Wszystko, co musisz wiedzieć o czasie przebywania w pomieszczeniu

Intro

Jeśli prowadzisz stronę internetową online, Search Engine Optimization (SEO) jest prawdopodobnie najwyższym priorytetem. W zasadzie jest to klucz do sukcesu online. Być może zbudowałeś fantastyczną stronę internetową, aby reprezentować swoją firmę. Być może zbudowałeś ciekawy UI lub użyłeś darmowego kreatora logo, aby zbudować wizerunek swojej marki. Ale to nie znaczy zbyt wiele, jeśli nikt nie odwiedza Twojej strony.

To, że SEO jest ważne, nie oznacza jednak, że jest łatwe. Wiele firm spędza długie godziny próbując zwiększyć swoją pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Często wiąże się to z rozbudowanym link-buildingiem i badaniem słów kluczowych.

Czy zauważyłeś, że wkładasz wysiłek w SEO i nie otrzymujesz wyników, których potrzebujesz? Cóż, istnieje jeden podstawowy czynnik, na który być może nie zwracałeś wystarczającej uwagi - czas przebywania na stronie. Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale czas przebywania może mieć duży wpływ na Twoje SEO.

Ale po pierwsze, co to jest dokładnie dwell time?

Co to jest Dwell Time?

Właśnie teraz jesteś na stronie internetowej, czytając artykuł. Kiedy skończysz czytać, możesz przejść do przeglądania innych wpisów na blogu. Czas, jaki spędzasz na tej stronie jest określany jako czas przebywania. Jeśli myślisz poważnie o SEO, musisz unikać krótkich czasów przebywania na stronie.

Wyszukiwarki takie jak Google używają czasu przebywania na stronie jako kluczowej metryki. Jeśli ludzie nie pozostają długo na stronie internetowej, prawdopodobnie nie spełnia ona ich intencji wyszukiwania. Innymi słowy, strony z niskim czasem przebywania znajdą się niżej w rankingu SERP.

Ale oczywiście, czas przebywania nie jest ważny tylko dla SEO. Jeśli prowadzisz komercyjną stronę internetową, chcesz, aby użytkownicy pozostali na niej. Użytkownicy muszą pozostać na Twojej stronie i napędzać kluczowe konwersje. Nie zajdziesz daleko, jeśli ludzie nie będą kupować produktów lub zapisywać się na listę mailingową.

Krótko mówiąc, niektórzy klienci spędzają długie godziny nad takimi czynnikami jak unikanie dłuższego czasu realizacji zamówienia. Zwiększanie czasu przebywania powinno być traktowane z taką samą uwagą.

Czy korzystasz z Analytics?

Are You Using Analytics? (Free to use image from Unsplash)

Pierwszym krokiem do monitorowania czasu przebywania na stronie jest posiadanie odpowiedniego oprogramowania analitycznego. Istnieje duża szansa, że już używasz analityki w jakiejś formie. Jeśli nie, teraz jest dobry czas, aby ponownie rozważyć. Analityka jest niezbędna do zrozumienia, jak ludzie korzystają z Twojej strony. Google Analytics to przydatna darmowa opcja, która może powiedzieć Ci wszystko, czego potrzebujesz.

Obliczanie czasu przebywania

Aby obliczyć czas przebywania, musisz spojrzeć na średnią sesję dla użytkowników na twojej stronie. Sesja to okres czasu, który ktoś spędza na stronie internetowej. Średnia sesja jest obliczana poprzez podzielenie całkowitego czasu trwania sesji przez całkowitą liczbę sesji. Sesje, które trwają krócej niż dwie minuty są ogólnie uważane za słabe czasy przebywania.

Jeśli chcesz ułatwić sobie życie, skieruj się do swojego narzędzia analitycznego. Google Analytics zapewnia średnią sesję i średni czas na stronie. Oba te pomiary są przydatne podczas badania, jak ludzie korzystają z Twojej witryny.

Ważne: Choć dostarczają podobnych informacji, czas przebywania i średnia sesja to nie to samo. Średnia sesja obejmuje wszystkich odwiedzających daną stronę internetową. Obejmuje to użytkowników, którzy przeszli z jednej strony w Twojej witrynie do drugiej. Dwell time dotyczy tylko użytkowników, którzy przychodzą z SERP.

Czas przebywania na stronie a współczynnik odrzuceń

Jeśli używasz oprogramowania analitycznego, być może znasz bounce rate. Jest on związany z czasem przebywania na stronie, ale to nie to samo. Bounce rate to procent użytkowników, którzy opuszczają Twoją stronę niemal natychmiast po wylądowaniu. Czas przebywania to ilość czasu, jaką ktoś spędza na Twojej stronie, zanim wróci do SERP.

Obie metryki dostarczają przydatnych informacji. Wysoki współczynnik odrzuceń sugeruje, że coś jest nie tak z Twoją witryną jako całością. Być może jest ona zbyt wolna, aby załadować się, zawiesza się lub po prostu wydaje się nieatrakcyjna dla odwiedzających stronę.

Z drugiej strony czas przebywania na stronie daje Ci wgląd w Twoje treści. Jeśli ludzie lądują na Twojej stronie, ale nie pozostają długo, sugeruje to, że Twoje treści nie są zbyt interesujące.

Ważne pytanie dotyczące dwell time jest przeciwieństwem bounce rate: jak mogę go zwiększyć?

