Jak Programmatic Advertising pomaga w uzyskaniu ROI-Driven Digital Marketing Solutions, aby zmaksymalizować zasięg marki i zaangażowanie?

Intro

W 2021 roku "global programmatic ad spend" osiągnął szacunkowo 418,38 mld dolarów amerykańskich. A do 2026 roku liczba ta ma osiągnąć 724,84 mld USD.

Z projekcją możecie zapoznać się poniżej:

(Źródło danych: Statista)

Tak, to jest oczywiste, że cyfrowe marketerzy są mocno pochylony w kierunku reklamy programmatic. A dlaczego miałoby to być? Cóż, wyższy ROI, szerszy zasięg marki, i więcej zaangażowania będzie napędzać tę zmianę.

• Czym jednak jest reklama programowana?
• Jak to działa?
• W jaki sposób reklama programmatic pomaga uzyskać ROI-driven digital marketing solutions?
• I najważniejsze - jak zacząć przygodę z reklamą programmatic?

Znajdź odpowiedzi na wszystkie te pytania poniżej.

Czym jest reklama programowana?

Reklama programmatic to metoda zakupu i sprzedaży reklamy cyfrowej. Jest to proces realizowany przy użyciu oprogramowania i algorytmów. Pozwala reklamodawcom na skuteczniejsze i efektywniejsze dotarcie do grupy docelowej.

Jak?

Marketerzy mogą licytować zasoby reklamowe w czasie rzeczywistym i płacić tylko za reklamy, które są rzeczywiście serwowane użytkownikom.

Istnieje kilka rodzajów reklamy programmatic, m.in.

Real-time bidding (RTB)

Jest to najbardziej rozpowszechniona forma reklamy programatycznej. W RTB reklamodawcy licytują zasoby reklamowe w czasie rzeczywistym, gdy użytkownicy odwiedzają strony internetowe i aplikacje.

Rynki prywatne

Są to aukcje tylko zaproszenie dla inwentarza reklamowego, w którym wybrana grupa nabywców może licytować na powierzchni reklamowej.

Programmatic direct

Obejmuje ona wykorzystanie technologii programmatic do zakupu zasobów reklamowych od wydawców. Eliminuje to konieczność korzystania z giełdy reklamowej.

Programmatic audio i reklama out-of-home

Techniki programmatic nie ograniczają się do przestrzeni cyfrowej. Są one również wykorzystywane do zakupu powierzchni reklamowej na platformach audio, takich jak Spotify. Oraz ustawieniach out-of-home, takich jak billboardy i tranzyt publiczny.

Ogólnie rzecz biorąc, reklama programatyczna pozwala na większą personalizację doświadczeń reklamowych. Jest to kluczowy powód, dla którego zyskuje ona na popularności.

Umożliwia targetowanie konkretnych odbiorców na podstawie różnych czynników, takich jak:

• Demografia,
• Zainteresowania, oraz
• Historia przeglądania.

Pozwala również na bardziej precyzyjny pomiar i optymalizację kampanii. Zbierane są dane o wydajności każdej reklamy i mogą być wykorzystane do poprawy jej skuteczności.

Jednak reklama programatyczna również budzi zastrzeżenia.

Obawy te dotyczą prywatności danych i możliwości oszustw reklamowych.

Tak więc reklamodawcy i wydawcy muszą zapewnić, że przestrzegają przepisów. (Takich jak ogólne rozporządzenie o ochronie danych (GDPR) czy kalifornijska ustawa o prywatności konsumentów (CCPA).)

Należy również współpracować z renomowanymi firmami zajmującymi się reklamą programatyczną, aby zapobiec oszustwom reklamowym.

Jak działa reklama programatyczna?

Proces reklamy programatycznej jest wyjaśniony w skrócie poniżej:

Krok 1: Reklamodawcy tworzą kampanię reklamową. Grupa docelowa, budżet i pożądane miejsca są zdefiniowane.

Krok 2: Kampania jest następnie integrowana z giełdą reklamową.

Wymiana reklam jest platforma, która pozwala reklamodawcom do licytacji na inwentarzu reklamowym. (Inventory oznacza tutaj dostępną przestrzeń reklamową na stronach internetowych i aplikacjach).

Odbywa się to w czasie rzeczywistym.

Krok 3: Kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową lub aplikację, która jest częścią giełdy reklamowej, giełda wysyła zapytanie o oferty od reklamodawców, których kampanie są skierowane do tego użytkownika.

Krok 4: Algorytmy reklamodawców oceniają wartość zasobów reklamowych i decydują, czy złożyć ofertę. Jeśli oferta jest akceptowana, reklama jest serwowana użytkownikowi.

Krok 5: Wymiana reklam śledzi wydajność reklam i dostarcza dane i spostrzeżenia reklamodawcy. Może to być wykorzystane do optymalizacji kampanii i poprawy jej wyników.

W jaki sposób reklama programatyczna dostarcza rozwiązań opartych na wskaźniku ROI, które maksymalizują zasięg i zaangażowanie?

Łatwo jest zrozumieć, jak reklama programowa zmniejsza wysiłek manualny i analizę. Ale jak napędza lepszy zasięg i zaangażowanie?

Oto 7 sposobów, na jakie to się dzieje:

1. Poprawa efektywności

Programmatic advertising pozwala reklamodawcom zautomatyzować proces zakupu i umieszczania reklam. Pozwala to na zaoszczędzenie czasu i wysiłku, a tym samym na zwiększenie zwrotu z inwestycji.

