Jak budować backlinki w nudnych branżach

Intro

Budowanie dobrych backlinków oraz zrozumienie, co sprawia, że są one kluczowe dla organicznego sukcesu witryny, jest jedną z najważniejszych części solidnej i skutecznej strategii SEO. Z właściwą perspektywą i odpowiednią strategią budowania linków na miejscu, firma może uzyskać lepsze rankingi i ostatecznie więcej konwersji.

Ale co z firmami z branż, które są uważane za mniej efektowne i ekscytujące niż inne? Możesz myśleć, że nie ma sposobu na stworzenie angażujących treści o tego typu branżach. A nawet jeśli, to czy ktoś będzie chciał linkować do takich "nudnych" treści?

Absolutnie. W rzeczywistości, jeśli chodzi o budowanie backlinków i tworzenie wpływowych treści, nie ma czegoś takiego jak nuda. Istnieje jednak coś takiego jak błędne rozumienie tego, co jest najważniejsze w budowaniu backlinków, i to właśnie w ramach tych błędnych przekonań firmy mogą się domyślać i popełniać ogromne błędy.

Przy nieco lepszym zrozumieniu tego, co może zrobić dla Ciebie wpływowa i pouczająca treść oraz przy odrobinie kreatywnego myślenia, wszystkie firmy mogą czerpać korzyści z backlinków.

Czy "nudna" branża może skorzystać z backlinków?

Niezależnie od branż, które są obecnie szargane przez "nudną" szczotkę, wszystkie firmy mogą czerpać korzyści z dobrej jakości backlinków. Tak, zbudowanie skutecznych backlinków w branży niszowej, którą osoby postronne uważają za nudną, może być nieco trudniejsze. Jednak możliwość wykorzystania najlepszych możliwych backlinków jest nadal w zasięgu ręki.

Jak zarobić na linki w nudnej niszy?

Nudne i mało efektowne branże są często wymieniane jako trudniejsze do zdobycia, ponieważ ludzie mniej się nimi interesują w porównaniu z branżami masowymi, takimi jak handel detaliczny, podróże, finanse czy moda itp. W związku z tym argumentuje się, że wydawcy rzadziej interesują się nimi i umieszczają je w swoich treściach. Z pozoru ma to sens, kto chciałby wiedzieć o firmie produkującej nity, prawda? Jednak w tym miejscu pojawia się nieporozumienie, ponieważ treść nie musi dotyczyć bezpośrednio samego produktu, a wręcz jeśli chodzi o PR, to jest to zdecydowanie zły pomysł. Poniżej przedstawiamy więc kilka prostych sposobów na przyciągnięcie linków w nudnych branżach.

Tworzenie użytecznych treści

Aby przyciągnąć silne backlinki, będziesz musiał tworzyć treści, które zasługują na linkowanie do nich. Nie ma znaczenia, z iloma publikacjami się skontaktujesz, jeśli nie będą one widziały żadnej wartości w linku zwrotnym do twoich treści, po prostu nie otrzymasz żadnej odpowiedzi. Jeśli chodzi o treści, większość marek będzie miała swoje kreatywne / blogowe treści, a następnie ich kategorie lub strony produktów / usług do rozważenia. Weźmy te dwa po kolei...

1. Strony kategorii / produktów - jak wspomniano, te strony dla nudnych branż same w sobie nie są w stanie przyciągnąć wielu linków (może to mieć miejsce również w bardziej mainstreamowych branżach). Jednak wzbogacając je o dodatkowe treści, takie jak filmy (zobacz tę stronę jako przykład), wyczerpujące informacje o produkcie, opinie użytkowników, itp, możesz sprawić, że strony będą bardziej angażujące. Jeśli sprzedajesz, powiedzmy, grzejniki, możesz zamieścić na przykład film instruktażowy, jak je zainstalować. To sprawi, że strona będzie zasobem, a nie tylko miejscem, gdzie użytkownicy mogą dokonać zakupu. Możesz nawet spróbować spoof produktów, takich jak nity pokryte złotem dla wymagających milionerów. (Pamiętaj o spoofie mięsa jednorożca przez ThinkGeek).

(Spoof z mięsa jednorożca autorstwa ThinkGeek)

2. Blog / kreatywne treści / PR - to jest, gdy wielu marketerów stają się unstuck przez głównie myślenie o nudnym produktu / usługi, które starają się promować. Biorąc nity ponownie jako przykład, są one interesujące tylko dla ludzi, którzy muszą używać lub kupić produkt, a w rzeczywistości poziom zainteresowania jest prawdopodobnie efemeryczny w najlepszym przypadku. Dlatego też podczas tworzenia koncepcji kampanii kreatywnych, marketerzy powinni myśleć znacznie szerzej o tym, do czego służą, kto ich używa itp. Nity są używane do budowy budynków i biżuterii (między innymi), co od razu daje dwa kąty do rozważenia.