Zwiększanie czasu przebywania

Postaraj się o mocne wprowadzenie

Aim for a Strong Introduction (Free to use image from Unsplash)

Jakość wstępu może uczynić lub złamać artykuł. Jeśli czytelnik nie jest przytrzymany od samego początku, istnieje duża szansa, że poszuka czegoś innego. Twoje wprowadzenie powinno jasno nakreślić spostrzeżenia, które zostaną uzyskane po przeczytaniu artykułu. Spróbuj dać przedsmak tego, co ma nadejść i zaprosić czytelników do dalszego czytania.

Dobrym pomysłem może być również zamieszczenie spisu treści z linkami do różnych sekcji artykułu. Czytelnicy nie zawsze chcą spędzać czas na czytaniu artykułu, chcą informacji natychmiast. Spis treści może pomóc im szybko znaleźć informacje, których potrzebują.

Skup się na jakości

Jakość jest czynnikiem numer jeden, jeśli chodzi o wpływanie na użytkowników na Twoją stronę internetową. Użytkownicy nie są skłonni pozostać na stronie długo, jeśli artykuł nie daje im informacji, których potrzebują. Nie są też skłonni do czytania artykułu, który jest źle napisany. Może to kosztować trochę więcej, ale zawsze wybieraj wiarygodnego pisarza treści z udokumentowanym doświadczeniem. Wydając trochę więcej teraz, będziesz mógł liczyć na korzyści później.

Spróbuj rozważyć niektóre z następujących czynników w ramach swojej kopii:

Długość - Ludzie nie chcą czytać całych tomów tekstu. Czy artykuł się dłuży? Jeśli tak, możesz chcieć zmniejszyć liczbę słów.
Przejrzystość - Czy Twój artykuł jest łatwy do przeczytania? Użytkownicy chcą szybkich i prostych odpowiedzi na swoje pytania. Twój artykuł powinien trafiać w sedno.
Actionable information - Czytelnicy zazwyczaj szukają porad, które mogą wprowadzić w życie. Czy dostarczasz takich informacji?

Na koniec zastanów się nad tematyką swoich treści. Czy skupiasz się na tematach, o których Twoi odbiorcy chcą czytać? Aby się tego dowiedzieć, warto skonsultować się bezpośrednio z odbiorcami. Wybór narzędzi, które zawierają funkcję nagrywania rozmów, może pomóc Ci w prowadzeniu dokumentacji rozmów z klientami.

Unikaj bałaganu

Avoid Clutter (Free to use image from Unsplash)

Poświęć trochę czasu na rozważenie elementów medialnych w swoich artykułach. Zdjęcia, filmy i grafiki mogą być doskonałym sposobem na zaangażowanie czytelnika. Muszą one jednak być odpowiednie i nie powinny przeszkadzać.

Na przykład, zbyt duży obraz może rozpraszać i oznacza, że czytelnik musi spędzić więcej czasu na przewijaniu. Wolno ładujące się obrazy mogą być również kłopotliwe dla szybkości strony. Kompresja obrazów może pomóc w utrzymaniu szybkiego działania strony.

Podobnie, reklama może być ważną częścią twojego dochodu. Zbyt wiele reklam, jednak może spowolnić stronę internetową. Może to negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika w czytaniu. Staraj się ograniczać reklamy do minimum i umieszczać je w sposób nieinwazyjny.

Bądź ostrożny z linkami

Włączenie linków zewnętrznych może być ważną częścią Twojej treści. Jedną z korzyści płynących z używania linków jest to, że dodają one wiarygodności do Twojego tekstu. Włączając do swoich artykułów fakty i dane źródłowe, możesz upewnić czytelnika, że dobrze zbadałeś temat.

Jest to również ważny sposób budowania relacji z innymi organizacjami w Twojej branży. Umieszczanie linków do stron internetowych może budować przydatne możliwości nawiązywania kontaktów w późniejszym czasie.

Ostrzegamy jednak, że używanie zbyt wielu linków może być niemiłe dla czytelników i może ich odesłać. Umieszczanie linków sporadycznie w całym artykule nie jest w stanie wzburzyć użytkownika. Ale jeśli czytelnik napotyka je ciągle, istnieje ryzyko, że wydadzą mu się spamerskie.

Kiedy używasz linków, uważaj, aby linkować do źródeł wysokiej jakości. Nie zdobędziesz zaufania czytelników linkując do słabo napisanych treści lub wolno działających stron. Nie tylko to, ale Google karze strony z kiepskimi praktykami link-building. Korzystanie z narzędzia do sprawdzania lin ków zwrotnych może pomóc Ci w zapewnieniu najwyższej jakości linków.

Zmień swoje nastawienie

Podobnie jak inwestowanie w zarządzanie personelem dla call center, skupienie się na SEO jest po prostu zdrowym rozsądkiem dla firm. Może nie jest to ulubione zajęcie każdego, ale optymalizacja witryny jest kluczem do zdobycia odwiedzających.

Ale taktyka SEO ewoluuje. To, co było istotne 20 lat temu, teraz jest częściowo przestarzałe. Aby być na bieżąco, musisz zmienić swoją taktykę. W tej chwili oznacza to skupienie się na czasie przebywania w witrynie.

Czy ludzie trzymają się na stronach w Twojej witrynie? Jeśli nie, to teraz może być czas, aby zapytać "dlaczego?". Istnieje wiele potencjalnych powodów. Być może Twoje artykuły po prostu nie są tak wciągające. A może Twoja strona nie działa tak, jak powinna. Może Twoje strony są zbyt zagracone.