Jak lokalizacja wpływa na zaangażowanie i zarobki na Pintereście

Wprowadzenie

Lokalizacja odgrywa znacznie większą rolę w wynikach serwisu Pinterest, niż zdaje sobie sprawę większość twórców — ale nie w sposób, w jaki często się to zakłada.

Pinterest nie płaci twórcom bezpośrednio za wyświetlenia, odsłony ani reklamy w żadnym kraju. Nie ma CPM, RPM ani udziału w przychodach, które zmieniają się w zależności od miejsca zamieszkania. Jednak lokalizacja ma duży wpływ na zaangażowanie, jakość ruchu i to, ile pieniędzy ten ruch może wygenerować poza platformą.

Krótko mówiąc: Pinterest nie płaci różnie w zależności od lokalizacji — robią to odbiorcy.

W tym artykule wyjaśniono dokładnie, jak lokalizacja wpływa na:

• Zaangażowanie (zapisywanie, kliknięcia, zasięg)
• Jakość ruchu
• Potencjał monetyzacji
• Zyski na 1000 wyświetleń
• Strategiczne decyzje dla twórców kierujących swoje treści do odbiorców na całym świecie

Jak działa zaangażowanie na Pinterest w zależności od lokalizacji

Pinterest jest platformą służącą do wyszukiwania i odkrywania treści, a nie chronologicznym kanałem społecznościowym. Wyniki treści zależą w dużej mierze od tego, jak ludzie w różnych regionach korzystają z serwisu Pinterest, czego szukają i jak wchodzą w interakcję z pinami.

Kluczowe sygnały zaangażowania śledzone przez Pinterest

Pinterest nadaje priorytet pinom na podstawie:

• Zapisy
• Kliknięcia wychodzące
• Czas spędzony na interakcji
• Trafność w stosunku do intencji wyszukiwania
• Powtarzające się interakcje

Lokalizacja ma wpływ na wszystkie te sygnały, ponieważ zachowania użytkowników różnią się znacznie w zależności od kraju.

Jak lokalizacja wpływa na zaangażowanie w serwisie Pinterest

1. Zachowania związane z wyszukiwaniem różnią się w zależności od regionu

Wzorce użytkowania serwisu Pinterest nie są takie same na całym świecie.

• Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Kanada, Australia
  • Częste wyszukiwania
  • Słowa kluczowe o wysokim poziomie intencji („najlepszy”, „jak”, „pomysły na”)
  • Silne zachowania związane z kliknięciami
• Europa Zachodnia
  • Więcej zachowań związanych z oszczędzaniem i planowaniem
  • Nieco niższy CTR, silne długoterminowe zaangażowanie
• Indie, Azja Południowo-Wschodnia, Ameryka Łacińska
  • Częstsze przeglądanie i zapisywanie
  • Niższe natychmiastowe kliknięcia
  • Więcej inspiracji

Oznacza to, że:

• Niektóre regiony generują więcej zapisów
• Inne generują więcej kliknięć
• A niektóre generują długoterminowe odkrycia, ale wolniejszą konwersję

Pinterest nie dyskryminuje żadnego regionu — po prostu reaguje na zachowania użytkowników.

2. Wskaźniki zapisywania a wskaźniki kliknięć według lokalizacji

Lokalizacja często determinuje sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcję z treścią.

• Regiony o wyższych dochodach:
  • Mniej zapisów
  • Więcej kliknięć wychodzących
  • Szybsze podejmowanie decyzji
• Regiony o niższych dochodach lub wysokim wzroście gospodarczym:
  • Więcej zapisów
  • Mniejsza liczba kliknięć
  • Dłuższe cykle planowania

Pin, który jest często zapisywany w jednym kraju, może natychmiast przekształcić się w innym.

