Ocena wskaźników wydajności SEO: Co liczy się najbardziej

Wprowadzenie

Jeśli masz trudności z ustaleniem, które wskaźniki SEO naprawdę mają znaczenie w morzu danych i co śledzić, aby zobaczyć szybkie wygrane, jesteś we właściwym miejscu.

W tym poście zebraliśmy najważniejsze wskaźniki, które powinieneś śledzić, jak możesz je śledzić i co możesz zrobić z wynikami, aby poprawić swój ruch organiczny.

Przejdźmy od razu do rzeczy.

6 podstawowych wskaźników SEO do śledzenia w pierwszej kolejności

Aby było to łatwe i spójne, użyjemy Google Analytics do wyjaśnienia.

1. Ruch organiczny

Odnosi się to do użytkowników odwiedzających witrynę za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W przeciwieństwie do płatnych reklam, które wymagają płacenia za natychmiastową widoczność i ruch, ruch organiczny buduje się stopniowo i zapewnia zrównoważony, długoterminowy wzrost.

Im wyższa pozycja w SERPach Google, tym więcej ruchu organicznego otrzymuje witryna, a pierwsza pozycja uzyskuje co najmniej 30% udziału.

Ruch organiczny informuje o wydajności witryny i zachowaniu docelowych odbiorców:

• Które strony i typy treści przyciągają najwięcej odwiedzających.
• Które słowa kluczowe generują największy ruch w witrynie.
• Jak długo odwiedzający pozostają w witrynie i ile stron przeglądają.
• Lokalizacje geograficzne i dane demograficzne odwiedzających.
• Urządzenia i przeglądarki używane przez odwiedzających.
• Zewnętrzne źródła lub linki zwrotne, które kierują ruch do Twojej witryny.
• Współczynnik odrzuceń wskazuje, ilu odwiedzających opuszcza witrynę po wyświetleniu tylko jednej strony.

Pomaga to w dopracowaniu strategii słów kluczowych, dostosowaniu treści do potrzeb docelowych odbiorców, przekierowaniu lokalnych działań SEO, optymalizacji pod kątem popularnych urządzeń i przeglądarek oraz wzmocnieniu sieci linków zwrotnych. Na przykład agencja headhunterska może śledzić ruch organiczny i znaleźć następujące informacje:

• Odwiedzający spędzają średnio 5 minut na stronie wpisu na blogu, ale tylko 1 minutę na stronach produktów.
• Większość odwiedzających pochodzi ze Stanów Zjednoczonych i Kanady.
• 60% odwiedzających korzysta z urządzeń mobilnych.
• Strony produktów mają wysoki współczynnik odrzuceń na poziomie 70%.

W oparciu o te spostrzeżenia może:

• Ulepszaj treść i wrażenia użytkownika, dodawaj wysokiej jakości zdjęcia, dołączaj opinie klientów i oferuj interaktywne elementy, takie jak filmy lub widoki 360 stopni**.
• Skoncentruj wysiłki marketingowe na Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, tworząc treści specyficzne dla regionu lub zlokalizowane promocje.
• Współpracuj z ekspertem od projektowania stron internetowych, aby upewnić się, żewitryna jest responsywna, nawigacja mobilna jest przyjazna dla użytkownika, a strony ładują się szybko na urządzeniach mobilnych. Skoncentruj się na płynnym mobilnym doświadczeniu zakupowym**.
• Upewnij się,że zawartość strony jest dostosowana do oczekiwań użytkowników, skraca czas ładowania strony, zwiększa atrakcyjność wizualną i zawiera wyraźne wezwania do działania.

Aby przeanalizować wskaźniki ruchu organicznego, przejdź do:

1. Przejdź do Raporty w menu po lewej stronie.
2. Kliknij Pozyskiwanie, a następnie wybierz Pozyskiwanie ruchu.
3. W raporcie poszukaj wymiaru Domyślne grupowanie kanałów i znajdź Organic Search, aby wyświetlić dane dotyczące ruchu organicznego.

