Ranking reklam Google i jak go poprawić

Wprowadzenie

Ranga reklam jest podstawą reklam Google.

Określa, gdzie reklama będzie wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i jak często potencjalni klienci będą ją widzieć.

Jest on obliczany na podstawie sześciu czynników rankingu reklam Google i w dużej mierze zależy od pięciu progów rankingu reklam.

Im lepszy ranking reklamy, tym lepsza pozycja.

Dlatego w tym wpisie na blogu omówimy następujące kwestie:

• Czym jest ranga reklamy
• Jak obliczany jest ranking reklam
• Sześć czynników rankingu reklam Google (w tym progi rankingu reklam)
• Co można zrobić, aby poprawić ranking reklam

Co to jest Ad Rank?

Ranga reklamy to liczba przypisywana przez Google do każdej reklamy w aukcji. Jest on oparty na wielu czynnikach, takich jak wysokość stawki, jakość reklamy w czasie aukcji i pięć progów reklamy.

Twoja reklama ma większe szanse na wygranie aukcji i pojawienie się na SERP (Search Engine Results Page) z wysoką pozycją reklamy.

Ranga reklamy określa również pozycję reklamy na stronie, a w niektórych przypadkach może się ona w ogóle nie pojawić.

Oto przykład reklam wyświetlanych dla wyszukiwanego hasła "generator kodów QR":

Reklamy Google pojawiają się po pogrubionej etykiecie "Sponsorowane", aby odróżnić organiczne wyniki wyszukiwania od reklam płatnych za kliknięcie (PPC). Ale każda z nich ma inną rangę reklamy, która określa, która reklama jest widoczna na górze.

Jak Google ocenia reklamy?

Według Pomocy Google Ads reklamy są klasyfikowane na podstawie tych sześciu czynników:

• Kwota oferty
• Jakość reklam w czasie aukcji
• Progi rankingu reklam
• Konkurencyjność aukcji
• Kontekst poszukiwań danej osoby
• Oczekiwany wpływ aktywów i innych formatów reklam

Należy pamiętać, że Google przelicza reklamę za każdym razem, gdy bierze ona udział w aukcji. Oznacza to, że za każdym razem reklama może znajdować się na innej pozycji, przesuwając się w górę lub w dół.

W związku z tym wahania pozycji są normalne i zależą od różnych czynników, takich jak konkurencyjność danej aukcji.

6 czynników rankingowych Google Ads i jak je wykorzystać, aby poprawić ranking reklam

1. Kwota oferty

Stawka to kwota, którą jesteś skłonny zapłacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo, że Google wyświetli Twoją reklamę wyżej w SERPach niż reklamę innej osoby.

Twoja stawka stanie się kosztem za kliknięcie, w skrócie CPC.

Możesz zmienić stawkę w dowolnym momencie, co spowoduje obniżenie najwyższego CPC. To, że ustalisz określoną stawkę, nie oznacza jednak, że zawsze będziesz ją płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

Google twierdzi nawet, że często zapłacisz mniej niż wynosi Twoja stawka.

2. Jakość reklam

Pozycja reklamy w rankingu zależy w dużej mierze od jakości strony docelowej, na którą trafiają użytkownicy po jej kliknięciu.

Google przeprowadza ocenę strony docelowej reklamy i przypisuje jej Wynik Jakości.

Wynik jakości zależy od kilku czynników: trafności słów kluczowych używanych w grupie reklam, trafności stron docelowych powiązanych z tymi słowami kluczowymi, historycznych danych dotyczących wydajności z poprzednich kampanii itp.

Możesz łatwo znaleźć i monitorować swój Wynik Jakości na koncie Google Ads, co sprawia, że jego poprawa jest dziecinnie prosta.

Jakość reklamy pomaga również określić, ile pieniędzy płacisz za kliknięcie, więc nie ukrywaj tego.

Oto wykres z Metricool, który pokazuje, jak poprawa wyniku jakości może zaoszczędzić do 50% na kliknięciu:

(Źródło)

3. Progi rankingu reklam

Pięć progów rankingu reklam wpływa na konkurencyjność reklamy w aukcji, zapewniając jednocześnie, że wrażenia użytkownika nie są zagrożone.

