Jak przeprowadzić Keyword Clustering & Enhance your SEO Ranking?

Intro

Słowa kluczowe są istotnym elementem strategii optymalizacji wyszukiwarek (SEO) każdego biznesu online. Ponieważ słowa kluczowe są jednym z podstawowych wyznaczników rankingu Google, firmy odniosłyby duże korzyści z wiedzy, które słowa kluczowe przyciągnęłyby uwagę wyszukiwarek i w konsekwencji zwiększyłyby ich pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Priorytet Google ewoluuje od słów kluczowych w kierunku intencji wyszukiwania, a metody SEO muszą się do tego dostosować. Nie wystarczy już kierowanie na każdą stronę tylko jednego lub dwóch słów kluczowych.

Zespół inżynierów Google'a przeniósł ostatnio swoją uwagę na przetwarzanie języka naturalnego i lepsze zrozumienie, jak informacje na stronie wchodzą w interakcje. Google był w stanie zrozumieć synonimy dzięki dopasowaniu neuronowemu. BERT pomagał Google'owi w uczeniu się tych kłopotliwych przyimków, co pozwoliło mu stać się bardziej literackim z każdą aktualizacją rdzenia. Pomimo postępów Google, wielu właścicieli stron internetowych nadal optymalizuje swoje strony za pomocą kilku słów kluczowych tu i tam.

(Źródło obrazu)

Badania słów kluczowych w ostatnich latach bardzo się rozwinęły. Zamiast skupiać się na konkretnym słowie kluczowym lub frazie, musimy teraz tworzyć treści ukierunkowane na czytelnika, które odpowiadają na zapytania z wyszukiwarki. Jednak zrozumienie, jak ludzie szukają, jest nadal kluczowe dla optymalizacji SEO. Zrozumienie wymagań użytkowników poprzez przyjrzenie się temu, co umieszczają w polu wyszukiwania i jak często to robią, jest istotnym elementem tego, jak ustrukturyzujesz swoje treści. Według Google, 15% codziennych wyszukiwań to "nowe" - zapytania, których firma nigdy wcześniej nie widziała. Oznacza to, że użytkownicy szukają na różne i często nieprzewidziane sposoby, stosując setki lub tysiące kombinacji fraz, aby znaleźć ten sam temat. W związku z tym, listy słów kluczowych stały się zatłoczone i nie widać końca.

Co to jest Keyword Clustering?

Keyword clustering to proces grupowania słów kluczowych. Jest to technika grupowania powiązanych, porównywalnych fraz wyszukiwania w semantycznie dopasowane wiązki i zajmowania się nimi razem, a nie indywidualnie. Klastry słów kluczowych to zbiory terminów, które oznaczają użytkowników o podobnej intencji wyszukiwania. Klaster składa się z głównego terminu i powiązanych słów kluczowych wokół niego. Dzięki takiej strukturze uzyskujesz możliwość kierowania na wiele fraz wyszukiwania w tym samym fragmencie treści. Jednocześnie, tworzysz wzajemnie powiązany korpus treści oparty na klastrze słów kluczowych dla tematów, które odnoszą się do Twojej firmy.

Załóżmy, że, na przykład, twój kawałek treści ma terminy "dekoracje ślubne", "szklane dekoracje ślubne" i "niebieskie dekoracje szklane", zatrudniasz różne słowa kluczowe w swoim podejściu, z których wszystkie są związane z tym samym zamiarem wyszukiwania kogoś, kto próbuje znaleźć szklane dekoracje na swój ślub. Zamiast wybierać jedno słowo kluczowe i poświęcać znaczną część rynku online, możesz opracować klastry słów kluczowych dla wielu tematów, które chcesz omówić w swoim kawałku treści.

Klastrowanie słów kluczowych można dalej podzielić na dwie główne kategorie:

1. Lemma based: Szuka wspólnych znaczeń w frazach i ich podobieństw strukturalnych
2. SERP-based: Szuka podobieństw w obrębie wyników zapytań do wyszukiwarki

Wśród zalet Keyword clustering możemy wymienić:

• Wysokie rangi dla słów kluczowych long-tail.
• Poprawa rangi słów kluczowych o krótkim ogonie
• Wzrost ruchu organicznego
• Widoczna poprawa rankingu SERP
• Większy potencjał dla linkowania wewnętrznego
• Rozwijanie wiedzy i wiarygodności merytorycznej na swoim rynku

Jak z powodzeniem grupować słowa kluczowe i tematy?

Ważne jest, aby zrozumieć, że wykorzystanie klastrów słów kluczowych wymaga znacznie więcej czasu i zasobów niż metoda one-and-done optymalizacji strony internetowej. Oprócz zwiększonej pracy dla pracowników SEO i marketingu, wymaga to więcej badań słów kluczowych i generowania treści. Jednakże, tworzenie klastrów słów kluczowych i tematów na Twojej stronie ostatecznie uczyni ją bardziej przyjazną dla użytkowników i Google.