2. Konwersje organiczne

Odnosi się to do konkretnych działań podejmowanych przez odwiedzających witrynę po dotarciu do niej za pośrednictwem organicznych wyników wyszukiwania. Może to obejmować sfinalizowanie zakupu, zapisanie się do newslettera, wypełnienie formularza kontaktowego lub inne pożądane działanie, które przyczynia się do realizacji celów biznesowych.

Konwersje organiczne mogą ci o tym powiedzieć:

• Współczynnik konwersji: Wskaźnik ten mierzy procent organicznych odwiedzających, którzy wykonują pożądane działania w witrynie. Wysoki współczynnik konwersji (2%-5%) oznacza, że witryna wykonuje świetną robotę, przekonując odwiedzających do działania. Jeśli jest niski, być może trzeba poprawić użyteczność witryny, jakość treści lub trafność ruchu.
• Liczba konwersji: Jest to całkowita liczba pożądanych działań wykonanych przez odwiedzających organicznych. Obserwuj tę liczbę w czasie, aby ocenić, jak dobrze działają Twoje strategie SEO. Jeśli liczba konwersji rośnie, twoje wysiłki się opłacają; jeśli spada, popraw treść, współpracuj z agencją projektową, aby zoptymalizować wrażenia użytkownika lub dopracuj kierowanie słów kluczowych.
• Przychody z ruchu organicznego: Jest to całkowity przychód uzyskany od odwiedzających, którzy trafili do Twojej witryny za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania. Wyższe przychody świadczą o tym, że strategia SEO skutecznie przyciąga wartościowych klientów. "Wysokie" poziomy przychodów różnią się w zależności od branży i wielkości firmy.
• Koszt konwersji: Pokazuje średni koszt uzyskania konwersji z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli wydasz 500 USD i uzyskasz 50 konwersji, koszt konwersji wyniesie 10 USD. Jeśli później osiągniesz te same 50 konwersji, wydając 300 USD, koszt spadnie do 6 USD, co pokazuje, że Twoje działania marketingowe stają się coraz bardziej wydajne.
• Ścieżki konwersji: Jest to sekwencja interakcji prowadzących do konwersji, pokazująca rolę, jaką odegrało wyszukiwanie organiczne. Typowa ścieżka konwersji może wyglądać następująco: Organic Search → Social Media → Wizyta bezpośrednia → Konwersja. Jeśli użytkownicy często wchodzą w interakcje z kampaniami e-mailowymi przed konwersją, przeznacz na nie więcej środków.

Oto jak możesz sprawdzić i zoptymalizować konwersje organiczne w swojej witrynie:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
2. Przejdź do Admin > Wydarzenia.
3. Kliknij przycisk Utwórz zdarzenie, aby zdefiniować nowe zdarzenie konwersji.
4. Wprowadź nazwę zdarzenia i ustaw warunki, kiedy to zdarzenie powinno zostać wyzwolone (np. określony adres URL lub akcja).
5. Kliknij przycisk Zapisz, aby utworzyć wydarzenie.
6. Przejdź do Raporty > Zaangażowanie > Zdarzenia, aby przejrzeć dane dotyczące konwersji.
7. Aby oznaczyć wydarzenie jako konwersję, przejdź do Admin > Conversions i kliknij New Conversion Event, aby dodać nowo utworzone wydarzenie.

3. Wrażenia i kliknięcia

Wyświetlenie jest liczone za każdym razem, gdy adres URL witryny pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonego słowa kluczowego. Kliknięcie jest liczone, gdy użytkownik faktycznie kliknie link do Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania.

W tym celu należy śledzić współczynnik klikalności (CTR) - stosunek kliknięć do wyświetleń organicznych. Wysoki CTR (10-20%) sugeruje, że meta tytuł, meta opisy i ogólna obecność witryny w SERP są wystarczająco interesujące, aby użytkownicy klikali.

