Jak stworzyć wirusową infografikę na potrzeby kampanii budowania linków?

Wprowadzenie

Infografika to wizualna reprezentacja danych lub informacji, która udostępnia przydatne spostrzeżenia w łatwym do spożycia formacie.

Z punktu widzenia marketingu treści, korzystanie z infografik jest skuteczną metodą zarówno poprawy czytelności postów na blogu, jak i budowania linków zwrotnych.

Na przykład w Merrative regularnie włączamy infografiki do naszych wewnętrznych publikacji, a także do postów gościnnych. Udostępniamy te infografiki do pobrania, co pozwala nam zbierać e-maile, które później kierujemy do naszego newslettera content marketing case studies. Obecnie prawie 10% subskrybentów naszego newslettera pochodzi z pobrań infografik i szablonów, a nasz Domain Authority (DA) wzrósł z 15 do obecnego poziomu 37.

Ty również możesz uzyskać taki zwrot z inwestycji i nie tylko dla swoich działań content marketingowych za pomocą infografik. Tutaj opisujemy, jak stworzyć wirusową infografikę do kampanii budowania linków.

Dlaczego warto używać infografik w content marketingu?

Infografika powinna mieć kontekst i uzupełniać treść. Oto pięć kluczowych powodów, dla których warto zamieszczać infografiki:

1. Branding wizualny: Media społecznościowe sprawiły, że świat zaczął przedkładać treści wizualne nad tekst. Dzięki infografikom możliwe jest dostosowanie postrzegania marki przez odbiorców do jej kolorów, stylu i typografii. Pomaga to poprawić rozpoznawalność i zapamiętywalność marki.
2. Budowanie linków: Stworzenie dobrej infografiki nie każdemu przychodzi z łatwością. Wiele marek woli wykorzystywać w swoich treściach infografiki wiarygodnych marek zamiast tworzyć je od podstaw - co oznacza, że otrzymujesz link zwrotny jako źródło wykorzystanej infografiki.
3. Lepsze wrażenia z czytania: Obrazy infograficzne ułatwiają zrozumienie lub przejrzenie treści, sprawiają, że blog jest atrakcyjny wizualnie, oszczędzają czas czytania wpisu na blogu i zapewniają sposób na zapisanie kluczowych informacji do wykorzystania w przyszłości.
4. Zwiększenie pozyskiwania leadów: Możliwe jest przechwytywanie danych kontaktowych odwiedzających witrynę poprzez dodanie wezwań do działania do infografik lub umożliwienie czytelnikom ich pobrania.
5. **Zmień przeznaczenie starych treści: **Możesz tchnąć nowe życie w istniejące posty na blogu lub raporty, zmieniając ich przeznaczenie w infografikę. Pomaga to nie tylko w pełni wykorzystać wcześniejszą pracę, ale także prezentuje informacje w nowym i angażującym formacie.

Anatomia dobrze zaprojektowanej infografiki

Dobrze zaprojektowane infografiki są zgodne z poniższymi najlepszymi praktykami:

Wizualizacja:

• Kolory: użyj palety kolorów swojej marki tak, aby była przyjemna dla oczu i uzupełniała wiadomość, którą chcesz przekazać.
• Projekt: infografika powinna być łatwa do przejrzenia, z numerowaną nawigacją i odrębnymi sekcjami.
• Ikony: zainwestuj w projektowanie markowych ikon we wszystkich infografikach, aby poprawić rozpoznawalność marki i uczynić je atrakcyjnymi wizualnie.

Treść:

• Dane: poprzyj swój argument aktualnymi danymi zaczerpniętymi z wiarygodnych źródeł.
• Fabuła: zastosowanie technik opowiadania historii przy projektowaniu infografiki sprawi, że będzie ona łatwiejsza do udostępniania i konsumpcji.
• Spostrzeżenia: infografika powinna zapewniać unikalne spostrzeżenia na dany temat lub rozwiązanie problemu, które sprawią, że czytelnicy zachowają ją do wykorzystania w przyszłości.

Reprezentowanie marki:

• Wezwanie do działania (CTA): jakie działania ma podjąć czytelnik po zapoznaniu się z infografiką? - Postaw sprawę jasno. Uwzględnij tylko 1 wezwanie do działania, aby uniknąć potencjalnego zmęczenia decyzją.
• Przedstawianie propozycji wartości swojej marki: skup się na dostarczaniu wartości czytelnikowi i nie bądź nadmiernie promocyjny. Dostarczanie wewnętrznych ram, spostrzeżeń dotyczących zarządzania, wyników osiąganych przez klientów lub danych dotyczących produktów to kilka subtelnych sposobów na promowanie marki.
• Spraw, byinfografiki można było wykorzystać w praktyce: włączenie do infografiki treści, które można wykorzystać w praktyce, to najlepszy sposób na uzyskanie większej liczby "udostępnień" i "zapisów".
• Aktualizacja treści: aby pozyskać potencjalnych klientów, rozważ zaoferowanie aktualizacji treści związanej z infografiką. Na przykład, możesz udostępnić wersję PDF do pobrania lub dodatkowe zasoby w zamian za adres e-mail odbiorców. Dołącz linki wewnętrzne, dodając blogi referencyjne lub zasoby.

