Czy zmiana motywu wpływa na wydajność SEO?

Wprowadzenie

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, czy zmiana motywu WordPress Twojej witryny może wpłynąć na rankingi SEO? Jeśli Twoja witryna opiera się na wyszukiwarkach, aby przyciągnąć większość odwiedzających, ta myśl mogła przyjść Ci do głowy.

Cóż, prawda jest taka, że zmiana motywu WordPress może rzeczywiście wstrząsnąć twoją grą SEO i może mieć spory wpływ. Motyw witryny odgrywa dużą rolę w jej wyglądzie, szybkości ładowania, sposobie wyświetlania treści, a nawet sposobie rozumienia witryny przez wyszukiwarki. Wszystkie te czynniki mają kluczowe znaczenie dla SEO. Ale nie martw się, istnieją sposoby, aby upewnić się, że Twoje SEO nie spadnie po zmianie motywu.

W tym artykule omówimy dokładnie to. Zagłębimy się we wszystkie sposoby, w jakie zmiana motywu może zepsuć rankingi SEO, a co ważniejsze, co możesz zrobić, aby zapobiec tym katastrofom. Więc zaczynajmy!

Jak zmiana motywu WordPress wpływa na wydajność SEO?

Blog Google poświęcony oficjalnym aktualizacjom, Google Search Central Blog, opublikował na swoim kanale YouTube film dotyczący palącego pytania - czy motyw strony internetowej wpływa na SEO, czy nie. John Mueller, starszy analityk wyszukiwania w Google, odpowiedział twierdząco. Powiedział on:

"Motyw określa wiele rzeczy na stronie internetowej, takich jak np.

• Sposób wyświetlania treści
• W jaki sposób strony są połączone w witrynie?
• jak szybko ładują się strony dla użytkowników
• Jak korzystać z danych strukturalnych

Wszystkie te elementy są ważnymi częściami witryny i odgrywają rolę w SEO".

Oto link do filmu, jeśli chcesz go obejrzeć!

Rozwińmy teraz, co Mueller miał na myśli.

Źródło: Google Search Central

Wyświetlanie zawartości

Jedną z najważniejszych rzeczy kontrolowanych przez motyw jest struktura nagłówków. Po zmianie motywu WordPress rzeczywista treść pozostaje taka sama, ale jej wygląd może ulec zmianie.

Na przykład, jeśli stary motyw wymaga ręcznego dodawania tagów H1, a nowy robi to automatycznie, możesz skończyć z dodatkowymi tagami. Będziesz więc musiał wrócić do starych postów i posprzątać bałagan.

Nie jest to poważny problem, ale może stanowić zagadkę dla Google i czytelników. Ponieważ lubią oni schludność i porządek.

Sprawa wygląda następująco: główny tytuł, podobnie jak nazwa posta, powinien mieć tag Heading 1 (h1). Wszelkie podtytuły powinny używać h2, z h3 dla jeszcze mniejszych fragmentów i tak dalej. Dobre szablony zazwyczaj radzą sobie z tym dobrze, ale zawsze warto sprawdzić to dwukrotnie.

Linki wewnętrzne

Po zmianie motywu WordPress może zmienić się również sposób wyświetlania linków wewnętrznych. Może to mieć wpływ na SEO, ponieważ wyszukiwarki używają linków wewnętrznych, aby zrozumieć strukturę witryny i sposób, w jaki różne strony odnoszą się do siebie nawzajem.

Jeśli nowy motyw utrudni odwiedzającym znalezienie ważnych stron lub zepsuje wewnętrzną strukturę linków, może to zmylić zarówno ludzi, jak i wyszukiwarki. Może to prowadzić do niższej wydajności SEO.

Opcje zawartości

Zmiana motywu WordPress wpływa również na wygląd witryny i jej zawartość. Niektóre motywy mogą sprawić, że treść będzie łatwiejsza do odczytania i zrozumienia zarówno dla odwiedzających, jak i wyszukiwarek. Inne mogą nie wykonywać tak dobrej pracy.