Kliknięcia nie informują jednak o tym, co robią użytkownicy po wejściu na stronę. Mogą kliknąć i szybko opuścić witrynę (wysoki współczynnik odrzuceń) lub dalej angażować się w treści.

Aby poprawić te wskaźniki SEO, popracuj nad meta tytułami i opisami, aby były bardziej atrakcyjne i trafne. Zoptymalizuj pod kątem słów kluczowych o wysokim znaczeniu, aby lepiej dopasować je do intencji wyszukiwania użytkowników. Powinieneś także poprawić atrakcyjność wizualną i jakość treści, wykorzystując referencje klientów i studia przypadków, aby zbudować wiarygodność.

Wykonaj poniższe kroki, aby uzyskać szczegółowy raport kliknięć dla swojej witryny:

1. Zaloguj się do Google Analytics.
2. Przejdź do Admin > Property > Data Streams.
3. Wybierz strumień danych internetowych.
4. Kliknij Rozszerzone pomiary i upewnij się, że opcja Kliknięcia jest włączona.
5. Przejdź do sekcji Raporty > Zaangażowanie > Zdarzenia.
6. Poszukaj nazwy zdarzenia związanego z kliknięciami, zazwyczaj o nazwie "kliknięcie".
7. Kliknij nazwę wydarzenia, aby wyświetlić szczegółowe raporty dotyczące aktywności kliknięć, interakcji użytkowników i innych wskaźników.

4. Rankingi słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych odnoszą się do** pozycji, jaką Twoja witryna zajmuje na stronach wyników wyszukiwania(SERP) dla określonych słów kluczowych.** Istnieje kilka korzyści płynących z używania słów kluczowych w strategii SEO i musisz używać właściwych słów kluczowych, aby się wyróżnić.

Trzy najwyższe organiczne wyniki wyszukiwania uzyskują ponad 68,7% wszystkich kliknięć na stronie wyszukiwania Google. Oznacza to, że im wyższa pozycja Twojej witryny dla odpowiednich słów kluczowych, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie znajdą Twoją witrynę podczas wyszukiwania tego słowa kluczowego.

Możesz śledzić rankingi słów kluczowych, łącząc konto Google Search Console z kontem Google Analytics. Oto jak to zrobić:

1. Zaloguj się do Google Analytics.
2. Przejdź do Administratora (znajdującego się w lewym dolnym rogu).
3. W sekcji Właściwości wybierz Ustawienia właściwości.
4. Przewiń w dół do pozycji Dostosuj Search Console i kliknij Link.
5. Wybierz odpowiednią właściwość Google Search Console, która odpowiada właściwości Google Analytics.
6. Postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby zakończyć proces łączenia.
7. Potwierdź swoje wybory i zapisz konfigurację.

Teraz, aby uzyskać dostęp do raportu słów kluczowych Google Analytics:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
2. Przejdź do opcji Raporty > Pozyskiwanie > Pozyskiwanie ruchu.
3. W raporcie użyj listy rozwijanej Wymiar dodatkowy, aby wybrać Search Console.
4. Wybierz opcję Zapytania, aby wyświetlić słowa kluczowe i frazy używane przez użytkowników do znalezienia Twojej witryny.

Analiza ta pokazuje:

1. Bieżąca wydajność poprzez pokazanie, na jakie słowa kluczowe Twoja witryna jest pozycjonowana i jakie pozycje zajmuje w wynikach wyszukiwania.
2. Wielkość ruchu w witrynie generowanego przez te słowa kluczowe.
3. Porównanie rankingów z konkurencją dla tych samych słów kluczowych.
4. Identyfikuje obszary, w których może brakować treści lub nie są one zoptymalizowane pod kątem odpowiednich wyszukiwanych haseł.

Jeśli słowo kluczowe znajduje się poza pierwszą dwudziestką, oznacza to, że treść nie jest widoczna dla większości użytkowników. Jest to zwykle spowodowane dużą konkurencją, słabą trafnością treści lub słabymi praktykami SEO. Aby to naprawić, umieść docelowe słowa kluczowe w tytule strony, nagłówkach i całej treści. Spraw, by treść była bardziej informacyjna i angażująca, a także buduj wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn, publikując posty gościnne lub współpracując z autorem treści w celu tworzenia treści, które można udostępniać.