Dystrybucja infografik - budowanie strategii zasięgowej w celu budowania linków

Dystrybucja jest kluczem do czerpania korzyści z infografik. Skutecznym sposobem na to jest uzyskanie linków do infografiki lub osadzenie jej w odpowiednich witrynach internetowych. Oto jak zbudować strategię dotarcia do tego samego:

Krok 1: Analiza trendów w celu znalezienia wirusowych tematów

Publikacje i redakcje informacyjne mają tendencję do publikowania postów na aktualne tematy, aby jak najszybciej przyciągnąć uwagę odbiorców. Tworząc infografikę, która wpisuje się w takie tematy, łatwiej jest przekonać ich do linkowania, ponieważ oszczędza to czas na tworzenie wizualizacji, aby ich blogi były bardziej angażujące.

Na przykład wielu twórców zaprojektowało infografiki wokół podpowiedzi chatGPT w różnych przypadkach użycia w branży, gdy został uruchomiony. Były one często udostępniane w mediach społecznościowych i wybierane przez dziennikarzy.

Krok 2: Wyszukiwanie słów kluczowych dla wybranego tematu

Znajdź popularne słowa kluczowe w Planerze słów kluczowych Google dla wybranego tematu. Uwzględnij je w treści, tytule infografiki, tekście alternatywnym i podpisie pod obrazem. Dzięki temu infografika będzie łatwiejsza do znalezienia w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach.

Możesz również szybko sprawdzić SERP w Google, używając formuły "dodaj frazę kluczową" + "infografika", aby zbadać istniejące witryny rankingowe, które zawierają infografiki dla docelowego słowa kluczowego.

Krok 3: Opublikowanie infografiki i umożliwienie jej udostępniania

Najpierw opublikuj infografikę na swojej stronie internetowej wraz z treścią pomocniczą lub jako wizualizację w poście na blogu. Możesz utworzyć oddzielną sekcję infografiki na swojej stronie internetowej, która udostępnia je do pobrania lub udostępnia osadzone linki do wykorzystania.

Następnie promuj infografikę w mediach społecznościowych, katalogach lub społecznościach. Możesz także zwrócić się do influencerów w temacie docelowym, aby zwiększyć zasięg. Zwiększy to szanse na uzyskanie organicznych linków zwrotnych i początkowych spojrzeń na infografikę.

Jak wykorzystać media społecznościowe do dystrybucji infografik

1. Marketing na Pinterest:

   Pinterest to popularne medium społecznościowe do odkrywania i udostępniania linków, w tym infografik. Użyj konta Pinterest for Business, aby utworzyć tablicę z infografikami, udostępniając linki, dodając opisy bogate w słowa kluczowe i używając hashtagów. Możesz dołączyć do tablic grupowych, aby przesłać swoje piny w celu zwiększenia widoczności.

2. Marketing na Instagramie:

   Możesz sformatować swoje infografiki w rolki, historie lub posty, aby zwiększyć widoczność w społeczności Instagram. Używaj odpowiednich podpisów jako wezwania do działania, aby zoptymalizować swoje posty pod kątem "udostępnień" i "zapisów". Współpracuj z influencerami na Instagramie, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie.

3. Marketing w serwisie Reddit:

   Reddit ma wiele przydatnych społeczności subreddit w różnych tematach, w których możesz udostępniać swoje infografiki jako posty lub linki. Możesz także znaleźć istniejące posty związane z Twoim tematem i zaangażować się w swoją infografikę jako komentarz. Reddit posiada również dedykowany subreddit poświęcony infografikom - R/Infographic.

Krok 4: Znalezienie witryn, do których można dotrzeć w celu linkowania

Utwórz listę odpowiednich stron internetowych i blogów, które mogą potencjalnie skorzystać z Twojej infografiki.

Znajdź blogi: znajdź strony internetowe i blogi za pomocą operatora wyszukiwania "dodaj frazę kluczową" + "blog". Możesz wyświetlić listę witryn w wynikach wyszukiwania.

Analizuj blogi konkurencji: operator wyszukiwania "dodaj frazę kluczową" + site: your-competitor-domain.com pomaga znaleźć strony internetowe zawierające docelowe słowo kluczowe opublikowane przez konkurencję.

