Wprowadzenie
Gary Illyes z Google niedawno przedstawił wgląd w to, dlaczego niektóre sygnały kontrolowane przez SEO i właścicieli witryn, takie jak autorstwo, nie są uważane przez Google za godne zaufania. Jego komentarze rzucają światło na to, na czym powinni skupić się marketerzy cyfrowi w celu skutecznej optymalizacji.
Kluczowe punkty:
1. Sygnały autorstwa:
-
Illyes wyjaśnił, że Google nie planuje ponownego wprowadzenia sygnałów autorstwa podobnych do tych używanych w latach 2011-2013.
-
Sygnały autorstwa, często podkreślane przez SEO, nie są postrzegane przez Google jako wiarygodne wskaźniki ze względu na ich podatność na manipulacje.
2. Niegodne zaufania znaczniki kontrolowane przez SEO:
-
Znaczniki, które SEO i właściciele witryn mogą kontrolować, takie jak rel-canonical i meta opisy, nie są uważane za wiarygodne, ponieważ można nimi łatwo manipulować w celu spamowania.
-
Elementy te są traktowane przez Google jako wskazówki, a nie dyrektywy.
3. Autorstwo określone algorytmicznie:
- Illyes wyraził sceptycyzm co do wartości algorytmicznie określanych sygnałów autorstwa, sugerując, że mogą one nie zwiększyć dokładności lub wiarygodności sygnałów rankingowych.
Szczegółowe informacje:
Sygnały o autorstwie nie odradzają się:
-
Na pytanie, czy Google przywróci sygnały autorstwa, Illyes odpowiedział negatywnie, powołując się na potencjał spamu i manipulacji.
-
Podkreślił, że znaczniki dostępne dla SEO i właścicieli witryn mają tendencję do spamowania i stają się niewiarygodne.
Dane kontrolowane przez SEO jako wskazówki:
-
Elementy takie jak rel-canonical i meta opisy są traktowane jako silne sugestie, a nie ścisłe reguły.
-
Powodem jest to, że takie elementy, choć przydatne, mogą być nadużywane przez właścicieli witryn próbujących manipulować rankingami.
Ograniczona wartość autorstwa algorytmicznego:
-
Nawet algorytmicznie określone sygnały autorstwa są postrzegane jako mające ograniczoną wartość.
-
Ten punkt widzenia podważa przekonanie niektórych SEO, że poprawa danych o autorstwie może znacząco wpłynąć na rankingi.
Praktyczne implikacje dla SEO:
1. Skupienie się poza znacznikami manipulacyjnymi:
- SEO powinni zdawać sobie sprawę, że Google nieufnie podchodzi do sygnałów, którymi można łatwo manipulować i zamiast tego powinni skupić się na tworzeniu naprawdę wartościowych treści.
2. Priorytetyzacja elementów zorientowanych na użytkownika:
- Elementy, które są trudniejsze do zmanipulowania i bezpośrednio przyczyniają się do doświadczenia użytkownika, takie jak wysokiej jakości treści i prawdziwe zaangażowanie użytkowników, są bardziej cenione przez algorytmy Google.
3. Autorstwo nie jest bezpośrednim sygnałem:
- Wysiłki mające na celu poprawę danych o autorstwie nie powinny być przeceniane pod względem ich wpływu na rankingi. Google nie pokłada dużego zaufania w tych sygnałach ze względu na ich potencjał do manipulacji.
4. Silne wskazówki a dyrektywy:
- Chociaż rel-canonical jest silną sugestią, nadal nie jest absolutną dyrektywą. SEO powinno zapewnić jego prawidłowe użycie, ale zrozumieć, że Google może nadal dokonywać własnych ustaleń.
Wnioski
Komentarze Gary'ego Illyesa podkreślają potrzebę skupienia się przez SEO na autentycznych, wysokiej jakości treściach i doświadczeniach użytkowników, a nie na próbach manipulowania autorstwem lub innymi sygnałami metadanych. Zrozumienie ostrożnego podejścia Google do znaczników kontrolowanych przez SEO może pomóc marketerom cyfrowym w opracowaniu bardziej skutecznych i godnych zaufania strategii optymalizacji.
