Marketing e-mailowy a SEO: Zrozumienie korelacji

Wprowadzenie

Chociaż marketing internetowy ma wielu kluczowych graczy, wyróżniają się dwaj wielcy gracze: Email Marketing i SEO (Search Engine Optimization). Przyjrzyjmy się im bliżej i zobaczmy, w jaki sposób mogą one współgrać z Twoją strategią marketingową:

Marketing e-mailowy - bezpośrednia rozmowa z klientami:

Marketing e-mailowy polega na wysyłaniu ukierunkowanych wiadomości bezpośrednio do skrzynek pocztowych ludzi. Może to być wiadomość e-mail do istniejących klientów lub płatna kampania, która dociera do skrzynek odbiorczych ludzi wyświetlających się jako reklamy. Decyzja, którą z nich wybrać, zależy od celu marketingowego. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą kosmetyków do makijażu i właśnie otrzymałeś najnowsze zapasy, możesz wysłać biuletyn e-mailowy do swoich obecnych klientów, prezentując te produkty. Z drugiej strony, możesz uruchomić płatną kampanię w celu budowania świadomości marki wśród nowych osób, która dotrze do skrzynek odbiorczych Gmail tych osób jako reklamy.

Głównym celem jest budowanie relacji, zachęcanie do sprzedaży i sprawianie, by klienci czuli się lojalni wobec marki. Wysyłając spersonalizowane wiadomości e-mail i korzystając z automatyzacji, marketerzy starają się wysyłać wiadomości, które ludzie chcą czytać. Oto, do czego dąży marketing e-mailowy:

1. Angażowanie ludzi: Marketing e-mailowy stara się zainteresować ludzi tym, co oferuje marka. Marketerzy mają nadzieję utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie zakupami, wysyłając interesujące treści i specjalne oferty.
2. Prowadzenie potencjalnych klientów: Wysyłanie e-maili z przydatnymi informacjami może pomóc przybliżyć potencjalnych klientów do dokonania zakupu i podać szczegóły dotyczące oferty usług. Chodzi o to, aby odpowiedzieć na pytania i udzielić porad, aby ludzie czuli się pewni zakupu.
3. Spraw, by ludzie zapamiętali markę: E-maile nie tylko sprzedają produkty, ale także pomagają ludziom zapamiętać markę dzięki wartości przywoływania. Zachowując jednolity wygląd i przekaz w każdej wiadomości e-mail, marketerzy starają się zapewnić, że ludzie rozpoznają i zapamiętują markę.

SEO - jak zostać zauważonym w sieci:

SEO polega na zapewnieniu, że witryna pojawia się, gdy ludzie szukają czegoś w Internecie. Istnieją trzy rodzaje SEO: On-page, Off-page i Technical SEO. Pierwszy oznacza optymalizację treści na każdej stronie witryny, podczas gdy poza stroną oznacza wszelkie prace wykonywane na innych stronach internetowych, które są w jakikolwiek sposób powiązane z Twoimi witrynami, a trzeci typ oznacza stosowanie technik niezwiązanych z treścią w witrynie, które mogą poprawić jej wydajność.

Używanie właściwych słów i tworzenie dobrych treści może pomóc stronom internetowym przyciągnąć więcej odwiedzających i wydawać się godnymi zaufania dla wyszukiwarek i osób, które z nich korzystają.

Możesz również przeczytać: Jak działa algorytm Google?

Co SEO ma na celu:

1. Bądź widoczny: SEO polega na zapewnieniu, że strona internetowa pojawia się, gdy ludzie szukają jej online. Używając odpowiednich słów i ulepszając witrynę, SEO pomaga jej zostać zauważoną przez więcej osób.
2. Bądź godny zaufania: SEO to nie tylko zdobywanie kliknięć; to także bycie wiarygodnym źródłem informacji. Dostarczając pomocnych treści i odpowiadając na pytania, strony internetowe mogą stać się zaufanymi źródłami, do których ludzie wracają wielokrotnie.
3. Stały rozwój: W przeciwieństwie do reklam, które przestają działać po ich wyłączeniu, SEO działa w godzinach nadliczbowych. Inwestując w SEO, firmy mogą stale przyciągać odwiedzających do swoich witryn bez konieczności ciągłego płacenia za reklamy.

