Jak przeanalizować CTR na dużą skalę w 10 minut?

Wprowadzenie

Cześć, jestem Jens Lystlund, partner zarządzający w duńskiej agencji Refyne. Jestem doświadczonym specjalistą ds. marketingu cyfrowego z dziesięcioletnim doświadczeniem. W ciągu ostatnich 10 lat koncentrowałem się na optymalizacji wyszukiwarek (SEO), w szczególności na tworzeniu bardziej wydajnych sposobów wykorzystywania danych w mojej codziennej pracy jako konsultant SEO

Analiza współczynnika CTR SEO

Zrozumienie i analiza CTR jest jedną z najbardziej niewykorzystanych możliwości w SEO na stronie. Jednym z głównych powodów, dla których nie widzimy zbyt wiele wysiłku w identyfikowaniu możliwości poprawy CTR, może być fakt, że wymaga to sporo pracy, ponieważ będziesz musiał przetworzyć wiele danych, aby zrobić to dobrze.

Jednak analiza i zrozumienie CTR nie musi być kłopotliwe, dlatego napisaliśmy ten przewodnik z podejściem krok po kroku, jak analizować CTR SEO, nie poświęcając więcej niż 10 minut na konfigurację (obiecuję).

Dowiedz się więcej o analizie danych SEO tutaj

Dlaczego SEO CTR jest w ogóle ważne?

CTR jest ważną miarą, ale często stwierdzam, że nie skupiamy się wystarczająco na pracy nad optymalizacją CTR dla poszczególnych słów kluczowych. Zamiast tego skupiamy się wyłącznie na osiąganiu wyższych pozycji w Google. Ale jaka jest wartość trzech miesięcy optymalizacji, aby stać się numerem 1, jeśli CTR wynosi tylko 2-4%? Problem polega na tym, że w sytuacji, w której po intensywnej pracy w końcu osiągnęliśmy ranking #1, nie zdajemy sobie sprawy, że prawdziwa praca dopiero się rozpoczęła - i niestety tracimy ogromny potencjał poprawy CTR.

Czym jest świetny CTR SEO?

Trudno jest dokładnie określić, jak wygląda świetny CTR SEO, ponieważ w dużej mierze zależy on od czynników takich jak branża, zamiar wyszukiwania i konkurencja słów kluczowych. Ogólnie rzecz biorąc, CTR spada od czasu wprowadzenia Google Ads do wyników wyszukiwania. Ale nawet jeśli CTR ogólnie spada, współczynniki klikalności SEO na wyższych pozycjach są nadal bardzo lukratywnym miejscem.

Jeśli pracujesz w agencji SEO lub we własnej firmie, określenie CTR SEO powinno być zadaniem, na którym się koncentrujesz. Jednakże, aby określić świetny CTR, potrzebujemy danych porównawczych, z którymi moglibyśmy porównać nasze własne liczby. Uzyskanie takich danych nie jest łatwym przedsięwzięciem ze względu na ograniczoną dostępność, chyba że masz konkurencję, która chętnie dzieli się z tobą swoimi danymi.

Zamiast próbować ustalić, czy Twój CTR jest świetny, porównując się z innymi, powinieneś skupić się na porównaniu CTR poszczególnych słów kluczowych z własnymi wskaźnikami wydajności.

Rozumiem przez to, że chcemy lepiej zrozumieć naszą bieżącą wydajność, tworząc własną krzywą CTR. Porównanie jej z naszymi własnymi wskaźnikami pomoże nam określić, które słowa kluczowe mają trudności, które radzą sobie dobrze, a które wyjątkowo dobrze.

Ręczne podejście do analizy CTR dla SEO

Jednym z głównych powodów, dla których uważam, że zadanie przeprowadzenia analizy CTR często nie jest traktowane priorytetowo, jest to, że podejście ręczne po prostu nie nadaje się do tego zadania i zwykle nigdy nie przynosi oczekiwanych rezultatów.

Podejście ręczne zazwyczaj obejmuje coś takiego:

1. Dostęp do Google Search Console: Zaloguj się na swoje konto Google Search Console (GSC).
2. Sprawdź raport wydajności: W GSC przejdź do raportu "Wydajność", aby wyświetlić dane dotyczące wydajności witryny w wyszukiwarce, w tym kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję.
3. Analizuj CTR według zapytań: Przyjrzyj się zapytaniom (słowom kluczowym) kierującym ruch do Twojej witryny i ich odpowiednim współczynnikom CTR. Zidentyfikuj zapytania o wysokim CTR i zrozum, co decyduje o ich sukcesie. Zwróć także uwagę na zapytania o niskim CTR i rozważ optymalizację treści, tytułów i opisów pod kątem tych zapytań.

Problem? Nie jest skalowalny, a w większości przypadków trudno jest nam określić, jak faktycznie wygląda wysoki lub niski CTR. Dlatego naprawdę potrzebujesz bardziej skalowalnego i lepszego podejścia do analizy CTR.

Lepsze podejście

Pod koniec tego artykułu będziesz w stanie sklasyfikować wszystkie swoje słowa kluczowe według następujących podziałów:

• CTR z marką a CTR bez marki
• Nawiasy wydajności
  • Bardzo dobra: (+35% lepsza od średniej)
  • Dobra: (od +10% do +35% lepsza od średniej)
  • OK: (od +10% do -10% w porównaniu do średniej)
  • Źle (od -10% do -35% w porównaniu do średniej)
  • Bardzo źle (-35% gorzej niż średnia)

Głównym powodem, dla którego dokonujemy tych klasyfikacji, jest to, że pozwala nam to uprościć dużą ilość danych słów kluczowych i zamiast tego uzyskać takie widoki, które są znacznie łatwiejsze do podjęcia działań.

