Projektowanie wiadomości e-mail przyjaznych dla urządzeń mobilnych: Wskazówki dla współczesnego czytelnika

Wprowadzenie

Czy Twoi najlepsi potencjalni klienci rezygnują z subskrypcji wiadomości e-mail, ponieważ nie mogą ich łatwo odczytać na swoich telefonach?

Ponad 70% otwieranych wiadomości e-mail odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych. Projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych są niezbędne, jeśli chcesz przyciągnąć i utrzymać uwagę ... i zwiększyć sprzedaż. Niezależnie od tego, czy działasz w branży nieruchomości, czy w zupełnie innej branży, Twoja lista e-mail marketingu jest prawdopodobnie Twoim najcenniejszym zasobem.

W tym artykule omówimy kilka praktycznych sposobów optymalizacji wiadomości e-mail pod kątem urządzeń mobilnych.

Dlaczego wiadomości e-mail przyjazne dla urządzeń mobilnych mają znaczenie

W 2012 roku mniej niż jedna trzecia (29%) wiadomości e-mail była otwierana na urządzeniach mobilnych. Jednak pod koniec 2024 roku odsetek ten wzrośnie do 70%. Większość potencjalnych klientów i klientów będzie preferować urządzenia mobilne zamiast komputerów stacjonarnych.

Źle zoptymalizowane wiadomości e-mail skutkują:

• Małe zaangażowanie. Ludzie mogą otworzyć Twój e-mail... ale potem natychmiast go zamknąć lub usunąć, jeśli jest trudny do odczytania.
• Utracone możliwości konwersji. Nawet jeśli ktoś przeczyta wiadomość e-mail, może mieć trudności z kliknięciem przycisku (lub nawet nie zdawać sobie sprawy z jego istnienia), jeśli nie jest ona zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Dzięki przyjaznym dla urządzeń mobilnych wiadomościom e-mail zapewnisz znacznie lepsze wrażenia użytkownika. Twoje e-maile będą wyglądać profesjonalnie i angażująco, a współczynnik klikalności poprawi się - wraz z postrzeganiem Twojej marki przez potencjalnych klientów.

Podstawy projektowania wiadomości e-mail przyjaznych dla urządzeń mobilnych

Tworzenie wiadomości e-mail przyjaznych dla urządzeń mobilnych nie jest skomplikowane. Oto podstawy, których potrzebujesz:

1. Użyj responsywnego projektu

Dostawcyoprogramowania do e-mail marketingu (tacy jak Constant Contact, HubSpot, AWeber i Mailchimp) zapewniają responsywne szablony, z których można korzystać.

Ważne jest, aby używać tych elastycznych układów wraz ze skalowalnymi obrazami, aby osoby korzystające z urządzeń mobilnych nie musiały przewijać w bok.

Oto tylko kilka szablonów dostępnych w AWeber:

Wskazówka: Wyświetl podgląd wiadomości e-mail na wielu urządzeniach i na różnych rozmiarach ekranu. Np. wyślij testową wiadomość e-mail do siebie i sprawdź ją na telefonie.

2. Uprość swoją treść

Molly Ancel, partner zarządzający w Peerpoint, twierdzi, że zawsze dobrą praktyką jest zwięzłość i łatwość skanowania newslettera e-mail... ale jest to szczególnie ważne, gdy tekst jest czytany na urządzeniu mobilnym.

"Prowadź" czytelnika przez e-mail za pomocą pogrubionych nagłówków. W ten sposób osoby, które przeglądają wiadomości, mogą szybko znaleźć informacje, które są dla nich istotne.

Obrazy mogą wzbogacać wiadomości e-mail, ale mogą też wolno się ładować. Zastanów się, czy utrzymanie wiadomości e-mail głównie w formie tekstowej będzie najlepsze dla Twoich odbiorców.

