Wprowadzenie
Google obalił wieloletni mit SEO, że używanie markowych słów kluczowych w treści może zaszkodzić rankingom wyszukiwania. W oficjalnym wyjaśnieniu podkreślono, że jakość i trafność treści są znacznie ważniejsze niż manipulowanie słowami kluczowymi.
Dyskusja na temat markowych słów kluczowych
W niedawnej serii tweetów Google Search Liaison odniósł się do obaw związanych z używaniem markowych słów kluczowych w artykułach, w szczególności w recenzjach produktów. Dyskusja rozpoczęła się, gdy Jake Boly, twórca treści, zapytał, dlaczego jego unikalne artykuły konsekwentnie plasują się na stronach 3-4, spekulując, że może to być spowodowane obecnością markowych terminów.
Sprzeczne porady SEO
Specjalista SEO Taleb Kabbara zasugerował, że używanie markowych słów kluczowych może zaszkodzić rankingom, odradzając umieszczanie terminów takich jak "New Balance" w tytułach recenzji. Kabbara twierdził, że zaobserwował negatywny wpływ takich słów kluczowych na ranking podczas swoich audytów witryn.
Oficjalne stanowisko Google
Google Search Liaison odrzucił te twierdzenia, stwierdzając:
"Nie, nie powinieneś bać się wspominać o marce czegoś, co recenzujesz. Dosłownie tego oczekują czytelnicy, a nasze systemy starają się nagradzać rzeczy, które są pomocne dla czytelników".
Przedstawiciel wyjaśnił, że pominięcie nazwy produktu w recenzji przyniosłoby efekt przeciwny do zamierzonego. Systemy Google mają na celu pozycjonowanie treści, które są naprawdę przydatne dla czytelników, niezależnie od użycia markowych terminów.
Dowody potwierdzające
Aby poprzeć swoje stanowisko, Google Search Liaison przedstawił dowody z konkretnego zapytania "New Balance Minimus TR V2 review". Najwyższy wynik dla tego zapytania pochodził od indywidualnego recenzenta, a nie dużej marki, co pokazuje, że Google może oceniać niezależne treści na podstawie trafności i przydatności.
Potwierdzono najlepsze praktyki
Rozmowa przybrała inny obrót, gdy Mike Hardaker podzielił się radą, którą otrzymał na temat niepozycjonowania markowych słów kluczowych. Łącznik Google ds. wyszukiwania odpowiedział zwięźle: "Tak, nie rób tego", potwierdzając znaczenie nieunikania markowych terminów w treści.
Wnioski
Wyjaśnienie Google zapewnia twórców treści i specjalistów SEO, że używanie markowych słów kluczowych w ich treściach nie zaszkodzi ich rankingom. Należy skupić się na tworzeniu wysokiej jakości, istotnych treści, które spełniają potrzeby i oczekiwania czytelników.
