Zmiana w wynikach wyszukiwania Google /goto: jak Ranktracker jako pierwszy to naprawił

Wprowadzenie

Firma Google wprowadziła właśnie jedną z największych zmian od lat w sposobie dostarczania adresów URL wyników wyszukiwania użytkownikom i narzędziom SEO.

Pod koniec sierpnia Google zaczęło przekierowywać coraz większą część wyników wyszukiwania organicznego za pośrednictwem adresów typu google.com/goto zamiast bezpośrednio ujawniać docelowy adres URL.

Dla narzędzi do śledzenia pozycji i dostawców danych SERP ma to znaczenie.

I to bardzo.

Jednak dla Ranktracker nie był to nowy problem.

Zmianę tę wykryliśmy 11 czerwca 2026 r.

Tego samego dnia wprowadziliśmy poprawkę.

Było to 76 dni przed tym, jak Google potwierdziło szersze wdrożenie tej zmiany 26 sierpnia — i kilka tygodni przed tym, zanim większość branży SEO w ogóle zaczęła o tym mówić.

Dzisiaj, ponad tydzień po tym, jak zmiana /goto wprowadzona przez Google osiągnęła niemal całkowity zasięg u kilku dostawców adresów IP dla użytkowników indywidualnych, niektóre z największych platform SEO na świecie wciąż borykają się z jej skutkami.

Ahrefs publicznie przyznało w tym tygodniu, że zmiana /goto wprowadzona przez Google spowodowała niespójności w jego danych i poinformowało, że jego zespół nadal pracuje nad przywróceniem wyników, których to dotyczyło.

Właśnie dlatego tak ważne jest wczesne wykrywanie zmian w SERP.

Co zmieniło Google

Jeszcze do niedawna wyodrębnienie docelowego adresu URL z organicznego wyniku w Google było stosunkowo proste.

Wynik pozycjonujący stronę w następujący sposób:

example.com/page

zwykle ujawniał adres docelowy bezpośrednio w wyniku wyszukiwania.

Obecnie Google zaczęło zastępować te bezpośrednie adresy URL formami zbliżonymi do:

google.com/goto?...

Adres URL z /goto pełni rolę pośredniego przekierowania przed wysłaniem użytkownika do rzeczywistego miejsca docelowego.

Dla zwykłego użytkownika Google'a niewiele się zmienia.

Klikasz wynik. Trafiasz na stronę.

Jednak dla oprogramowania zbierającego rankingi Google na dużą skalę różnica jest znacząca.

Prawdziwy adres docelowy nie jest już po prostu dostępny i nie czeka na wyodrębnienie.

Narzędzia muszą poprawnie rozpoznać to nowe zachowanie, jednocześnie ustalając:

• która strona internetowa zajmuje pozycję w rankingu
• dokładny adres URL pozycji
• jego pozycja
• funkcje SERP
• konkurenci
• historyczne zmiany pozycji w rankingu
• zmiany na stronie docelowej

Jeśli ten proces się nie powiedzie, narzędzie do śledzenia pozycji może w rezultacie zarejestrować adres URL Google /goto zamiast strony internetowej, która faktycznie zajmuje daną pozycję w rankingu.

A gdy błędne dane z SERP trafią do systemu, może to wpłynąć na wszystko, co zostało na nich zbudowane.

Narzędzie do śledzenia pozycji wykryło to 11 czerwca

Nasz system monitorowania po raz pierwszy wykrył to nowe zachowanie 11 czerwca 2026 r.

Od razu rzucało się w oczy, że może to wpłynąć na integralność naszych danych rankingowych.

Zbadaliśmy tę sprawę.

Wprowadziliśmy poprawkę do Ranktrackera.

Poprawka została wdrożona jeszcze tego samego dnia.

Od tamtej pory nie zauważyliśmy, aby adresy URL Google z parametrem /goto przedostawały się do naszych danych rankingowych.

Ciekawe jest to, co stało się później.

Przez wiele tygodni prawie nikt o tym nie mówił.

Pierwsza szeroko udokumentowana wzmianka pojawiła się 23 czerwca.

Do 8 lipca serwis Search Engine Roundtable informował, że tylko garstka osób zauważyła to zjawisko. Barry Schwartz stwierdził wówczas, że sam wciąż nie jest w stanie odtworzyć tego zjawiska.

W artykule przedstawiono również przykłady tego, jak Ahrefs już zaczynało wykrywać nowy wzorzec adresów URL.

W tym momencie poprawka wprowadzona przez Ranktracker działała już od prawie miesiąca.

Wtedy Google zwiększyło skalę

Przez większą część czerwca i lipca /goto wydawało się być czymś, co Google testowało w ograniczonej części wyszukiwań.

W sierpniu sytuacja uległa radykalnej zmianie.

26 sierpnia 2026 r. Google potwierdziło, że wdraża nowe środki techniczne przeciwko nadużyciom swoich usług wyszukiwania.

Tego samego dnia dane z serwisu Nozzle wykazały, że zachowanie funkcji /goto osiągnęło niemal całkowity zasięg u kilku dostawców prywatnych adresów IP.

W tym momencie przestało to być sporadycznym, skrajnym przypadkiem.

Stało się to problemem infrastrukturalnym dla firm gromadzących wyniki wyszukiwania Google na dużą skalę.

