Jak przedsiębiorcy przygotowują się na przyszłość wyszukiwania AI

Wprowadzenie

Sztuczna inteligencja przekształciła już niezliczone branże, ale być może najgłębsza zmiana zachodzi w świecie wyszukiwania. Przez dziesięciolecia sieć obracała się wokół wyszukiwarek takich jak Google, które organizowały informacje w uszeregowane listy klikalnych linków. Jednak w miarę jak platformy oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Google Search Generative Experience (SGE), Microsoft Copilot, Perplexity.ai i ChatGPT z przeglądaniem zyskują na popularności, paradygmat wyszukiwania jest przepisywany.

Zamiast kierować użytkowników do dziesiątek stron internetowych, silniki AI syntetyzują teraz informacje w konwersacyjne, gotowe odpowiedzi. Dla konsumentów jest to płynne i wydajne. Jednak dla przedsiębiorców ewolucja ta rodzi zarówno pilne pytania, jak i zmieniające grę możliwości. Jak budować widoczność w ekosystemie, w którym użytkownicy mogą nigdy nie opuścić strony wyszukiwania? I jak zdobyć zaufanie algorytmów decydujących o tym, które głosy zostaną wzmocnione?

Przyszłościowi przedsiębiorcy już dostosowują swoje strategie do tej nowej rzeczywistości. Ich podejście ujawnia plan, w jaki sposób firmy każdej wielkości mogą prosperować w przyszłości wyszukiwania AI.

Od słów kluczowych do konwersacji

W starym podręczniku SEO widoczność pochodziła ze słów kluczowych: określ, czego ludzie szukają, zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem tych terminów i wspinaj się w rankingach. Ale wyszukiwarki AI nie tylko analizują słowa kluczowe; interpretują intencje. Szukają treści, które demonstrują wiedzę specjalistyczną, autorytet i przejrzystość.

Cyrus Partow, CEO ShipTheDeal, dobrze oddaje tę zmianę:

"Kiedyś obsesyjnie śledziliśmy słowa kluczowe, ale w wyszukiwaniu AI mniej chodzi o ilość, a bardziej o wartość. Zmieniliśmy naszą strategię dotyczącą treści z pogoni za rankingami na dogłębne odpowiadanie na pytania. W praktyce oznaczało to publikowanie mniejszej liczby, ale bogatszych artykułów, które przewidują kolejne pytania, ponieważ silniki AI nagradzają kompletność i kontekst".

Zmiana ta jest szczególnie istotna dla startupów. Bez ogromnych budżetów reklamowych mniejsi gracze mogą konkurować, oferując oryginalne spostrzeżenia i praktyczną wartość, którą systemy AI przedstawiają jako godne zaufania odpowiedzi.

Imperatyw zaufania w świecie filtrowanym przez sztuczną inteligencję

Ponieważ sztuczna inteligencja zajmuje się większą częścią filtrowania, zaufanie staje się ostateczną walutą. Jeśli system taki jak Google SGE cytuje Twoją markę w swoim podsumowaniu, możesz zauważyć gwałtowny wzrost widoczności. W przeciwnym razie ryzykujesz cyfrową niewidzialność - nawet jeśli Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana.

Yarden Morgan, dyrektor ds. marketingu w Lusha, wyjaśnia:

"Zauważyliśmy na wczesnym etapie testów Google SGE, że ruch odsyłający spadł w przypadku treści, które nie były cytowane w podsumowaniach. To był sygnał alarmowy. Od tego czasu podwoiliśmy publikację własnych badań i studiów przypadku. Silniki AI rozpoznają ten rodzaj wiarygodności i już zauważyliśmy, że nazwa naszej marki pojawia się częściej w generowanych odpowiedziach".

Ilustruje to trudną prawdę: w erze sztucznej inteligencji przedsiębiorcy nie mogą polegać wyłącznie na technicznym SEO. Muszą inwestować w wiarygodność - poprzez przemyślane przywództwo, spostrzeżenia poparte danymi i spójny ślad cyfrowy w wielu kanałach.

Przedefiniowanie SEO dla ery sztucznej inteligencji

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie znika, ale ewoluuje. Dane strukturalne, znaczniki schematu i szybko ładujące się strony internetowe nadal mają znaczenie, ale semantyczne SEO - optymalizacjapod kątem znaczenia i kontekstu - zajmuje centralne miejsce.

Itamar Haim, Product Marketing Lead w Elementor, podkreśla:

"Dla nas SEO nie polega już na zaznaczaniu pól. Chodzi o opowiadanie historii, które sztuczna inteligencja może przeanalizować. Przeprojektowaliśmy strony produktów, aby połączyć funkcje z rzeczywistymi przypadkami użycia, co nie tylko poprawiło zaangażowanie użytkowników, ale także zwiększyło prawdopodobieństwo podsumowania w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. To przypomnienie, że kontekst ma większe znaczenie niż słowa kluczowe".

