Jak współpraca marek działa na Pinterest: Kompletny przewodnik

Wprowadzenie

Współpraca marek na Pinterest działa zupełnie inaczej niż umowy z influencerami na Instagramie, TikToku czy YouTube. Platforma nie posiada wbudowanego rynku twórców, nie oferuje automatycznych wypłat ani udziału w przychodach z reklam. Zamiast tego współpraca marek na Pinterest opiera się na bezpośrednich, negocjowanych partnerstwach między twórcami a markami, zbudowanych wokół intencji, stałej widoczności i potencjału konwersji.

Ponieważ Pinterest funkcjonuje bardziej jak wyszukiwarka niż serwis społecznościowy, współpraca marek jest zazwyczaj trwalsza, ma większy potencjał i jest bardziej skoncentrowana na konwersji niż tradycyjne kampanie influencerskie.

W tym przewodniku wyjaśniono, jak faktycznie działają współpracę marek na Pinterest, jak wygląda struktura umów, na czym zależy markom i w jaki sposób twórcy otrzymują wynagrodzenie.

Czym jest współpraca z marką na Pinterest?

Współpraca marek na Pinterest to bezpośrednie partnerstwo, w ramach którego marka płaci twórcy za promowanie produktu, usługi lub kampanii przy użyciu formatów treści Pinterest.

Pinterest nie pośredniczy w tych umowach, nie pobiera prowizji ani nie gwarantuje płatności. Wszystko odbywa się między twórcą a marką.

Typowe formaty współpracy obejmują:

• Sponsorowane standardowe pinezki
• Sponsorowane pinezki z pomysłami
• Kampanie Multi-Pin
• Evergreenowe funkcje produktów
• Treści sezonowe lub skupione na premierach

W przeciwieństwie do szybko zmieniających się postów w mediach społecznościowych, współpraca na Pinterest jest często zaplanowana na tygodnie, miesiące, a nawet lata.

Czym różnią się umowy marek na Pinterest od umów na innych platformach

Współpraca na Pinterest różni się pod kilkoma kluczowymi względami:

• Stała ekspozycja zamiast 24–48-godzinnych skoków
• Odkrywanie oparte na wyszukiwaniu, a nie zasięg oparty na obserwujących
• Planowanie i zamiar zakupu, a nie treści nastawione przede wszystkim na rozrywkę
• Wskaźniki skupione na konwersji, a nie tylko polubienia lub komentarze

Marki współpracują na Pinterest, ponieważ chcą:

• Ruch, który przekłada się na konwersję
• Treści, które zajmują wysokie pozycje w rankingach
• Długoterminowa widoczność
• Mierzalny zwrot z inwestycji

To sprawia, że Pinterest jest szczególnie atrakcyjny dla marek z branży e-commerce, SaaS, wyposażenia wnętrz, stylu życia, finansów i edukacji.

Jak marki znajdują twórców na Pinterest

Współpraca marek zazwyczaj rozpoczyna się na jeden z czterech sposobów.

Kontaktowanie się z markami

Marki kontaktują się bezpośrednio z twórcami po odkryciu:

• Piny o wysokiej skuteczności
• Treści pozycjonowane w wynikach wyszukiwania
• Autorytet w niszy
• Stałe zaangażowanie

Wyszukiwarka Pinterest jest często sposobem, w jaki marki znajdują twórców.

Kontakt z twórcami

Twórcy przedstawiają markom:

• Zestaw materiałów dla mediów
• Przykłady wyników
• Jasne pomysły na treści
• Dostosowanie do odbiorców i intencji

Twórcy, którzy przedstawiają konkretne możliwości związane z kluczowymi słowami i ponadczasowymi pomysłami na umieszczenie treści, osiągają znacznie lepsze wyniki niż twórcy przedstawiający ogólne propozycje.

Agencje lub firmy PR

Niektóre marki korzystają z usług agencji do zarządzania kampaniami na Pinterest, zwłaszcza w przypadku:

• Wprowadzanie produktów na rynek
• Sezonowe promocje
• Kampanie z udziałem wielu twórców

Agencje często preferują twórców, którzy rozumieją SEO na Pinterest i długoterminową wydajność.

Istniejące relacje partnerskie

Wiele współpracy marek zaczyna się od partnerstwa afiliacyjnego, a następnie ewoluuje w kierunku:

• Sponsorowanie za stałą opłatą
• Hybrydowe umowy partnerskie + umowy z opłatą stałą
• Długoterminowe umowy o stałej opłacie

Jeśli Twoje pinezki partnerskie już przynoszą konwersje, marki są znacznie bardziej skłonne do płacenia z góry.

Jak wygląda struktura współpracy marek na Pinterest

Współpraca na Pinterest ma zazwyczaj jedną z poniższych form.

Sponsorowanie za stałą opłatą

Jest to najczęściej spotykana struktura.

Jak to działa:

• Marka płaci stałą kwotę
• Twórca dostarcza uzgodnione treści
• Płatność nie jest bezpośrednio powiązana z wynikami

Typowe wyniki:

• 1–5 sponsorowanych pinów
• Opcjonalne pinezki z pomysłami
• Kierowanie na konkretne słowa kluczowe lub tematy

Stałe opłaty są często uzasadnione:

• Miesięczna liczba wyświetleń
• Wskaźniki zaangażowania
• Wartość umieszczenia evergreen

Ceny oparte na CPM (koncepcyjne, a nie platformowe CPM)

Niektóre marki odwołują się do CPM podczas negocjacji, ale nie jest to wskaźnik wypłat w serwisie Pinterest.

