Jak utworzyć klaster tematów e-commerce?

Wprowadzenie

Opracowanie strategii optymalizacji witryny e-commerce pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest jednym z wielu kluczy do sukcesu w sprzedaży online, niezależnie od sprzedawanych produktów. Aby przenieść SEO swojego sklepu internetowego na wyższy poziom, opanowanie sztuki tworzenia klastrów tematycznych jest Twoją tajną bronią!

W tym artykule wyjaśniamy, czym są klastry tematyczne, jakie korzyści oferują witrynom e-commerce i jak stworzyć własny klaster tematyczny e-commerce w zaledwie kilku krokach.

Klastry tematyczne: Definicja i korzyści z handlu elektronicznego

Klaster tematyczny to struktura strategii treści, w której pojedyncza strona "filarowa" szeroko obejmuje główny temat, a wiele powiązanych stron "klastrowych" koncentruje się na określonych podtematach. Strony klastra odsyłają do strony filaru, poprawiając zarówno nawigację użytkownika, jak i SEO witryny poprzez uporządkowanie treści wokół powiązanych tematów.

Jako właściciel sklepu internetowego przekonasz się, że klastry tematyczne mogą odgrywać ważną rolę we wzmacnianiu strategii SEO e-commerce, ponieważ zapewniają następujące korzyści:

• Zwiększona trafność w swojej niszy,
• możliwości wyróżnienia się na tle konkurencji,
• pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla nowych słów kluczowych,
• optymalizacja wykorzystania słów kluczowych z długiego ogona,
• wzmocnione linki wewnętrzne,
• podniosły obecne rankingi,
• więcej osób odwiedzających Twój sklep internetowy i
• zwiększona sprzedaż produktów.

Dzięki dobrze wdrożonej strategii klastrów tematycznych możesz zwiększyć autorytet swojej marki w swojej dziedzinie, poprawić widoczność w wyszukiwarkach i wzmocnić zaufanie zarówno obecnych, jak i potencjalnych klientów!

Tworzenie klastra tematycznego e-commerce w 7 krokach

1. Określ swój główny temat

Pierwszym krokiem do utworzenia klastra tematycznego e-commerce jest podjęcie decyzji, jaki będzie główny temat, aby można było utworzyć stronę główną. Ta strona filarowa będzie zazwyczaj odnosić się do najczęściej wyszukiwanych zapytań użytkowników, kierując reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań.

Należy pamiętać, że najlepiej jest wybrać temat, który jest wystarczająco szeroki, aby wygenerować wystarczającą liczbę powiązanych pytań i intencji, unikając zbyt specjalistycznych tematów. Możesz utworzyć klaster tematyczny wokół różnych rodzajów treści w swoim sklepie online, takich jak strona produktu, strona kategorii produktu, przewodnik po zakupach lub blog.

Jeśli na przykład sprzedajesz artykuły artystyczne, możesz zdecydować się na utworzenie strony kategorii produktów skupiającej się na "malarstwie akwarelowym" jako strony filarowej.

2. Szukaj powiązanych intencji wyszukiwania

Po wybraniu głównego tematu dla klastra tematycznego należy rozpocząć wyszukiwanie intencji wyszukiwania, które odnoszą się do tego głównego tematu.

Te intencje to pytania pomocnicze, które ludzie zadają na temat głównego tematu, zwykle zaczynające się od kto, co, dlaczego, kiedy, gdzie i jak. Aby pomóc w znalezieniu powiązanych intencji wyszukiwania do uwzględnienia w klastrze tematycznym, dostępne są różne narzędzia.

Na przykład, korzystając z przykładu malowania akwarelami, możesz wpisać ten termin w pasku wyszukiwania w Google i zobaczyć, jakie pytania pojawiają się w sekcji "Ludzie też pytają" na stronie.

Możesz także skorzystać z funkcji Sugestii Google, wpisując jedno ze słów zapytania i słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, aby zobaczyć, jaki tekst predykcyjny się pojawi.

Aby określić, które zapytania mogą być najbardziej przydatne dla twojego klastra tematycznego, nie wahaj się użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, darmowy generator słów kluczowych Ahrefs itp. Na podstawie analizy, liczby wyszukiwań, konkurencji i konkretnych celów będziesz w stanie określić, ile stron należy utworzyć dla danego klastra tematycznego, pamiętając, że celem jest tworzenie tylko treści, które będą rzeczywiście wartościowe dla odbiorców.

3. Znajdź powiązane tematy

Teraz, jeśli odkryjesz, że wyniki z poprzedniego kroku są zbyt wąskie lub że musisz utworzyć wiele stron dla swojego klastra tematycznego ze względu na dość dużą konkurencję dla słowa kluczowego strony filarowej, będziesz chciał wyszukać dodatkowe tematy związane z głównym tematem.

