Wprowadzenie
Ostatnie badanie wykazało, że wprowadzenie przeglądów AI Google w maju zbiegło się w czasie ze znacznym spadkiem liczby wyszukiwań mobilnych, co skłoniło Google do ograniczenia tej funkcji.
Kluczowe ustalenia:
1. Przeglądy AI i spadek wyszukiwania mobilnego:
- Wprowadzenie przeglądów AI doprowadziło do znacznego spadku wyszukiwań mobilnych - Google szybko zareagowało na opinie użytkowników i błędy techniczne, zmniejszając rozpowszechnienie przeglądów AI.2. Study Insights:
- Przeprowadzone przez eksperta ds. wyszukiwania, Randa Fishkina, badanie przeanalizowało miliony wyszukiwań w USA i UE. - Prawie 60% wyszukiwań w Google kończy się bez żadnych kliknięć, podkreślając trend w kierunku "wyszukiwań bez kliknięć".3. Rollout i odwrócenie:
- W maju 2024 r. Google uruchomił generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania dla zapytań w USA. - Pod koniec miesiąca, ze względu na mieszane reakcje i nieścisłości, Google ograniczył tę funkcję. - Późniejsze dostosowania obejmowały bardziej szczegółowe przeglądy AI i linkowanie do mniejszej liczby źródeł.4. Wpływ na wyszukiwania mobilne:
- Analiza Fishkina wykazała wyraźny spadek wyszukiwań mobilnych po wdrożeniu przeglądów AI. - Wyszukiwania na komputerach stacjonarnych odnotowały niewielki wzrost, podczas gdy spadek wyszukiwań mobilnych był znaczący, biorąc pod uwagę, że wyszukiwania mobilne stanowią prawie dwie trzecie wszystkich zapytań Google.5. Ogólne zachowanie podczas wyszukiwania:
- Pomimo spadku liczby wyszukiwań mobilnych, ogólne zachowanie związane z wyszukiwaniem pozostało stabilne - liczba kliknięć na wyszukiwanie mobilne nieznacznie wzrosła, podczas gdy liczba kliknięć na wyszukiwanie na komputerach stacjonarnych pozostała niezmieniona.6. Implikacje dla Google i branży wyszukiwania:
- Badanie ujawnia wyzwania stojące przed Google w związku z integracją sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania. - Inne godne uwagi trendy obejmują: - Niski współczynnik klikalności: Tylko 360 na każde 1000 wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych prowadzi do kliknięć w witrynie innej niż Google, przy czym w UE wskaźnik ten jest nieco lepszy i wynosi 374 na 1000. - Wyszukiwania bez kliknięć: Prawie 60% wyszukiwań w obu regionach kończy się bez żadnych kliknięć. - Ruch z własnego polecenia: Około 30% kliknięć z wyszukiwań w USA trafia do witryn należących do Google.Dlaczego ma to znaczenie dla SEO
Badanie to podkreśla potrzebę elastycznych strategii SEO. Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań bez kliknięć i integracji sztucznej inteligencji rośnie potrzeba optymalizacji pod kątem tych trendów i dywersyfikacji źródeł ruchu poza Google. Ponieważ sztuczna inteligencja nadal ewoluuje, jej wpływ na zachowania związane z wyszukiwaniem musi być ściśle monitorowany, aby odpowiednio dostosować taktykę SEO.