Analiza linków zwrotnych konkurencji: innym sposobem na znalezienie odpowiednich stron internetowych jest przeprowadzenie analizy linków zwrotnych konkurencji. Narzędzia takie jak Ahrefs lub Semrush mogą pomóc w znalezieniu linków zwrotnych poprzez analizę adresów URL dowolnego bloga lub strony internetowej konkurencji. Możesz skierować swoje działania do tych witryn, do których prowadzą linki zwrotne.

Krok 5: Przygotowanie pitchu do podlinkowania infografiki

Przeanalizuj strony internetowe i znajdź podstrony lub wpisy na blogu, w których Twoim zdaniem infografika może wnieść wartość dodaną.

Na przykład, ten post na blogu Epilogue autorstwa Merrative zawiera listę 12 elementów w briefie treści - a podsumowanie go za pomocą infografiki może pomóc w stworzeniu szablonu, który może zaowocować pobraniem.

Teraz możesz po prostu przygotować zimną wiadomość e-mail do menedżera treści na temat tego, w jaki sposób Twoja infografika może wnieść wartość dodaną do tego wpisu na blogu. Jeśli otrzymasz pozytywną odpowiedź, poproś o link zwrotny do tej samej infografiki opublikowanej w Twojej witrynie.

Oto przykładowy szablon wiadomości e-mail:

Cześć (TWOJE IMIĘ),

Natknąłem się na Twój wpis na blogu na temat [DODAJ TEMAT BLOGA], szukając informacji na temat [DODAJ SŁOWO KLUCZOWE].

Uwielbiałem [ADD BLOG POST COMPLIMENT]

Zgłaszam się do ciebie, ponieważ właśnie stworzyłem infografikę związaną z tematem [TWOJA INFOGRAFIKA]. Myślę, że może to być wartościowy dodatek do twojego artykułu, ponieważ [DODAJ POWÓD].

Dołączyłem infografikę do tego e-maila w celach informacyjnych. Jeśli chcesz osadzić ją w swoim wpisie na blogu - z przyjemnością udostępnię link do osadzenia.

Dzięki,

Imię i nazwisko

Wyznaczenie, nazwa firmy

**Bonus: przesyłanie do katalogów infografik

Katalogi infografik to strony internetowe zawierające kolekcję wizualizacji, które każdy może odkryć i uzyskać do nich dostęp w swoim celu. Oto 15 katalogów infografik, które można zbadać w celu przesłania:

1. Slideshare
2. Archiwum infografik
3. Infografiki e-learningowe
4. Visualistan
5. Rynki projektowe, takie jak Behance lub Dribbble
6. Codzienna infografika
7. Fajne infografiki
8. Flickr
9. Infographic Bee
10. Dziennik Infograficzny
11. Visual.ly
12. Baza danych infografik
13. Prześlij materiały wizualne
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Jeśli stworzyłeś kolekcję infografik jako dedykowaną sekcję witryny, możesz uruchomić je jako produkt cyfrowy w katalogach takich jak Product Hunt.

Oto podręczny opis strategii budowania linków na infografice i wskazówki dotyczące prezentowania publikacji - pobierz

Przykłady firm, które wykorzystały infografiki do rozwoju biznesu i rozpoznawalności marki

Dla inspiracji wymieniliśmy cztery przykłady marek, które z powodzeniem wdrożyły marketing infograficzny:

Finshots

Finshots to firma medialna, która upraszcza złożone wiadomości i koncepcje finansowe. W podcaście Founders Unfiltered założyciel Finshots, Shrehith Karkera, wspomina o tym, jak projektowanie infografik umożliwiło im tworzenie strawnych treści i budowanie grona odbiorców:

"Pamiętam, że nasz pierwszy artykuł miał tylko 600 czytelników. Desperacko staraliśmy się utrzymać Finception przy życiu i w tym momencie nastąpił punkt zwrotny, który całkowicie wszystko dla nas zmienił. Linie Jet Airways zakończyły działalność, a my chcieliśmy napisać o tym artykuł. Jeden z naszych stażystów, Urvashi, zauważył, że powinniśmy zrobić infografikę na temat tego, jak Jet Airways straciły swój udział w rynku na przestrzeni lat. Wydawało się to fajne, ale nie było to coś, co zrobiłoby furorę. Stworzyliśmy wideo z wykresem słupkowym - i jak tylko go uruchomiliśmy, oszalał na punkcie retweetów od influencerów i dziennikarzy, a nasza strona internetowa eksplodowała. W końcu mieliśmy swoją przerwę".

