Jak tworzyć raporty SEO dla klientów

Wprowadzenie

Tworzenie raportów SEO jest integralną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego. Nie tylko zapewniają one cenny wgląd w wydajność witryny, ale także pomagają zaprezentować klientom wpływ działań SEO.

Nawet jeśli pracujesz jako wewnętrzny specjalista SEO, nadal będziesz musiał stworzyć raport SEO. Może się to wydawać zniechęcające, ale nie musi - przynajmniej nie z naszym pomocnym przewodnikiem poniżej.

Czym jest raport SEO?

Pomyśl o raporcie SEO jak o świadectwie szkolnym, z wyjątkiem tego, że odzwierciedla on wydajność Twojej witryny i nie pokazuje Twojej ciągłej rywalizacji z matematyką.

SEO GIF

Źródło

Raport SEO zazwyczaj pokazuje:

• Ważne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
• Zdrowie witryny
• Ruch organiczny i zaangażowanie
• Ranking słów kluczowych
• Trendy konwersji organicznej
• Analiza linków zwrotnych
• Analiza marketingu treści

W przypadku wewnętrznych SEO zespół często udostępnia raport kierownictwu wyższego szczebla i innym interesariuszom firmy. Jeśli pracujesz dla agencji, udostępnisz ten raport swoim klientom.

Znaczenie raportu SEO

Istnieją trzy główne korzyści z raportu SEO:

• Buduje wiarygodność wśród klientów
• Poprawia komunikację i wiedzę specjalistyczną
• Kieruje strategią i podejmowaniem decyzji

Możesz robić najwięcej, ale co z tego, jeśli klient lub Twój zespół o tym nie wie? Raport SEO jest również rodzajem samooceny, pomagając zrozumieć swoje wysiłki i zidentyfikować obszary poprawy.

Załóżmy, że zarządzasz SEO dla Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. Po sześciu miesiącach klient może zapytać: "Dlaczego nie jesteśmy w rankingu dla "prawnika od obrażeń ciała"?".

Możesz odnieść się do swojego raportu SEO i wyjaśnić postępy poczynione w rankingach, ruchu i konwersjach dla docelowych słów kluczowych. Co to daje? Poprawia komunikację i zaufanie klientów.

Metryki i wskaźniki KPI dla raportu SEO

Kluczem jest raportowanie wskaźników KPI i metryk, które mają znaczenie dla klienta. Które to mogą być? Różnią się one w zależności od firmy.

Niektóre standardowe obejmują:

• Zdrowie strony internetowej,
• Profil linków zwrotnych,
• Ruch organiczny
• Rankingi dla docelowych słów kluczowych

Komunikuj się z klientem na temat tego, co jest dla niego najważniejsze i uwzględnij te wskaźniki w swoim raporcie.

Składniki dobrego raportu SEO

Raporty SEO powinny informować. Powinny więc mieć charakter informacyjny. Poza tym powinny:

• Podkreśl kluczowe ustalenia i istotne dane
• Łatwość nawigacji i zrozumienia
• Przegląd wyników SEO w wyznaczonych okresach
• Zaprezentuj przyszłe działania SEO

Jeśli chodzi o częstotliwość raportowania, niektórzy specjaliści SEO sugerują raportowanie miesięczne. Inni są zwolennikami raportów kwartalnych, aby uzyskać bardziej kompleksowy przegląd.

Według badania 2023 Client Reporting Benchmarks Survey, 58% agencji marketingowych raportuje klientom co miesiąc. Możesz omówić częstotliwość z klientem.

Jak często agencje składają raporty klientom?

Jakich narzędzi potrzebujesz do tworzenia raportów SEO?

Nie ma ograniczeń co do narzędzi, których można użyć do stworzenia raportu SEO. To, które z nich wybierzesz, zależy od Ciebie.

Jednym z przykładów jest Google Search Console. Pokazuje ruch pochodzący z wyszukiwarki internetowej Google. Tak więc, jeśli chcesz raportować tylko SERPy Google pomniejszone o media społecznościowe, e-maile i inne segmenty, jest to narzędzie typu go-to.