3. Wybierz czcionki i przyciski zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

W wiadomości e-mail użyj prostej, wyraźnej czcionki. Upewnij się, że ma ona czytelny rozmiar (16px lub większy).

Przyciski muszą być łatwe do dotknięcia! Oznacza to minimalny rozmiar 44px na 44px.

W przypadku linków używaj kilku słów (nie tylko jednego lub dwóch) jako kotwicy, aby ułatwić ich wyszukiwanie. Nie umieszczaj też oddzielnych linków zbyt blisko siebie.

4. Optymalizacja obrazów pod kątem urządzeń mobilnych

Zawsze kompresuj swoje obrazy za pomocą narzędzia takiego jak TinyPNG. Dzięki temu ich ładowanie nie będzie trwało wieki.

Dołącz tekst alternatywny do obrazów: dzięki temu będą one dostępne dla potencjalnych klientów korzystających z czytnika ekranu. Oznacza to również, że tekst alternatywny pojawi się, jeśli obraz nie zostanie pobrany z jakiegokolwiek powodu.

Najlepsze praktyki tworzenia angażujących wiadomości e-mail

Wyobraź sobie, że Twój potencjalny klient przewija swoje e-maile, czekając w kolejce po kawę. Jak przyciągnąć jego uwagę?

Linie tematu i nagłówki

Rob Gold, wiceprezes ds. komunikacji marketingowej w Intermedia, zaleca, aby temat wiadomości nie przekraczał 50 znaków. Pamiętaj, że mobilny klient poczty e-mail nie wyświetli tak długiego tematu jak komputer stacjonarny.

Powinieneś użyć tekstu "preheader" (czasami nazywanego tekstem "preview"), aby dodać dodatkowy kontekst lub zainteresowanie do tematu wiadomości. Tekst ten jest zwykle wyświetlany przed otwarciem wiadomości e-mail.

Oto jak to wygląda w AWeber:

Personalizacja

Użyj segmentacji, aby kierować reklamy do określonych grup potencjalnych klientów lub klientów na swojej liście. Ułatwia to wysyłanie informacji, którymi są zainteresowani.

Możesz także użyć personalizacji, aby zwracać się do ludzi po imieniu, dodawać szczegóły dotyczące poprzednich produktów / usług, które kupili od Ciebie i nie tylko.

Wezwanie do działania

Leon Huang, CEO w RapidDirect, sugeruje, aby wezwania do działania były widoczne. Używaj języka skoncentrowanego na działaniu, takiego jak "Kup teraz" lub "Dowiedz się więcej", aby zachęcić ludzi do kliknięcia - lub wypróbuj te jednolinijkowe wezwania do działania.

Testowanie i iteracja

Testy A/B (wysyłanie dwóch nieco różnych wersji wiadomości e-mail) pozwalają udoskonalić projekty i treść. Na przykład, jeśli pomarańczowy przycisk CTA przewyższa zielony przycisk CTA, możesz pozostać przy pomarańczowym w przyszłych wiadomościach e-mail.

Narzędzia i zasoby do optymalizacji mobilnej

Aby pójść dalej z optymalizacją mobilną, możesz użyć narzędzi takich jak Litmus i Email on Acid. Oba umożliwiają podgląd wiadomości e-mail na ponad 100 różnych klientach/urządzeniach e-mail.

Wskazówka: W tym aktualne informacje z sieci, takie jak lokalna sprzedaż domów? Narzędzia do skrobania stron internetowych pozwalają zbierać je automatycznie.

Twórz bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych wiadomości e-mail już dziś

Widzieliśmy, jak ważne są e-maile przyjazne dla urządzeń mobilnych w świecie, w którym większość z nas czyta e-maile na swoich telefonach.

Wprowadzenie zaledwie kilku poprawek do szablonu wiadomości e-mail lub treści może znacznie zwiększyć zaangażowanie i konwersje.

Wybierz jedną z powyższych wskazówek, aby zastosować ją w praktyce już dziś - i śledź swoje wyniki.