Z drugiej strony, znalezienie się w pierwszej dziesiątce oznacza, że treść jest dobrze zoptymalizowana i widoczna dla użytkowników. Aby utrzymać lub poprawić swoją pozycję w rankingu, należy aktualizować treść o świeże, istotne informacje co najmniej raz na kwartał. Monitoruj strategie konkurencji i upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem SEO na stronie i pod kątem technicznym, naprawiając niedziałające linki, poprawiając szybkość ładowania strony i zwiększając użyteczność na urządzeniach mobilnych.

Możesz również skorzystać z funkcji Site Explorer Ahref. Weźmy za przykład powstające rozwiązanie QC marki AlisQi i zobaczmy, jak daleko radzą sobie w rankingach. Ponieważ jest to bardzo niszowa branża, mogą oni dążyć do wyszukiwania słów kluczowych o wolumenie nawet do 100. Po zidentyfikowaniu "pp vs ppk" jako potencjalnego terminu do rankingu, stworzyli wokół niego przydatne treści i ostatecznie uplasowali się na pierwszej pozycji w SERP.

5. Linki zwrotne i domeny odsyłające

Linki zwrotne to linki z zewnętrznych stron internetowych, które wskazują na Twoją witrynę. Wyszukiwarki takie jak Google traktują je jako potwierdzenie treści. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych posiadasz, tym bardziej wiarygodna i autorytatywna wydaje się Twoja witryna.

Domeny odsyłające to witryny, z których pochodzą linki zwrotne. Chociaż możesz mieć wiele linków zwrotnych z jednej witryny, liczba unikalnych domen odsyłających pokazuje, ile różnych witryn linkuje do Twojej.

Śledzenie linków zwrotnych i domen odsyłających jest możliwe:

• Ujawnij strony, które prowadzą do Twojej konkurencji, ale nie do Ciebie.
• Śledź publikacje branżowe, blogerów lub influencerów w swojej niszy, którzy jeszcze do Ciebie nie linkowali.
• Zidentyfikuj niedziałające linki zwrotne. Następnie możesz skontaktować się z właścicielem witryny i poprosić o aktualizację linku do aktualnego adresu URL.

Wykonaj poniższe kroki, aby śledzić i optymalizować wskaźniki SEO linków zwrotnych dla swojej witryny:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
2. Przejdź do **Acquisitions > All Traffic > Referrals **.
3. Raport ruchu odsyłającego pokazuje wszystkie dane dotyczące linków zwrotnych.
4. Szukaj:
   1. Całkowita liczba linków zwrotnych: Całkowita liczba witryn linkujących do Twojej witryny.
   2. Domeny odsyłające: Liczba unikalnych witryn linkujących do ciebie (bardziej wartościowa niż łączna liczba linków zwrotnych).
   3. Domain Rating (DR) stron linkujących: Wynik (użyj do tego Moz lub Ahrefs) szacujący autorytet stron linkujących do ciebie.
5. Przeanalizuj, w jaki sposób profil linków zwrotnych wpływa na ranking witryny i wyniki wyszukiwania organicznego. Weź pod uwagę następujące kwestie: 4. Trafność: Linki zwrotne z witryn tematycznie powiązanych z Twoją witryną są zazwyczaj bardziej wartościowe. 5. Autorytet: Linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie mają większą wagę niż te z witryn o niskim autorytecie (Niski: <30 DR; Wysoki: >70 DR). 6. Rozmieszczenie linków: Linki zwrotne umieszczone w głównej treści strony internetowej są zazwyczaj bardziej wartościowe niż te w sekcjach komentarzy lub na paskach bocznych.