Konfiguracja naszego szablonu SEO CTR

Aby rozpocząć, chcemy upewnić się, że mamy wszystko, czego potrzebujemy. W tym konkretnym podejściu potrzebujemy dostępu do następujących elementów:

1. Szablon używany do analizy
2. Dane Google Search Console
3. Arkusze Google
4. Wildcard: Narzędzie innej firmy do wyodrębniania danych w razie potrzeby

Link do szablonu:

Aby rozpocząć, musimy pobrać kopię szablonu, którego będziemy używać do analizy. Można to zrobić, klikając poniższy link:

Ranktracker_CTR_Template

Po pobraniu szablonu zauważysz, że szablon zawiera obecnie kilka fikcyjnych danych, dzięki czemu możesz zorientować się, jakie rodzaje danych będą dostępne po jego skonfigurowaniu.

W obecnej wersji szablonu Arkusza Google dostępne są 2 zakładki:

1. Wejście GSC: Tutaj wprowadzamy dane z naszej własnej Google Search Console.
2. Analiza: Miejsce, w którym zostanie przeprowadzona analiza CTR po przygotowaniu danych do analizy.

Jak uzyskać wymagane dane z Google Search Console?

Uzyskaj dostęp do Search Console (dawniej Webmaster Tool) i zlokalizuj konto, witrynę lub firmę, dla której chcesz przeprowadzić zbiorczą analizę CTR.

Otwórz właściwe konto i przejdź do sekcji Wydajność.

Kliknij "Łączna liczba kliknięć", "Łączna liczba wyświetleń", "Średni CTR" i "Średnia pozycja", aby wyświetlić wszystkie cztery punkty danych. Następnie postępuj zgodnie z kliknięciami opisanymi na obrazku obok (powyżej na urządzeniach mobilnych).

1. Przejdź do kategorii Kraje
2. Wybierz język podstawowy (np. Dania)
3. Przejdź do zapytań
4. Pobierz raport (do Arkuszy Google)

*Jeśli masz więcej niż 1000 zapytań, które chcesz przeanalizować, zamieściłem dodatkową sekcję na końcu tego artykułu, aby rozwiązać tę kwestię, dzięki czemu nadal możesz analizować swój CTR. Jednak najprawdopodobniej będziesz potrzebować pomocy oprogramowania innej firmy, aby to osiągnąć.

Następnie wklej zapytania do szablonu pobranego w poprzednim kroku.

Pobrane zapytania należy umieścić w zakładce: **"1. GSC Input" **Szczególnie A4, które jest również podświetlone na żółto w szablonie. (Pamiętaj, aby usunąć bieżące dane fikcyjne)

Gdy to zrobisz, powinieneś być w stanie zobaczyć własne dane przedstawione w zakładce: 🔍 2. Analiza

Jeśli skonfigurowałeś go poprawnie, powinieneś zobaczyć coś takiego:

Tutaj masz kilka opcji filtrowania, które powinny ułatwić ci życie, opcje są wyjaśnione poniżej na zrzucie ekranu:

I voila, jesteś gotowy, aby zacząć naprawiać słowa kluczowe, które osiągają gorsze wyniki w porównaniu z własną krzywą kliknięć CTR.

Ponad 1000 zapytań?

Jeśli masz o wiele więcej danych niż tylko 1000 zapytań, które chcesz przeanalizować, istnieje kilka dostępnych opcji. Będziesz jednak potrzebował pomocy skryptu do połączenia się z interfejsem API Google Search Console lub oprogramowania innych firm, takiego jak Supermetrics

SuperMetrics: Jak pobrać te dane bezpośrednio do Arkuszy Google?

Jeśli znasz Supermetrics, oto krótki przewodnik krok po kroku, jak go zainstalować i wyciągnąć dane potrzebne do analizy.

Jak zainstalować konektor Supermetrics for Google Sheets

1. Gdy jesteś już w Arkuszach Google, przejdź do zakładki "Dodatki".
2. Kliknij "Pobierz dodatki
3. Wyszukiwanie Supermetrics
4. Kliknij "Supermetrics" i "Zainstaluj".

Jak przenieść dane do Arkuszy Google

1. Przejdź do "Dodatki" - Supermetrics powinien się teraz pojawić.
2. Najedź kursorem na Supermetrics i kliknij "Uruchom pasek boczny".
3. Wybierz źródło danych, z którym chcesz się połączyć. W tym przykładzie użyjemy Google Search Console
4. Postępuj zgodnie z procesem uwierzytelniania
5. Wybierz daty, metryki (kliknięcia, wyświetlenia, średnia pozycja, CTR) i wymiary (zapytanie), które chcesz pobrać do arkusza.
6. Kliknij "Pobierz dane

Alternatywy dla SuperMetrics obejmują: TwoMinuteReports i Search Analytics for Sheets.

Gdy masz już te dane w arkuszu kalkulacyjnym, skopiuj je do naszego szablonu w taki sam sposób, jak wyjaśniono powyżej.

Pamiętaj, że analiza CTR to tylko pojedyncze zadanie w ogólnej strategii SEO. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak optymalizacja słów kluczowych, struktura witryny i linki zwrotne, aby zapewnić kompleksowe podejście do poprawy wydajności witryny w wyszukiwarkach.