Jak e-mail marketing i SEO współpracują ze sobą:

Agencje takie jak RankRise, Octiv Digital i SEOBrand.com dla Miami SEO uważają, że nawet jeśli marketing e-mailowy i SEO wydają się różne, działają dobrze, gdy są połączone w planie marketingowym.

1. Wyniki marketingu e-mailowego jako dane wejściowe SEO i odwrotnie:

Najważniejszym punktem, w którym zarówno marketing e-mailowy, jak i SEO współpracują ze sobą, jest otrzymanie danych użytkownika z marketingu e-mailowego. Na przykład, wysłałeś cotygodniowy biuletyn z najlepszymi ofertami tygodnia do swoich obecnych klientów. Spośród wszystkich produktów jeden lub dwa wykazały więcej kliknięć i wygenerowanych zapytań.

Co to oznacza?

Oznacza to, że ludzie szukają konkretnego produktu lub ceny. Dlatego w następnej strategii SEO skoncentrujesz swoje badania słów kluczowych na takich słowach kluczowych i wyodrębnisz słowa kluczowe związane z takim zachowaniem użytkowników.

Tak więc następny blog może dotyczyć tematów związanych z produktami, które użytkownik kliknął najczęściej, i tak dalej. Tak więc ten cykl stale działa i coraz bardziej usprawnia system.

Spójrzmy teraz na drugą stronę medalu. Co jeśli niektóre blogi mają więcej wyświetleń niż inne? Oznacza to, że pewne tematy są obecnie popularne lub ludzie są bardziej zainteresowani, aby dowiedzieć się więcej na ten temat. Tak więc słowa kluczowe, na które został napisany, zostaną wykorzystane do skupienia się bardziej na podobnych produktach lub usługach, a wydawanie większej ilości pieniędzy na niechciane e-maile nie będzie stratą pieniędzy. Zamiast tego szanse na sprzedaż lub generowanie leadów są teraz dwa do trzech razy większe.

Tak więc w obu przypadkach marketing e-mailowy i SEO mogą sobie nawzajem pomagać.

2. Używaj tej samej treści na różnych platformach:

Tworząc treści, które są wartościowe i angażujące zarówno dla kampanii e-mail marketingowych, jak i SEO witryny, marketerzy zapewniają spójność przekazu i marki. Treści opracowane na potrzeby kampanii e-mailowych, takie jak posty na blogu, przewodniki lub aktualizacje produktów, mogą być ponownie wykorzystane i zoptymalizowane pod kątem SEO na stronie internetowej, zwiększając ruch i widoczność w wyszukiwarkach.

Teraz jest to trudne, co kilka osób jest w stanie zrozumieć? W rzeczywistości samo wyrażenie jest nieco mylące, ponieważ ta sama treść nie może występować w obu kanałach. Marketing e-mailowy to medium/kanał do wysyłania wiadomości do istniejących lub potencjalnych klientów, ale SEO to technika optymalizacji treści w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarce.

Tak więc, oba mogą się uzupełniać, ale nie mogą być "używane razem".

3. Wykorzystanie danych do optymalizacji:

Zarówno marketing e-mailowy, jak i SEO generują cenne dane na temat preferencji odbiorców, ich zachowań i wskaźników zaangażowania. Co więcej, marketerzy mogą wykorzystać tę analizę danych do zidentyfikowania treści, które najbardziej odpowiadają ich docelowym odbiorcom i wykorzystać te informacje do sugerowania strategii dotyczących treści e-maili. Ponadto wgląd w wyniki kampanii e-mailowych, takie jak współczynniki klikalności i wskaźniki konwersji, może również pomóc w działaniach SEO. Może pomóc wskazać popularne tematy lub słowa kluczowe, które powinny zostać zoptymalizowane pod kątem wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania na stronach internetowych.

