Pięć sposobów na zaoszczędzenie czasu i pieniędzy na e-mail marketingu

Wprowadzenie

Gdy marketing e-mailowy jest na właściwym poziomie, otrzymujesz pozytywne informacje zwrotne od subskrybentów na wiele sposobów, ale przede wszystkim poprzez zaangażowanie - gdy otwierają, klikają i odpowiadają. Jednak nieostrożność w kampaniach e-mailowych może pochłonąć czas i pieniądze. Bez wprowadzenia odpowiednich środków zapobiegawczych i zabezpieczeń, będziesz marnować zasoby i nie będziesz w stanie osiągnąć pełnego potencjału.

Zobaczmy, jak możesz tego uniknąć - i spędzać mniej czasu i wydawać mniej pieniędzy na kampanie e-mail marketingowe.

Jak zaoszczędzić pieniądze i czas na e-mail marketingu?

Podobnie jak w przypadku wielu innych przedsięwzięć, opłaca się być dokładnym i ostrożnym. Wykonanie ma znaczenie, a niechlujne wdrożenie może wiele stracić. Gdy marketingowiec e-mailowy dąży do precyzji i dbałości o szczegóły, nagrodą jest zwiększony zwrot z inwestycji.

Dlaczego nie uniknąć potencjalnego bólu głowy? Lepiej zadbać o swój marketing e-mailowy za pierwszym razem, niż martwić się o to, czy uda się uratować swoją listę. Pośpiech czyni marnotrawstwo za każdym razem, ale nie oznacza to, że nie można zaoszczędzić czasu i ułatwić sobie życia.

Pokażemy Ci, jak skrócić czas i obniżyć koszty marketingu e-mailowego.

#1. Ponowne wykorzystanie dobrych treści

Kiedy tworzysz swoje e-maile, spędzasz z nimi dużo czasu i poznajesz i rozpoznajesz ich treść. Możesz myśleć, że Twoi subskrybenci rozpoznają i będą zirytowani, jeśli powtórzysz treść. Prawda jest jednak taka, że prawdopodobnie tego nie zauważą.

Ten e-mail, który służy jako przypomnienie o świątecznych datach granicznych wysyłki, może być ponownie wykorzystywany co roku z niewielkimi poprawkami.

Ekspert ds. poczty e-mail, Emily Ryan, założycielka Westfield Creative i Mailchimp Pro Partner, wyjaśnia:

"Jeśli otrzymasz wiadomość e-mail od marki, którą kochasz, czy wiesz, czy wysłali tę samą wiadomość rok temu? Prawdopodobnie nie. Ponowne wykorzystanie treści jest jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zaoszczędzić czas i wykorzystać kampanie, o których wiesz, że działały dobrze w przeszłości. Zawsze zapewniam moich klientów, że ludzie nie będą pamiętać, czy używali tego nawet kilka miesięcy temu".

Ponowne wykorzystanie treści może zaoszczędzić wiele czasu i przynieść doskonałe rezultaty. Stwórz i przechowuj archiwum często używanych obrazów, fraz, a nawet bloków tekstu. Jak wyjaśniła Emily Ryan, często można ponownie wykorzystać całą wiadomość e-mail. Wystarczy ponownie go zweryfikować, zaktualizować śledzenie linków i upewnić się, że ceny, wysyłka i inne szczegóły są nadal dokładne. Następnie wypuść go w świat.

#2. Użyj segmentacji, aby zmaksymalizować ROI

Żyjemy w czasach, w których klienci oczekują, że nie tylko będziesz zwracać się do nich po imieniu, ale także wiedzieć, co chcą kupić i jak wolą. Możemy uczyć się wszystkiego, od rozmiarów po ulubione smaki i przechowywać mnóstwo danych na temat preferencji naszych klientów.

Możesz maksymalnie wykorzystać swój czas i utrzymać wydatki na niskim poziomie, docierając do idealnego kandydata zainteresowanego konkretnym produktem lub usługą. Kierując reklamy do właściwej osoby, optymalizujesz swoje kampanie. Nazywa się to segmentacją. Koncepcja jest dość prosta: dzielisz swoją listę e-mailową na mniejsze grupy, aby Twoje wiadomości i marketing miały największy sens.

To proste i logiczne. Kiedy wysyłasz specjalistyczne wiadomości e-mail do osób, które najprawdopodobniej zareagują pozytywnie, masz większe szanse na uzyskanie pozytywnych wyników. Zobaczysz wzrost współczynnika klikalności, co może przynieść tylko większą sprzedaż i wyższy zwrot z inwestycji w e-maile.

Firma Nike wykorzystała segmentację według miesiąca urodzin, aby zaoferować specjalną zniżkę w wysokości 25%.

#3. Oszczędzaj czas i pieniądze, eliminując nieprawidłowe adresy e-mail

Listy e-mailowe nie pozostają świeże w nieskończoność. Jakość danych stale spada, a niektóre adresy e-mail w ogóle nie należą do listy e-mail. Wielu klientów od czasu do czasu zmienia swoje adresy e-mail z różnych powodów. Gdy wyślesz wiadomość e-mail na porzucony adres e-mail, w końcu otrzymasz odesłanie.

