Uderzenie przez aktualizację algorytmu podstawowego z marca 2024 r.? Pięć kluczowych spostrzeżeń

Wprowadzenie

Wiele czynników może wpływać na rankingi wyszukiwania po aktualizacji głównego algorytmu. Jakość treści ma kluczowe znaczenie, ale nie jest jedynym czynnikiem branym pod uwagę. Podstawowe aktualizacje Google mogą przynieść znaczące zmiany, które negatywnie wpływają na rankingi witryn, pozostawiając właścicieli witryn zastanawiających się, dlaczego ich wcześniej dobrze oceniane witryny nie działają już zgodnie z oczekiwaniami.

Oto pięć ważnych spostrzeżeń udostępnionych przez zespół Google, które rzucają światło na to, jak zrozumieć te zmiany i pracować nad poprawą rankingów:

1. Zmiany algorytmów nie są trwałe:

Witryny dotknięte podstawową aktualizacją algorytmu, w tym aktualizacją Helpful Content Update (HCU), nie są trwale karane. Chociaż może się to wydawać permanentną klątwą, systemy Google są skomplikowane i czasami wymagają miesięcy między cyklami aktualizacji w celu odzyskania. John Mueller z Google potwierdził, że witryny mogą powrócić do normalnego funkcjonowania, ale wymaga to czasu, wysiłku i kolejnych cykli algorytmów, aby odzwierciedlić poprawę.

Ktoś zapytał na X (dawniej Twitter):

"Czy witryna trafiona przez HCU może ponownie wzrosnąć pod względem ruchu, jeśli poprawi się jej jakość? Wiele osób obawia się, że bez względu na to, ile ulepszeń wprowadzimy, witryna trafiona przez HCU na zawsze będzie miała przypisany klasyfikator, który uniemożliwi jej ponowny wzrost".

John Mueller odpowiedział:

"Tak, witryny mogą ponownie rosnąć po tym, jak zostały dotknięte przez "HCU" (cóż, teraz aktualizacja rdzenia). To nie jest trwałe. Może to wymagać dużo pracy, czasu i być może cykli aktualizacji, ale inna - zaktualizowana - witryna będzie również inna w wynikach wyszukiwania".

2. "Odzyskiwanie" może nie oznaczać pełnego resetu:

Odzyskiwanie pozycji nie polega na odzyskiwaniu poprzednich rankingów, ale na dostosowywaniu się do zmieniającego się krajobrazu internetowego i oczekiwań użytkowników. Środowisko SEO jest dynamiczne, a zrozumienie efektów algorytmicznych wymaga ewolucji witryny w celu dopasowania jej do zmieniających się trendów. Pomyśl o tym jako o dostosowaniu treści do zmieniającego się znaczenia, które ceni wyszukiwarka.

Mueller napisał na Twitterze:

"Stałe zmiany nie są zbyt przydatne w dynamicznym świecie, więc tak. Jednak "odzyskanie" oznacza powrót do stanu sprzed, a IMO jest to zawsze nierealne, ponieważ świat, oczekiwania użytkowników i reszta sieci wciąż się zmieniają. Nigdy nie jest "jak dawniej"".

3. Formuły rankingowe i progi mają znaczenie:

Algorytmy składają się z formuł rankingowych i progów. Niektóre formuły są stale aktualizowane, podczas gdy inne wymagają ponownych obliczeń, które mają miejsce podczas szerszych cykli aktualizacji. Mueller podkreśla, że zmiany progów zazwyczaj wymagają nowej aktualizacji rdzenia, ale formuły rankingowe mogą powodować ciągłe efekty.

Ktoś zapytał:

"Proste pytanie brzmi, czy trzeba czekać na nową aktualizację rdzenia, aby odzyskać dane z HCU. Wystarczyłoby proste "tak" lub "nie, możesz odzyskać w dowolnym momencie"".

John Mueller odpowiedział:

"To dlatego, że nie wszystkie zmiany wymagają kolejnego cyklu aktualizacji. W praktyce zakładam, że silniejsze efekty będą wymagały kolejnej aktualizacji. Podstawowe aktualizacje mogą obejmować wiele rzeczy".

Następnie kontynuował z tymi interesującymi komentarzami:

"Na przykład formuła rankingowa + niektóre progi mogą zostać zaktualizowane. Efekty zaktualizowanej formuły są w większości przypadków ciągłe, zmiany progów często wymagają kolejnej aktualizacji w celu dostosowania.