Obejmują one:

• Jakość reklamy. W tym miejscu Google wykorzystuje swój system Wyniku Jakości, aby określić skuteczność reklamy. Wynik ten opiera się na takich czynnikach, jak oczekiwany współczynnik klikalności (CTR) i trafność reklamy.
• Pozycja reklamy. Jest to miejsce wyświetlania reklamy w SERP. Celem jest osiągnięcie pierwszego miejsca, ponieważ uzyskuje ono najwyższy CTR, ponieważ ludzie widzą je jako pierwsze i są mniej skłonni do dalszego przewijania. W rezultacie im wyższa pozycja reklamy, tym wyższy próg.
• Kontekst użytkownika. W zależności od pewnych atrybutów osoby wpisującej zapytanie, reklama może mieć wyższą lub niższą pozycję w rankingu. Takie atrybuty obejmują takie rzeczy, jak lokalizacja i urządzenie, z którego korzysta.
• Kontekst wyszukiwania. Każda osoba dokonująca wyszukiwania w Google ma intencję użytkownika, dlatego właśnie trafiła do Google w pierwszej kolejności. Z biegiem lat Google stał się niezwykle zdolny do zrozumienia kontekstu zapytania i sugerowania różnych reklam w oparciu o ten kontekst. Na przykład, The Patel Firm Injury Accident Lawyers może wyświetlać reklamę dla słowa kluczowego "whiplash vs concussion", ale także dla podobnych słów kluczowych, takich jak "whiplash concussion" lub "can whiplash cause a concussion".
  Dzieje się tak, ponieważ Google rozwinęło się na tyle, by zrozumieć, w jaki sposób niektóre słowa kluczowe mogą oznaczać to samo.
• Powiązane aukcje. Samo złożenie oferty na wyświetlanie reklamy w aukcji dla określonego wyszukiwanego hasła nie oznacza, że nie pojawi się ona lub nie może pojawić się w innych aukcjach. Na pozycję reklamy mogą również wpływać inne aukcje, w których się pojawia. Na przykład to, co spełnia intencje użytkownika dla wyszukiwanego hasła, takiego jak "zajęcia SEO", może również zajmować wysoką pozycję dla "zajęć z marketingu cyfrowego".

4. Konkurencyjność aukcji

Dwie reklamy, które konkurują ze sobą o najwyższą pozycję tej samej aukcji, będą miały równe szanse na zdobycie pozycji, jeśli mają już podobne rankingi.

Jedynym przypadkiem, w którym reklama ma większe szanse na zdobycie najwyższej pozycji, jest większa różnica między pozycjami obu reklam. Na przykład reklama na trzeciej pozycji będzie miała większe szanse na wyższą pozycję niż reklama na szóstej pozycji.

Wracając do naszego przykładu "prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała", załóżmy, że dwie firmy prawnicze licytują słowo kluczowe "prawnik zajmujący się obrażeniami ciała".

Jeśli pierwsza firma prawnicza (firma prawnicza A) zajmuje już pozycję nr 2 dla słowa kluczowego, podczas gdy druga firma prawnicza (firma prawnicza B) nie ma jeszcze pozycji w rankingu, firma prawnicza A ma większe szanse na zajęcie miejsca nr 1.

Ale jeśli żadna z firm prawniczych nie znalazła się jeszcze w rankingu lub ich pozycje to #2 i #3, ich prawdopodobieństwo uzyskania #1 jest takie samo.

Jednak zwiększone prawdopodobieństwo wygrania aukcji może wymagać od reklamy o wyższej pozycji zapłacenia wyższego kosztu za kliknięcie.

Nie daj się jednak zwieść myśleniu, że ten, kto zapłaci najwięcej lub już zapewnił sobie najwięcej wygranych, zawsze będzie miał przewagę. Google twierdzi, że jakość reklam zawsze będzie ważniejsza od kwoty oferty i poprzednich wygranych aukcji.