Projekt witryny to coś więcej niż tylko ładny wygląd; UI/UX witryny jest niezwykle ważny dla SEO. Jeśli witryna jest trudna do odczytania lub nawigacji, odwiedzający mogą szybko ją opuścić, informując Google, że witryna nie jest przyjazna dla użytkownika. Doświadczenie użytkownika ma duże znaczenie, jeśli chodzi o współczynniki konwersji. Zadaj więc sobie pytanie: Czy Twój nowy motyw jest dobrze zaprojektowany? Czy jest łatwy do odczytania? Czy jest przyjazny dla urządzeń mobilnych?

Możesz jednak ocenić swój motyw przed dokonaniem zmiany. Jak wspomniał Mueller na blogu Search Central:
"Moim zaleceniem byłoby wypróbowanie motywów na stronie testowej. Dodaj tam zawartość z poprzedniej witryny, aby móc ją łatwo porównać".

Wykorzystanie danych strukturalnych

Wiele szablonów ma wbudowane funkcje SEO, które pomagają w obsłudze takich elementów jak tytuły stron, meta opisy i dane strukturalne, które pomagają witrynie lepiej wyświetlać się w wynikach wyszukiwania.

Jest jednak pewien haczyk: Po zmianie motywu możesz utracić wszystkie niestandardowe dane, nad którymi tak ciężko pracowałeś. Ta strata może poważnie zaszkodzić wydajności SEO.

Co więcej, motyw może również wpływać na to, jak wyszukiwarki takie jak Google postrzegają projekt witryny. Różne motywy mogą mieć dodatkowe metadane, których Google używa do lepszego zrozumienia twoich stron.

Dane strukturalne nie są czynnikiem zmieniającym rankingi SEO, ale są jak mały element układanki, który może dać ci niewielki impuls. Tak więc, zmieniając motyw, należy pamiętać o tych metadanych SEO i danych strukturalnych, co jest naprawdę kluczowym czynnikiem.

5 wskazówek, jak utrzymać wydajność SEO po zmianie motywu

#1 Wybierz motyw przyjazny dla SEO

Podczas zmiany motywu WordPress ważne jest, aby znaleźć taki, który jest równie przyjazny dla SEO, jeśli nie lepszy, niż obecny. Niektóre motywy WordPress mogą spowalniać witrynę i tworzyć niezbyt dobre wrażenia dla odwiedzających.

Potrzebujesz więc szablonów przyjaznych dla SEO. Te klejnoty ładują się szybko, mają uporządkowany kod i oferują doskonałe wrażenia użytkownika. Jeśli szukasz takich motywów, rozważ opcje takie jak Astra, StudioPress lub GeneratePress. Motywy te są lekkie i znane z najwyższej wydajności.

#2 Unikaj częstych zmian motywów dla lepszego SEO

Zbyt częsta zmiana motywu witryny może mieć negatywne konsekwencje dla SEO.

Oto dlaczego: Motyw może wpływać na sposób indeksowania stron przez Google i na wrażenia użytkownika. Częste zmiany motywów wprowadzają więc niepewność i potencjalne błędy. Jeśli nie możesz rozwiązać tych problemów, zanim Google ponownie zaindeksuje Twoją witrynę, może to zaszkodzić jej reputacji w oczach Google.

Co więcej, ponieważ Core Web Vitals Google odgrywa teraz znaczącą rolę w rankingach, ryzykujesz jeszcze więcej. Google bierze pod uwagę rozszerzone dane dotyczące wydajności, aby ocenić techniczną optymalizację witryny. Częste zmiany motywów mogą zakłócić te dane, prowadząc do spadku w rankingach.

Chociaż pokusa zmiany motywów jest silna, najlepiej jest to robić tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne. Jeśli jednak niedawno zmieniłeś motywy lub myślisz o tym, okresowo uruchamiaj skanowanie PageSpeed Insights, aby upewnić się, że Twoja witryna przechodzi testy Google Core Web Vital. W ten sposób można utrzymać solidną wydajność SEO bez konieczności ciągłych zmian motywów.