Ma to znaczenie, ponieważ:

• Oszczędności zwiększają dystrybucję
• Kliknięcia zwiększają monetyzację
• Równowaga różni się w zależności od regionu

3. Wpływ języka i lokalizacji

Pinterest zdecydowanie preferuje:

• Trafność językowa
• Dopasowanie lokalnych słów kluczowych
• Sformułowania odpowiednie dla danego regionu

Pinezki napisane w języku:

• Język angielski amerykański może sprawdzać się najlepiej w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie
• Angielski brytyjski może lepiej przemawiać do odbiorców w Wielkiej Brytanii
• Języki lokalne często osiągają lepsze wyniki niż przetłumaczony angielski w Europie i Ameryce Łacińskiej

Twórcy, którzy lokalizują treści, często zauważają:

• Wyższe zaangażowanie
• Lepsze dopasowanie wyszukiwania
• Lepsze wyniki w dłuższej perspektywie

Jak lokalizacja wpływa na zarobki na Pinterest

Zarobki na Pinterest nie są wypłacane przez Pinterest. Pochodzą one z tego, co dzieje się po kliknięciu:

• Konwersje afiliacyjne
• Przychody z reklam na blogach
• Sprzedaż produktów cyfrowych
• Sponsorowanie marki

Lokalizacja wpływa na wartość każdego odwiedzającego w tych systemach.

1. Zarobki partnerów afiliacyjnych według lokalizacji

Programy partnerskie zazwyczaj płacą więcej, gdy:

• Większa siła nabywcza
• Konkurencja reklamodawców jest silniejsza
• Produkty mają wyższe ceny

W rezultacie:

• Ruch z USA, Wielkiej Brytanii, Kanady i Australii często generuje większe przychody za kliknięcie
• Ruch z Indii, Ameryki Łacińskiej i części Azji często generuje mniejsze przychody za kliknięcie

Ten sam pin z taką samą liczbą wyświetleń może generować bardzo różne dochody partnerskie w zależności od lokalizacji odbiorców.

2. Przychody z reklam na blogach a lokalizacja odwiedzających

Reklamy displayowe są rozliczane na podstawie:

• Popyt reklamodawców
• Geografia odwiedzających
• Konkurencyjność niszowa

Ogólnie rzecz biorąc:

• Użytkownicy z USA generują najwyższe przychody z reklam
• Wielka Brytania i Kanada plasują się tuż za nimi
• Europa Zachodnia różni się w zależności od kraju
• Indie, Azja Południowo-Wschodnia i Afryka generują niższe przychody z reklam

Oznacza to:

• 10 000 odwiedzających z jednego regionu może zarobić kilkakrotnie więcej niż 10 000 odwiedzających z innego regionu
• Pinterest jest neutralny — sieci reklamowe nie są

3. Produkty i usługi cyfrowe

Lokalizacja ma mniejszy wpływ na zarobki, gdy monetyzacja opiera się na produktach.

Produkty cyfrowe:

• Ceny mogą być ustalane globalnie
• Nie są powiązane z przychodami z reklam
• Często konwersja opiera się na dopasowaniu problemu do rozwiązania, a nie na położeniu geograficznym

Twórcy kierujący swoje działania do:

• Kursy
• Szablony
• Przewodniki
• Usługi

Często osiągają bardziej stabilne dochody w różnych regionach, zwłaszcza gdy ceny i komunikaty są zoptymalizowane pod kątem międzynarodowej publiczności.

4. Sponsoring marek i lokalizacja odbiorców

Marki przywiązują dużą wagę do lokalizacji odbiorców.

Ogólnie rzecz biorąc:

• Odbiorcy z USA wymagają wyższych opłat sponsorskich
• Wielka Brytania, Kanada i Australia również dobrze zarabiają
• Marki regionalne lub lokalne płacą mniej, ale mogą być łatwiejsze do pozyskania

Dwóch twórców o takich samych wskaźnikach zaangażowania może otrzymać bardzo różne oferty sponsoringowe wyłącznie na podstawie lokalizacji geograficznej odbiorców.