2. Ukierunkowane umieszczanie reklam

Reklama programmatic pozwala reklamodawcom na bardziej precyzyjne kierowanie do konkretnych odbiorców.

3. Optymalizacja w czasie rzeczywistym

Dzięki reklamie programmatic reklamodawcy mogą wprowadzać zmiany w swoich kampaniach w czasie rzeczywistym. Pozwala to na optymalizację kampanii pod kątem maksymalnej skuteczności.

4. Efektywność kosztowa

Reklama programmatic jest bardziej opłacalna niż tradycyjne metody reklamy. Dzieje się tak dlatego, że pozwala reklamodawcom kierować do konkretnych odbiorców z większą precyzją. Tym samym pozwala im na wprowadzanie zmian do swoich kampanii w locie na podstawie danych i wydajności.

5. Wymierne wyniki

Reklama programmatic dostarcza szczegółowych danych i analityki na temat wydajności kampanii. Reklamodawcy mogą wykorzystać te dane do pomiaru skuteczności swoich reklam. A także podejmować decyzje oparte na danych w przyszłości.

6. Lepszy dostęp do zapasów

Programmatic reklama pozwala reklamodawcom na dostęp do szerokiej gamy zapasów reklamy. Obejmuje to również inwentarz, który mógł nie być dostępny za pomocą tradycyjnych metod.

7. Personalizacja

Reklama programmatic pozwala reklamodawcom na personalizację reklam dla poszczególnych użytkowników. Tym samym zwiększając trafność i skuteczność reklam.

Z tym, teraz wiesz, co programmatic reklamy jest, jego rodzaje, jak to działa, i jego korzyści. Oczywistym kolejnym krokiem jest wykorzystanie go dla swojej firmy.

I możesz to zrobić za pomocą poniższych narzędzi i platform. I nie zapomnij przestrzegać najlepszych praktyk, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Czytaj dalej...

Narzędzia i platformy reklamy programmatic na początek

Oto kilka popularnych narzędzi i platform reklamowych typu programmatic

• Reklamy Google

Platforma reklamowa Google umożliwia reklamodawcom dotarcie do użytkowników za pomocą reklam w wyszukiwarce, na wyświetlaczu, wideo i w urządzeniach mobilnych.

(Źródło)

• DoubleClick

Teraz pod nazwą Google Marketing Platform, jest to pakiet cyfrowych narzędzi marketingowych od Google.

(Źródło)

Zawiera platformę DSP (demand-side platform) do programowego zakupu zasobów reklamowych.

• The Trade Desk

(Źródło)

Jest to DSP, który pozwala reklamodawcom na zakup zasobów reklamowych programowo. Obejmuje kilka kanałów, w tym wyświetlanie, wideo, audio i media społecznościowe.

• Xandr

(Źródło)

Wcześniej znany jako AppNexus, jest to platforma reklamowa programmatic, która obejmuje DSP i platformę po stronie podaży (SSP) do zakupu i sprzedaży zasobów reklamowych.

• LiveRamp

Źródło

Jest to platforma typu data onboarding. I pomaga reklamodawcom połączyć swoje dane z różnymi platformami reklamowymi programmatic. A co za tym idzie, dotrzeć do właściwej grupy odbiorców.

Najlepsze praktyki reklamy programmatic dla najlepszych wyników

Oto kilka rekomendowanych przez ekspertów najlepszych praktyk dla reklamy programatycznej:

1. Zdefiniuj swoją grupę docelową

Jasno określić, kto chcesz dotrzeć z reklamami i korzystać z danych i wglądów, aby dostroić swoje kierowanie.

2. Korzystaj z wysokiej jakości kreacji

Zainwestuj w dobrze zaprojektowane i angażujące kreacje reklamowe, aby zwiększyć szanse na to, że Twoje reklamy zostaną kliknięte i zapamiętane przez odbiorców.

3. Testowanie i optymalizacja

Wykorzystaj dane i analitykę, aby przetestować różne wersje swoich reklam i zoptymalizować je pod kątem najlepszej wydajności.

4. Wyznacz jasne cele i metryki

Określić, co chcesz osiągnąć z kampanii reklamowej programmatic i używać metryki, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, aby zmierzyć swój sukces.

5. Korzystaj z renomowanej platformy reklamowej typu programmatic

Wybierz platformę reklamową programmatic, która jest przejrzysta, niezawodna i ma dobre wyniki w zapobieganiu oszustwom reklamowym.

6. Bądź na bieżąco z trendami w branży

Śledź trendy w branży i zmiany w reklamie programmatic, aby upewnić się, że korzystasz z najbardziej efektywnych strategii i taktyk.

7. Ochrona danych użytkownika

Upewnij się, że przestrzegasz przepisów dotyczących prywatności danych i jesteś przejrzysty w kwestii tego, jak wykorzystujesz dane użytkowników.

8. Praca z ekspertami

Jeśli jesteś nowy w świecie reklamy programatycznej, rozważ współpracę z doświadczoną agencją reklamową programmatic. Taka agencja pomoże Ci zaplanować, wdrożyć i odnieść sukces z reklamą programmatic z łatwością.

Teraz jesteś uzbrojony we wszystkie informacje, których potrzebujesz, aby zacząć z programmatic reklamy. Nie czekaj dłużej. Zbierz wyższy ROI, lepszy zasięg marki i większe zaangażowanie już dziś.