Przedsiębiorcy dywersyfikują również formaty. Materiały audio, wideo i infografiki są coraz częściej indeksowane i cytowane. Dzięki multimodalnemu wyszukiwaniu na horyzoncie, marki, które publikują w wielu mediach, będą miały większą powierzchnię do odkrycia.

Zmiany operacyjne: Szkolenie zespołów pod kątem wyszukiwania AI

Przygotowanie do wyszukiwania AI to nie tylko ćwiczenie marketingowe; to wyzwanie operacyjne. Firmy muszą upewnić się, że ich wewnętrzna wiedza i dane są zorganizowane w sposób, który systemy AI mogą interpretować.

Pavel Sher, współzałożyciel FuseBase, mówi:

"Zdaliśmy sobie sprawę, że nasza dokumentacja produktowa była pomijana, ponieważ nie była ustrukturyzowana dla crawlerów AI. Po reorganizacji naszej bazy wiedzy i odpowiednim otagowaniu treści zauważyliśmy, że więcej naszych materiałów pojawia się w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Zmiana ta usprawniła również nasze operacje obsługi klienta, więc zysk był podwójny".

Dla przedsiębiorców podkreśla to rosnące zapotrzebowanie na umiejętności wielofunkcyjne: marketing, zarządzanie danymi i znajomość sztucznej inteligencji stają się nierozłączne.

Ludzka przewaga w świecie maszyn

W miarę jak algorytmy stają się coraz potężniejsze, wielu przedsiębiorców martwi się o utowarowienie - czy wszystkie marki będą brzmiały tak samo, gdy ich treści zostaną przefiltrowane przez sztuczną inteligencję? Rozwiązaniem jest autentyczność.

Jeff Deutsch, współzałożyciel Superpower, ujął to w następujący sposób:

"Sztuczna inteligencja może remiksować informacje, ale nie może replikować żywych doświadczeń. Niektóre z naszych najskuteczniejszych treści nie są w ogóle zoptymalizowane - to ja dzielę się błędami, które popełniliśmy podczas skalowania firmy. Ten ludzki element daje nam przewagę, ponieważ ludzie rozpoznają autentyczność, nawet jeśli jest ona podsumowana przez algorytm".

Autentyczności nie da się zautomatyzować. Przedsiębiorcy, którzy opierają się na osobistych historiach i wyróżniających się perspektywach, będą się wyróżniać, nawet w środowiskach zapośredniczonych przez sztuczną inteligencję.

Przygotowanie do wyszukiwania multimodalnego

Wyszukiwanie wykracza poza tekst. Dzięki multimodalnej sztucznej inteligencji użytkownicy mogą jednocześnie wysyłać zapytania za pomocą obrazów, głosu i wideo. Przedsiębiorcy muszą się do tego dostosować, tworząc zróżnicowane treści wysokiej jakości.

Karl Threadgold, założyciel Threadgold Consulting, wyjaśnia:

"Zainwestowaliśmy w krótkie filmy wyjaśniające, ponieważ wiemy, że wyszukiwanie AI nie będzie już tylko czerpać z blogów. Już teraz widzimy fragmenty naszych filmów, do których odwołują się platformy wyszukiwania testujące indeksowanie multimodalne. Przedsiębiorcy, którzy trzymają się strategii opartych wyłącznie na tekście, zostaną w tyle".

Platformy takie jak TikTok, YouTube i LinkedIn w coraz większym stopniu kształtują wyszukiwanie. Przedsiębiorcy, którzy wcześnie wykorzystają multimedia, zyskają widoczność, gdy wyszukiwanie multimodalne wejdzie do głównego nurtu.

Równoważenie krótkoterminowych eksperymentów z długoterminowym autorytetem

Wyszukiwanie AI wciąż się zmienia, co kusi do pogoni za hackami. Ale przedsiębiorcy, którzy koncentrują się na długoterminowym autorytecie, mają większe szanse na sukces.

Brandon Brown, CEO Search Party, radzi:

"Wcześnie eksperymentowaliśmy z treściami pisanymi przez sztuczną inteligencję i chociaż zwiększyło to ruch, nie przełożyło się na trwałą widoczność. To, co zadziałało, to podwojenie przywództwa myślowego prowadzonego przez ludzi. Jeśli chcesz, aby silniki AI nadal wyświetlały Twoją markę, potrzebujesz doświadczenia, którego nie da się oszukać".

Związki autorytetów. Przedsiębiorcy, którzy konsekwentnie budują wiarygodne, oryginalne treści, tworzą fosy reputacyjne, które są rozpoznawane przez algorytmy.