Rozwiązanie, które mogłoby być akceptowalne, gdy /goto pojawia się w niewielkiej części żądań, staje się zupełnie innym problemem, gdy pojawia się niemal wszędzie.

Właśnie wtedy wczesne wykrywanie zaczyna przynosić korzyści.

Tydzień później główne platformy SEO wciąż się odbudowywały

To prawdopodobnie najciekawsza część tej historii.

Ahrefs to jedna z największych i najbardziej zaawansowanych technicznie platform SEO w branży.

Jednak na początku września firma Ahrefs publicznie przyznała, że zwiększone stosowanie przez Google przekierowań /goto spowodowało tymczasową niespójność w jej danych.

Zespół platformy poinformował, że nadal pracuje nad przywróceniem wyników, których dotyczyła ta sytuacja.

Ta informacja pojawiła się mniej więcej tydzień po potwierdzeniu szerszego wdrożenia tej zmiany przez Google.

Ranktracker stosował już swoje rozwiązanie od 11 czerwca.

Nie sugeruje to bynajmniej, że przetwarzanie wyników wyszukiwania Google na tak ogromną skalę jest łatwe.

Nie jest.

Google nieustannie wprowadza zmiany, a te zaprojektowane specjalnie w celu utrudnienia automatycznego gromadzenia danych stanowią poważne wyzwania inżynieryjne dla każdej firmy działającej w tej branży.

Ale o to właśnie chodzi.

Narzędzie do śledzenia pozycji jest tak przydatne, jak dane, na których się opiera.

A wielkość firmy dostarczającej te dane nie oznacza automatycznie, że jako pierwsza wykryje każdą zmianę wprowadzoną przez Google.

Prawdziwą konkurencją jest szybkość wykrywania

Ludzie czasami postrzegają narzędzia do śledzenia pozycji jako proste narzędzia, które sprawdzają, na którym miejscu w rankingu znajduje się strona internetowa.

Za interfejsem toczy się nieustanna walka o nadążanie za Google.

Zmiany w Google:

• struktury HTML
• układy SERP
• rodzaje wyników
• zachowania związane z lokalizacją
• systemy antybotowe
• Struktury adresów URL
• JavaScript
• Wyniki wygenerowane przez sztuczną inteligencję
• zachowanie związane z żądaniami

Czasami zmiany te są ogłaszane.

W większości przypadków jednak nie.

Dostawca danych SERP nie otrzymuje od Google wiadomości e-mail o treści:

„W najbliższy wtorek wprowadzamy tę zmianę. Prosimy o aktualizację parsera”.

Dowiadujesz się o tym, ponieważ coś zmienia się w danych.

Wyzwaniem jest wykrycie tego sygnału, zanim przerodzi się on w powszechny problem.

Tak właśnie było w tym przypadku.

O wszystkim świadczy oś czasu

11 czerwca 2026 r. Ranktracker wykrywa nowe zachowanie Google związane z adres ami /goto i jeszcze tego samego dnia wdraża poprawkę.

23 czerwca 2026 r. Pojawia się pierwsze szeroko udokumentowane publiczne doniesienie o nowych adresach URL Google z /goto.

Początek lipca 2026 r. Coraz więcej specjalistów SEO zaczyna zgłaszać to zachowanie, choć nadal trudno jest je konsekwentnie odtworzyć.

26 sierpnia 2026 r. Google potwierdza szersze wdrożenie nowego systemu przekierowań. Doniesiono o niemal całkowitym zasięgu u kilku dostawców adresów IP dla użytkowników indywidualnych.

Początek września 2026 r. Ahrefs publicznie potwierdza, że zmiana spowodowała niespójności w jego danych i informuje, że przywracanie wyników, których to dotyczy, wciąż trwa.

Rozwiązanie Ranktracker działało już od prawie trzech miesięcy.

Oto, do czego służy monitorowanie pozycji

Na to wszystko nasuwa się oczywista odpowiedź:

„Czy wykrywanie zmian w Google nie jest dosłownie zadaniem narzędzia do śledzenia pozycji?”

Tak.

Oczywiście.

Właśnie o to nam chodzi.

Nasi użytkownicy płacą nam za monitorowanie Google.

Nie powinni być zmuszeni do dowiadywania się o zmianach w Google na Twitterze, LinkedInie czy w serwisach z wiadomościami o SEO, a potem zastanawiania się, czy ich dane dotyczące pozycji w wynikach wyszukiwania były błędne przez ostatni tydzień.

Nie powinni być zmuszeni do czekania na komunikat informujący ich, że ich dane uległy zmianie.

W idealnym przypadku nie powinni w ogóle zauważać zmian w infrastrukturze.

To my powinniśmy to zauważyć.

To my powinniśmy to naprawić.

A ich system monitorowania pozycji powinien nadal działać.

11 czerwca nasz system monitorowania wykrył, że coś się zmieniło w wynikach wyszukiwania Google.

Zbadaliśmy sprawę i jeszcze tego samego dnia wprowadziliśmy poprawkę.

Później zauważyła to szersza społeczność SEO.

Google ostatecznie wprowadziło tę zmianę na znacznie szerszą skalę.

A prawie trzy miesiące później niektóre z największych platform w branży wciąż radziły sobie z konsekwencjami tej zmiany.

Na tym polega znaczenie wczesnego wykrywania zmian.

Google będzie się zmieniać.

Naszym zadaniem jest zadbać o to, by Ranktracker zmieniał się jeszcze szybciej.