Intro
Google jest obecnie pełne możliwości, aby Twoja firma stała się widoczna na powiązane zapytania w wyszukiwarce dzięki SEO (search engine optimization). Możliwości te jednak z czasem powoli maleją, a przyszłość będzie ograniczona do kilku firm, które posiadają prawie wszystkie słowa kluczowe w swojej branży. W tym artykule specjalista SEO opowie Ci, dlaczego tak się dzieje.
Aby to zrobić, musimy jednak trochę pogłębić wiedzę o tym, jak działa SEO.
> Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, możesz znaleźć szczegółowy przewodnik SEO tutaj.
Kilka krótkich podstaw o SEO
95% ruchu w wyszukiwarce nie trafia na stronę 2, a 70,4% kliknięć trafia do pierwszych 5 wyników. Oznacza to, że obecność na drugiej stronie Google jest prawie bezużyteczna.
Google pozwala na maksymalnie 10 wyników wyszukiwania na pierwszej stronie, a czasem nawet mniej, jeśli ludzie płacą za górną i dolną listę reklam.
Posiadanie słowa kluczowego w Google jest związane z 3 głównymi czynnikami:
- Autorytet (Bazuje na algorytmie Google, który ocenia Twoją stronę jako lidera w branży)
- Treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych (Treść napisana w celu uzyskania dobrej pozycji na określone słowa kluczowe)
- Sygnały od użytkowników (Sygnały od użytkowników pokazują Google, czy Twoja treść jest dobra, czy nie dla wyszukiwanego hasła)
Po zapoznaniu się z powierzchownymi czynnikami możemy bardziej szczegółowo omówić, dlaczego pole wyszukiwania Google będzie ograniczone tylko do kilku wybranych firm z większości branż. Najpierw jednak zagłębimy się nieco bardziej w temat autorytetu witryny.
Autorytet opiera się głównie na dwóch czynnikach.
- Popularności witryny. Mierzy się ją na podstawie ilu innych witryn do niej linkuje oraz ile razy dana marka została wspomniana w sieci.
- Ilość treści związanych z branżą. To pokazuje Google, że witryna tworzy treści i jest źródłem informacji. Jeśli jakość treści jest wysoka, Google będzie nagradzać witrynę za autorytet w branży.
Z autorytetem jest tak, że oczywiste jest, iż starsze, bardziej ugruntowane witryny wyprzedzają w tej grze nowych konkurentów. Ponadto większe firmy zawsze będą miały więcej zasobów do generowania treści i linków online. Na dłuższą metę kończy się to tym, że kilku liderów branży posiada najwyższe pozycje w rankingu dla większości słów kluczowych w danej branży. Ze statystyk, które można zobaczyć na górze, wynika, że mniej niż 5% całego ruchu w Google trafia do małych firm.
Czy warto rozpocząć działania SEO, czy jest już za późno?
SEO dzisiaj jest jak bitcoin w 2014 roku, już teraz jest dużo wart, ale w najbliższej przyszłości będzie jeszcze bardziej wartościowy. Powodem tego jest rosnąca popularność Google wśród millenialsów, którzy szukają informacji o swoich potrzebach, zamiast polegać na kontaktach, jak to robi starsze pokolenie.
Jeśli Twoja witryna zacznie realizować strategię SEO już teraz, możesz być dobrze przygotowany na przyszłość, a nawet pokonać gigantów w dłuższej perspektywie. Wielokrotnie już się to zdarzało, że głodni wrażeń przedsiębiorcy byli bardziej skuteczni w SEO niż firmy z listy Fortune 500. Dzieje się tak dzięki temu, że tworzą oni niesamowitą ilość treści i rozbudowane strategie linkowania zwrotnego.
Proponuję zacząć od przeprowadzenia SEO-audytu swojej witryny i porównania słów kluczowych z konkurencją, aby zorientować się, jaka jest konkurencja. Możesz użyć narzędzia keyword-finder firmy Ranktracker, z którego sam korzystam. Jest ona niedroga i świetnie nadaje się do wyszukiwania nowych słów kluczowych.
Czy nie możesz po prostu zapłacić za pozycję w Google?
Nie na długo.
Platforma "wszystko w jednym" dla skutecznego SEO
Za każdym udanym biznesem stoi silna kampania SEO. Ale z niezliczonych narzędzi optymalizacji i technik tam do wyboru, może być trudno wiedzieć, gdzie zacząć. Cóż, nie obawiaj się więcej, ponieważ mam właśnie coś, co może pomóc. Przedstawiamy Ranktracker - platformę all-in-one dla skutecznego SEO.
W końcu otworzyliśmy rejestrację do Ranktrackera całkowicie za darmo!
Załóż darmowe kontoLub Zaloguj się używając swoich danych uwierzytelniających
Reklama w Google podlega Inflacji CPC (rosnącym kosztom reklamy w Google). Inflacja CPC w danej branży może z łatwością wzrosnąć o 100% z roku na rok. Co z kolei oznacza, że tylko dobrze ugruntowane firmy z dobrą kontrolą ich CAC (customer acquisition cost) i CLV (customer lifetime value) będą w stanie zarobić na reklamie w Google. Małe firmy rzadko radzą sobie dobrze z liczbami, dlatego są małe.
Wnioski
Jeśli działasz w branży, w której trend franczyzy i sieci biznesowych idzie w górę? Cóż, powinieneś już teraz przygotować swoją firmę do walki. SEO jest na szczęście wciąż niedocenianą częścią marketingu, ponieważ ludzie nie rozumieją, że wyszukiwania w Google są zawsze związane z potrzebami. To sprawia, że Google jest jednym z najbardziej wartościowych kanałów marketingowych.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat SEO, możesz znaleźć dobre treści na blogu Ranktracker SEO-blog.
O autorze
Henrik Park jest specjalistą SEO z Norwegii, który założył agencję SEO Marketin.no - która zapewnia najwyższe pozycje w rankingach zarówno małym, jak i dużym firmom w Skandynawii. Henrik sprawił, że kilka firm stało się najbardziej widocznymi w Google w swojej branży. I jest otwarty na przyjmowanie nowych klientów.