4. Wzajemna promocja i wzmocnienie:

Kampanie e-mail marketingowe mogą służyć jako platforma do promowania treści witryny, postów na blogu lub ofert specjalnych, zwiększając ruch i zaangażowanie. Zoptymalizowane pod kątem SEO treści na stronie internetowej mogą przyciągać organiczny ruch związany z wyszukiwaniem, prowadząc odwiedzających do dalszej eksploracji witryny i potencjalnej subskrypcji biuletynów e-mailowych lub aktualizacji. Marketerzy mogą również zoptymalizować ekspozycję i zasięg poprzez wzajemne promowanie treści na stronach internetowych i za pośrednictwem poczty elektronicznej. W rezultacie zwiększa to możliwość konwersji i interakcji z klientami.

5. Skoordynowane strategie słów kluczowych:

Marketing e-mailowy i SEO mogą dostosować swoje strategie słów kluczowych, aby dotrzeć do odpowiednich wyszukiwanych haseł i tematów, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Marketerzy mogą włączyć skuteczne słowa kluczowe z badań SEO do tematów wiadomości e-mail, nagłówków i treści, aby poprawić wskaźniki otwarć wiadomości e-mail i zaangażowanie.

To samo dotyczy strategii optymalizacji słów kluczowych dla treści witryny, metatagów i tytułów stron. Uwzględniając język lub frazy specyficzne dla subskrybentów, kampanie e-mail marketingowe mogą dostarczyć cennych informacji, które poprawią widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.

6. Płynna integracja doświadczenia użytkownika:

Zapewnienie płynnego doświadczenia użytkownika w kanałach e-mailowych i internetowych jest niezbędne do maksymalizacji zaangażowania i konwersji. Marketerzy mogą zachować spójność w zakresie brandingu, przekazu i elementów projektu między kampaniami e-mailowymi i treściami na stronie internetowej. W ten sposób zapewnią spójne wrażenia subskrybentom i odwiedzającym. Ponadto marketerzy mogą zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji odbiorców wiadomości e-mail na odwiedzających witrynę i klientów, optymalizując strony docelowe i nawigację w witrynie pod kątem łatwości obsługi i trafności. Poprawia to wydajność SEO poprzez zwiększenie interakcji użytkownika i czasu przebywania na stronie.

7. Ciągłe testowanie i iteracja:

Zarówno marketing e-mailowy, jak i SEO rozwijają się dzięki ciągłemu testowaniu i optymalizacji w celu poprawy wydajności i osiągnięcia pożądanych rezultatów. Za pomocą testów A/B i technik eksperymentalnych marketerzy mogą ulepszać wiadomości, elementy projektu i wezwania do działania w kampaniach e-mailowych i treściach witryn internetowych, biorąc pod uwagę opinie odbiorców i dane.

Co więcej, marketerzy mogą poprawić swoje ogólne podejście do marketingu, usuwając nieskuteczne taktyki i udoskonalając skuteczne strategie. Zapewni to synergię między SEO i marketingiem e-mailowym w celu zapewnienia długoterminowego wzrostu i skuteczności.

Wnioski:

SEO i e-mail marketing to dwa kluczowe aspekty marketingu internetowego. Mimo że mają różne cele, mogą się wzajemnie uzupełniać, aby zwiększyć sprzedaż marki i zasięg odbiorców, co sprawia, że dobrym pomysłem dla firm jest wykorzystanie obu taktyk.

Jeśli Twój zespół marketingu cyfrowego jest duży, Twój SEO i e-mail marketer powinni często koordynować swoje działania, zanim zaplanują uruchomienie nowej kampanii. Każdy wysiłek bez konsultacji z drugą osobą w celu uzyskania wyników poprzedniej kampanii jest stratą pieniędzy. Tak więc, jeśli jesteś SEO, poproś swojego e-mail marketera o pokazanie statystyk ostatniej kampanii, abyś mógł bardziej skupić się na słowach kluczowych, którymi ludzie wykazują zainteresowanie.