Ile Twitch płaci za reklamy? Wyjaśnienie CPM, RPM i rzeczywistych zarobków

Wprowadzenie

Jeśli chcesz dowiedzieć się , ile Twitch płaci za reklamy, krótka odpowiedź brzmi: zależy to w znacznie większym stopniu od wyświetleń reklam, zaangażowania i jakości odbiorców niż od samej liczby wyświetleń. Wypłaty za reklamy na Twitchu działają zupełnie inaczej niż na YouTube, TikToku czy Facebooku, i właśnie ta różnica sprawia, że wielu twórców jest zaskoczonych tym, jak niewielkie – lub niekonsekwentne – mogą być zarobki z reklam.

W tym przewodniku szczegółowo omówiono wynagrodzenia za reklamy na Twitchu, w tym:

• Jak ustalane są ceny reklam na Twitchu
• Średnie zakresy CPM i RPM
• Ile twórcy faktycznie otrzymują po potrąceniu prowizji przez Twitch
• Przychody z reklam partnerów afiliacyjnych a partnerów
• Przykłady rzeczywistych przychodów z reklam
• Dlaczego reklamy zazwyczaj nie są głównym źródłem dochodów streamera

Jak faktycznie działają płatności za reklamy na Twitchu

Twitch nie płaci za wyświetlenia.

Twitch płaci twórcom na podstawie wyświetleń reklam, co oznacza, że:

• Reklama musi się pomyślnie załadować
• Widz musi spełniać wymagania (nie może być subskrybentem ani blokować reklam)
• Reklama musi zostać wyświetlona podczas sesji

Jeśli nie ma wyświetleń reklam, nie generuje się żadnych przychodów, nawet jeśli strumień ma tysiące wyświetleń.

CPM a RPM na Twitchu (istotna różnica)

Zrozumienie reklam na Twitchu zaczyna się od dwóch kluczowych wskaźników:

CPM (koszt za 1000 wyświetleń reklam)

• Ile reklamodawcy płacą serwisowi Twitch
• W oparciu wyłącznie o wyświetlone reklamy
• Nie jest bezpośrednio widoczne dla twórców

RPM (przychód za 1000 wyświetleń)

• Ile faktycznie zarabiają twórcy
• Stanowi:
• Korzystanie z AdBlock
• Wyłączenia subskrybentów
• Częstotliwość wyświetlania reklam
• Zachowania widzów

RPM jest wskaźnikiem, który ma największe znaczenie dla streamerów.

Średni CPM reklam na Twitchu

W większości kategorii treści CPM reklam na Twitchu zazwyczaj mieści się w przedziale:

2–10 USD za 1000 wyświetleń reklamy

CPM różni się w zależności od:

• Lokalizacja widzów (USA/Wielka Brytania/UE płacą więcej)
• Sezonowość (najwyższe opłaty w IV kwartale)
• Popyt na reklamy
• Kategoria treści
• Format reklamy (pre-roll vs mid-roll)

Kwota ta nie uwzględnia udziału serwisu Twitch.

Ile Twitch płaci twórcom za reklamy (po podziale)

Twórcy nie otrzymują pełnej wartości CPM.

To, co twórcy zazwyczaj widzą na swoich pulpitach nawigacyjnych, odzwierciedla:

• Udział w przychodach Twitch już zastosowany
• Tylko rzeczywiste płatne wyświetlenia

W rezultacie większość twórców osiąga efektywny RPM na poziomie:

0,50–4 USD za 1000 wyświetleń

Jest to realistyczny zakres wypłat za reklamy na Twitchu w rzeczywistym świecie.

Zarobki z reklam Twitch według skali

Małe kanały (partnerzy)

• Ograniczona kontrola nad reklamami
• Duża zależność od reklam pre-roll
• Niższe wskaźniki wypełnienia

Typowe zarobki z reklam: 0,50–1,50 USD za 1000 wyświetleń

Reklamy stanowią zazwyczaj 5–10% całkowitego dochodu.

Kanały średniej wielkości

• Niektóre reklamy mid-roll
• Stabilna retencja widzów
• Zróżnicowany odsetek subskrybentów

Typowe przychody z reklam: 1,50–3,00 USD za 1000 wyświetleń

Reklamy stanowią 8–15% przychodów.

Duże kanały (partnerzy)

• Pełny dostęp do menedżera reklam
• Zoptymalizowane strategie reklam mid-roll
• Duże zapotrzebowanie reklamodawców

Typowe przychody z reklam: 3,00–4,00 USD+ za 1000 wyświetleń

Nawet na tym poziomie reklamy rzadko stanowią główne źródło dochodów.