Teraz, gdy mamy już dobre zrozumienie** klastrowania słów kluczowych**, przyjrzyjmy się, jak możemy z powodzeniem grupować słowa kluczowe i tematy.

1. utwórz listę słów kluczowych i tematów

Dogłębne badanie słów kluczowych jest pierwszym krokiem w procesie grupowania słów kluczowych. Kiedy próbujesz zdecydować, które słowo kluczowe chcesz iść po to, ważne jest, aby nie tylko używać wolumenu wyszukiwania i metryki konkurencji jako jedynych czynników, aby zobaczyć, jak łatwo byłoby dla ciebie uszeregować dla tego słowa kluczowego. Zamiast tego skup się na SERP i rzeczywistych słabości w SERP i problemów, które można zidentyfikować. Oto lista kontrolna, jak przejść o to z konkretnych słabości do spotu:

(Źródło obrazu)

Po sporządzeniu listy podstawowych słów kluczowych, należy zbadać warianty wyszukiwane przez użytkowników dla każdego głównego terminu. Mogą to być odpowiednie, długoogonowe słowa kluczowe, zapytania, podtematy lub aktualne frazy. Grupowanie słów kluczowych rozpoczęło się, jak zebrać setki z nich. Sprawdź, czy terminy w każdej kategorii mają porównywalną intencję wyszukiwania. Tylko słowa kluczowe, które będą napędzać prawidłowy ruch organiczny do Twojej witryny powinny być zawarte w Twoim klastrze.

Używając narzędzia do badania słów kluczowych, możesz odkryć odpowiednie słowa kluczowe, podtematy lub zapytania, których użytkownicy używają do identyfikacji przedmiotów i usług podobnych do Twoich. Więcej na temat narzędzi do badania słów kluczowych znajdziesz w poniższym filmie.

Istnieje kilka sposobów, aby nagrać swoje badania słów kluczowych, można między innymi wykorzystać arkusze kalkulacyjne lub po prostu zrobić tabelę danych online od podstaw. Włącz metryki dla każdego terminu na swojej liście, które odnoszą się do organicznych trudności i ruchu wyszukiwania. Setki fraz kluczowych powinny wystarczyć do stworzenia kilku potencjalnych klastrów tematycznych dla Twojej strony. Pamiętaj o znaczeniu relewantności i intencji wyszukiwania podczas tworzenia listy słów kluczowych. Tylko zawierać słowa kluczowe, które przyniesie prawidłowy rodzaj użytkowników do swojej witryny. Osoby te są naprawdę zainteresowane przedmiotami lub usługami, które oferujesz i prawdopodobnie dokonają konwersji.

2. Ułóż swoje słowa kluczowe w grupy

Kiedy już zbierzesz wszystkie potrzebne słowa kluczowe, zaczniesz zauważać, które z nich są powiązane z innymi. Dokładne słowa mogą pojawić się w zdaniach z długim ogonem, synonimach, celu, podtematach itp. Te wzorce pomogą Ci określić, które słowa kluczowe mogą grupować się w grupy słów kluczowych. Załóżmy, że stosujesz jedną grupę słów kluczowych dla strony i dołączasz do niej niepowiązane słowa kluczowe. W takim przypadku boty wyszukiwarek będą potrzebowały wyjaśnienia przy określaniu intencji Twojej strony. W związku z tym każda grupa słów kluczowych powinna zawierać zestaw terminów o identycznej intencji wyszukiwania i znaczeniu semantycznym.

Wartość słowa kluczowego jest określana przez jego wysokie CPC, wysoki wolumen wyszukiwania i odpowiednie intencje wyszukiwania. Istnieją inne narzędzia do grupowania słów kluczowych, które pomagają w tym procesie. Mogą one grupować Twoje słowa kluczowe za Ciebie. Pamiętaj, że nie wszystkie terminy z Twojej listy muszą trafić do Twoich klastrów podczas segmentacji. Najbardziej wartościowe słowa kluczowe powinny być włączone jako pierwsze.

3. Opracowanie i optymalizacja stron filarowych

Kiedy już ustalisz swoje grupy słów kluczowych, zrozumiesz jak je stosować na różnych stronach internetowych. Grupy słów kluczowych będą zazwyczaj reprezentować główny temat lub podstawowe zagadnienie Twoich stron internetowych. Są one określane jako strony filarowe. Każda z nich powinna zawierać jedną lub więcej grup słów kluczowych i być ulepszona dzięki najlepszym praktykom SEO na stronie. Wykorzystaj skutecznie grupy słów kluczowych poprzez opracowanie stron docelowych i stron filarowych. Używając narzędzi do linkowania wewnętrznego i optymalizacji treści, możesz ulepszyć swoje strony filarowe i czerpać więcej korzyści z klastrów słów kluczowych.

