Jak stworzyć trwałą i realistyczną kampanię SEO

Intro

Konkurencja od zawsze była siłą napędową większości przedsiębiorstw. Aby przetrwać, Twoja firma musi przewyższać swoich najbliższych rywali.

Zależy to nie tylko od dostarczenia najlepszych produktów i usług, ale także od zbudowania najbardziej rozpoznawalnej i wszechobecnej marki. Nie możesz przecież zdobywać klientów i rozwijać swojego biznesu, jeśli docelowa grupa odbiorców nie wie, kim jesteś i jak Cię znaleźć.

W tym świetle pojawienie się sieci WWW okazało się mieczem obosiecznym. Z jednej strony, Internet zapewnia natychmiastowy dostęp do prawdziwie globalnej publiczności. Z drugiej strony, daje tę samą szansę swoim rywalom, a to oznacza, że rynek jest bardziej zatłoczony, chaotyczny i konkurencyjny niż kiedykolwiek wcześniej.

Istnieje jednak wypróbowana i prawdziwa metoda zwiększenia widoczności firmy w coraz większym ogromie Internetu. To się nazywa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i może to oznaczać różnicę między wzrostem głowy i ramion nad morzem rywali online lub bycia pochłoniętym przez nich.

Poznajmy najlepsze praktyki SEO i zapewnijmy wgląd w ustalanie trwałych i realistycznych celów dla Twoich kampanii SEO.

Dobre SEO wymaga czasu

Przeprowadzenie skutecznej kampanii SEO to maraton, a nie sprint. Głównym celem SEO jest wykorzystanie algorytmów wyszukiwarek na swoją korzyść poprzez strategiczne tworzenie treści.

Pracując nad tworzeniem wysokiej jakości treści, które są zgodne ze standardami ustalonymi przez Google i innych, będziesz mógł znaleźć swoje treści na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ale uzyskanie wysokich pozycji w SERP wymaga czasu.

Dzieje się tak, ponieważ rankingi SERP są, przynajmniej częściowo, kumulatywne. Algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę, na przykład, wiek witryny, poziom aktywności i oceny jakości. Innymi słowy, musisz ustanowić swoją witrynę jako konsekwentnie wiarygodne i autorytatywne źródło.

Oznacza to zapewnienie, że Twoje treści są zawsze wiarygodne, dobrze zbadane i dobrze pozyskane, wypolerowane i profesjonalne oraz opracowane tak, aby służyły potrzebom i zainteresowaniom odbiorców.

Gdy zaczniesz budować magazyn dobrych treści, możesz wykorzystać te materiały do podniesienia jakości nowej pracy, szczególnie poprzez wykorzystanie odpowiednich backlinków.

To zwiększy ilość ruchu organicznego na wszystkich swoich stronach, a jednocześnie ustanawia swoją witrynę jako autorytet w branży. Wszystko to ma efekt wzmacniający, napędzając swoje rankingi powoli na początku, ale często z rosnącą prędkością w czasie.

Kluczem jest jednak cierpliwość i, przede wszystkim, konsekwencja. Przyczyniaj się do swoich stron regularnie i utrzymuj najwyższe standardy jakości konsekwentnie, aby zapewnić stały postęp w górę rankingów SERP.

(Źródło: Pixabay )

Ustal realistyczne i trwałe cele kampanii SEO

Podczas gdy konsekwentne działania i bezkompromisowe standardy jakości są niezbędne, ważne jest również, aby być rozsądnym w swoim podejściu. Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii SEO, musisz mieć jasność co do tego, jakie są Twoje cele przede wszystkim, a następnie możesz skupić się na strategii utrzymania.

Można na przykład pokusić się o poświęcenie większości swojego czasu na SEO, aby jak najszybciej wznieść się w rankingach.

To jednak nie jest tylko niepraktyczne, ale także przeciwskuteczne. To dlatego, że takie tempo po prostu nie jest zrównoważone lub realistyczne, zwłaszcza jeśli jesteś właścicielem małej firmy działającej na szkieletowej załodze.

Jeśli nie dysponujesz personelem, czasem i/lub pieniędzmi, aby uczynić SEO swoim głównym celem, wtedy najlepiej jest zacząć powoli, zamiast iść na złamanie karku, a następnie skalowanie z powrotem. Wyszukiwarki mogą odczytać spadek aktywności na stronie lub spadek jakości treści jako zwiastun problemów dla docelowych odbiorców, co może prowadzić do spadku pozycji w rankingu.

Zamiast strzelać do gwiazd na początku, celuj nieco niżej. Używanie podejścia SMART goals do SEO jest świetnym sposobem na utrzymanie ambicji w ryzach, a także na zapewnienie stałego postępu w kierunku swoich celów.

Na przykład, zamiast stwierdzenia, że chcesz uplasować się na pierwszym miejscu w swojej branży, przenieś swoją uwagę na metryki, które mogą pomóc Ci zbliżyć się do tego stanu końcowego. Możesz, na przykład, dążyć do otrzymania 100 wejść na swój nowy wpis na blogu w ciągu siedmiu dni od wejścia na rynek.

Jest to konkretny, wrażliwy na czas i mierzalny cel, który może pomóc Ci określić, czy tworzysz rodzaje treści, które generują zainteresowanie. To, ostatecznie, jest tym, co odzwierciedlają rankingi SERP, przynajmniej częściowo, tak czy inaczej.