Na podstawie uzyskanych wyników dopracuj strategię optymalizacji budowania linków:

• Znajdź strony internetowe z wysoką oceną domeny, które są związane z Twoją branżą i zaoferuj im pisanie postów gościnnych. Upewnij się, że Twoje treści są wartościowe i zawierają naturalny link do Twojej witryny.
• Twórz wysokiej jakości, bogate w informacje i angażujące treści, do których inni będą chcieli linkować. Obejmuje to generujące pomysły artykuły, takie jak ta lista przykładów pitch decków, obszerne posty na blogu, infografiki pełne danych, praktyczne studia przypadków i oryginalne badania.
• Udostępniaj swoje treści w mediach społecznościowych, biuletynach e-mailowych i na forach internetowych, aby zwiększyć widoczność i szanse na zdobycie linków zwrotnych.
• Korzystaj z narzędzi do analizowania, gdzie konkurencja pozyskuje linki zwrotne. Dotrzyj do tych witryn ze swoimi treściami.
• Znajdź niedziałające linki na innych stronach internetowych, które są istotne dla Twojej treści i zaproponuj swój link jako zamiennik.

6. Zdrowie strony internetowej

Metryka kondycji witryny lub kondycji technicznej ocenia ogólną wydajność techniczną i strukturę witryny. Ocenia wskaźniki SEO, takie jak szybkość strony, użyteczność mobilna, kwestie bezpieczeństwa i sieć linków wewnętrznych, aby upewnić się, że witryna działa optymalnie i jest przyjazna dla wyszukiwarek. Pozwól, by zajęli się tym doświadczeni eksperci SEO.

Obserwuj następujące wskaźniki SEO w Google Search Console:

1. Core Web Vitals

• Largest Contentful Paint (LCP): Mierzy szybkość ładowania strony internetowej. Należy dążyć do osiągnięcia LCP w ciągu 2,5 sekundy.
• Opóźnieniepierwszego wejścia (FID): Mierzy czas potrzebny przeglądarce na przetworzenie interakcji użytkownika ze stroną internetową. Należy dążyć do uzyskania FID poniżej 100 milisekund.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mierzy stabilność wizualną zawartości strony internetowej. Na przykład witryna zawierająca wiele animacji, dynamicznych obrazów i tekstu może mieć wysoki wskaźnik CLS. Dzieje się tak, gdy obrazy ładują się później, powodując przesunięcie i nakładanie się tekstu. Należy dążyć do wartości CLS poniżej 0,1.

2. Mobile Usability przedstawia następujące błędy w szczegółowym raporcie z konkretnymi adresami URL, w których występują problemy, dzięki czemu można je zidentyfikować i naprawić.

• **Konfiguracja widoku: **Zobaczysz "Zawartość szersza niż ekran", jeśli rzutnia nie jest ustawiona prawidłowo, co oznacza, że zawartość jest trudna do wyświetlenia na urządzeniach mobilnych. Dołącz znacznik <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> w nagłówku HTML. Twoja witryna będzie poprawnie skalować się na różnych urządzeniach.
• Elementy dotykowe zbyt blisko: Flaguje ten błąd, gdy elementy interaktywne, takie jak przyciski i linki, nie są odpowiednio rozmieszczone. Zachowaj minimalne odstępy 48x48 pikseli dla elementów interaktywnych, aby użytkownicy mogli je łatwo dotknąć bez przypadkowych kliknięć.
• Zbyt mały tekst do odczytania: Używaj podstawowego rozmiaru czcionki wynoszącego co najmniej 16 pikseli i unikaj kontenerów o stałej szerokości, które mogą się zmniejszać na mniejszych ekranach.

3. RaportProblemy z bezpieczeństwem zawiera oznaki złośliwego oprogramowania lub włamań oraz status HTTPS witryny. Jeśli wykryjesz złośliwe oprogramowanie lub włamanie, przeskanuj i wyczyść swoją witrynę za pomocą narzędzi bezpieczeństwa.
4. RaportDziałania ręczne pokazuje kary nałożone przez Google na Twoją witrynę. Po rozwiązaniu problemu poproś Google o ponowne rozpatrzenie sprawy w celu zniesienia nałożonych kar.

