Jak dopasować tekst UX do SEO za pomocą 6 skutecznych technik

Intro

_Użytkownicy zawsze preferowali treści informacyjne i projektowanie stron internetowych zorientowane na UX. Jeśli więc chcesz przyciągnąć uwagę i zdobyć zaufanie swoich odbiorców, musisz zintegrować metody SEO z treściami UX prezentowanymi na swojej stronie. A dzięki temu artykułowi dowiesz się, jak to zrobić, aby w krótkim czasie uzyskać gwarantowany sukces. _

UX Writing i jego główne zasady

UX-copywriting to mikro teksty dla użytkowników, które pomagają im znaleźć właściwą sekcję strony internetowej, wybrać odpowiednią funkcję w aplikacji lub poprawnie wypełnić formularz na landing page'u. Ogólnie rzecz biorąc, mikro teksty zwiększają użyteczność strony internetowej, ułatwiając interakcję z klientami. A jakie są główne powody, dla których warto pomyśleć o pisaniu tekstów UX:

• ✔️ Czytelne nagłówki, tooltipy i przyciski ułatwiają nawigację i poprawiają czynniki behawioralne. W efekcie strona jest łatwiejsza do wypromowania w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że zobaczy ją więcej potencjalnych klientów. Ale oczywiście w tym kontekście nie należy zapominać o atrakcyjnych snippetach.

• ✔️ Po wynikach z poprzedniego punktu można spodziewać się wzrostu konwersji, ponieważ użytkownicy będą chętniej odwiedzać stronę i podejmować celowe działania.

• ✔️ To, jak przyjazna jest strona i jak firma komunikuje się z użytkownikami, decyduje o tym, czy klienci będą wracać. Dobrze zaprojektowane teksty pomagają stworzyć pozytywne wrażenie i zwiększyć lojalność użytkowników.

Mikro teksty zwiększają więc użyteczność strony, ułatwiając interakcję z klientami. Jeśli jednak chcesz, aby użytkownicy czuli się na Twojej stronie komfortowo i wszystko rozumieli, powinieneś przestrzegać zasad opisanych w poniższej tabeli.

Pisać jasne teksty	Zrozumienie, kto jest Twoją publicznością jest kluczowe. Czy Twoi klienci to początkujący czy doświadczeni profesjonaliści? To decyduje o tym, jak często powinieneś używać terminologii. Jeśli nie możesz obejść się bez trudnych słów, dodanie wyjaśnień jest w tym przypadku najlepszym rozwiązaniem. Ważne jest też, aby nie przeładować tekstu, aby nie zdezorientować użytkowników. Idealny schemat: jedno zdanie to jedna myśl. Albo nawet akapit.
Pamiętaj o zwięzłości tekstów	Zwięzłość jest siostrą talentu. Im dłuższy tekst, tym mniej użytkowników go przeczyta. Pomoże więc, jeśli będziesz pisał krótko i do rzeczy, pamiętaj o jego strukturze i dodawaniu akcentów wizualnych.
Przewidywanie pytań	Spróbuj zobaczyć stronę oczami klienta i wyobraź sobie, jakich informacji może mu brakować do podjęcia decyzji o zamówieniu. Następnie podkreśl obszary problemowe, dodaj odpowiednie wyjaśnienia i dopracuj nagłówki. Najlepiej, przeprowadzaj testy użyteczności, komunikuj się z użytkownikami i zbieraj ich opinie. Dzięki temu lepiej będziesz wiedział, jakie informacje dodać do strony. Możesz również skorzystać z narzędzia Rank Tracker, które śledzi ruch Twojej witryny w górę lub w dół w wynikach wyszukiwania, dając Ci informacje, których potrzebujesz.
Zachowaj jednolity styl	Wszystkie nagłówki i wiadomości powinny być ze sobą spójne. Najwyższe umiejętności, aby ustawić swój unikalny styl tekstu, aby stworzyć wewnętrzny głos projektu. Nie musisz stać się komikiem, ale odejście od zwykłych zwrotów jest pomocne, aby utrzymać klienta w pamięci.

UX Writing + SEO: Skuteczne techniki

SEO jest istotną częścią optymalizacji treści, niezależnie od dziedziny biznesu. Tak więc dostosowanie tekstu UX do SEO jest konieczne, jeśli chcesz zwiększyć ranking swojej witryny w najlepszych wyszukiwarkach. Co więcej, jest to elementarne, aby zrobić to za pomocą sześciu skutecznych technik przedstawionych w dalszej części artykułu.

1. Zdefiniuj swoje cele z wyprzedzeniem

Niektóre marki zaczynają z SEO bez jasno określonego celu. To jest to, czego nie powinieneś robić. Pomyśl logicznie: jeśli nie wiesz, dokąd zmierzasz, nigdzie nie dojdziesz, prawda? Jasne, ogólny ranking wyszukiwania Twoich linków pójdzie w górę, ale główny cel, jakim jest rozwój biznesu, raczej nie zostanie osiągnięty. Nie wierzysz w to? W takim razie zwróćmy się do danych z Design Advisor, który zauważa, że programiści UX spędzają połowę swojego czasu na naprawianiu błędów popełnionych z powodu wadliwego planowania.

Co więcej, 46% potencjalnych klientów opuszcza stronę, ponieważ nie rozumie, co firma może dla nich zrobić. Jak widzisz, przejście od razu do praktyki bez przestudiowania teorii nie jest dobrym pomysłem. Jeśli uda nam się Ciebie przekonać, przejdź do wyznaczania celów, stosując dowolną wygodną metodologię. Możesz zacząć np. od sesji burzy mózgów SMART i mapy podróży klienta. Możesz również skorzystać z unikalnych platform, takich jak Best Essay Education, aby uporządkować swoje plany i cele w formie pisemnej dla wygody Twojego zespołu.