Niektóre wskaźniki KPI, które można śledzić za pomocą Google Search Console to:

• Najlepsze wyświetlenia dla stron/zapytań/urządzeń/krajów
• Średni CTR dla witryny/strony
• Średnia pozycja witryny/strony/zapytania
• Błędy na stronie internetowej
• Mapy witryn

Google Analytics jest kolejnym dobrym rozwiązaniem. Dzięki Google Analytics możesz kompleksowo wizualizować SEO swojej witryny. Jego karty wyników, wykresy ruchu, pulpity nawigacyjne i narzędzia do wizualizacji danych są bardzo pomocne w raportowaniu SEO.

Pulpit nawigacyjny Analytics GIF

Źródło

Użyj go do śledzenia:

• Średni czas trwania sesji
• Współczynnik odrzuceń
• Sesje
• Liczba użytkowników
• Strony na sesję
• Odsłony

Jeśli chodzi o dedykowane narzędzie SEO, Ranktracker wygrywa. To, co robi, jest w jego nazwie. Po prostu wpisz słowa kluczowe, które optymalizujesz, a dowiesz się, jak dobrze Twoja witryna jest dla nich pozycjonowana.

_Alt: Ranktracker SERP checker _

Można również przeszukiwać konkurencję pod kątem wyszukiwanych haseł. Inne funkcje tego narzędzia obejmują:

• Lista kontrolna SEO
• Monitorowanie linków zwrotnych
• Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych
• Audyt strony internetowej
• Narzędzie do sprawdzania SERP

Na przykład, jeśli chcesz porównać rankingi Payer Personal Injury Lawyers z jego konkurentem Kenny Habetz Injury Law, możesz to łatwo zrobić za pomocą Ranktrackera.

Tak wyglądałaby pełna analiza pozycji konkurentów dla tych samych słów kluczowych:

Jak tworzyć raporty SEO w 9 krokach

Raport nie musi być mini rozprawką. Kilka stron powinno wystarczyć, aby klient zrozumiał, jak działa jego witryna. Oto jak skompilować te strony.

Krok 1: Zdefiniowanie wskaźników KPI

Same rankingi słów kluczowych i raporty ruchu nie zawsze są wystarczające. Trzeba dodać trochę więcej.

Jeśli omówiłeś już wskaźniki KPI z klientem, to dobrze trafiłeś. W przeciwnym razie powinieneś skonsultować się z nim, aby ustalić, co chce zobaczyć w swoim raporcie.

Jeśli pozostawią to tobie, skorzystaj ze wskaźników KPI, które omówimy poniżej.

Krok 2: Przedstawienie raportu o stanie witryny

Raport o stanie witryny jest jak raport medyczny dla Twojej witryny. Pokazuje, czy są jakieś niedziałające linki lub czy strony ładują się wolno. Niektóre wskaźniki, które można dodać do tego raportu to:

• Elementy AMP
• Szybkość witryny
• Indeksowane strony
• Błędy indeksowania
• Uszkodzone linki
• Znaczniki schematu
• Czas odpowiedzi serwera
• Kwestie bezpieczeństwa
• Struktura adresu URL
• Złe przekierowania
• Autorytet strony/domeny
• Zduplikowane lub brakujące metatagi

Narzędzie Ranktracker Website Audit 2. 0 przeprowadza"kontrolę stanu" witryny w celu zidentyfikowania wszelkich problemów technicznych, które mogą zaszkodzić rankingom w wyszukiwarkach. Na tym się nie kończy; informuje również, jak naprawić te problemy.

Narzędzie Ranktracker Website Audit 2.0

Oto, co robi:

• Skanowanie wszystkich stron w witrynie
• Umieszczenie wyników audytu w raporcie XML
• Ocena ponad 100 punktów danych, takich jak plik robots.txt, treść, tagi H1 itp.
• Porównanie poprzedniego skanowania z najnowszym
• Dostarczanie praktycznych informacji
• Pokaż kwestie w odniesieniu do pilności

Krok 3: Raportowanie zaangażowania i ruchu organicznego

Nawet teraz wyszukiwanie organiczne stanowi główne źródło ruchu na stronach internetowych. Raportowanie na ten temat jest więc koniecznością.

Najlepsze źródła ruchu w witrynie _

Źródło

Krótka wskazówka: nie mów tylko o ruchu organicznym i zaangażowaniu. Zamiast tego odnieś się do tego, jak wyglądała witryna, gdy po raz pierwszy ją przejąłeś. Jak się poprawiła?

