzin witryny ostatecznie spadnie z powodu jej powolnego ładowania. Co ważniejsze, optymalizacja obrazów jest niezbędna dla poprawy wyników SEO.

Nadszedł czas, aby podjąć działania teraz, gdy jesteś świadomy tego, jak ważne jest SEO!

W dzisiejszych czasach większość właścicieli stron internetowych zdaje sobie sprawę, że SEO jest niezbędne, jeśli chcą zwiększyć ruch organiczny i bazę fanów. Jednak nie wszyscy są w równym stopniu świadomi znaczenia SEO, a niektórzy ludzie kupują obserwujących na Instagramie i ćwiczą inne rzeczy na swoich stronach internetowych.

Może to budzić obawy, zwłaszcza jeśli klienci lub przełożeni postrzegają SEO jako koszt, a nie korzyść. Na szczęście ten artykuł może pomóc w zrozumieniu, dlaczego jest to mądra inwestycja.