Zaangażowanie a zarobki: kluczowy kompromis

Jednym z najważniejszych wniosków dla twórców na Pinterest jest to, że:

• Wysokie zaangażowanie nie zawsze oznacza wysokie zarobki
• Wysokie zarobki nie zawsze wymagają wirusowego zaangażowania

Na przykład:

• Pin popularny w regionie o wysokim wzroście może uzyskać ogromną liczbę zapisów i zasięg
• Pin popularny w regionie o wysokich dochodach może uzyskać mniej zapisów, ale generować znacznie większe przychody

Pinterest nagradza zaangażowanie. Monetyzacja nagradza siłę nabywczą.

Te dwa czynniki nie zawsze są ze sobą zgodne.

Wpływ lokalizacji na dystrybucję algorytmiczną

Algorytm serwisu Pinterest dostosowuje dystrybucję treści w oparciu o:

• Gdzie pinezki osiągają dobre wyniki
• Kto je zapisuje i klika
• Trafność wyszukiwania według regionu

Oznacza to, że:

• Pin może najpierw „wystartować” w jednym kraju
• Później rozprzestrzenia się na inne
• Lub pozostać specyficzny dla regionu, jeśli intencje są różne

Twórcy, którzy to rozumieją, mogą:

• Twórz pinezki specyficzne dla regionu
• Użyj zlokalizowanych słów kluczowych
• Zbuduj wiele warstw ruchu z tej samej treści

Strategie optymalizacji zaangażowania i zarobków w zależności od lokalizacji

1. Kieruj reklamy do regionów o wysokiej wartości za pomocą słów kluczowych

Używanie słów kluczowych niezależnych od regionu lub krajów o wysokich dochodach często przyciąga ruch o wyższej wartości, nawet jeśli siedziba firmy znajduje się gdzie indziej.

2. Korzystaj z wielu modeli monetyzacji

Jeśli ruch na Twojej stronie skupia się na regionach o niższym RPM:

• Skup się mniej na reklamach
• Połóż nacisk na produkty cyfrowe
• Twórz lejki e-mailowe
• Korzystaj z globalnych ofert partnerskich

3. Twórz zlokalizowane wersje

Tworzenie wielu pinów dla tej samej treści z:

• Różne języki
• Różne sformułowania
• Różne elementy wizualne

Pozwala to na monetyzację wielu regionów w różny sposób bez zmiany podstawowego zasobu.

4. Regularnie analizuj geografię odbiorców

Zrozumienie, skąd pochodzi ruch, pomaga:

• Dokładniejsze prognozowanie zysków
• Prawidłowo wyceniaj sponsoring
• Wybieraj lepsze strategie monetyzacji

Świadomość lokalizacji prowadzi do inteligentniejszego skalowania.

Typowe mity dotyczące lokalizacji i zarobków na Pinterest

Mit: Pinterest płaci więcej w niektórych krajach Rzeczywistość: Pinterest nie płaci nic za wyświetlenia w żadnym miejscu

Mit: Wysokie zaangażowanie zawsze oznacza wysokie dochody Rzeczywistość: Bardziej liczy się siła nabywcza odbiorców

Mit: Aby dobrze zarabiać, trzeba mieszkać w kraju o wysokich dochodach Rzeczywistość: Wystarczy skupić się na jednym

Wniosek końcowy: Jak lokalizacja wpływa na zaangażowanie i zarobki na Pinterest

Pinterest traktuje wszystkich twórców jednakowo, niezależnie od lokalizacji.** Rynki nie.**

Lokalizacja ma wpływ na:

• Sposób interakcji użytkowników z pinami
• Jak często klikają
• Ile warte są te kliknięcia
• Jak marki oceniają Twoich odbiorców

Najbardziej skuteczni twórcy na Pinterest rozumieją tę różnicę i projektują swoje treści tak, aby:

• Angażuj się globalnie
• Strategiczne monetyzowanie
• Celowo kieruj reklamy do odbiorców o wysokiej wartości

Pinterest nie płaci za miejsce zamieszkania — nagradza za to, jak dobrze potrafisz dotrzeć do odpowiednich odbiorców.