Metryki, które należy dodać w tej sekcji obejmują:

• Papier na sesję
• Raporty kanałów organicznych dla Google, Bing, Yahoo itp.
• Odsłony
• Głębokość przewijania
• Współczynnik odrzuceń
• Odwiedzający (nowi i powracający)
• Nowi subskrybenci
• Odwiedzający organiczni
• Organiczny CTR
• Średni czas trwania sesji
• Czas spędzony na stronie

Możesz użyć Google Search Console, aby sprawdzić powyższe wskaźniki.

Raport wydajności Google Search Console _

Raport wydajności na platformie pokazuje następujące informacje:

• Zmiana ruchu w czasie
• Zapytania wykonywane na urządzeniach mobilnych
• Strony o najniższym i najwyższym współczynniku klikalności

Krok 4: Raportowanie słów kluczowych i rankingów

Raport Semrush State of Search 2023 wykazał, że zmienność SERP, która odnosi się do częstotliwości zmian na stronie wyników wyszukiwania Google, wzrosła w ostatnich latach. Dlatego monitorowanie rankingów słów kluczowych i ich wpływu na ruch organiczny jest niezbędne.

Miesięczny trend zmienności _SERP

Źródło

Zazwyczaj należy zwrócić uwagę na następujące kwestie:

• Rozkład rankingu słów kluczowych
• Organiczne słowa kluczowe i ich pozycje
• Zmiany w rankingach słów kluczowych od ostatniego raportu
• 10 najlepszych stron docelowych pod względem ruchu organicznego
• Rankingi słów kluczowych konkurencji

Aby znaleźć terminy, których ludzie używają do znalezienia Twojej witryny, przejdź do sekcji Zapytania w Google Search Console. Tutaj zobaczysz każde słowo kluczowe, na które Twoja witryna ma ranking, a także liczbę wyświetleń, kliknięć, średnie pozycje wyszukiwania i CTR.

Zapytania _Google Search Console _

Źródło

Jeśli Twoje słowa kluczowe nie są skuteczne, możesz wspomnieć o możliwych do podjęcia krokach, aby rozwiązać ten problem w swoim raporcie SEO. Słowa kluczowe z długiego ogona stanowią większość wyszukiwań w Google.

Możesz użyć narzędzia Ranktracker Keyword Finder, aby znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona. Oprócz najlepszych słów kluczowych, pokazuje również ich trend, współczynnik wyszukiwań, CPC i PPC.

_Alt: Ranktracker's Keyword Finder Tool _.

Krok 5: Pokaż trendy konwersji organicznej

Trendy konwersji organicznych oznaczają liczbę konwersji pochodzących z ruchu organicznego. Obejmują one zakupy, wypełnianie formularzy lub inne pożądane działania w witrynie.

Na przykład, jeśli zarządzasz SEO dla prawników, będziesz chciał, aby potencjalni klienci wypełnili Twój formularz kontaktowy. Możesz wyświetlić tę stronę, jeśli nadal szukasz kilku pierwszych klientów.

Krótko mówiąc, im więcej, tym lepiej.

Skorzystaj z raportu ruchu organicznego z wyszukiwarki Google w Google Analytics, aby sprawdzić, czy współczynniki konwersji z ruchu organicznego wzrosły lub spadły od ostatniego raportu.

Możesz sprawdzić trendy z ostatnich 16 miesięcy. Oto wskaźniki przedstawione w raporcie:

• Organiczne kliknięcia w wyszukiwarce Google
• Wrażenie organiczności
• Przychody z reklam
• Konwersje
• Liczba zdarzeń
• Współczynnik klikalności
• Wskaźnik zaangażowania
• Zaangażowane sesje
• Średni czas zaangażowania
• Użytkownicy
• Średnia pozycja w wyszukiwarce Google

_Alt: Raport Google Analytics dotyczący organicznych wyników wyszukiwania _Alt.

Krok 6: Przedstaw analizę kliknięć zwrotnych

Linki zwrotne są jak głosy dla Twojej witryny. Jeśli strony o wysokim autorytecie i dobrej reputacji linkują z powrotem do Twojej witryny, ufają Ci i uważają Cię za eksperta w temacie, którym się zajmujesz.

