Wprowadzenie
W niedawnym podcaście SEO Office Hours John Mueller z Google odpowiedział na pytanie dotyczące wpływu zablokowania Google przed indeksowaniem strony internetowej na "moc linkowania" linków wewnętrznych i zewnętrznych. Jego odpowiedź dostarczyła cennych informacji na temat tego, jak Google postrzega i obsługuje linki, oferując zorientowaną na użytkownika perspektywę tego technicznego aspektu SEO.
Rola linków w SEO
Linki, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, mają fundamentalne znaczenie w SEO dla przekazywania znaczenia i trafności stron internetowych. Linki wewnętrzne pomagają Google zrozumieć strukturę witryny i nadać stronom priorytet, podczas gdy linki zewnętrzne (backlinki) są tradycyjnie postrzegane jako rekomendacje, które mogą zwiększyć autorytet witryny i jej potencjał rankingowy. Jednak dokładne mechanizmy wykorzystywane przez Google do oceny tych linków, zwłaszcza zewnętrznych, pozostają częściowo spekulacyjne i oparte na starszych, prawdopodobnie nieaktualnych informacjach.
Wpływ blokowania indeksowania na linki
Pytanie zadane Muellerowi dotyczyło tego, czy zablokowanie Google możliwości indeksowania strony zaneguje moc linków na tej stronie. Odpowiedź Muellera została sformułowana z perspektywy użytkownika, sugerując, że jeśli strona nie jest dostępna, użytkownicy - a co za tym idzie, wyszukiwarki - nie mogą wchodzić w interakcje z zawartymi na niej linkami ani podążać za nimi. Dlatego też zablokowanie indeksowania strony skutecznie niweluje wpływ jej linków, ponieważ są one niewidoczne dla Google.
Perspektywa linków oparta na użytkownikach
Mueller podkreślił podejście skoncentrowane na użytkowniku w celu zrozumienia wpływu linków. Ta perspektywa kontrastuje ze starszymi, bardziej mechanicznymi poglądami, takimi jak błędne przekonanie, że samo umieszczenie słów kluczowych lub linków w określonych kontekstach (jak stara praktyka linkowania ze strony o "tuszu do ośmiornic" do strony z tuszem do drukarek) wpłynie na rankingi. Zamiast tego Mueller sugeruje rozważenie, czy linki zapewniają wartość lub znaczenie z punktu widzenia użytkownika.
To przejście na perspektywę opartą na użytkownikach jest zgodne z szerszymi trendami SEO, które przedkładają doświadczenie użytkownika i trafność nad czysto techniczne manipulacje.
Zapewnienie możliwości indeksowania linków
Aby upewnić się, że ważne strony można znaleźć, Mueller radził upewnić się, że są one powiązane z indeksowalnymi i odpowiednimi stronami w witrynie. Blokowanie krytycznych stron przed indeksowaniem może utrudnić wyszukiwarkom ich wykrycie i uszeregowanie, potencjalnie podważając wysiłki SEO.
Błędne przekonania na temat metatagów robotów
Mueller zwrócił również uwagę na powszechne nieporozumienie dotyczące korzystania z metatagu robots. Niektórzy właściciele witryn błędnie używają dyrektywy noindex, follow, wierząc, że zapobiegnie ona indeksowaniu strony, a jednocześnie pozwoli wyszukiwarkom na podążanie za linkami na niej. Jeśli jednak strona nie jest zindeksowana, wyszukiwarki nie mogą uzyskać do niej dostępu ani podążać za jej linkami, co czyni tę dyrektywę nieskuteczną. Co więcej, podczas gdy dyrektywa nofollow może uniemożliwić robotom indeksującym podążanie za linkami, nie ma równoważnej dyrektywy "follow", która zmusiłaby wyszukiwarki do podążania za linkami.
Wnioski
Spostrzeżenia Muellera podkreślają znaczenie podejścia skoncentrowanego na użytkowniku w SEO, szczególnie w kontekście obsługi linków i zarządzania indeksowaniem. Zapewnienie, że krytyczne strony są dostępne i powiązane z odpowiednimi, indeksowalnymi treściami, ma kluczowe znaczenie dla utrzymania mocy linków i ogólnej wykrywalności witryny. Wraz z ewolucją SEO, skupienie się na prawdziwej wartości i doświadczeniu użytkownika pozostaje kluczem do dostosowania się do algorytmów wyszukiwarek i osiągnięcia trwałych wyników.