Publikuj gościnnie na dobrych stronach

Guest posting stał się niemal brudnym słowem na pewnym etapie, głównie dlatego, że był robiony masowo, z witrynami umieszczającymi treści z bardzo małą kontrolą redakcyjną, często pozwalając użytkownikom na samopublikowanie. Jednak gdy Google nauczyło się programowo dewaluować lub ignorować tego typu linki, zainteresowanie tego typu taktyką spadło (w sensie podejścia masowego, free for all). Nie oznacza to jednak, że zamieszczanie wysokiej jakości treści na wydawnictwach z istniejącą publicznością i autorytetem strony nie będzie działać, w rzeczywistości jest wręcz przeciwnie, szczególnie w przypadku stron w mniej efektownych niszach. Podobnie jak w przypadku treści kreatywnych i w stylu PR, naprawdę musisz myśleć o tym, aby treść była użyteczna i angażująca, aby wydawcy chcieli podzielić się nią ze swoimi odbiorcami. Często oznacza to unikanie pisania o "nudnym" produkcie lub usłudze, którą próbujesz promować. W rzeczywistości, w większości przypadków, oznacza to pisanie o tematach, które są istotne i które przemawiają do każdej publikacji, do której się zwracasz.

(Niedawny wpis gościnny)

Rabaty ofertowe

Dla marek e-commerce, oferowanie zniżki jest prostym sposobem na budowanie linków do swojej witryny. Weźmy przykład poniżej z Decking Hero - nie jest to najbardziej ekscytujący produkt na świecie. Jednak, jak widać, mają link z Exeter University, który ma imponujący Domain Authority 79. Ich strona została wymieniona na tej stronie, ponieważ zgodzili się na zniżkę dla członków absolwentów Exeter University. To tylko jeden z przykładów, jak to może być wykonane, ale istnieją inne możliwe sposoby, jak również w tym oferowanie zniżek do dostawców lub klientów w celu zachęcenia ich do linku z powrotem do Ciebie.

(Strona poświęcona zniżkom dla absolwentów z Uniwersytetu Exeter)

Zostań liderem myśli

Stanie się liderem myśli w swojej branży może również stanowić dobre źródło backlinków. Najbardziej efektywnym pod względem czasu sposobem jest poszukiwanie możliwości komentowania przez dziennikarzy - hashtag #journorequest na Twitterze jest jednym z miejsc, w których można rozpocząć poszukiwania. Oczywiście prawie nikt nie będzie chciał wiedzieć o ostatnich trendach w świecie produkcji nitów, jednak ci, którzy sprzedają nity, powinni być na bieżąco z szerszymi trendami od swoich klientów, np. tych, którzy zamawiają je w (na przykład) branży budowlanej. Takiego rodzaju insightu będą szukać dziennikarze. Zazwyczaj komentarz ma nie więcej niż 150 - 200 słów i może być przesłany drogą mailową. Ponadto, im więcej razy jesteś wyróżniony, tym więcej zapytań prawdopodobnie otrzymasz.

Poszukaj publikacji branżowych

Wszystko, co zostało omówione do tej pory, koncentrowało się na wyraźnym NIE wspominaniu o produkcie lub usłudze w samej działalności z powodów wymienionych powyżej. Jednak jednym z działań, w którym można być specyficzne dla produktu jest, gdy zbliża się do prasy handlowej. Każda nisza lub pion ma kilka publikacji branżowych, w których publikowane są wiadomości dla tych, którzy pracują wewnątrz samej branży. I chociaż nie jest to warunek konieczny, abyś musiał być specyficzny dla danego produktu, powinno to być coś, co publikacje chętnie pokryją (tak długo, jak treść jest interesująca dla ich odbiorców). Do takich informacji można zaliczyć zatrudnienie nowych pracowników, plany rozwoju lub ekspansji, wzrost zysków lub spostrzeżenia dotyczące branży. Ponadto, z czysto PR-owego punktu widzenia, często dziennikarze pracujący dla tych publikacji nie otrzymują tak wielu zapytań, jak ci, którzy pracują dla bardziej mainstreamowych publikacji.

(Link do Selco z magazynu branżowego)

Myśli końcowe

Link building nie jest łatwy, nawet w niszach mainstreamowych. Jednak to, co napędza linki w efektownych branżach, jest takie samo jak to, co napędza linki w branżach mało efektownych - dobra treść. Kluczem nie jest myślenie o samym produkcie lub usłudze, ale o publiczności otaczającej biznes, kim są interesariusze? Kiedy już to zrozumiesz, będziesz w stanie myśleć szerzej o tym, jak możesz przyciągać linki, co z kolei pomoże Ci osiągnąć organiczny sukces.