Pomoc Google Ads mówi, że nawet jeśli Twój konkurent ma wyższą stawkę, nadal możesz pokonać go na najwyższej pozycji, jeśli Twoja treść jest wysoce powiązana ze słowami kluczowymi i utrzymuje doskonały współczynnik klikalności. A jak wiemy, wysoki współczynnik klikalności wynika z przyjaznych dla użytkownika stron docelowych, godnych zaufania treści i tym podobnych.

5. Kontekst poszukiwań danej osoby

Wielu reklamodawców nie bierze pod uwagę wpływu kontekstu wyszukiwania na ranking reklam.

Kontekst jest wszystkim, jeśli chodzi o wyszukiwanie online. Algorytmy Google biorą pod uwagę różne czynniki kontekstowe, takie jak lokalizacja użytkownika, urządzenie, pora dnia, a nawet poprzednia historia wyszukiwania.

Wszystkie te elementy odgrywają kluczową rolę w określaniu trafności reklamy dla zapytania użytkownika, co z kolei wpływa na ranking reklamy.

Aby poprawić ranking reklam i zwiększyć szanse na to, że reklama będzie widoczna dla właściwych osób, należy wziąć pod uwagę te czynniki kontekstowe podczas projektowania kampanii reklamowych.

Oznacza to dostosowanie treści reklam i strategii kierowania do konkretnych potrzeb i zachowań odbiorców docelowych.

Ma to szczególne znaczenie podczas tworzenia treści reklamowych.

**Bardzo powszechnym wzorcem zachowania, który Google zauważyło, jest to, że większość użytkowników spieszy się, aby uzyskać odpowiedź. **Szybką wskazówką jest zawsze dołączenie akapitu zawierającego krótką odpowiedź na wyszukiwane hasło. Ta krótka odpowiedź jest często używana przez Google do tworzenia blurbów.

Oto dobry przykład informacji, która została ekstrapolowana z artykułu Shaked Law:

Tworząc zdanie, które w skrócie odpowiada na zapytanie, mają większe szanse na znalezienie się na szczycie wyników wyszukiwania w Google, ponieważ dostarczają wyszukiwarce krótką informację, której mogą użyć, aby odpowiedzieć na pytanie.

6. Oczekiwany wpływ aktywów i innych formatów reklamowych

Oczekiwany wpływ zasobów i formatu reklamy odgrywa kluczową rolę w określaniu rankingu reklamy i ostatecznie sukcesu kampanii reklamowej.

Zasoby odnoszą się do dodatkowych informacji zawartych w reklamach, takich jak numery telefonów, strony z cenami, linki do innych stron w witrynie, lokalizacje itp.

Na przykład, zobacz, jak aktualna reklama nr 1 w rankingu dla wyszukiwanego hasła "dostawa kwiatów San Diego Kalifornia" zawiera linki do stron kategorii w reklamie:

Gdybyś był firmą prawniczą lub gabinetem lekarskim, byłoby to idealne miejsce na umieszczenie linku do dalszych informacji, takich jak lista prawników lub strona kontaktowa.

Google robi to również w przypadku rankingów organicznych, dlatego tak ważne jest, aby mieć więcej niż tylko stronę docelową lub stronę główną. Oto jak wygląda kancelaria prawna M&Y Personal Injury Lawyerw Google:

Ich strona kontaktowa, lista referencji klientów i wyniki spraw zwiększają prawdopodobieństwo, że potencjalny klient skontaktuje się z nimi.

Wracając do reklam, Google wykorzystuje te zasoby podczas analizowania reklamy, aby określić, jak trafna będzie ona dla określonych zapytań, wpływając w ten sposób na ranking reklamy.

Na przykład lokalna firma zajmująca się dostawą kwiatów z adresem sklepu i numerem telefonu w swojej reklamie może zająć wyższą pozycję niż konkurencja, która nie wyświetla dodatkowych informacji, zamiast tego wymagając od osoby wyszukującej odwiedzenia najpierw jej strony docelowej.