#3 Zwiększ szybkość ładowania witryny

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie uwaga ludzi jest coraz krótsza. Sprawa wygląda następująco: jeśli ładowanie witryny zajmuje więcej czasu, odwiedzający prawdopodobnie ją opuszczą, co nie jest dobre dla SEO.

Możesz wprowadzić pewne poprawki, aby zwiększyć wydajność. Oto kluczowe kroki, aby przyspieszyć działanie -

• Przejście na hosting zoptymalizowany pod kątem prędkości
• Ogranicz wtyczki i wyłącz te, które nie są niezbędne.
• Zainstaluj wtyczkę buforującą, aby znacznie skrócić czas ładowania.

Należy pamiętać, że Google bierze również pod uwagę szybkość strony podczas rankingowania witryn. Tak więc, jeśli wszystko inne jest równe, szybsza witryna uzyska wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania.

#4 Wypróbuj swój motyw w środowisku testowym

Kluczowym krokiem w utrzymaniu rankingów wyszukiwania w nienaruszonym stanie jest sprawdzenie nowego motywu przed jego uruchomieniem. Sugestia Johna Muellera w tym względzie była następująca:

"Moim zaleceniem byłoby wypróbowanie motywów na stronie testowej. Dodaj tam zawartość z poprzedniej witryny, aby móc ją łatwo porównać. Oczywiście, jeśli tylko testujesz, pamiętaj, aby zablokować indeksowanie witryny testowej".

Oto jak utworzyć środowisko testowe dla swojej witryny -

• Najpierw utwórz środowisko przejściowe lub testowe. Pomyśl o tym jak o tworzeniu kopii witryny na komputerze, która nie będzie miała wpływu na działającą witrynę podczas dokonywania aktualizacji.
• Teraz ta przestrzeń testowa pozwala zobaczyć, jak wygląda i działa nowy motyw przed pokazaniem go odwiedzającym. Chodzi o to, aby upewnić się, że motyw jest odpowiedni i zapewnia przyjemne wrażenia.

Zanim więc zaprezentujesz światu swój nowy motyw, przetestuj go w bezpiecznej przestrzeni. W ten sposób możesz mieć pewność, że jest gotowy, aby zabłysnąć bez żadnych niespodzianek.

#5 Skonsultuj się z kimś, kto ma wcześniejsze doświadczenie

Zmiana motywu witryny może wydawać się prosta, ale nie zawsze jest łatwa. Jeśli nigdy nie zmieniałeś motywu i wydaje ci się to przytłaczające, skontaktuj się z kimś doświadczonym. Rozmowa z kimś, kto przez to przeszedł, może wiele zmienić.

Jeśli nie jesteś związany z żadnym specjalistą SEO, szybkie wyszukiwanie online może doprowadzić Cię do cennych porad od doświadczonej agencji świadczącej usługi SEO.

Moja rada jest taka, aby nie wahać się zapłacić za konsultację, jeśli zajdzie taka potrzeba - może to uchronić Cię przed poważnymi bólami głowy. Inwestowanie w porady ekspertów SEO może zaoszczędzić wielu kłopotów w przyszłości.

Przed wyciągnięciem wniosków z tego artykułu, upewnij się, że zapoznałeś się z tymi narzędziami SEO i marketingu cyfrowego zasugerowanymi przez Muellera.

Źródło: Google Search Central

Wnioski

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy chcesz zmienić istniejącą witrynę, wybrany motyw będzie miał wpływ na SEO.

Podsumowując całą dyskusję, motyw WordPress będzie miał znaczący wpływ na rankingi SEO, wpływając na takie rzeczy, jak stabilność witryny, szybkość, treść, metadane i sposób indeksowania przez wyszukiwarki. Jeśli jednak zmiana zostanie przeprowadzona prawidłowo, możliwe jest poprawienie pozycji w rankingach SEO!

Moja ostateczna sugestia jest więc następująca: Biorąc pod uwagę, że motyw dotyka tak wielu krytycznych elementów witryny, rozsądnie jest zainwestować czas w wybór takiego, który odpowiada Twoim potrzebom i może przetrwać próbę czasu. Od tego może zależeć sukces SEO.