Jak dostosować strategię SEO do rozwoju wyszukiwania wizualnego?

Wprowadzenie

Słyszałeś o wyszukiwaniu słów kluczowych. I prawdopodobnie słyszałeś o wyszukiwaniu głosowym. Ale co z wyszukiwaniem wizualnym?

Wyszukiwanie wizualne wykracza poza używanie słów kluczowych i głosu do wyszukiwania online. Zamiast tego pozwala ludziom szukać informacji online za pomocą obrazu.

Ta metoda wyszukiwania może być istotnym przełomem dla konsumentów online, ponieważ oferuje bardziej intuicyjne i interaktywne zakupy.

Gdy użytkownicy nie znają nazwy konkretnego przedmiotu, wystarczy, że zrobią jego zdjęcie i prześlą je za pomocą wyszukiwania wizualnego. Następnie zobaczą wyniki wyszukiwania pokazujące dokładnie ten przedmiot lub podobne dopasowania.

Implikacje wyszukiwania wizualnego dla marek są jeszcze bardziej obiecujące, ponieważ 22% dorosłych Amerykanów korzysta z wyszukiwania wizualnego podczas zakupów.

Jak więc zoptymalizować witrynę i obrazy pod kątem wyszukiwania wizualnego? Porozmawiajmy o kilku kluczowych strategiach.

8 sposobów na poprawę wydajności wyszukiwania wizualnego

W przyszłości coraz więcej konsumentów będzie korzystać z wyszukiwania wizualnego, aby usprawnić swoje wyszukiwanie. Wykorzystując tę funkcjonalność, firmy mogą zapewnić bardziej spersonalizowane doświadczenia zakupowe i poprawić widoczność swoich produktów w wynikach wyszukiwania.

Ponieważ funkcje wyszukiwania wizualnego są dostępne w smartfonach, ludzie już używają swoich aparatów do rejestrowania rzeczywistych scen, produktów i obiektów.

Zapoznaj się z tymi najlepszymi strategiami poprawy wydajności wyszukiwania wizualnego.

1. Znajomość głównych platform wykorzystujących wyszukiwanie wizualne

Zapoznaj się z najlepszymi dostawcami wyszukiwania wizualnego.

Chociaż skupimy się na optymalizacji obrazów pod kątem głównych wyszukiwarek, takich jak Google i Bing, wiedza o innych platformach jest niezbędna dla ogólnej strategii wyszukiwania wizualnego.

Źródło obrazu

Te szczegóły pomogą ci zrozumieć, jak działa każda platforma, dzięki czemu możesz poprawić wrażenia z wyszukiwania wizualnego dla docelowych odbiorców.

Głównymi graczami w branży wyszukiwania wizualnego są:

• Google: Program wyszukiwania wizualnego Google nosi nazwę Google Lens. Wykorzystuje on wyszukiwanie, sztuczną inteligencję (AI), rzeczywistość rozszerzoną (AR) i wizję komputerową. Technologie te analizują obrazy i określają ich zawartość. Aby skorzystać z Google Lens, przejdź do paska wyszukiwania, kliknij przycisk aparatu i prześlij obraz, aby znaleźć podobne obrazy.
• Bing: Wyszukiwanie wizualne Bing jest podobne do wyszukiwania Google, ponieważ analizuje zdjęcia i identyfikuje obiekt na zdjęciu. Następnie pokazuje podobne obrazy. Jednak wyszukiwanie wizualne Bing oferuje dodatkową funkcję, która pozwala narysować ramkę wokół obrazu, aby skupić się na określonej części obrazu. Wskaźnik ten pomaga wyszukiwarce generować wyniki tylko dla tej części obrazu.
• Pinterest: Pinterest to kolejna platforma oferująca możliwości wyszukiwania wizualnego. W aplikacji Pinterest użytkownicy mogą skanować rzeczywiste sceny i obiekty. Po przesłaniu zdjęcia do aplikacji konsumenci mogą znaleźć, zapisać lub kupić przedmiot na zdjęciu. Ta funkcja jest kluczowa dla sprzedawców detalicznych, ponieważ pozwala im dodawać swoje produkty na Pinterest, aby pomóc ludziom je znaleźć.

Nie zapominajmy też o innych opcjach wyszukiwania.

Snapchat Camera Search i Amazon StyleSnap to kolejne platformy wyszukiwania wizualnego, z których warto skorzystać. Podobnie jak Pinterest, obie umożliwiają konsumentom wyszukiwanie produktów za pomocą obrazów.