Z drugiej strony formaty reklam to typy reklam używane podczas tworzenia reklamy.

Różni się to od kampanii reklamowych, które odzwierciedlają ogólny cel reklam (na przykład reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe, reklamy wideo, reklamy lokalne itp.)

Po określeniu typu kampanii dostępne są różne formaty reklam. Tak więc, jeśli wybierzesz kampanię reklamową "lokalną", będziesz mieć inne opcje formatów reklam niż w przypadku wybrania kampanii reklamowej "wyszukiwania".

Aby poprawić oczekiwany wpływ i zwiększyć ranking reklam, ważne jest, aby wybrać odpowiednią kombinację zasobów i formatów reklam dla swojej kampanii.

Obecnie Google wymienia siedem dostępnych formatów reklam:

• Tekst
• Responsywny
• Obraz
• Reklamy promujące aplikacje
• Wideo
• Reklamy produktów w sklepach
• Reklamy uruchamiane tylko telefonicznie

Google ma również stronę poświęconą pomocy w wyborze odpowiedniego formatu reklamy tutaj, jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy.

Jak poprawić ranking reklam Google w 5 krokach

Teraz, gdy znasz już sześć czynników rankingowych reklam Google, oto kilka praktycznych kroków, które możesz podjąć, aby poprawić swój ranking i zwiększyć swoje szanse na wygraną w aukcjach reklam.

Wdrażając te wskazówki, można poprawić trafność i wpływ kampanii reklamowych oraz osiągnąć większy sukces w osiąganiu celów reklamowych.

1. Doprecyzuj słowa kluczowe

Upewnij się, że słowa kluczowe są bardzo trafne dla Twojej kampanii reklamowej i grupy docelowej. Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować najskuteczniejsze słowa kluczowe i regularnie aktualizuj listy słów kluczowych, aby upewnić się, że są one nadal trafne.

2. Zoptymalizuj kopię reklamy

Kopia reklamy musi być wysoce adekwatna do zapytania użytkownika. I oczywiście używaj atrakcyjnego języka i podkreślaj to, co wyróżnia Twój produkt lub usługę.

3. Ulepsz swoją stronę docelową

Strona docelowa powinna zapewniać płynne wrażenia użytkownika i być wysoce adekwatna do tekstu reklamy. Zoptymalizuj swoje strony docelowe pod kątem szybkości, responsywności na urządzeniach mobilnych i wyraźnych wezwań do działania (CTA).

4. Rozszerzenia reklam

Jak wspomnieliśmy wcześniej, rozszerzenia reklam ("zasoby") to dodatkowe informacje, takie jak numery telefonów, fizyczne lokalizacje, linki do stron internetowych, oceny i recenzje itp. Użyj odpowiednich rozszerzeń, aby zwiększyć trafność i wpływ swoich reklam.

5. Monitorowanie i dostosowywanie kampanii

Regularnie monitoruj swoje kampanie reklamowe, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Testuj różne formaty reklam, słowa kluczowe i strategie kierowania, aby zoptymalizować kampanie i z czasem poprawić ranking reklam. Pamiętaj, że możesz to łatwo zrobić, sprawdzając swój Wynik Jakości.

Końcowe przemyślenia na temat czynników rankingowych Google Ads

Podsumowując, osiągnięcie wysokiej pozycji reklamy w Google wymaga strategicznego planowania, skutecznego kierowania i ciągłej optymalizacji.

Zrozumienie czynników rankingowych wykorzystywanych przez Google do określania rankingu reklam pozwala tworzyć skuteczniejsze kampanie reklamowe, które trafiają do odbiorców docelowych, zwiększają zaangażowanie i konwersje.

Pamiętaj, aby skupić się na trafności i oczekiwanym wpływie podczas projektowania reklam oraz regularnie monitorować i dostosowywać kampanie w oparciu o dane dotyczące wydajności. Dopracowując słowa kluczowe, optymalizując treść reklam i strony docelowe, wykorzystując rozszerzenia reklam i testując różne strategie, można błyskawicznie poprawić pozycję reklam w rankingu.