W praktyce:

• Do oszacowania wartości stosuje się CPM
• Ostateczna cena jest nadal płacona jako opłata ryczałtowa
• Evergreen często zwiększa efektywny CPM

Twórcy mogą usłyszeć takie zwroty jak:

• „Przewidujemy budżet w wysokości 15 USD za 1000 wyświetleń”.
• „Spodziewamy się X wyświetleń w danym okresie”.

Jest to model cenowy, a nie system automatyczny.

Umowy oparte na wynikach lub umowy hybrydowe

Niektóre formy współpracy łączą:

• Niższa opłata ryczałtowa
• Prowizja partnerska
• Premie za wyniki

Taka struktura jest powszechna, gdy:

• Marki chcą zmniejszyć ryzyko
• Twórcy mają udokumentowaną historię konwersji
• Produkty są drogie lub oparte na subskrypcji

W dłuższej perspektywie umowy te mogą być bardziej opłacalne niż stałe opłaty.

Umowy o stałej opłacie i długoterminowe partnerstwa

Twórcy osiągający wysokie wyniki często przechodzą do:

• Miesięczne wynagrodzenie
• Umowy dotyczące wielu kampanii
• Ekskluzywne partnerstwa w ramach kategorii

Korzyści:

• Stabilny dochód
• Mniej prezentacji
• Lepsze dopasowanie marki
• Wyższe łączne wypłaty

Pinterest szczególnie dobrze nadaje się do umów o stałej opłacie, ponieważ treści nie tracą szybko na aktualności.

Co interesuje marki na Pinterest

Marki oceniają twórców na Pinterest inaczej niż na innych platformach.

Najważniejsze czynniki decyzyjne to:

Widoczność w wynikach wyszukiwania

Marki chcą pinów, które:

• Pozycja w wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych
• Pojawianie się w odpowiednich wynikach wyszukiwania
• Pozyskiwanie użytkowników na etapie planowania

Jakość zaangażowania

Zapisywanie, kliknięcia wychodzące i długoterminowe wyświetlenia mają większe znaczenie niż polubienia.

Potencjał konwersji

Marki zwracają uwagę na:

• Jakość ruchu
• Intencja kupującego
• Przykłady wyników z przeszłości
• Dostosowanie lejka

Twórcy, którzy potrafią wyjaśnić, dlaczego ich pinezki przekładają się na konwersję, zdobywają więcej kontraktów.

Trwałość treści

Marki cenią treści, które:

• Wyniki po zakończeniu kampanii
• Ciągłe generowanie ruchu
• Wspiera długoterminowy zwrot z inwestycji

Wieczna aktualność serwisu Pinterest uzasadnia wyższe ceny.

Jak twórcy otrzymują wynagrodzenie

Pinterest nie obsługuje płatności.

Płatności są zazwyczaj:

• Opłacane bezpośrednio przez markę
• Za kampanię lub za osiągnięcie kamienia milowego
• Na podstawie faktury i uzgodnionych warunków płatności

Twórcy są odpowiedzialni za:

• Umowy
• Ujawnianie informacji
• Fakturowanie
• Podatki

Daje to twórcom większą kontrolę, ale także większą odpowiedzialność.

Ujawnianie informacji i zgodność z przepisami

Sponsorowane pinezki muszą być wyraźnie ujawnione.

Najlepsze praktyki:

• Należy stosować jasne ujawnienia dotyczące sponsorowania
• Postępuj zgodnie z regionalnymi wytycznymi dotyczącymi reklamy
• Zachowaj przejrzystość wobec odbiorców

Właściwe ujawnianie informacji buduje zaufanie i chroni obie strony.

Dlaczego marki inwestują we współpracę z Pinterest

Marki współpracują na Pinterest, ponieważ:

• Treści pozostają aktywne długo po opublikowaniu
• Użytkownicy są bliżej podjęcia decyzji o zakupie
• Widoczność w wyszukiwarce rośnie z czasem
• Zwrot z inwestycji jest łatwiejszy do zmierzenia niż wskaźniki próżności

Współpraca na Pinterest jest często postrzegana jako zasób treści, a nie tymczasowa promocja.

Typowe błędy popełniane przez twórców

Unikaj tych pułapek:

• Ceny ustalane wyłącznie na podstawie liczby obserwujących
• Ignorowanie strategii słów kluczowych
• Oferowanie jednorazowych pinów bez wartości evergreen
• Traktowanie serwisu Pinterest jak serwisu Instagram
• Brak śledzenia wskaźników wydajności

Twórcy, którzy rozumieją Pinterest jako narzędzie odkrywania oparte na SEO, konsekwentnie zarabiają więcej.

Podsumowanie: Jak działa współpraca marek na Pinterest

Współpraca marek na Pinterest to:

• Bezpośrednia współpraca między twórcami a markami
• Negocjowane, a nie zautomatyzowane
• Skupienie się na intencjach, wyszukiwaniu i konwersjach
• Często ponadczasowe i długoterminowe

Pinterest nie płaci twórcom — płacą im marki.

Twórcy, którzy pozycjonują się jako:

• Widoczne w wynikach wyszukiwania
• Zorientowane na konwersję
• Skupione na aktualności

To właśnie oni uzyskują lepiej płatne i długotrwałe współpracę z markami na Pinterest.