Dziennikarstwo danych w publikacjach cyfrowych

Starsze publikacje, takie jak The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review itp. mają oddzielne sekcje dziennikarstwa danych i wizualizacji, w których publikują historie danych z wysokiej jakości grafiką. Poprawiło to ich "wiarygodność", dzięki czemu inne strony internetowe i blogerzy wykorzystują te infografiki w swoich treściach, aby zapożyczyć swoją branżę i autorytet domeny.

Na przykład Financial Times udostępnia "wizualne śledztwa" i "wizualne historie" w celu omówienia najnowszych i popularnych wiadomości.

Oprócz infografik, Bloomberg tworzy "interaktywne produkty danych", takie jak "Billionaires Index", które są regularnie aktualizowane i cytowane przez innych wydawców.

The Scientist publikuje unikalne infografiki, długie artykuły i wyjaśnienia w dziedzinie nauki i technologii:

Venngage

Venngage to infograficzny SaaS, który wykorzystuje "Guestographic" jako sposób na promowanie swojej marki, pozyskiwanie rejestracji i zdobywanie linków zwrotnych. Zamiast publikować posty gościnne, współpracują z witrynami internetowymi, udostępniając wysokiej jakości infografiki wykonane przez nich w zamian za linki. Venngage opublikował ponad 200 infografik, które przyczyniły się do 200 000 organicznych sesji miesięcznie na jego stronach o wysokiej konwersji.

Na przykład współpracowali z Mention na swoim blogu "Analysis of 11 Billion Mentions", aby stworzyć odpowiednią infografikę, która zawierała również wezwanie do działania "Create infographics at Venngage" na końcu.

Mapy IIP

IIP Maps to SaaS do tworzenia map, który tworzy mapy infograficzne i publikuje je na Instagramie. Zdobyła 160 tys. obserwujących z ponad 400 postami, pomagając w ten sposób promować swój produkt SaaS i jego możliwości.

Poza statycznymi obrazami - odkrywanie interaktywnych kampanii infograficznych

Infografiki to nie tylko wykresy czy długie statyczne obrazy. Wraz z rozwojem narzędzi no-code, możliwe jest tworzenie interaktywnych infografik, które działają lepiej pod względem zaangażowania i wirusowości.

Kampania Spotify Wrapped

Wirusowa kampania Spotify Wrapped pozwala użytkownikom zobaczyć ich wzorce konsumpcji muzyki w utworach, gatunkach, artystach itp. w formie zabawnych infografik. Zachęca użytkowników do dzielenia się tymi kreatywnymi obrazami ze znajomymi i w mediach społecznościowych jako postami - w ten sposób użytkownicy stają się aktywnymi promotorami marki Spotify.

Zdjęcie: The New York Times

Generatywne infografiki BBC

BBC opublikowało interaktywną infografikę Will a Robot Take Your Job? W tym miejscu użytkownicy mogą wprowadzić swoją nazwę stanowiska, a w odpowiedzi otrzymają unikalną i łatwą do udostępnienia infografikę, która wyjaśnia ryzyko automatyzacji pracy.

Rozpocznij tworzenie wirusowej kampanii infograficznej

Oto pięć ważnych wskazówek, o których należy pamiętać podczas opracowywania strategii marketingu infografik:

1. Cytowanie źródeł: uwzględnienie źródeł danych z wiarygodnych witryn sprawia, że infografika jest wiarygodna. W rezultacie zwiększa to postrzeganą wiarygodność marki.
2. Białe plamy: ułatw odbiorcom korzystanie z infografiki, używając wystarczającej ilości białych plam.
3. Utwórz szablon: przekształć swoją infografikę w szablon do pobrania, aby zmienić odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów.
4. Treści generowane przez użytkowników: Uwzględnij treści od użytkowników i cytaty influencerów, aby uczynić swoją infografikę bardziej autentyczną i wiarygodną.
5. Zasada 800 pikseli: na podstawie pinezek na Pinterest popularna szerokość infografiki wynosi około 800 pikseli lub więcej.

W Merrative świadczymy usługi w zakresie treści związanych z przywództwem myślowym dla długich blogów, narracji, książek, webinariów i historii danych. Zalecamy naszym klientom inwestowanie w infografiki zamiast dodawania losowych obrazów stockowych do treści. Klienci, którzy to zrobili, zaobserwowali wzrost liczby linków do swoich blogów w innych witrynach.

Obecnie generatywna sztuczna inteligencja i brak kodu sprawiają, że projektowanie infografik na dużą skalę jest tanie i szybkie. Dzięki odpowiedniej strategii i narzędziom Twoja marka może zwiększyć zaangażowanie w treści i autorytet w branży przy niższych kosztach.