Digitalizacja i rosnące znaczenie SEO

Planowanie, realizacja i utrzymanie skutecznej kampanii SEO wymaga czasu, wysiłku i strategii. Nawet najlepsze kampanie wymagają czasu, aby przyniosły znaczące rezultaty - w związku z tym możesz się zastanawiać, czy inwestycja energii i uwagi jest tego warta.

Krótka odpowiedź brzmi: tak, warto. W dobie postępującej cyfryzacji, znaczenie SEO będzie tylko rosło.

Cyfryzacja jest często opisywana jako wielki korektor, rzeczywiście, i jest to rzeczywistość, która wpływa zarówno na konsumentów, jak i firmy. Ponieważ konsumenci na całym świecie zwracają się do Internetu, aby badać, uzyskać dostęp i angażować się w firmy w każdym zakątku globu, SEO może stać się największą bronią firmy.

Bez solidnej i ugruntowanej platformy SEO, która z kolei zależy od stworzenia wysoce skutecznej obecności w Internecie, niewiele firm może przetrwać na dłuższą metę.

Oprócz stosowania SEO w celu zwiększenia rankingu w wyszukiwarkach, dobra strategia SEO musi również obejmować zrozumienie, w jaki sposób rywale oceniają i dlaczego.

Narzędzia takie jak SERP checker, na przykład, mogą pomóc Ci zidentyfikować mocne i słabe strony kampanii SEO konkurencji, umożliwiając Ci odpowiednie dostosowanie swojej strategii.

Podobnie, backlink checkery mogą być bardzo skuteczne w określaniu typów zasobów, które działają dobrze w treściach konkurencji. Dzięki temu możesz podnieść jakość swoich treści, a jednocześnie zwiększyć ruch na swoich stronach, wykorzystując autorytet (i widoczność) tych źródeł.

Uzupełnienie SEO dla szybszego zwrotu z inwestycji

Z pewnością kampanie SEO są krytycznym elementem udanego marketingu cyfrowego, ale twoja praca marketingowa w żadnym wypadku nie kończy się na SEO. W rzeczywistości, jeśli chcesz szybszych zwrotów i lepszych wyników, to trzeba holistyczne podejście do kierowania odwiedzających do swoich stron, a nie w zależności od rankingów wyszukiwarek sam.

Jedną z najlepszych strategii generowania kliknięć, zdecydowanie, jest uwolnienie ogromnej mocy mediów społecznościowych. Z ponad czterech miliardów ludzi lub ponad połowa całkowitej populacji światowej identyfikuje się jako regularnych użytkowników mediów społecznościowych, nie ma lepszej platformy dla dostępu do odbiorców.

Oznacza to, że kampanie marketingowe w mediach społecznościowych mogą być niedrogim i niezwykle skutecznym sposobem na kierowanie odbiorców do treści online. Posty w mediach społecznościowych mogą być łatwo dostosowane do zainteresowań docelowej demografii i zawierać osadzone linki, które będą lejkiem publiczności do pożądanego produktu lub strony blogu.

Może to być szczególnie korzystne, jeśli chcesz przeniknąć do niszy rynkowej lub pozycjonować się przeciwko konkurentowi, który konsekwentnie dominuje w rankingach SERP.

Na przykład, jeśli Twoje treści są skierowane do małej podspecjalności projektantów krajobrazu, możesz wykorzystać moc LinkedIn lub innego profesjonalnego forum internetowego, aby zapewnić, że docelowi odbiorcy znają Twoje nazwisko i Twoje treści.

To z kolei może prowadzić do bardziej ukierunkowanych wyszukiwań przez Twoich zwolenników w mediach społecznościowych i zwiększonego ruchu w witrynie, który może być wskaźnikiem ogólnej jakości treści, a tym samym jest prawdopodobne, aby dalej zwiększać swoje rankingi.

Kampanie marketingowe w mediach społecznościowych mają jeszcze jedną korzyść SEO, jak również. Ponieważ media społecznościowe dają Ci bezprecedensową zdolność do bezpośredniego i natychmiastowego angażowania się w swoją grupę docelową, będziesz cieszyć się głębokim wglądem w ich potrzeby.

Oznacza to, że będziesz w stanie lepiej przygotować treść, która zaspokoi ich zainteresowania i oczekiwania, a także zidentyfikować słowa kluczowe i frazy, których Twoi odbiorcy prawdopodobnie użyją podczas wyszukiwania. Takie de facto badanie słów kluczowych z reguły przekłada się na większą skuteczność SEO.

(Źródło: Pixabay)

Wnioski

Skuteczne kampanie SEO mogą być kluczem do długoterminowego przetrwania Twojej firmy na coraz bardziej konkurencyjnym rynku internetowym. Nie oznacza to jednak, że sukces nastąpi z dnia na dzień. Potrzeba czasu i wysiłku, aby podnieść się w rankingach. Z tego powodu trzeba być rozsądnym i pragmatycznym, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz. Skup się na realistycznych celach i strategii kampanii, która jest zrównoważona przez długi czas. Pamiętaj również, że choć SEO jest konieczne, to nie jest wystarczające. Zapewnienie sukcesu będzie prawdopodobnie wymagało uzupełnienia innymi metodami. Marketing w mediach społecznościowych jest prawdopodobnie najbardziej efektywnym narzędziem do wzmocnienia kampanii SEO.