2. Wdrożenie danych strukturalnych

Wyszukiwarki stały się bardziej skoncentrowane na zrozumieniu intencji wyszukiwania użytkowników, w tym zachowań związanych z wyszukiwaniem wizualnym. W rezultacie wyszukiwarki mogą dostarczać użytkownikom najbardziej trafne wyniki.

Dlatego tak ważne jest uwzględnienie znaczników danych strukturalnych lub znaczników Schema. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazów i analizować ich różne elementy.

Za pomocą znaczników Schema można określić, czy obraz zawiera rzeczywistą scenę, obiekt, produkt, logo, obraz funkcji czy miniaturę.

Gdy wyszukiwarki takie jak Google i Bing będą w stanie lepiej analizować strony internetowe i wizualizacje, obrazy będą miały większą szansę na pojawienie się na szczycie wyników wyszukiwania wizualnego.

3. Dodaj tekst alternatywny

Tekst alternatywny (powszechnie skracany jako tekst alternatywny) to kolejna metoda optymalizacji wyszukiwania obrazów, która może pomóc poprawić wydajność wyszukiwania wizualnego.

Tekst alternatywny opisuje obraz, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i znaczenie tego obrazu. Pomaga również przekazać kontekst i treść obrazu użytkownikom niedowidzącym, którzy korzystają z czytników ekranu.

Tekst alternatywny jest zawarty w kodzie HTML obrazu, dzięki czemu wyszukiwarki mogą go odczytać i zrozumieć.

Aby zoptymalizować obrazy za pomocą tekstu alternatywnego, opisz, co jest pokazane na obrazie. Na przykład, jeśli obraz przedstawia skrobak do ławek kuchennych, należy podać nazwę produktu i materiał, z którego jest wykonany. W tym przypadku można więc powiedzieć "skrobak do ławek z drewnianą rączką".

Ale możesz być jeszcze bardziej opisowy. Zamiast tego można napisać "drewniany skrobak do pieczenia i wyrabiania ciasta".

I nawet jeśli ludzie nie używają wyszukiwanych haseł w wyszukiwaniach wizualnych, uwzględnienie docelowego słowa kluczowego w tekście alternatywnym obrazu jest nadal pomocne.

Słowa kluczowe zapewniają wyszukiwarkom i użytkownikom dodatkowy kontekst i informacje o obrazie. Zawarcie odpowiednich słów kluczowych może również poprawić SEO postu lub strony, na której znajduje się obraz, podnosząc rankingi jeszcze wyżej.

Sprawdź, jak Band of Brothers Tours, wyspecjalizowana agencja turystyczna skupiająca się na krajobrazach II wojny światowej, pisze tekst alternatywny dla swoich obrazów marki.

Źródło obrazu

4. Utwórz mapę witryny z obrazami

Mapa witryny z obrazami to kolejny element SEO poprawiający wydajność wyszukiwania wizualnego. Umożliwia ona wyszukiwarkom identyfikację, indeksowanie i indeksowanie obrazów.

Chociaż mapy witryn nie wpływają bezpośrednio na rankingi wyszukiwarek, informują wyszukiwarki, które obrazy są istotne, a które nie. Wyszukiwarki będą traktować priorytetowo obrazy zawarte w mapie witryny.

Jeśli nie utworzysz mapy witryny obrazów, niektóre z nich nie zostaną zindeksowane, co spowoduje niepotrzebny ból głowy.

Oto przykład tego, jak wygląda mapa witryny z obrazami.

Źródło obrazu

Istnieje kilka sposobów na utworzenie mapy witryny z obrazami. Można utworzyć ją ręcznie lub zautomatyzować ten proces. Pierwszy z nich wymaga użycia kodu.

Łatwiejszym sposobem jest skorzystanie z generatora map witryn z obrazami. Wystarczy wpisać adres URL witryny i kliknąć przycisk przesyłania. Następnie mapa będzie gotowa do pobrania i zainstalowania na komputerze. Następnie prześlij plik do folderu głównego swojej witryny. Możesz też dodać swoją mapę witryny do Google Search Console.

5. Wybierz zdjęcia w wysokiej rozdzielczości

Posiadanie wysokiej jakości zdjęć pomaga wyszukiwarkom łatwiej przetwarzać obraz w celu dopasowania go do zapytania użytkownika. Jakość zdjęć może więc wpływać na ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

Sposób renderowania obrazów ma również znaczenie dla potencjalnych klientów. Nawet jeśli zdjęcie pojawia się w wynikach wyszukiwania, ludzie mogą je pominąć, jeśli jakość nie jest dobra.