Wracając do przykładu malowania akwarelami, powiązane tematy mogą obejmować płótno, pędzle, rysunek, kwiaty, szkicownik, krajobrazy, portrety itp.

Łatwym sposobem na znalezienie powiązanych tematów jest po prostu wyszukanie głównego tematu w Google i przejrzenie wyników. Po wymyśleniu kilku pomysłów na powiązane tematy, możesz użyć narzędzi wymienionych powyżej w ten sam sposób, aby znaleźć nowe powiązane intencje wyszukiwania (np. "czym czyścić pędzle", "jak malować krajobrazy", "jaki jest najlepszy szkicownik" itp.)

4. Struktura badania tematu

Możesz zwiększyć swoje szanse na sukces z klastrem tematycznym ecommerce, czyniąc organizację priorytetem podczas burzy mózgów i strukturyzując swoje badania tematyczne.

Możesz to zrobić w dowolny sposób, który będzie dla Ciebie najlepszy, niezależnie od tego, czy oznacza to zapisywanie pomysłów długopisem i papierem, tworzenie arkusza kalkulacyjnego w Arkuszach Google lub Microsoft Excel, czy nawet fantazjowanie z szablonem Canva.

Jednym z narzędzi, które jest szczególnie przydatne do tego zadania, jest MindMeister, rozwiązanie, które pozwala projektować mapy myśli online, aby lepiej wizualizować swoje pomysły. Dzięki temu łatwemu w użyciu narzędziu możesz śledzić różne znalezione intencje wyszukiwania, oddzielając te dotyczące głównego tematu od tych powiązanych.

5. Dodaj linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne ma kluczowe znaczenie dla rozwoju klastra tematycznego, reprezentowanego przez połączenia między różnymi elementami treści w witrynie. Obejmuje to dodawanie linków ze stron podtematycznych z powrotem do strony filarowej, a także linków do innych powiązanych podtematów, jeśli jest to istotne, tworząc ściśle powiązaną sieć, która poprawia SEO i nawigację użytkownika.

Skuteczne linkowanie wewnętrzne umożliwia dystrybucję PageRank - lub "soku linków" - maksymalizując siłę dostarczaną do każdej strony w klastrze. Należy pamiętać, że PageRank ma fundamentalne znaczenie dla algorytmów Google, służąc jako miara względnego znaczenia strony.

6. Tworzenie treści

Jesteś teraz gotowy do pracy nad tworzeniem treści dla różnych stron klastra tematycznego, oczywiście nadal pamiętając o SEO!

Jeśli chodzi o tworzenie stron przyjaznych SEO dla witryny e-commerce, należy dążyć do tworzenia treści, które kompleksowo odnoszą się do docelowych zapytań o słowa kluczowe, włączając te terminy w sposób naturalny w tytułach, nagłówkach i całej treści. Ponadto upewnij się, że artykuły na blogu mają dobrą strukturę, używając nagłówków do rozbicia tekstu i ułatwienia czytania.

Aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania, można zoptymalizować metatagi i opisy. Jak wspomniano wcześniej, włączenie linków wewnętrznych ma kluczowe znaczenie dla powiązanych treści, aby poprawić nawigację w witrynie i zwiększyć liczbę wyświetleń strony.

Ważne jest również, aby sprawdzić, czy zawartość jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje, ponieważ czynniki te mają również wpływ na rankingi SEO. Wreszcie, jeśli Twoje strony zawierają jakiekolwiek obrazy, upewnij się, że są one również zoptymalizowane.

7. Opublikuj klaster tematyczny

Po utworzeniu treści nadszedł czas, aby opublikować klaster tematów e-commerce i udostępnić go światu.

Możesz zdecydować się na opublikowanie najpierw strony filarowej, a następnie sekwencyjnie publikować powiązane artykuły podtematyczne, ale opublikowanie wszystkich treści, które są gotowe do uruchomienia w tym samym czasie, zaoszczędzi ci bólu głowy związanego z próbą aktualizacji wewnętrznego linkowania z każdą nową partią postów.

Pamiętaj, aby promować każdy element w mediach społecznościowych i biuletynach e-mail, aby zwiększyć ruch i zaangażowanie. Następnie należy stale monitorować wskaźniki wydajności, takie jak liczba wyświetleń strony i współczynnik odrzuceń, a także dostosowywać treść i linki w oparciu o spostrzeżenia, aby zoptymalizować ogólną skuteczność klastra tematycznego.