Ranktracker posiada dwa narzędzia do monitorowania linków zwrotnych. Narzędzie Backlink Monitor pokazuje, które witryny linkują do Twojej. Możesz również sprawdzić, czy domena przestała linkować do Ciebie.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Narzędzie Backlink Checker umożliwia śledzenie linków zwrotnych konkurencji. Pomoże ci to zobaczyć, co działa u twoich konkurentów, abyś mógł powielić ich strategie i ulepszyć własne. Utwórz bezpłatne konto w Ranktracker, aby zwiększyć swoje wysiłki w zakresie SEO.

_Ranktracker Backlink Checker _

Krok 7: Raportowanie marketingu treści

Około 82% marketerów aktywnie inwestuje w content marketing. Oznacza to, że sprawdzanie wydajności treści jest rzeczą oczywistą.

Liczba marketerów korzystających z content marketingu _

Źródło

Odsłony

Jeśli strona jest popularna, oznacza to, że jej zawartość jest pomocna. Tłumaczenie: Stwórz więcej tych treści, czy to wideo, artykuł czy infografika. Wszystko jasne.

Sprawdź wyświetlenia strony w panelu Google Analytics.

_Alt: Google Analytics Page Views _

Źródło

Strony docelowe

Twoim celem powinno być sprawdzenie, które strony docelowe radzą sobie lepiej niż inne.

Możesz sprawdzić raport strony docelowej Google Analytics, aby zobaczyć, jak dobrze Twoje strony docelowe radzą sobie w ruchu organicznym.

Alt: Raport stron docelowych Google Analytics

Źródło

Słowo kluczowe Luka

Luka słów kluczowych odnosi się do różnicy między słowami kluczowymi, na które obecnie pozycjonujesz się, a tymi, na które mógłbyś się pozycjonować. Mówiąc prościej, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci, a których Ty nie używasz?

Ponownie, użyj Google Analytics, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają ludzie, aby dostać się do Twojej witryny. Sprawdź również słowa kluczowe, na które pozycjonuje się Twoja konkurencja. Następnie zauważ różnice między nimi.

Krok 8: Raport na temat lokalnego SEO

Czy jesteś lokalną firmą? A może Twoim klientem? Tak czy inaczej, Twój profil biznesowy Google ma znaczenie.

Musisz raportować spostrzeżenia ze swojego profilu biznesowego Google. Niektóre rzeczy do zgłoszenia to:

• Ile osób znalazło Twoją firmę za pośrednictwem wyszukiwarki Google lub Map Google?
• Jakie były najczęstsze działania podejmowane przez użytkowników (np. odwiedzanie strony internetowej, proszenie o wskazówki, dzwonienie)?
• Ile połączeń odebrano z profilu biznesowego
• Jakie zapytania doprowadziły użytkowników do Twojej firmy?

Google Analytics może pomóc w sprawdzeniu większości tych wskaźników. Możesz tworzyć filtry na podstawie stron docelowych, kanałów użytkowników i lokalizacji, które chcesz monitorować.

_Alt: Tworzenie filtrów dla Google Analytics _Alt.

Źródło

Podobnie można określić dane demograficzne klientów, takie jak płeć, wiek, język i zainteresowania.

_Alt: Raport demograficzny Google Analytics _Alt.

Źródło

Krok 9: Raport na temat wyszukiwania głosowego i fragmentów

Ponieważ połowa amerykańskich konsumentów codziennie korzysta z wyszukiwania głosowego, musisz sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod tym kątem.

Ilu amerykańskich konsumentów korzysta z wyszukiwania głosowego?

Źródło

Google Search Console ma funkcję Search Analytics, w której można monitorować słowa kluczowe, które otrzymują polecany fragment. Przefiltruj dane według zapytania. Następnie wyszukaj zapytania zawierające słowo kluczowe wyzwalające snippet.

Filtrowanie według zapytania w Search Analytics

Źródło

Na wynos

Oto przewodnik po tworzeniu raportów SEO. Użyj mieszanki narzędzi do raportowania, aby znaleźć niezbędne analizy i spostrzeżenia.

Następnie przedstaw je jasno, aby pokazać klientowi wartość, jaką wnosisz. Oto kilka sposobów na pokazanie tej wartości:

• Wykresy i diagramy postępu
• Porównania z poprzednimi okresami lub konkurentami
• Konkretne działania podjęte w celu poprawy SEO, takie jak naprawa problemów technicznych.
• Konwersje i leady wygenerowane dzięki wyszukiwaniu organicznemu
• Zwrot z inwestycji z działań SEO

Zgłaszaj się!