Na zrzucie ekranu obrazy, które pojawiają się w najlepszych wizualnych wynikach wyszukiwania dla tego modnego szalika, są wyraźne i wysokiej jakości.

Źródło obrazu

6. Używaj opisowych nazw plików graficznych

Nazwa pliku obrazu jest podobna do tekstu alternatywnego, z wyjątkiem tego, że nazwa pliku jest nazwą wybraną podczas przesyłania obrazu do komputera.

Ta sama nazwa pliku zostanie użyta podczas dodawania obrazu do systemu zarządzania treścią witryny (CMS).

Jasne i łatwe do zrozumienia nazwy plików informują użytkowników, czym jest zdjęcie, bez konieczności otwierania pliku.

Tak więc ogólna nazwa pliku, taka jak IMG41_09.JPG, nie przyniesie nic dobrego ani im, ani wyszukiwarkom.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia nazw plików przyjaznych dla użytkowników i wyszukiwarek:

• Organicznie umieszczaj słowa kluczowe w nazwach plików obrazów (uwaga: uważaj, aby nie używać tego samego słowa kluczowego w nazwach plików dla wielu obrazów, w przeciwnym razie istnieje ryzyko upychania słów kluczowych. Używaj synonimów i innych powiązanych słów kluczowych).
• Użyj opisowej nazwy pliku, która zakłada, że jeśli użytkownik nigdy nie zobaczy obrazu, nadal będzie wiedział, co się w nim znajduje.
• Nazwy plików obrazów należy oddzielać myślnikami (np. strawberry-ice-cream.jpg).
• Nazwy powinny być krótkie (5 słów lub mniej).

7. Dołącz podpisy

Podobnie jak tekst alternatywny i nazwy plików, podpisy zapewniają dodatkowy kontekst dla obrazu. Podpisy opisują, czego dotyczy obraz i są zwykle wyświetlane pod obrazem na stronie internetowej lub we wpisie na blogu.

Napisy są szczególnie przydatne podczas wyświetlania produktów. Konsumenci mogą nie znać nazwy produktu lub jego zastosowania. Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwarek wizualnych, które mogą wiedzieć tylko, jak wygląda produkt, ale nie znać jego nazwy.

Dodanie podpisów może również ułatwić wyszukiwarkom przetwarzanie obrazu.

Gdy wyszukiwarki mogą z łatwością zrozumieć treść i kontekst obrazu, mogą wyświetlać najlepsze wyniki, zapewniając bardziej wydajne wyszukiwanie.

Rezultat? Może poprawić ranking obrazu na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

W rezultacie więcej osób znajdzie Twój obraz w wyszukiwarce, co oznacza większy ruch w witrynie i widoczność produktu.

8. Optymalizacja rozmiaru obrazu

Rozmiar obrazu może znacząco wpłynąć na sposób ładowania strony, co może mieć wpływ na wrażenia użytkownika.

Obrazy o wysokiej rozdzielczości są atrakcyjne wizualnie i mogą poprawić wrażenia użytkownika oraz proces wyszukiwania wizualnego. Zwykle są one jednak dość duże, co może spowolnić działanie witryny.

Dzieje się tak, ponieważ mają one większe rozmiary plików, przez co ich ładowanie trwa dłużej. Dostosuj współczynnik proporcji, aby obrazy wyświetlały się dobrze na wszystkich urządzeniach.

Najlepiej używać proporcji obrazu 1:1 lub 4:3, które dobrze prezentują się w mediach społecznościowych, na ekranach urządzeń mobilnych, w fotografii i druku.

Po wybraniu odpowiedniego współczynnika proporcji należy skompresować obrazy. Zmniejsza to rozmiar pliku obrazu bez utraty jakości.

Do kompresji obrazów można użyć narzędzia do edycji zdjęć, takiego jak Adobe Photoshop. Lub, jeśli korzystasz z WordPressa, możesz pobrać wtyczkę, która automatycznie kompresuje obrazy.

Wnioski

Nie zostań w tyle, ponieważ wyszukiwarki starają się zrozumieć zachowania związane z wyszukiwaniem wizualnym. Ich celem jest usprawnienie procesu wyszukiwania dla osób, które używają obrazów jako zapytań.

Wyszukiwanie wizualne może być więc przyszłością SEO.

Spraw, by zdjęcia były łatwe do analizy, niezależnie od tego, czy przedstawiają rzeczywiste środowisko, produkty czy obiekty.

Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, możesz poprawić swoje rankingi w Lens i innych platformach wyszukiwania wizualnego.

Jaki jest pierwszy eksperyment wyszukiwania wizualnego na twoim radarze w 2024 roku?