Możesz zrobić sobie i swoim kampaniom e-mailowym wielką przysługę, eliminując z listy niereagujące i potencjalnie szkodliwe adresy e-mail. Zaoszczędzisz na wydatkach i upewnisz się, że przyszłe kampanie nie zostaną wykolejone.

Nie chodzi tylko o nieprawidłowe adresy e-mail; istnieją pułapki spamowe, toksyczne, jednorazowe i inne rodzaje adresów e-mail, które oznaczają katastrofę dla higieny poczty e-mail. Nie chcesz mieć do czynienia z brudną listą e-mailową, ponieważ oznacza to, że nawet Twoi zainteresowani i ważni subskrybenci mogą zostać zablokowani przed otrzymywaniem Twoich e-maili.

Rozwiązaniem jest okresowe czyszczenie listy e-mail. Skorzystaj z usługi sprawdzania poprawności wiadomości e-mail, aby sprawdzić całą listę i zainstaluj interfejs API sprawdzania poprawności wiadomości e-mail, aby zapobiec szkodliwym wiadomościom e-mail od samego początku.

Praktykowanie sprawdzania poprawności wiadomości e-mail pozwala zaoszczędzić na wydatkach, ponieważ dostawca poczty e-mail, czy to Mailchimp, czy ConstantContact, pobiera opłaty w oparciu o liczbę kontaktów, do których wysyłasz wiadomości i jak często. Dlaczego miałbyś poświęcać czas i zasoby na ślepy zaułek? Pozbądź się złych kontaktów ze swojej listy, ciesz się wyższym zwrotem z inwestycji i unikaj rozwiązywania problemów związanych z kryzysem zdrowotnym listy e-mailowej.

#4. Wymagaj podwójnej zgody dla każdego, kto się zarejestruje

Każdy, kto otrzymuje Twoje e-maile, powinien wykazać się odrobiną wysiłku, aby je zasubskrybować. Pomoże to powstrzymać boty i skargi na spam. Wymaga to tylko kilku dodatkowych kliknięć, ale jest łatwe.

Gdy ktoś zarejestruje się za pomocą jednego z formularzy, skonfiguruj wyświetlanie komunikatu i poinformuj tę osobę, aby sprawdziła swój e-mail w celu potwierdzenia. Otrzyma wiadomość e-mail z unikalnym linkiem. Jeśli naprawdę chcą dostać się na Twoją listę, muszą zademonstrować te proste kroki, aby to zrobić. Jeśli nie chcą podjąć tego niewielkiego wysiłku, nie będą naprawdę angażować się w Twoje e-maile. Takie osoby najprawdopodobniej będą marnować Twój czas i pieniądze. Wymóg podwójnej zgody eliminuje osoby niepoważne, które tylko marnują czas.

Potrzeba tylko chwili, aby każdy z subskrybentów potwierdził, że naprawdę chciał zapisać się na Twoje e-maile. W ten sposób odsiejesz osoby lekko zainteresowane, a nawet boty.

#5. Sprawdź i sprawdź wszystko przed wysłaniem

Czasami najbardziej podstawowe rzeczy mogą zaoszczędzić najwięcej czasu. Ben Franklin powiedział: "Na wszystko trzeba mieć czas: wielki pośpiech to wielkie marnotrawstwo". Możesz uniknąć wielu strat czasu i pieniędzy, które poniesiesz, po prostu zwalniając i będąc skrupulatnym. Zabawne jest to, że bycie skrupulatnym pozwala uniknąć bólu.

Chcesz wysyłać wiadomości e-mail z pewnością siebie. Nie marnuj żadnego wysłanego e-maila. Zamiast tego upewnij się, że prezentujesz swoją firmę w najlepszy możliwy sposób. Wysłanie wiadomości e-mail z rażącym błędem lub nawet czymś, co źle wpływa na klientów i partnerów, może sprawić, że będziesz żałować. Poproś więc kilka osób, by spojrzały na Twoje e-maile. Wspólnie i kolektywnie sprawdzaj i ponownie sprawdzaj, aby jak najlepiej wykorzystać swój czas i zasoby.

Wnioski

Istnieją tylko trzy elementy, które zapewnią sukces Twojego marketingu e-mailowego. Jeśli możesz odpowiedzieć "tak" na te pytania, jesteś na dobrej drodze do zwycięstwa.

• Czy twoje e-maile są przydatne dla subskrybentów?

Nikt nie będzie subskrybował, jeśli nie ma czynnika motywującego.

• Czy zapewniasz odpowiednią higienę poczty e-mail?

Oznacza to utrzymywanie listy w czystości, wysyłanie w regularnych odstępach czasu i przestrzeganie najlepszych praktyk.

• Czy eliminujesz marnotrawstwo i unikasz strat czasu lub kosztów?

To jedyny sposób na osiągnięcie wydajności. To przedsięwzięcie biznesowe; traktuj je jak przedsięwzięcie biznesowe.