Wskaźniki te oceniają kondycję techniczną witryny i wymagają znacznej wiedzy w zakresie tworzenia stron internetowych, aby ocenić i naprawić problemy sugerowane przez te wskaźniki.

Rozważ zatrudnienie agencji zajmującej się tworzeniem stron internetowych, która pomoże Ci w responsywności witryny. Wybierz kogoś, kto jest zaangażowany i zapewnia regularną konserwację i audyty SEO dla Twojej witryny. Zapytaj ich, w jaki sposób mogą pomóc w powyższych wskaźnikach i wyeliminować potencjalne wady techniczne witryny.

Mając te informacje, możesz następnie sprawdzić, czy ich praca jest zgodna z tym, czego dowiedziałeś się powyżej, aby zobaczyć, czy zapewniają skuteczne wyniki.

4 podstawowe narzędzia do śledzenia wydajności SEO

Zwróć szczególną uwagę na to, jakie funkcje możesz wykorzystać w każdym narzędziu.

1. Ranktracker

Jest to oparte na chmurze narzędzie SEO, które oferuje **śledzenie słów kluczowych, dane o wolumenie wyszukiwania, raportowanie i analitykę. **

Funkcja Rank Tracker umożliwia śledzenie wydajności określonych słów kluczowych w czasie, aby zobaczyć, jak Twoja witryna plasuje się w rankingu dla różnych słów kluczowych i zidentyfikować trendy. Znajdź tę funkcję w sekcji śledzenia słów kluczowych, wprowadź słowa kluczowe, które chcesz monitorować, i wyświetl szczegółowe raporty na temat ich wydajności.

2. Google Analytics

Google Analytics pozwala śledzić analizę ruchu , śledzenie konwersji, dane w czasie rzeczywistym, niestandardowe **raporty i **ustawianie celów konwersji.

Funkcje te można znaleźć w sekcji "Zachowanie", gdzie można przeglądać raporty dotyczące zaangażowania użytkowników w witrynie. Skorzystaj z sekcji "Odbiorcy", aby zrozumieć dane demograficzne i zainteresowania odwiedzających.

Google Analytics płynnie integruje się z innymi usługami Google, takimi jak Google Ads i Google Search Console, gromadząc informacje na jednej platformie.

3. Google Search Console

Google Search Console obejmuje** wydajność wyszukiwania**, zasięg indeksu, inspekcję adresów URL, mapy witryn, użyteczność mobilną i działania ręczne.

Dostęp do tych funkcji można uzyskać za pośrednictwem głównego pulpitu nawigacyjnego, aby zoptymalizować obecność witryny w wyszukiwarkach. Jako darmowe narzędzie, oferuje znaczną wartość bez zwiększania budżetu.

4. Ahrefs

Jest to kompleksowe narzędzie do śledzenia pozycji SEO. Najpopularniejsze funkcje obejmują rozbudowane śledzenie słów kluczowych, śledzenie i porównywanie konkurentów, śledzenie funkcji SERP, szczegółowe raportowanie i analizy.

Wnioski

Zapisz dane SEO, które Twoim zdaniem będą miały największy wpływ na Twoją firmę i stwórz plan ich monitorowania i optymalizacji w ciągu następnego miesiąca. Zadaj sobie pytanie: Jakie są moje obecne cele? Jakie wskaźniki są powiązane z tymi celami? Zacznij od tego.

Chociaż śledzenie wskaźników SEO może być złożone i czasochłonne, korzystanie z odpowiednich narzędzi i zasobów może uprościć to zadanie i pomóc ci pozostać na szczycie swojej gry SEO. Rozważ użycie Rank Trackera, aby zmaksymalizować wydajność swojej witryny i osiągnąć cele marketingu cyfrowego. Skontaktuj się z nami już dziś i zobacz, jak możemy pomóc Ci zwiększyć ruch w Twojej witrynie.