(...) ("progi" to uproszczenie dla wszelkich liczb, które wymagają dużo pracy i danych do ponownego obliczenia, ponownej oceny, przeglądu)".

4. Zachowanie użytkownika ewoluuje:

Świadomość oczekiwań i zaangażowania użytkowników ma kluczowe znaczenie. Algorytmy Google często odzwierciedlają te oczekiwania, aby zapewnić trafność. To, czego użytkownicy oczekują od wyników wyszukiwania, różni się w zależności od regionu i ważne jest, aby zrozumieć, co uważają za istotne, aby utrzymać wysokie pozycje w rankingach.

W niedawnej dyskusji na temat X, John Mueller podkreślił, że zrozumienie oczekiwań użytkowników ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Napisał na Twitterze:

"... nie ma jednego sekretu na długotrwały sukces online. Nawet jeśli znajdziesz coś, co działa teraz, sieć, pragnienia użytkowników i sposób, w jaki angażują się w strony internetowe, zmieniają się. Naprawdę trudno jest tworzyć dobre, popularne i trwałe rzeczy".

Jego wypowiedź podkreśla kilka ważnych punktów, które należy wziąć pod uwagę, aby osiągnąć sukces online:

1. Dynamiczny charakter Internetu
2. Ewoluujące pragnienia użytkowników
3. Jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stronami internetowymi
4. Nietrwałość popularności

Czynniki te nie są bezpośrednią częścią algorytmu, ale mogą wpływać na to, jak Google rozumie oczekiwania użytkowników i co chcą widzieć w wynikach wyszukiwania.

Moja koncepcja trafności jest zgodna z tym, co użytkownicy oczekują zobaczyć. Chodzi tu mniej o "trafność semantyczną", a bardziej o spełnianie oczekiwań użytkowników. Niektórzy SEO i wydawcy często łapią się na znaczeniach słów i przeoczają, że naprawdę ważne jest to, co te słowa oznaczają dla użytkowników.

John Mueller przekazał podobną ideę, wyjaśniając, dlaczego witryna może zajmować pierwsze miejsce w rankingu w jednym kraju, ale nie tak dobrze w innym. Zauważył, że oczekiwania użytkowników różnią się w zależności od regionu, co wpływa na wyniki wyszukiwania. Dlatego nie zawsze chodzi o semantykę, jednostki lub inne czynniki techniczne, ale o intencje użytkownika.

Napisał na Twitterze:

"To normalne, że wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od kraju. Użytkownicy się różnią, oczekiwania są różne, a sieć jest również dość zróżnicowana".

Dla wydawców, którzy stracili rankingi w wyniku aktualizacji głównego algorytmu, ten wgląd może być cenny. Zmiany w oczekiwaniach użytkowników mogą wpływać na algorytm, a wyniki wyszukiwania odzwierciedlają te zmieniające się preferencje.

5. Sygnały na poziomie strony a sygnały w całej witrynie:

Komponent Pomocna treść zasadniczo działa na poziomie strony, ale obejmuje również sygnały dotyczące całej witryny. Oba są brane pod uwagę w systemach rankingowych Google, więc zapewnienie jakości poszczególnych stron przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiego ogólnego standardu witryny jest niezbędne.

Google SearchLiaison wyjaśnił, że komponent Helpful Content podstawowego algorytmu działa przede wszystkim jako sygnał na poziomie strony, chociaż oceniane są również sygnały dotyczące całej witryny. Odniósł się do często zadawanych pytań dotyczących aktualizacji przydatnych treści, które stwierdzają:

"Czy podstawowe systemy rankingowe Google oceniają przydatność treści na poziomie strony czy całej witryny?

Nasze podstawowe systemy rankingowe są przede wszystkim zaprojektowane do oceny przydatności poszczególnych stron, wykorzystując różne sygnały i systemy. Bierzemy jednak również pod uwagę pewne sygnały dotyczące całej witryny".

Zachowaj otwarty umysł:

Utrata pozycji w rankingu w wyniku aktualizacji rdzenia może być frustrująca, ale ważne jest, aby zachować otwarty umysł na temat czynników, które się do tego przyczyniły. Podstawowy algorytm bierze pod uwagę wiele sygnałów wykraczających poza jakość treści, takich jak trafność dla użytkowników i jakość witryny. Unikaj skupiania się na jednym czynniku i zamiast tego rozważ szerszą ocenę swojej witryny.