Wprowadzenie
Gary Illyes z Google potwierdził, że witryny korzystające z domen najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD) często otrzymują wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania w odpowiednim kraju. Temat ten został omówiony podczas podcastu SEO Office Hours, rzucając światło na to, w jaki sposób domeny ccTLD, takie jak .de dla Niemiec lub .kr dla Korei, mogą wpływać na wyniki wyszukiwania w porównaniu z ogólnymi domenami najwyższego poziomu (gTLD), takimi jak .com lub .net.
Zrozumienie ccTLD i ich wpływu na SEO
CcTLD to rozszerzenia domen specyficzne dla krajów, zaprojektowane z myślą o użytkownikach w tych regionach geograficznych. Różnią się one od domen gTLD, które nie są powiązane z żadnym konkretnym krajem. Na przykład .io jest technicznie ccTLD związaną z Brytyjskim Terytorium Oceanu Indyjskiego, ale jest traktowana przez Google jako gTLD ze względu na jej szerokie zastosowanie poza tym regionem.
Przyspieszenie rankingu dla domen lokalnych
Illyes wyjaśnił, że Google ma tendencję do faworyzowania treści zlokalizowanych dla użytkownika, co oznacza, że domeny ccTLD generalnie osiągają lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania dla użytkowników w odpowiednim kraju. Stwierdził:
"Ogólnie rzecz biorąc, lokalne nazwy domen, w tym przypadku .kr, radzą sobie lepiej, ponieważ wyszukiwarka Google promuje treści lokalne dla użytkownika".
Ta preferencja daje ccTLD niewielką przewagę w rankingu w swoich krajach, chociaż nie wyklucza dobrych wyników gTLD. Przewaga zapewniana przez ccTLD nie jest przytłaczająca, ale może być przydatna w zlokalizowanych strategiach SEO.
Kierowanie na język a kierowanie na domenę
Illyes podkreślił również, że chociaż ccTLD mogą pomóc w kierowaniu na określony kraj, język treści witryny często ma bardziej znaczący wpływ na rankingi wyszukiwania. Witryna, która pasuje do języka zapytania, ma większe szanse na wyższą pozycję w rankingu, niezależnie od rozszerzenia domeny.
Oznacza to, że witryna zoptymalizowana pod kątem określonego języka może osiągać dobre wyniki w różnych krajach, w których mówi się tym językiem, a nie tylko w kraju powiązanym z ccTLD.
Zaufanie użytkowników i współczynnik klikalności
Chociaż Illyes nie wspomniał o tym wprost, korzystanie z domen ccTLD może również zwiększać zaufanie wśród lokalnych użytkowników, potencjalnie zwiększając współczynnik klikalności (CTR). Przykładowo, użytkownicy w Korei mogą preferować kliknięcia w domenę .kr, wierząc, że jest ona dla nich bardziej odpowiednia lub wiarygodna niż domena .com.
Wnioski
Korzystanie z domen ccTLD może zapewnić niewielki wzrost pozycji w rankingu dla witryn ukierunkowanych na określone kraje, pomagając w lokalnych działaniach SEO. Jednak ukierunkowanie językowe i jakość treści pozostają kluczowymi czynnikami w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Jak zawsze, kompleksowa strategia SEO powinna uwzględniać zarówno wybór domeny, jak i lokalizację treści, aby skutecznie zoptymalizować wyniki wyszukiwania.
