Wprowadzenie
W miarę jak marki i twórcy starają się zmaksymalizować swój wpływ reklamowy i monetyzację, Instagram, YouTube i TikTok wyróżniają się jako najlepsze platformy dla krótkich form i treści reklamowych wideo. Ale jak wypadają reklamy na Instagramie w porównaniu z YouTube i TikTok pod względem zasięgu, wydajności, kosztów i zarobków twórców? Oto, co każdy marketer i twórca powinien wiedzieć.
1. Formaty i rozmieszczenie reklam
Instagram:
-
Oferuje reklamy zdjęć i wideo w kanale, reklamy Stories, reklamy na karcie Eksploruj i, co najważniejsze, reklamy Reels (krótkie pionowe wideo).
-
Reklamy mogą pojawiać się pomiędzy relacjami generowanymi przez użytkowników, w relacjach lub jako natywnie wyglądające posty w głównym kanale.
YouTube:
-
Opcje reklam obejmują pomijane i niepomijane reklamy pre-roll, mid-roll i post-roll dla długich filmów, a także reklamy Shorts (dla YouTube Shorts).
-
YouTube jest idealny zarówno dla długich, jak i krótkich strategii reklamowych, z ustalonymi opcjami kierowania i pomiaru.
TikTok:
-
Specjalizuje się w krótkich pionowych reklamach wideo (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
Formaty reklamowe TikTok natywnie łączą się z treściami organicznymi, nadając priorytet trendom, wyzwaniom i kreatywności wirusowej.
2. Odbiorcy i zasięg
-
Instagram dociera do ponad 2 miliardów użytkowników miesięcznie, z dużym zaangażowaniem w grupie wiekowej 18-34. Relacje i historie pozwalają markom na wykorzystanie trendów wirusowych, jednocześnie wykorzystując reputację Instagrama jako aspirującego, dopracowanego contentu.
-
YouTube może pochwalić się ponad 2,5 miliardami użytkowników na całym świecie i jest królem długich filmów - niezbędnych do tworzenia treści edukacyjnych, poradników i recenzji. Shorts zamyka lukę z TikTok w zasięgu krótkich form.
-
TikTok ma ponad 1,5 miliarda użytkowników, w większości młodszych (nastolatków i dwudziestokilkulatków) i jest znany z szybkiego rozwoju wirusowego i treści wyznaczających trendy.
3. CPM (koszt za 1000 wyświetleń) i koszty reklam
-
Instagram: CPM zazwyczaj wahają się od 3 do 8 USD w przypadku reklam Stories i Reels, ale mogą być wyższe w przypadku miejsc docelowych premium lub w szczytowych okresach. Wskaźniki rozpoznawalności marki i zaangażowania są wysokie, szczególnie w niszach wizualnych i lifestylowych.
-
YouTube: CPM dla długich treści wynoszą średnio od 2 do 12 USD, w zależności od kierowania, formatu reklamy i niszy. W przypadku filmów krótkometrażowych CPM wciąż ewoluują, ale zazwyczaj są niższe niż w przypadku tradycyjnych filmów na YouTube.
-
TikTok: CPM zazwyczaj mieszczą się w przedziale od 1 do 4 USD, ale mogą wzrosnąć w przypadku odbiorców premium lub trendów o wysokim popycie. Potencjał wirusowy TikTok może zapewnić większy zasięg organiczny dla udanych reklam.
4. Zarobki twórcy z reklam
-
Instagram: Twórcy mogą zarabiać za pośrednictwem bonusu Reels Play, podziału przychodów z reklam i treści sponsorowanych. CPM dla przychodów z reklam zazwyczaj odzwierciedlają to, co płacą reklamodawcy, ale kwalifikowalność i stawki wypłat mogą się różnić.
-
YouTube: Najbardziej przejrzysta platforma - twórcy otrzymują 55% przychodów z reklam. Długie filmy często przynoszą najwyższe CPM i najbardziej wiarygodne dochody; wypłaty za filmy krótkometrażowe rosną, ale dla wielu wciąż pozostają w tyle za filmami pełnometrażowymi.
-
TikTok: Creator Fund i Creativity Program wypłaty są niższe za wyświetlenie (0,02-1 USD za 1000 wyświetleń). Większość zarobków w TikTok pochodzi z umów z markami, a nie z reklam na platformie.
5. Zwrot z inwestycji w markę i skuteczność reklam
-
Instagram jest idealny dla marek aspiracyjnych, produktów lifestylowych i bogatych wizualnie kampanii. Relacje i historie wyróżniają się pod względem zaangażowania i zapamiętywania marki.
-
YouTube zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji w edukację, recenzje, prezentacje produktów i długie narracje. Kierowanie reklam i analityka są bardzo zaawansowane.
-
TikTok oferuje niezrównany potencjał wirusowy i kulturowy, dzięki czemu jest idealny dla masowej świadomości i marek kierujących się trendami.
6. Zakupy i bezpośrednia reakcja
-
Instagram jest bardzo podatny na zakupy, z natywnymi funkcjami zakupów w reklamach i postach organicznych. Jedna z najlepszych platform do natychmiastowych zakupów.
-
YouTube oferuje integracje zakupów i klikalne karty produktów, ale wciąż dogania Instagram pod względem łatwości zakupów w aplikacji.
-
TikTok szybko rozwija się w handlu społecznościowym dzięki TikTok Shop, integracjom afiliacyjnym i wydarzeniom zakupowym na żywo.
Wnioski
-
Reklamy na Instagramie wyróżniają się wizualną narracją, zakupami i współpracą z influencerami - są idealne dla marek z branży mody, urody, fitnessu i stylu życia.
-
YouTube wygrywa pod względem głębokiego zanurzenia, długiego zaangażowania i wiarygodnych dochodów twórców, zwłaszcza w niszach technologicznych, edukacyjnych i recenzenckich.
-
TikTok dominuje pod względem zasięgu wirusowego i zaangażowania młodzieży, dzięki czemu najlepiej sprawdza się w przypadku szybko zmieniających się trendów i szumu wokół marki.
Najmądrzejsi twórcy i marki często korzystają ze wszystkich trzech - dostosowując treści i wydatki do mocnych stron każdej platformy. Przeanalizuj swoją niszę, budżet i cele, aby zdecydować, gdzie następna kampania reklamowa (lub partnerstwo marki) wywrze największy wpływ.