Będziesz musiał nadać priorytet następującym aspektom, aby zwiększyć zdolność stron filarowych do dobrego rankingu:

• Głębokość tematyczna: Włóż swoją uwagę w tworzenie dogłębnych, długich materiałów.
• Architektura informacji: Używaj swoich fraz kluczowych w znacznikach h2 i h3 i miej przejrzystą strukturę.
• Doświadczenie strony: Dołącz interaktywne komponenty, które zwiększają doświadczenie użytkownika na stronie, takie jak filmy, linki skokowe i karuzele.

4. Wykorzystaj fragmenty treści do wzmocnienia swoich klastrów słów kluczowych

Treść i autorytet domeny Twoich stron filarowych muszą być poprawiane w miarę ich konstruowania. W miarę tworzenia coraz większej liczby blogów, zaczną się pojawiać "klastry tematyczne", które pozwolą Twojej witrynie uplasować się wyżej w SERPach. Możesz stworzyć bloga, który przyciąga uwagę i wzmacnia klastry słów kluczowych na Twojej stronie dla algorytmów wyszukiwarek.

Profil linkowania wewnętrznego tej treści znacząco wpłynie na ranking stron docelowych Twojej witryny w Google. Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla tych bardziej wartościowych słów kluczowych, Twoje wpisy na blogu powinny linkować z powrotem do odpowiednich stron filarów. Może rozszerzyć Twoją witrynę o kolejne klastry, jeśli Twoja firma oferuje różnorodne towary lub specjalizacje. Linki wewnętrzne nie tylko zwiększają ilość czasu spędzanego przez konsumentów na Twojej stronie, ale także pomagają Google w określeniu, które strony Twojej witryny są najbardziej znaczące.

Jak Keyword Clustering może poprawić Twój ranking SEO?

Indeksowanie Google i przetwarzanie języka naturalnego (NLP) określają, które witryny powinny pojawiać się wysoko w SERP-ach. Google wykonuje trudne zadanie polegające na zrozumieniu milionów różnych terminów i określeniu intencji wyszukiwania użytkownika. Klastrowanie słów kluczowych jest zaawansowaną procedurą SEO, która, jeśli jest wykonana poprawnie, jest całkiem korzystna. Może pomóc Google w prawidłowym zrozumieniu Twoich treści i znaczenia oraz ocenie ich autorytetu. Używając klastrowania słów kluczowych ze swoimi stronami docelowymi, możesz przekonać Google, że Twoja strona jest liderem w swojej dziedzinie i posiada szeroki zakres materiałów o wysokiej jakości. Bogate klastry treści, które sygnały treści Google zostały wyszkolone do rozpoznawania i zwiększania w wynikach wyszukiwania, są również dostarczane przez Ciebie.

Zawartość i autorytet domeny Twoich stron filarowych muszą być poprawiane w miarę ich konstruowania. W miarę tworzenia coraz większej liczby blogów, zaczną się pojawiać "klastry tematyczne", które mogą poprawić rankingi Twojej strony. Możesz stworzyć bloga, który zwróci uwagę i wzmocni klastry słów kluczowych na Twojej stronie dla algorytmów wyszukiwarek.

Profil linkowania wewnętrznego tej treści znacząco wpłynie na ranking stron docelowych Twojej witryny w Google. Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla tych bardziej wartościowych słów kluczowych, Twoje wpisy na blogu powinny linkować z powrotem do odpowiednich stron filarów. Może rozszerzyć Twoją witrynę o kolejne klastry, jeśli Twoja firma oferuje różnorodne towary lub specjalizacje. Linki wewnętrzne nie tylko zwiększają ilość czasu spędzanego przez konsumentów na Twojej stronie, ale także pomagają Google w określeniu, które strony Twojej witryny są najbardziej znaczące.

Uwagi końcowe

Pomysł wykorzystania klastrów słów kluczowych do zwiększenia potencjału rankingowego Twoich artykułów i stron jest intrygujący. Umożliwia on skorzystanie z tego, jak Google obecnie podchodzi do wyszukiwania. Możesz kierować cały obszar tematyczny, a nie konkretne słowo kluczowe, obejmując szeroki zakres informacji, których ludzie szukają w procesie. Ta praktyka nie jest nowością. Jest to właściwie rada, która została wprowadzona wcześniej. Załóżmy, że poświęcasz czas na pisanie treści, które są dobrze zbadane i dobrze napisane. W takim przypadku będziesz naturalnie kierować liczne słowa kluczowe, używając synonimów i przywołując powiązane tematy. Said keyword clustering sprawia, że proces ten jest bardziej systematyczny i może pomóc Ci znaleźć słowa kluczowe, których inaczej byś nie znalazł. Pomaga to w zrozumieniu Twojego rynku i niszy. Pamiętaj, że globalna baza danych Ranktracker jest wystarczająco potężna, aby pomóc Ci w Twojej podróży po słowach kluczowych!