Partnerzy afiliacyjni a partnerzy: czy Twitch płaci więcej za reklamy?

Tak — pośrednio.

Partnerzy Twitch

• Minimalna kontrola reklam
• Niższy efektywny RPM
• Reklamy głównie oparte na pre-roll

Niższe ogólne przychody z reklam

Partnerzy Twitch

• Ręczne planowanie reklam mid-roll
• Lepszy zasób reklam
• Wyższe wskaźniki ukończenia

Wyższy RPM i większa spójność

Partnerzy zarabiają więcej nie dlatego, że Twitch „płaci więcej”, ale dlatego, że mogą wyświetlać reklamy w bardziej efektywny sposób.

Jak lokalizacja odbiorców wpływa na wynagrodzenie za reklamy na Twitchu

Reklamodawcy płacą znacznie różne stawki w zależności od kraju.

Przybliżone trendy CPM:

• Stany Zjednoczone / Kanada: Najwyższy
• Wielka Brytania / Europa Zachodnia: Wysoki
• Australia / Nowa Zelandia: umiarkowany
• Europa Wschodnia: Niski
• Indie / Azja Południowo-Wschodnia / Ameryka Łacińska: Bardzo niskie

Kanał, którego widzowie pochodzą głównie ze Stanów Zjednoczonych, może zarobić 5–10 razy więcej na reklamach niż kanał o takiej samej liczbie wyświetleń, ale z regionów o niskim CPM.

Reklamy pre-roll a mid-roll: wpływ na przychody

Reklamy pre-roll

• Uruchamiane, gdy widzowie dołączają
• Często pomijane lub ignorowane
• Niższe zaangażowanie
• Niższe przychody

Reklamy mid-roll

• Wyświetlane podczas aktywnego oglądania
• Wyższy wskaźnik ukończenia
• Lepszy CPM
• Tymczasowe usunięcie reklam pre-roll

Największe przychody z reklam na Twitchu pochodzą z krótkich, częstych reklam mid-roll, a nie pre-roll.

Przykłady rzeczywistych przychodów z reklam na Twitchu

Przykład 1: 10 000 wyświetleń

• Efektywny RPM: 1,50 USD** Przychody z reklam:** ~15 USD

Przykład 2: 100 000 wyświetleń

• Efektywny RPM: 2,50 USD** Przychody z reklam:** ~250 USD

Przykład 3: 1 000 000 wyświetleń

• Efektywny RPM: 2,00 USD** Przychody z reklam:** ~2000 USD

Przykłady te są zgodne z rzeczywistymi raportami twórców z różnych kanałów o różnej wielkości.

Dlaczego reklamy na Twitchu często wydają się rozczarowujące

Typowe przyczyny niższych niż oczekiwano przychodów z reklam:

• Wysoki odsetek subskrybentów (mniej wyświetlanych reklam)
• Korzystanie z AdBlock
• Niska częstotliwość wyświetlania reklam
• Krótkie sesje widzów
• Międzynarodowa publiczność
• Niewłaściwy moment wyświetlania reklam

Więcej reklam ≠ większe przychody, jeśli widzowie opuszczają stronę.

Reklamy na Twitchu a inne źródła przychodów

Typowy podział dochodów Twitch:

• Subskrypcje: 40–60%
• Bity i darowizny: 20–40%
• Sponsorowanie: zmienne, często znaczące
• Reklamy: 5–15%

Reklamy są dodatkowym źródłem przychodów, a nie podstawą.

Kiedy reklamy Twitch zaczynają mieć większe znaczenie

Reklamy stają się bardziej znaczące, gdy:

• Wysoka liczba godzin oglądania
• Wysoki poziom retencji
• Reklamy mid-roll są zoptymalizowane
• Widownia pochodzi głównie z regionów o wysokim CPM
• Kanał ma status partnera

Nawet wtedy subskrypcje zazwyczaj przewyższają reklamy.

Ostateczna odpowiedź: ile Twitch płaci za reklamy?

W większości rzeczywistych scenariuszy:

• CPM reklamodawcy: 2–10 USD
• Efektywny RPM twórcy: 0,50–4 USD za 1000 wyświetleń
• Udział reklam w dochodach: 5–15% dla większości streamerów

Reklamy na Twitchu mogą stanowić użyteczne dodatkowe źródło dochodu, ale rzadko są głównym motorem przychodów. Znacznie większe znaczenie mają zaangażowanie, subskrypcje i sponsoring.