2. Wdrażanie pomysłów UI poprzez SEO

UI jest kluczowe dla każdego portalu internetowego, serwisu czy sklepu e-commerce. Dostosowanie pisania UX do SEO jest dobrą praktyką dla poprawy UI Twojej witryny. Możesz skorzystać z funkcji Keyword Finder na platformie Ranktracker, aby zidentyfikować modne słowa i frazy w Twojej dziedzinie i wykorzystać je w elementach UI. Na przykład, jeśli Twoja strona jest o nieruchomościach, sekcja "Blog" może być nazwana "Community Real Estate" lub coś podobnego według Twojego uznania.

Jeśli połączysz elementy UX i SEO, będziesz w stanie wyróżnić się na tle konkurencji i osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach bez większego wysiłku. Nie zapominaj jednak również o lokalizacji słów kluczowych, jeśli planujesz przetłumaczyć swoją stronę na kilka języków świata. W takim przypadku musisz zoptymalizować UX dla każdego języka osobno, ponieważ zasady języka angielskiego nie mają zastosowania do francuskiego czy jakiegokolwiek innego języka pod względem SEO.

3. Twórz spersonalizowane treści

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę klientów i konwersji, to personalizuj swoje treści. A SEO, w tym przypadku, idealnie wpisuje się w ten kontekst. Po napisaniu tekstu UX, kolejnym krokiem jest jego optymalizacja, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Zawsze pamiętaj, że jeśli klientom nie spodobają się Twoje treści UX, pójdą do Twojej konkurencji. Jeśli zwrócisz się do danych E Consultancy, zobaczysz, że 48% użytkowników woli porzucić zakup, zanim pojawi się spersonalizowana treść.

Nie używaj więc generycznych komunikatów UX, które nie są skupione na końcowym konsumencie. Generowanie leadów i praca nad organicznym wzrostem Twojego biznesu jest niewątpliwie dobra. Mimo to, najlepiej byłoby, gdybyś nie zapominał o klientach, zwłaszcza że dziś dostępnych jest wiele narzędzi, które znacznie upraszczają wiele rutynowych procesów, takich jak Studicus czy Grammarly. A jeśli chcesz w pełni oddelegować proces edycji treści i personalizacji, możesz skorzystać z usług Trust My Paper, gdzie znajdziesz wykwalifikowaną osobę, która wykona za Ciebie całą pracę w najlepszy sposób.

4. Używaj znaczników Alt dla multimediów

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Nie pomijaj tego punktu, nawet jeśli celujesz tylko w rynek lokalny. Ludzie mogą odwiedzić Twoją witrynę, w tym osoby z problemami ze słuchem lub wzrokiem. I to właśnie tam znaczniki alt mogą ci pomóc, poprawiając twój UX i rankingi w wyszukiwarkach. Na przykład, użyj opcji zamkniętych napisów w swoich filmach dla osób niedosłyszących.

Zamieszczaj również opisy tekstowe na zdjęciach, aby Twoje treści były dostępne i przyjemne dla osób słabo widzących. Taka optymalizacja zorientowana na użytkownika pozwala Twojej marce zyskać pozytywną opinię na globalnym rynku.

5. Rozważ optymalizację UX dla urządzeń mobilnych

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Przyciągnięcie na swoją stronę znacznej części mobilnych odbiorców to tylko kwestia czasu, dlatego warto zadbać o to zawczasu. Warto również dlatego, że optymalizacja UX dla gadżetów różni się od optymalizacji treści dla desktopów ze względu na ograniczenia techniczne. Przykładowo, według 99 Firms, 62% organicznych zapytań w wyszukiwarce jest wyświetlanych inaczej na telefonach niż na komputerach stacjonarnych. Ponadto współczynniki konwersji na urządzeniach kompaktowych są wyższe o 64% w porównaniu z ich odpowiednikami.

Pisaniu treści UX skierowanych na urządzenia mobilne towarzyszy również pojawienie się nowych celów SEO. Użytkownicy smartfonów lubią zwięzłe treści z jasnym i prostym przekazem, szybką nawigację po stronie, przyjazny dla użytkownika design i czyste UI nawigacji. Możesz użyć narzędzi takich jak Hemingway i WoWGrade, aby zmodernizować swoje istniejące treści. Zanim jednak to zrobisz, sugerujemy użycie narzędzia Web Audit , aby nie przenieść istniejących problemów SEO na wersję mobilną.

6. Nie zapominaj o CTA i zaangażowaniu publiczności

A co bez potężnego CTA, które jest podstawowym narzędziem w przyciąganiu użytkowników i późniejszej konwersji w klientów? Wezwania do działania to sprawdzona w czasie strategia marketingowa, którą musisz dodać do swojego tekstu UX, aby odnieść sukces w biznesie. Psychologia użytkowników działa tak, że jeśli na końcu tekstu nie dostaną jasnego kierunku do działania, to raczej nie podejmą pożądanej akcji.

Tak więc, będzie lepiej, jeśli delikatnie poprowadzić je do niego. Ponadto, pomogłoby to, gdybyś znalazł idealną równowagę między informacyjnym pisaniem i wezwaniami do działania, które trafiają w dokładny cel, prowadząc do generowania leadów.

Wniosek

UX writing w połączeniu z SEO może najlepiej wpłynąć na ranking Twojej strony. Jeśli jednak chcesz budować swój sukces, musisz przyzwyczaić się do myśli, że optymalizacja tego typu treści to ciągła praca. Tylko wtedy skuteczność Twojej strony będzie rosła z każdym opublikowanym tekstem, a klienci będą trafiać na Twoją stronę przez wyszukiwarki, omijając wszystkich konkurentów.