Współpraca jako przewaga

Wyszukiwanie AI nie tylko ocenia to, co mówisz - ocenia również, kto cię weryfikuje. Partnerstwa i cytaty mogą znacznie poprawić widoczność.

Joe Davies, dyrektor generalny FATJOE, ilustruje to:

"Nawiązaliśmy współpracę z niszowymi wydawcami, a efekt sieciowy się opłacił. Kiedy narzędzia AI pobierają informacje, sprawdzają walidację krzyżową. Jeśli inne wiarygodne witryny odnoszą się do twoich spostrzeżeń, twój wynik autorytetu wzrasta. Współpraca stała się częścią naszej strategii SEO".

Dla przedsiębiorców sieci partnerskie to już nie tylko polecenia - to algorytmiczne sygnały zaufania.

Globalny zasięg i nowe możliwości

Wyszukiwanie AI wyrównuje również geografię. Startup w jednym kraju może nagle zostać odkryty na całym świecie, jeśli jego wiedza jest istotna.

Ibrahim Alnabelsi, założyciel Prezlab, zauważa:

"Zauważyliśmy, że nasze dane analityczne rozświetliły się ruchem z rynków, na które nigdy nie celowaliśmy. Wyszukiwanie AI wychwyciło nasze treści na temat wizualnego storytellingu i dostarczyło je do odbiorców w Europie i Azji. Taki zasięg był niewyobrażalny w przypadku tradycyjnego wyszukiwania".

Dla przedsiębiorców na rynkach wschodzących stanowi to pokoleniową szansę na konkurowanie na całym świecie.

Kultura, wizja i długa gra

Zwycięstwo w wyszukiwaniu AI to nie tylko taktyka - to sposób myślenia. Przedsiębiorcy muszą kultywować zdolność adaptacji i odporność.

Will Melton, CEO Xponent21, mówi:

"Traktujemy sztuczną inteligencję jako członka zespołu, a nie zagrożenie. Ta zmiana kulturowa sprawiła, że jesteśmy bardziej elastyczni i mniej obawiamy się zakłóceń. W końcu firmy, które postrzegają sztuczną inteligencję jako współpracownika, wyprzedzą te, które się jej opierają".

Alvin Poh, założyciel CLDY.com Pte Ltd, wzmacnia ten punkt:

"Konsekwencja bije nowość. Wyszukiwanie AI nagradza marki, które wielokrotnie pojawiają się z wartością. Zbudowaliśmy bibliotekę treści zamiast ścigać cuda jednego trafienia i to przynosi dywidendy".

Bennett Maxwell, CEO Franchise KI, dodaje:

"We franczyzie zaufanie buduje się powoli. Odzwierciedla to wyszukiwanie AI. Nie można podrobić autorytetu z dnia na dzień - trzeba go konsekwentnie udowadniać, tak jak w przypadku klientów".

Przewaga jasności

Wreszcie, jasność ma znaczenie bardziej niż kiedykolwiek. Mylące komunikaty nie tylko zrażają klientów, ale także dezorientują algorytmy.

James Inwood, założyciel James Inwood, podkreśla:

"Kiedy uprościliśmy przekaz naszej marki, zauważyliśmy natychmiastową różnicę w tym, jak podsumowała nas sztuczna inteligencja. Jeśli nie masz jasności co do tego, kim jesteś, sztuczna inteligencja też nie będzie wiedziała. Uprość, wyostrz, a algorytmy cię wynagrodzą".

Nowe zasady odkrywania

Przedsiębiorcy, którzy odnoszą sukcesy w wyszukiwaniu AI, nie tylko dostosowują się do zmian - kształtują kolejną erę cyfrowego odkrywania.

Aaron McGurk, CEO Wally, podsumowuje:

"Wyszukiwanie AI zmienia zasady. Przedsiębiorcy, którzy stawiają na przejrzystość, kreatywność i autorytet oparty na danych, będą nie tylko widoczni - będą godni zaufania. W świecie, w którym algorytmy decydują o tym, kto zostanie wysłuchany, zaufanie jest ostateczną przewagą konkurencyjną".

Przemyślenia końcowe

Przyszłość wyszukiwania należy do przedsiębiorców, którzy traktują sztuczną inteligencję zarówno jako wyzwanie, jak i sprzymierzeńca. Sukces nie będzie wynikał z oszukiwania systemu, ale z dostosowania się do niego: publikowania oryginalnych spostrzeżeń, korzystania z multimediów, szerokiej współpracy oraz dążenia do jasności i zaufania.

W tym nowym krajobrazie pole gry jest wyrównane, ale poprzeczka jest wyższa. Przedsiębiorcy, którzy szybko się dostosowują, myślą długoterminowo i przewodzą z autentycznością, będą nie tylko widoczni, ale i niezbędni w erze wyszukiwania AI.